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研討會轉播 Seminar Replay 轉播前一天的研討會

研討會直播：Seminar Live Stream 直播今日各研討會

Data 從去年起是坎城創意節的一個主題。而 Adobe 這場是要來講「行銷分析」（Marketing Analytics）這個概念。Marketing Analytics 也是 Adobe的一個產品。所以有點搞不清楚他們是認真來解釋這個概念，還是要來打廣告。

工作坊：Arnell Group – Freshing Old Brands: Reinvigorating Dusty Brands in Social Times 在社會性行銷時代掃除品牌塵埃

Arnell集團是 Omnicom 旗下的品牌顧問公司，這場 workshop 說要教我們 10 個讓品牌重新新鮮化的秘訣，還有一些幫助我們界定柵欄要設在哪的「失誤」。 

隨便搜尋一下就看到他們在 2009 年的著名失誤：他們幫純品康納設計全新包裝，結果因為反應很差，百事公司馬上撤掉新設計，換回舊設計。在 AdAge 的這個影片中，該公司創辦人解釋新設計是怎樣很棒：柳橙汁包裝都放柳橙圖片，但是沒有人放過「果汁」（！）的圖片，所以他們把舊包裝上的柳橙拿掉，換成柳 橙汁的圖片。那柳橙到哪去了呢？變成柳橙造型而且可以捏的蓋子。他們覺得「捏」這件事情會給人很好的聯想，比如說把果汁的汁現榨出來，（讓人回想起當 baby 時捏媽媽的乳房）之類的。你覺得呢？（下面留言的確有人說這整件事是個笑話吧！）

如果這場 workshop 有分享到這些經驗真的蠻寶貴的！人類有鏡像神經元，所以可以從別人的錯誤學習。但如果代理商慷慨分享這類經驗，真的是很寶貴的學習機會囉！這場 workshop 也有第二堂，在下午14.00。

論壇：Huge – Making UX Unicorns: Solving the Talent Drought with Huge Schools 自創大學解決人才荒

坎城今年新開一個節目叫做「論壇』，每天早上和午間各有一場。在比較輕鬆的環境下，也是有請主持人和貴賓跟大家聊聊。這個感覺上師法了之前很多公司會在大 會堂自辦，卡司甚至勝過坎城官方活動的場外活動。論壇是由坎城創意節在美國的代表《USA Today》贊助。主持人也是《USA Today》的記者。《USA Today》會在大會期間出特刊在會場發。每天論壇的主題在次日應該都會見報。如果太累的話也可以不用一定要每場都趕。（會累倒的。）

《USA Today》在Day 2設定的主題好像是人才：早上的論壇是，紐約有家叫做 Huge 的公司，被 AdAge 選為年度十大代理商第九名，而且也被 OMMA 選為年度社交代理商， 他們有很多大客戶，像百事可樂、營業收入已經達到 1 億美元，而且在美國共有 420多個人。其實他們跟很多非傳統代理商一樣，經驗自己累積，人才自己訓練。所以，這場研討會就是要來談人才的訓練。（有興趣了吧！）可以來看一下他們 怎麼在自己公司裡養成自己需要的人才。推薦給廣告公司總經理參加。

Creative Artists Agency – Three Innovative Marketers Redefine Brand Storytelling 創新行銷者重新界定品牌敘事

工作坊：Directory – The Seven Ideas 創意的七原素

然後這種 workshop 一定會跟你說有些不敗的公式可以幫你想出不敗的創意。所以這場研討會會教你七個公式，然後套在 2011 年坎城創意獎的得獎作品上「證明」給你看。（想得去年的廣告獎的話，應該很有用囉！）這場 workshop 適合喜歡搜集創意公式的人參加。不過他還會要求大家一起幫 WWF 想一個新案子的創意喔！本人要去聽 CAA 那場所以這場應該不會參加。（我也喜歡公式，雖然我不相信 XD，有去的請分享給我。）這場也有再來一次場，在下午15.30。

研討會：JWT – Worldmakers

還是不知道這場要幹嘛～～～只剩一個月了。

JWT這場說要訪談科技、媒體和品牌業的影響力人士。而且還會在 JWT 的 YouTube品牌頻道直播。（意思是如果有衝堂也可以先不去。畢竟之後看得到。而且目前不知道是請誰。）

12:30 – 13:15

微軟創辦人 Bill Gates 與夫人基金會今年起投入大筆預算贊助坎城創意節，而且舉辦創意怪獸計畫。創意怪獸計畫 5.15 日截止，不知道台灣有人會報名嗎？這場應該是初步成果說明會。（不，Bill Gates 或他太太都不會來，但是Business Week 選的全美 25 大社會企業家 Jason Aramburu 會來。）

論壇：PMK*BNC – What Do You Need to Do to Get the Most Out of Your Creative Team? Learning Lessons From Hollywood 如何才能讓創意團隊發最高潛力？好萊塢教我們的人才經營

Day 2 的第二場論壇是在中午舉辦，也是談人才。像好萊塢借鏡：由據說是在大眾文化與娛樂業真正「內行」的 溝通、行銷顧問公司PMK*BNC 執行長 Chris Robichaud 訪問好萊塢製片、導演，和音樂產業的高階主管，他們是如何發展出獲得奧斯卡獎，或在網路上廣為散佈的影片？過程中避免了哪些錯誤？學到哪些教訓？如何在保障投資的前提下將創意的限制再往前推進？由這些訪談中，汲取出的三個教訓則是：1）建立相互尊重的關係；2）對整個過程要有深入掌握；3）視覺化呈現——提供客戶與團隊向前走的地圖。

研討會：IPA – Proof that Creativity is Linked with Effectiveness 創意與效果關聯性證明

英國的廣告從業者組織（IPA）一直在作創意獎得獎作品的效果研究。這場也是成果發表會。值得來蒐集一些以後可以告訴客戶「創意獎得獎和效果有11％相關」之類的例證。主講人是 Gunn Report 的出版人 Donald Gunn，和作家與行銷顧問 Peter Field。 個人覺得 Gunn Report 這種數廣告得幾個獎，然後去找出行銷效果的假科學頗為無聊。（很多很棒的廣告根本沒有錢去漫天灑錢報盡世界各大小廣告獎。如果廣告公司真的有賺到這麼多錢去報名，本來客戶可能就有很多預算去大撒媒體費。）最好這場有什麼了不起的內容！

TechTalk科技開講：Pixxers – Changing The Global Market For Photos 創造相片的全球市場

14:00 – 15:00

工作坊：Arnell Group – Refreshing Old Brands: Reinvigorating Dusty Brands in Social Times

14:00 – 15:00

論壇：Deutsch LA – Ending The Agency Talent Rotisserie 終結代理商之旋轉烤架人才戰

這也是《USA Today》贊助的論壇：今天的內容都是在講人才。這場是用旋轉烤架比喻代理商中人才再各公司輪流流動的狀況。調查顯示，（美國）代理商的人才轉換率約為 30％——30％的人才一年內會離開當時的公司。這種狀況是由於廣告業利潤漸薄，人才感覺到如果在一家公司久留對薪資的提高不利。但這種人才如在烤雞架上轉的狀況，對於招募、創意傑出表現，和事業發展都造成嚴重影響。必須打破惡性循環。

研討會：Visa & TBWA – The Making of a Global Olympics Marketing Campaign – Right Approach, Right Message, Right Time 對的手法、對的訊息、對的時間：談 Visa 倫敦奧運全球廣告案

這就是所謂的火力展示（但是整個書寫感覺很工業世紀）：Visa 和代理商 TBWA 一起來談將在 2012 倫敦奧運前於全球 35 國同時推出的「Go World」系列廣告。據說 Visa 在這廣告中運用了曾在 2010 年溫哥華冬運首次運用的專利工具「觀眾優先」（Audience First）—— 據解釋，也就是，以消費者為中心的媒體企畫做為創意過程的第一步。據稱，目的在先找到塑造消費者購買決策的消費與媒體消費模式，做為「地圖」，來展開所有的消費決策、內容發展、和策略核心。這場研討會會巨細糜遺地介紹 2012 年 Visa 倫敦奧運廣告案的每一步驟： 

• Visa’s “Audience First” model, which explodes the traditional creative process and replaces it with one that maximises consumer impact and brand relevance「觀眾優先」模式如何取代傳統模式
• Tips for developing and rolling out a global campaign framework, that ensures alignment and relevancy regionally, and key lessons learned 發展全球廣告的架構，特別是，在各地方性市場如何確保與全球訊息的一致，又與當地市場相關。會分享學到的教訓。
• The role that global sponsorships, like the Olympic Games, play within Visa’s marketing mix to drive action, transactions and consumer engagement 像奧運這類的全球贊助活動的如何運用行銷組合驅動行動、交易和消費者投入
• How Visa is using real-time creativity and storytelling, global athletes, emerging technology and social media platforms to engage a global community around the Olympic spirit like never before 如何運用實時創意與敘事，全球運動員，新科技和社交媒體而前所未見地讓全球社群投入奧運精神

研討會：Sawa – Lights – Camera – Action – Technology

Sawa——影院廣告組織——可是當初創辦坎城廣告節的組織呢！他們如今仍在坎城擁有一席之地，每年都會來展示影院廣告上最新鮮的技術。這場每次都是在 5 樓的小廳（Esterel Cinema），不要跑錯地方。

有沒有想過，跟別人一起在電影院裡看電影，卻看到完全不同的影片，有這種可能嗎？——這就是這次介紹的 3 D 電影創新技術。想體會前所未見的聲光體驗？簡介說，早點去佔位子，這場研討會每年都有很多人進不去喔！（是真的。）

工作坊：Directory – The Seven Ideas

這是之前的工作坊之再來一場。

這也是《USA Today》的論壇。卡夫食品的資深行銷策略與溝通副總裁 Dana Anderson 去年和代理商 CP+B 搭檔，在坎城創意節舉辦了一場大爆滿的大師課。這位非常好笑的資深廣告人轉任的資深客戶，今年重回坎城，而且上了大舞台。要來談卡夫食品找到對的代理商夥 伴的一些創新作法。（而不是只有比稿。）這場論壇一定不能錯過。喔，對了，她也是和廣告公司搭檔，這次搭檔的也是相當著名的創意公司 Taxi 廣告的創辦人暨董事長 Paul Lavoie。他們會分享卡夫食品現在「重寫代理商/客戶關係指導手冊」的幾種方式：成人游泳、車庫、遺失物品招領、不比稿比稿、不提作品比稿……有 Dana Anderson 的研討會、論壇，不管是什麼，去就對了！

大師課：Droga5 – Every Thing You Always Wanted to Know About Advertising But Were Afraid to Ask

想問什麼都可以問

Ted Royer 是當年 Dave Droga 從亞洲帶去紐約開 Droga5的大將。Droga5現在在業界大大揚名立萬了，此番派出 Ted Royer 在大師課給你一次問個夠！

研討會：Contagious – Better With The Brand 和品牌一起更好

嗯，在數位時代策展人的專業真的很重要，因為大部分的案例我們也都由很多管道看得到，不是只有由 Contagious 這種貴死人的雜誌才能看到。這場根據我的估計就是在講「有意義的行銷」，這是 2010 年起在坎城就在大講的趨勢，我在我的演講中也詳細說明過好多次了。（最近的 DMA 特別場中也有講到。）所以這場對我來說就是檢查一下還有沒有什麼個案或是話術我漏掉囉！去年起開始覺得 Contagious 坎城研討會的內容有低於我的期待。最好今年他們給我表現好一點！（我覺得成功的人都很容易退步。而且都會變胖。我一定不要這樣！！！！——雖然變胖這點補救起來是要更努力一點……）以下翻譯貴森森的 Contagious 的這場研討會簡介：

工作坊：More Mobile – Adding Mobile to X … But Y?

17:00 – 18:00

也是《USA Today》論壇系列，是今天「人才』主題的最後一場。當然還是在談難纏又少不了的創意人——不過，從業務到創意到客戶，品牌溝通生產鏈中的每個角色，不都是「創意人」嗎？這場論壇是由廣告的專業高等教育者來發聲，請來的是當今廣告高教中最受崇敬的柏林管理學院，以及廣告大國巴西的廣告高等教育學院 ESPM 的教務長，兩個學校都不是台灣或華文世界所理解的大學高等教育，而是由專業者高度投入後形成的廣告高教機構。

柏林創意管理學院與前 Leo Burnett 創意長 Michael Conrad 合作後，目前已經成為全球當今廣告產業的最高學府。Michael Conrad 這次和巴西 ESPM 一起主持這場論壇，會由 ESPM 與溝通產業其他七家高教組織合作進行的研究所歸納初的幾個關鍵問題出來來討論：

• What are the scenarios for talented professionals to be considered in the near future? 有天份的創意專業人士最近需要考慮的場景有哪些？
• What should be the profile of professionals in the communications industry? 溝通產業專業人士必須具備哪些人格特質？
• What should be his or her skills and competences? 溝通產業專業人士必須具備哪些「學經歷與專業能力」？
• What’s the most appropriate pedagogic models or trainee programmes to inspire creative talents to become world-level professionals? 能啓發創意人才能為世界級專業人士的最佳教學模組是什麼？
• Considering markets and companies’ globalisation, how to prepare professionals to work in multicultural, linguistic and economic-different scenarios? 考慮到行銷與公司的全球化，專業人才該如何準備面對多文化、語言和經濟發展方式的場景？

在這場論壇中，不只產業領導人、高校代表可以就自身經驗檢視研究與現實的落差，所有參與者都被期待要貢獻經驗喔！

17:30 – 18:15

研討會：Cheil Worldwide – Korean Wave Through Digital Wave 數流造就韓流

K-Pop 不只是在遙遠亞洲某個國家的某個某些人喜歡的奇怪樂團，而是行銷者可以合作生產數位內容的全球機會。在 2011 年，《排行榜》雜誌首度推出「韓國流行榜 Top 100」，包括《世界報》和《Bloomberg》在內的全球性媒體也稱讚韓國流行樂團在沒有花大筆經費下，就打造出自己充滿活力的全球性社群。去年，甚至有數以千計的韓流迷在羅浮宮外聚集，要求增加韓國流行音樂演唱會的場次。而韓國流行王國並非大筆行銷預算打造，而是由全球青少年的滑鼠點按一點一按地創造出來的。 

2012 年，Cheil 集團與韓國流行樂界的代表團體 2NE1 將在坎城創一節推出研討會，讓有意與韓國流行樂團一起共創數位潮流的品牌，有機會共同將韓流推向世界主流地位。

17:30 – 19:00

小聚：Turn – Happy Hour At The Cannes Connect Bar

這是今年坎城創意節新的安排——一天活動結束後，來自各國的代表們可以在固定地點（也就是『論壇」的場地享用（一杯）免費飲料。休息一下。這也是個和人約見的好地方。（只怕到時候人滿為患。）不過，晚上有頒獎典禮，還是別太晚進場喔！早上出發前就別忘了帶上你的頒獎典禮入場券。（大會一開始 check in 時就會連書包一起給你了。千萬別隨手丟了。絕對不會補發的。）

19:30 – 21:30

促銷與促動廣告獎、公關獎、直效廣告獎頒獎典禮，最好先吃飽再去。而且可能要稍微提早一點入場。頒獎典禮對於快速看到全部得獎作品是蠻重要的機會，而且舞台設計都會很棒。氣氛也很棒。跟台灣的頒獎典禮不一樣，不要錯過了。