Day 3： 6 月 19 日（週二）
今晚是第二個頒獎典禮，頒獎項目除了創意效果獎 （Creative Effectiveness Lions）、媒體廣告獎 （Media Lions）、戶外廣告獎 （Outdoor Lions）外，還有今年首度現身的行動通訊獎 （Mobile Lions）。作品展今日會新添設計獎 （Design Lions），所有獎項入圍作品就到齊，會一直展到最後一天。
今天的 highlight 有： OK Go 的歌手 Damian Kulas 要來談他們怎麼開始用影片說故事的喲！但是可口可樂的研討會由 Joe Tripodi 主講，他絕對精彩的啦！Facebook 研討會要講「人們為何分享」應該也很棒喔！還有，今天是坎城首屆行動通訊獎的頒獎典禮，所以今天的各項研討會、工作坊、論壇很多都跟行動行銷有關。今天的「論壇」主題則是「行動通訊創意」。
09:00 – 18:15
研討會直播：Seminar Live Stream 直播正在上場的研討會。
09:00 – 18:15
研討會轉播：Seminar Replay 轉播前一天的研討會
09:00 – 20:00
作品展：The Work: Shortlist Exhibitions 作品展區新添設計獎 （Design Lions）。
09:30 – 10:15
研討會 The Coca-Cola Company – New Rules of Marketing and Consumer Engagement
可口可樂執行副總裁 Joseph Tripodi 的「分享價值」哲學與市場策略。他的坎城演講我聽過，保證精彩的。不可錯過。
09:30 – 10:30
工作坊： App Promo – The Secrets of Being a No. 1 App and Not Losing Money 變成下載率第一 app 而不虧錢的方法
簡介說：下載第一的 app 不見得有賺到錢。而這場工作坊的目的就是讓你學會 app 行銷的秘密和貨幣化的方法。要想藉 app 行銷賺錢，首要之務就是及早開始企劃行銷與貨幣化策略（這也是會分享的秘密當中的第一號）。因為太常發生的狀況就是，品牌自認需要一個 app，就在完全沒考慮消費者招募成本、消費者終身獲利貢獻的狀況下直接衝向製作（好像在講我 Orz…）精通手機行銷廣告 eCPM 的秘訣，並由免費獲利模式（freemium）中獲得最高轉換率，則是將會分享的另外幾項秘密之二。這場工作坊也有再來一次版，在下午兩點。
09:30 – 10:30
論壇：Mojiva – Right Ideas, Wrong Execution – Taking Creative Ideas Mobile 在行動裝置上作創意
很多品牌和代理商都知道行動裝置很重要，但是不知道要如何在行動裝置上發展創意。這場論壇會來分享一些經驗，該作的，要避免的。Mojiva 據說是領導手機廣告廠商。這場比較像教學，會教一些只有手機上有的創意可能性，比如說，地理投放（geo-targeting），和裝置特定的功能像指劃，還有互動富媒體格式如 HTML5 和創意怎麼整合，然後會給很多有好看有實效很棒的例子看。然後會回答以下問題：平板裝置和智能手機上的廣告有不同嗎？電視廣告在手機上的效果好嗎？「行動」比「線上」重要嗎？行動裝置溝通要怎麼貨幣化？投資報酬率怎麼樣？
10:30 – 11:15
研討會：OMD – Leveraging Success at Home to Seize Opportunity Abroad 提升家族性成功、掌握全球性成功
Barilla Group 是一個意大利家族企業，擁有20個食物和營養品品牌，並在全球 100 多個市場產生超過四十億歐元的淨銷售額。他們的主張 “Dove c’e’ Barilla c’e’ casa” （「有 Barilla，就有家」）幫助他們由地方性家族企業成為全球品牌。Barilla 的集團主席 Guido Maria Barilla 此番應 OMD 集團邀請，將由 OMD 的歐洲與中東市場總經理 Nikki Mendonça 以台上現場專訪方式分享他的經營之旅。這種對話很多的研討會英文不是太好的人可以選擇去作別的事情。
11:00 – 12:00
工作坊：Eardrum – The Sound Of Radical Thinking 創意的聲音思考
這場工作坊要實作好可怕！我不要去。會先給你聽一堆得獎的廣播廣告，然後讓你從箱子裡抽簡報，在 30 分鐘內作一支廣播廣告出來。總之我不要去。
11:00 – 12:00
論壇：Tapit – Creating Magical Experiences on Mobile Devices Using Near Field Communications 近場通訊創造魔術經驗
這場會展示很多近場通訊的技術和例子，讓你了解近場通訊如何幫溝通者將內容輕鬆地傳遞到消費者的行動裝置中。
11:30 – 12:15
研討會：Starcom MediaVest Group & TED – Inspire Me for the Future 啓發我往未來
TED 講座搬到坎城，應該會不錯聽，這次的講者包括生態學家、合成生物學家、音樂家、MIT媒體實驗室研究員等非常包羅萬象。可以先看一下講者Eric Berlow 和 Rachel Armstrong 的 TED 演講 （很驕傲地發現 Eric 也是在講複合和複雜——我這次 5.17 演講也有講！！！）看一下音樂家 Usman Riaz 的表演。
12:00 – 13:00
研討會：The Big Issue – Tales from the Street 《大誌》雜誌：街頭故事
創意最大的敵人應該是恐懼吧！恐懼失去一切，恐懼不被認同，恐懼不能證明自己很傑出，恐懼原來證明自己並不傑出，恐懼創意被拒絕，恐懼自己被否定。如果是 這樣，一個五歲起流落街頭，在孤兒院長大，進出感化所，後來卻獲得大英帝國傑出勳章的人的故事，應該會對我們有所啟發：遊民雜誌 The Big Issue 的創辦人 John Bird 在 2012 年坎城創意節有自己的專場研討會。他說：我一路上犯下不少錯誤，也仍然會犯錯，但是我學到，重要的是由錯誤中學習，並把拒絕轉變成為正面的事物。
12:30 – 13:15
研討會：Lowe + Partners – Global India with Shekhar Kapur and Balki
印度創意產業的對世界文化的影響，……講者之一的 Shekhar Kapur 為曾獲奧斯卡提名的導演。
12:30 – 13:30
工作坊：Landor – Landor Live: How to Sell a Creative Idea in a Creative Way 如何有創意地賣創意
常說好作品自己可以把自己賣掉，有時這是真的。但通常不會發生這樣的狀況。要獲得最佳結果，必須在過程中適當發揮影響（請注意，這裡已經由「說服」模式轉到「影響力」模式了！這個我 5.17 的演講裡本來要講，但後來沒時間所以跳過了）。在創意過程中創意代理商其實可能都會因為如下的因素被客戶挑戰（這裡其實講的都是社會影響力因素——天啊！我真的都懂得他的思考的理論根源！！！）
- Fear – of failure, change, risk, etc. 恐懼—對於失敗、改變、風險等的恐懼
- Confirmation Bias – favouring a concept that confirms a preconceived notion 自我肯定謬誤：喜歡某個恰巧就是支持先前信念的概念
- Skewed Idea of Collaboration – thinking they came up with the idea 對於合作的偏差想法：自以為是自己想出這美妙創意的（Steve Jobs 不是也會這樣？）
- Asch Effect – conforming to a group consensus 從眾效應：因為大家都這樣說所以就跟著這樣想
- Emotional vs. Rational Decision Making 感性 vs 理性決策
- Apathy – feeling indifferent about any solution 無感：任何解決方案都不會讓他感動（最討厭這種人！）
而以上的狀況可以用下面的策略來對治：
- Stories vs Facts 故事 vs. 事實
- Courage vs Daring 勇氣 vs. 大膽（這個我不知道是什麼）
- Inspiring vs Assaulting 啓發 vs. 突擊
- The Powers of Association 聯想的力量
- Pre-selling the big idea 「預先銷售」大創意
- Determination 決心（像有些創意人賣不出創意時威脅客戶說要跳樓那樣嗎？）
這場很有趣，會是那種聽了之後會很有印象的 workshop 因為講的都是可以一點就通的東西。
12:30 – 13:30
論壇：King.com – Platform and Social Games Loosening Purse Strings for Brands 平台和社交遊戲幫品牌解開錢袋
（標題有點聳動……）這場也是論壇。今天主題反正就都是行動通訊的溝通。這場很顯然就是在講遊戲。
遊戲一直都是把人和人拉起來很有力的娛樂活動。但是在今天更是網路上最受歡迎的活動。因此，網路巨擘像 Facebook、Apple 和 Google 都開放平台讓開發者和廣告主進駐。這場論壇會介紹品牌跨平台藉著遊戲與觀眾溝通的成功個案，了解遊戲世界的人口學、使用者的心態和廣告的互動程度。然後還會討論不同平台（手機、平板、線上、社交）提供給品牌與消費者的互動機會。
13:30 – 14:15
一個世界，一家公司：為什麼有些全球品牌勉強維持，有些卻獲得大成功
號稱世界前100最佳商業書籍 “The Idea Book” 作者 Fredrik Härén 選在坎城創意節發表新書 “One World. One Company” 。本身也是旅行家的他透過周遊世界，固定在中國、新加坡等地達三年以上的短居，訪問 IKEA, Coca-Cola, LG, HP, KPMG, Google, Twitter 等十多家全球企業經理，將總結出邁向成功與營利的撇步。（但是有良心的小魚附加警語：別忘了，每個人的成功都是不可複製的。）
這位作者非常會經營自我品牌，可說是我們廣告業的心靈激勵家。可以觀摩一下他的現場表現。還有他非常會靠賣書賺錢所以根本不會笨到去出電子版。
14:00 – 15:00
工作坊：App Promo – The Secrets of Being a No. 1 App and Not Losing Money
這是早上工作坊之再來一次場。
14:00 – 15:00
論壇：MEC – The ONLY Way to be Creative, is to be Mobile 唯一創意之道就是手機
最新iPhone瀏覽器比 IE 9 還要更加支援 HTML5 的事實，說明手機比 52％ 的 使用微軟最新瀏覽器的 PC 提供更多的創意機會。「手機優先」的意義到底是什麼？在手機優先的時代，有可能先以手機為基點發展創意，再延伸到其他媒體上嗎？手機已經成為消費者生活的管理中心，我們也該以這個行為改變驅動我們的創意。（寫得不太好耶！這樣講得會好嗎？）
14:30 – 15:15
研討會：Facebook – The Psychology and Creativity of Sharing 分享的心理學與創意學
Facebook 全球品牌設計總監 Paul Adams來講解心理學和人們行為模式。我們以前只注意人們在分享什麼(what they share)，現在該探討的是他們為什麼分享(why they share)與其影響。簡介說，最好的廣告，也是讓人談論的廣告，當媒體向社會互動發展，了解人們為何談論，談論什麼，也愈發重要。在人類歷史上，科技發展首次讓我們能以此前未見過的規模研究人們談些什麼，分享什麼。我們學到的不只是人們分享什麼，也知道他們為何分享，還知道他們分享的東西如何影響他們的認知，態度，與行為。並且發現之前許多關於人類彼此影響的假設都是錯誤的。我們學到，大部份的分享發生在親近朋友的小群組中，而人們彼此之間相互影響的程度超乎想像。我們的發現拒斥關於影響者（influencer）的迷思，並發現我們所有人在不同脈絡下都是影響者。（我想應該並沒超過 Decision Watch UK 研究的發現很多吧！感覺很相近。）
15:30 – 16:15
研討會：UM – The Marketer of the Future is the Marketer of Now 未來的行銷者就是現在的行銷者
去年的 UM 研討會結果證明是非常重要的一場研討會（因為我每次演講都用介紹跟評論該研討會開場～～）今年在坎城又再度推出該公司應該會讓廣告公司頭髮豎立的創新思考。而看完上一場 Facebook 研討會繼續看這場研討會，應該會對於本研討會「創造能夠讓關鍵影響者投入的內容」的宣稱（尷尬地）微笑。UM 這番請來的是 Time 集團（亟需要證明雜誌仍然具有重要性的媒體）CEO Laura Lang，以及客戶 Johnson & Johnson 全球行銷集團的副總裁 Kim Kadlec。據說 Kim Kadlec 女士將發出呼籲：「行銷者與夥伴必須甩開低迷的氣氛、將恐懼拋在腦後，是時候更多行銷者、代理商以及媒體公司，在消費者數資料與洞察的裝備下，擁抱創意風險，建立新的實踐方式，證明他們是這個產業規則全部重寫的時刻的領袖。」（這場最好有提出什麼驚天動地的作法！）
15:30 – 16:30
工作坊：Eardrum – The Sound Of Radical Thinking
這是早上的工作坊之再來一次場。
15:30 – 16:30
論壇；MMA – Deconstructing Mobile 解構行動裝置
消費者溝通領域持續遭到行動裝置主宰，據說手機行銷將是有史以來成長率最高的媒體平台。這場論壇是行動行銷的美國產業組織自己來解說這個市場。如果想要了解未來 3-5 年行動通訊市場的發展，以及對行銷者的意義，就來參加這場論壇囉！
16:00 – 17:00
大師課：Social@Ogilvy – Socialise your Job: Five New Skills to Become ‘Social By Design’
你的工作也要會「社交」： 五 個讓你在「社交」上稱王的新技巧
這場大師課的主講人不是那種得創意獎無數的「大師」，主講人 John Bell 的簡介說他只得過一個坎城銀獅獎。（根據本人調查結果，是 2010 年的坎城公關銀獅獎，當時 John Bell 是 Ogilvy PR 的頭，他們幫福特汽車執行了社交趨力（Sociable Drive）這個專案。算是很早（2008）就開始注重以社交媒體而非只是買大眾媒體來溝通的個案。）John Bell 現在是 Social@Ogilvy 的頭，而且我看他蠻常在作訓練的。所以這場大師課適合知道「社交」的重要的人來去聽。這場大師課衝堂到 YouTube 的影片創新那場。不過去年坎城大師課全部內容都有在網站上直播。所以可能選擇去 YouTube 場看 OK Go 和 Tom Eslinger （Tom 也是今年坎城新獎「行動溝通」獎的評審團主席喔！
16:30 – 17:15
研討會：YouTube – How Online Video Powers Creative Innovation 線上影片產生創意創新
YouTube 現今為許多藝術家和演員的創作平台，這場演講請來了 Youtube 全球產業營銷副總裁 Lucas Watson、Saatchi & Saatchi 數位創意總監Tom Eslinger 及 OK Go 樂團的歌手 Damian Kulash 等人來聊聊創作者們是如何開始用影片說故事的。我剛看到這場還有一個講師，就是去年和 Demand Media 一起在坎城創意節 UM 研討會上大講特講量產創意之重要的 Marc Speichert （L’Oreal 客戶），這場應該挺有意思的吧！一個認為品牌不需要一支大片，而是幾千支大片的客戶，和並沒有瘋狂創造幾千支不精彩的影片，而是每支都挺有趣的樂團同台，他們能對話嗎？先看一下OK Go 的影片。
http://www.youtube.com/watch?v=MejbOFk7H6c
17:00 – 18:00
工作坊：Landor – Landor Live: How to Sell a Creative Idea in a Creative Way
這也是早上的工作坊之再來一次場。
17:30 – 18:15
研討會：Leo Burnett – Turning DATA Into an IDEA 將Data變成Idea
2010 年起的一個趨勢是「資料」的在創意和生意上的運用。畢竟，數位媒體帶來的資料已經出現好多年，也該有人想出好好利用的方式。這場研討會則是 Leo Burnett 來展示他們新購併的數位公司在這方面上的 showcase 。（話說我真的覺得由老創意主管來帶數位產業的新面孔的這件事情真的很不協調。）主持人是 LB 的老創意長 Mark Tutssel。講師之一不久前才被 LB 購併的 Holler 的總經理 James Kirkham 他們公司最有名，而且有獲得 IPA 創意效果獎的案子是可以號稱殘酷青春影集的《Skin》當初（2007年前後）的社交媒體推廣——讓影集的主角實際到社交媒體上去呈現他們（相當青春並糜爛的）真實生活。 算是當時相當創新的手法。
17:30 – 19:00
Happy Hour：AT&T AdWorks – Happy Hour At The Cannes Connect Bar
面海陽台來一杯。AT&T 請客。請注意：晚上有頒獎典禮並接著開幕晚宴。此時最好不要喝飲料，而是紮實吃點含蛋白質的晚餐。不然真的餓死你。
19:00 – 21:00
頒獎典禮：Creative Effectiveness, Media, Mobile and Outdoor Lions Awards + Opening Gala 頒獎典禮結束後有開幕晚宴
創意效果獎、媒體廣告獎 、戶外廣告獎及行動裝置獎頒獎典禮。不僅燈光美氣氛佳，更重要可以一次幫你精選出世界各國拔得頭籌的好作品簡介，不要遲到或錯過囉。頒獎典禮結束後有開幕晚宴。喜歡派對的可以去一下。但是東西應該不會很好吃。多是小點心，不過酒水任喝。而且有機會遇到很多人囉！（我應該是會去一下下然後回旅館睡覺。）
