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這是 2011 年 Nathan 應邀擔任 2011 年第三屆 i@T Festival  講師時所寫的，現在已經是 2012 年，我們要在第四屆 i@T Festival 再度邀請 Nathan 來。時間是 11 月 1-3 日。請勿錯過。

《淘氣鬼改變世界》（不是很精確的翻譯）是這次 i@T Festival 邀請來台的講師 Nathan Martin 所開的書單之一。這本書描述的是各個文化中都有的淘氣鬼（比如，盜火的普羅米修斯，西遊記故事中的美猴王）卻是改變世界的動力。Nathan 本人應該就是這樣的一個淘氣鬼。

這位現任小小廣告公司（共 11 個人，年營業額 200 萬美元）的 CEO，幾年前卻還是位駭客社會行動者。他還真的有個由「駭客」+「行動者」組成的化名，叫做 Nathan Hactivist（駭客行動者 Nathan）。

「駭客行動者 Nathan」做過的大事之一，叫做 Re-code。簡單解釋他們做的事情，就是，提供使用者自製或交換 Barcode，來「自訂你認為合理的價格」。Re-code 網站現在已經下線，變成一個內容頗為詭異的貌似美妝用品網站。不過，當 2003 年「駭客行動者 Nathan」和其他的駭客行動者創製 Re-code 網站時，因為網站上據說提供了 Wal-Mart 產品的 barcode，於是 Wal-Mart 就對 Re-code 網站提告。而不是好惹的駭客行動者們則展開反擊，要 Wal-Mart 提出證據指出，究竟有誰用了這個網站去 Wal-Mart 賣場偷東西，並且掀起一場關於「Barcode 到底算不算智慧財產」的論戰。

至於年輕的「駭客行動者 Nathan」和駭客行動者盟友做 Barcode 交換網站到底原來要幹嘛？大約可以說是對「品牌名稱和產品本質之間的差異」展開政治評論。這些差異其實都是想像，認知中的差異，比如，為什麼產品號稱有機就賣超貴？其實還不就是為了可以賣貴一點而努力打造這些品牌差異。

有趣的是，當年質疑品牌力的駭客行動者，如今卻成為成功幫品牌打造品牌力個案的溝通公司（他說他們公司是「創新工作室」）CEO。你想知道他如何面對自己的新角色嗎？他仍然相信淘氣鬼可以改變世界嗎？（想必是的，不然為什麼會開這本書當創意營的參考書單。）有機會的話，來參加 2011 年的 i@T Festival（2011 年 10 月 9 日晚上七點到九點的講座是有賣票的，聽說有 50 張可以賣給非 i@T 的朋友），親自問問他吧！（©賴治怡，www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網，本網全部內容請勿轉載）

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Nathan Martin 的作品：Nike 〈粉筆機器人〉

Nathan Martin的作品：Nike 〈書寫世界的未來〉（Write the Future）中的〈書寫今日的頭條〉

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《淘氣鬼改變世界：淘氣，神話，與藝術》(Trickster Makes This World）書中佳句摘錄：

簡言之，淘氣鬼是個跨越界限者：每個群體都有自己的邊界，有自己的內，外意識，淘氣鬼則永遠都處在城市的邊界，生命的門限，確保兩者之間有所交通。他也不錯過群體表述社會生活的內在界限：我們持續區別對錯，聖潔低賤，乾淨骯髒，男性女性，年輕年老，活著或死去，而每個區別處都發現淘氣鬼越過界限，混淆區別。

……在某些狀況下，淘氣鬼也創造邊界，或讓之前看不到的區別浮上檯面。在許多神話中，許多神明原本住在地面上，直到某個淘氣鬼造成他們升天。淘氣鬼因此變成天與地之間距離的創造者，而往往他又好像是因為被授權解決原來是由他創造出來的問題，才被遣送成為神明的信差。在這樣的案例中，創造界限與跨越界限之間相互關聯，而描述淘氣鬼最好的方式，不如簡單說能發現界限之處，就會找到淘氣鬼，淘氣鬼有時劃出界限，有時跨越界限，有時抹除或移動界限，但只要有界限，就找得到淘氣鬼，這以各種形式出現的界限之神。

Tags: Chalkbot, Deeplocal, i@T Festival, Nathan Martin, Nike, 粉筆機器人
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