Thursday 21st June
Day 5： 6 月 21 日（週四）
今天的亮點之一是 Alain de Botton 要來談如何在生活中尋找創意囉！（他挺適合講這題目的，因為他每次都在書裡面點名當時的女友並寫出一切交往的細節。）（p.s. 小京幫我整理了部份的內容。）今天也是四天行程結束後的第一天。也就是說，會場大多會剩下傳統類的廣告人。（雖然現在很多傳統類的廣告人也都買四天行程啦！因為全程太貴也太累了。）今天的論壇是由 AdAge 贊助，主題是「消費者洞察與對人的理解」。主持人是主觀又嘴利的評論家 Bob Garfield。還有，正午時分，有 John Hegarty的大師課喔！對了，最後最後，美國前總統柯林頓要來幫一個公益組織演講咩！
09:00 – 18:15
研討會重播：Seminar Replay 轉播前一日研討會
09:30 – 18:15
研討會直播：Seminar Live Stream 轉播今日研討會
09:00 – 20:00
入圍作品展：The Work: Shortlist Exhibitions
workshop和seminar只到22號，但作品會展到23號下午4點，沒時間看作品的話，可安排最後一天去。
09:30 – 10:15
研討會：DDB – The New Creative Revolution 新創意革命
老牌傳統廣告公司 DDB 當年點燃了廣告業「創意革命」，在 2012 年坎城創意節，DDB 再度揭櫫「創意革命」的大旗，這回的主持人是 DDB 新任命的全球創意總監 Amir Kassaei。據說，當年 DDB 的創意革命，大量借助猶太撰文和義大利藝術指導。而 Amir Kassaei 也具有相當不同主流的文化背景——他生於伊朗，在澳洲成長，在法國受教育，1997 年在德國落戶，在許多公司分別當過 業務、策略企畫、藝術指導和設計。然後在著名創意廣告公司 Springer & Jacoby 由撰文一直當到創意總監和 Mercedes-Benz 和 Smart 業務的執行創意總監。據說他過去 5 年獲得過 40 個坎城廣告獎。他的名言之一是:『不可能不是事實，是意見。」和「我們的工作從來就不只是作廣告，而是行銷產品、公司和相關的服務——廣告只是我們的工具之一。」 Amir 在 2003 年加入 DDB，創辦了德國 Tribal DDB 並讓這家公司成為多頻道代理商。並於最近被任命為 DDB 全球創意長。來看看 DDB 全力打造的創意新星有些什麼表現囉！
09:30 – 10:30
工作坊：Brand Learning – How Marketers and their Agencies Can Work Better Together 行銷人和代理商如何更好地合作
Brand Learning 是一家顧問公司，由原來在英國的百事公司和聯合利華作到副總裁的兩位客戶在 2000 年創辦。他們也寫了一本名為『成長趨力」的書（在這邊可以下載樣本和看到兩位主講人的影片。話說，他們都是英國腔～～）這場研討會會幫客戶和代理商澄清雙方對於「行銷」角色的認知落差，幫助兩者更好地合作。
09:30 – 10:30
論壇：Hill+Knowlton Strategies – Selling Presidents, Prime Ministers and Products. How It’s Different. Why It Matters. 賣總統、首相和產品，有什麼不同？為什麼重要？
據說美國即將舉辦的這次大選將花掉 30 億美元的廣告費，這比任何產品的年度廣告預算都多。那麼，賣總統，賣首相，跟賣產品有啥不同嗎？而總統和首相當選後要如何作品牌的保持、增進以及推陳出新呢？政治公關操作相當有心得的 Hill + Knowlton 策略要在這場論壇中抬出幫（英相）喀麥隆以及布希（！）總統，美國民主黨全國諮議會、美國總統競選團隊，以及蘋果電腦幕後執行的團隊，來分享企業與政治推廣之間的異同。（馬總統要不要派個人去學習啊～～）
10:30 – 11:15
研討會：Ogilvy & Mather – Ogilvy & Inspire 2012 With Alain de Botton 艾倫狄波頓
始於 2011 年的 Ogilvy & Inspire 坎城系列課程，今年將邀請到作家 Alain de Botton 與 Ogilvy & Mather CEO Miles Young 同台，探討如何在生活周遭找尋激發創意的來源。
11:00 – 12:00
工作坊：Hyper Island – Writing the Book on the Future of Advertising. Literally 一起寫廣告未來之書
這個工作坊是要大家一起來寫一本廣告大未來的書。號稱運用 Hyper Island 「獨特地方法學」。所有參加的人都可以冠上這本書的共同作者的名號。Hyper Island 是蠻會自我行銷的，不過這種書的內容到底有沒有參考價值？我想方法是一回事，總不能只有完全靠方法吧？？研究還是蠻重要的不是嗎？
11:00 – 12:00
論壇：gyro – What We Once Regarded as 9 To 5 is a Thing of the Past 朝九晚五是過去式
這場的主題很奇妙。讓我想到 Cova 的消費者族群四象限論，也就是消費者隨時能搖身一變，創造社會文化甚至經濟價值。這場論壇的簡介中說：工作不再是個「場所」而是一種「心態」。而且，在「工作」狀態的消費者具有加倍的購買力。因為他們不但要幫自己買，還要幫工作買。因此這家公司（gyro）和 Forbes Insight 合作，出版針對這樣的狀態下的消費者的全球研究報告，主題就是企業的消費決策。而主要發現有：
- More than three-quarters (77%) cite personal values as very or critically important to their decision-making. 四分之三以上的消費者稱個人價值對於採購決策非常重要。
- 56% said that personal social networks influence their determinations. 56％ 稱個人社交網絡影響購買決策。
- 73% said they make better business decisions because they have more time to think. 73％稱因為有更多時間思考所以能做更好的生意決策。
- 59% said they make business decisions in the home. 59％稱生意決策是在家決定。
歸納出的結論就是：品牌需要以更與人性相關的方式訴求。感性創意是驅動購買決策的核心，不管買的是文件夾還是飛機。感性是企業、品牌和人之間的關鍵。人就是人，不管是在家還是在公司。
11:30 – 12:45
大欣賞會：Saatchi & Saatchi – The New Directors’ Showcase 新導演作品展
Saatchi & Saatchi 新銳導演作品秀是每年坎城重頭戲之一，受歡迎度破表到要早個一小時去排隊，這場千~~萬不要錯過了。如果展出的 Grand Audi 滿了，也可以去 Debussy Theatre 看轉播，但還是建議能排到 Grand Audi最好。（以上小京寫的，小魚個人現在沒這麼愛這節目了。自從 Bob Isherwood 離開之後，一切都變了說～～）更何況這場直接衝堂到 John Hegarty 的大師課耶！！！！
12:00 – 13:00
大師課：BBH – Why is it so Little Advertising Travels Around the World? 到底什麼樣的廣告纔會行走全球？
不過這堂課的重點是 Sir John Hegarty——Hegarty 大戰新導演作品展，是故意的吧！
12:30 – 13:30
工作坊：CHINI Africa & Lürzer’s Archive International – Archive Creative Club
這場也是被 Hegarty 衝到的節目之一。是《廣告檔案》雜誌首度前進坎城的節目。請來兩位創意幫大家上大師課。但是這場下午還會重複所以不需憂慮。直接放棄這場吧！（哈！）
12:30 – 13:30
論壇：LatinWorks – Giving Voice to the Others 讓「別的人」講講話
這場論壇是在談小眾——特殊族群行銷。這場也被 Hegarty 大師課衝堂了～
13:30 – 14:15
研討會：Viacom – Millennials and the Future of Creativity 「千禧世代」與創意未來
這場是媒體公司 Viacom 的場子，媒體公司很愛用人口學資料劃分市場，所以他們提出的就是『千禧世代」（Millenials）這個詞。據稱全球有 24億『千禧世代」—— 1980 年至 2000 年間出生的人。他們對音樂、影視都造成巨大的影響：把電視和電影由客廳和電影院拔起，進入日常生活的每一角落；他們期待要跟專業人士一起在製作過程參一腳，而且會在社交媒體上跟隨喜歡的藝人。他們想要什麼，就會想辦法得到，那麼，媒體業是怎麼回應這個族群的呢？這場研討會除了 Viacom 的主管，「千禧世代」的女星 Selena Gomez 也會出場喔！（她最近幫廠商作的活動之一是，和粉絲一起逛街，她在 Twitter 上發文說，我現在在這個賣場，粉絲就一一出現來報到啦！）
14:00 – 15:00
工作坊：Brand Learning – How Marketers and their Agencies Can Work Better Together 行銷人和代理商如何更好地合作
上午的工作坊之再來一場。
14:00 – 15:00
論壇：Naked – Ideas Worth Interacting with Need Insights that Inspire Action 值得互動的創意需要能夠啓發行動的洞察
Naked （「脫光光」傳播公司）的人都是挺厲害的。他們講論壇真的有點可惜（他們往年都是有專場研討會。今年竟然只有一場論壇～）。不過這場論壇題目很有趣喔！我在最近的演講中都會提到「洞察」有點被小型化的趨勢。而這場的主題則是「啓發行動的洞察」。簡介寫得挺好翻譯如下：
溝通的領域轉變之下，洞察的本質也該跟著轉變。被動的廣告並不真的需要洞察（「利益點」的戲劇化就足夠了），然而，參與式的溝通中洞察則不可或缺。創造能讓人選擇互動的創意絕對不容易，這樣的創意必須是更好的創意，而洞察也必須是更好的洞察。
太多洞察（和調查）沒有帶給人任何智慧或創意的啓發。前進之道，在於發現真正能夠導致行動的洞察和人性動機。因此，整個發現洞察的過程，尋找洞察的所在，以及洞察的本質都必須有顯著的改變。
Naked的全球行為科學長 Adam Ferrier 和創辦人暨共同董事長 Jon Wilkins 將帶領各位了解如何在科學與創意間找到平衡點，發現能夠改變行為的洞察。
品牌對於消費者來說已經不再有什麼能夠隱藏，而現今在到處充斥行為資料的狀況下，消費者對於品牌也「脫光光』了，但你得知道上哪去找行為資料，找到洞察之後又該怎麼利用。這場論壇展示洞察的美麗新世界，以及如何藉此創造能夠產生行動的溝通。
澳洲道安委員會（Jon Wilkins 也是澳洲人）的資深行銷與道安經理 John Thompson 也會來分享利用以上方式進行的專案。
14:30 – 15:15
研討會：BBDO – Everything Counts: A Dissection of What Makes Great Creative Great 一切都重要才能創造偉大創意
BBDO 四位不同區域的創意頭子—— 北美創意長暨董事長 David Lubars、英國 AMV BBDO 執行創意總監 Paul Brazier、印度全國創意總監暨董事長（天啊！他怎麼又換工作了啊！過去三或四年他是不是從WPP換到 IPG 又換到 Omnicom！這種人的存在，正說明了現在的廣告公司根本沒有什麼獨家心法可言！！）Josy Paul，和紐約 BBDO 的執行創意總監和執行副總 Greg Hahn 要來分析創意。這時段三場選一場的話，我要先去參加論壇。
15:30 – 16:15
研討會：P&G – What’s the Big Idea at P&G? 什麼樣的 idea 才是 Big idea？—— P&G 觀點
P&G全球品牌建立與市場行銷長 Marc Pritchard 講解 P&G 從單一品牌、短期措施，到長期品牌 DNA 的建立 。
研討會介紹的破題是——創意如何將一個有許多品牌的公司，轉變成一個公司品牌：過去 175 年來P&G的溝通都是品牌兄弟登山，各自努力。 2010 年，也是由 Marc Pritchard 在坎城創意節的專場研討會，介紹 P&G 利用冬季奧運的聯合贊助開始，首次進行 P&G 這單一品牌的打造。這場研討會持續分享 P&G 由產品的單一品牌，注重短期效果的推廣，到長期品牌 DNA 的創意打造。如果是按照上一次研討會的慣例，P&G 在會後會將研討會的全文打字稿都放在 P&G 的企業官網。但是現場參與還是蠻有助理解的！
15:30 – 16:30
工作坊：Hyper Island – Writing the Book on the Future of Advertising. Literally
這是上午研討會的再來一場。
15:30 – 16:30
論壇：Millward Brown – Brains and Effective Advertising 大腦科學與有效廣告——十件你該知道，能幫你打造有效溝通的大腦知識
大腦科學近年來大量運用腦部掃瞄，告訴我們很多令人想像不到的，卻會影響溝通效果的事情。Millward Brown 公司內的非大腦科學專家 Gordon Pincott 會分享全球各地超過 10 萬個個案資料庫所歸納初的 10 件關於大腦對溝通效果的影響之不可不知道的事情。——也就是說，這和我們之前可能聽說道的大腦掃瞄之類來理解人類處理溝通訊息的方式是不一樣的喔！
16:00 – 17:00
大師課就是看大師，而這場的大師就是 Tony Granger。不知道他是誰的話就算了。
16:30 – 17:15
研討會：Dentsu – Asian Diversity – Nine Lives of Hello Kitty 九命怪貓 Hello Kitty
電通這次的主題是…..Hello Kitty！ 這隻貓如何在沒有當地文化背景，沒有文字包裝下，卻能受全球喜愛的祕密。推薦這場! （其實是小京自己想聽，哈！）
小魚本人對於不管是電通的研討會或是電通老派出來的 101 號講師鏡明先生都很沒興趣。真的很奇怪耶！電通完全沒辦法了解他們老派鏡明先生出來會讓人覺得這家公司老舊因循一點都沒進步吧！除非這場有送 Hello Kitty 紀念商品不然我真的完全鼓不起興趣！（要送吧！不是三麗鷗的執行長自己要來講嗎？）
17:00 – 18:00
工作坊：CHINI Africa, Lürzer’s Archive International – Archive Creative Club
Archive 雜誌的工作坊之再來一場。
17:00 – 18:00
論壇：Nielsen – Maximum Impact: The Alignment of Consumer Behaviour and Advertising Effectiveness
這場的簡介覺得好廿世紀喔！調查公司尼爾森在這場論壇中要來介紹他們的研究：他們把廣告分為幽默、敘事、感性、產品、促銷與價值等類，然後分析這些廣告在經濟不景氣（2006-2011年間）的效果。結論是：觀眾喜歡看有提供他們「逃避」的廣告，如幽默的，或是回想過去的好時光的，所以廣告主如果拍好笑的、感性的、家庭主題的廣告就會有效。（殺了我吧！）
17:30 – 18:15
研討會：Crispin Porter + Bogusky – Extreme Interaction and Instant Accessibility: Harnessing the True Power and Potential of Social Media Through Cause Swarming 極其互動，立刻接觸：社交媒體的真正力量
這場其實是要來講兩個公益類的案例，CP+B 的執行長和音樂界的大哥級慈善家 Smokey Robinson，以及為曼德拉執行 4661 HIV/AIDS 推廣案的 David Clark 公益推廣組織的執行長 David Clark 要來分享社交媒體行銷的關鍵。最主要是介紹一個叫做「cause swarming」（公益群集）的概念——三位主講人自己發明的辭，形容立即引起某個社群大批集中關心一個社會議題的狀況（的確會有這樣的狀況）。然後也會在這個場合揭開又一個（！）全球突破性（聽起來好討厭）社交媒體計畫。
18:45 – 19:45
大研討會：Grupo ABC – How Advertising Can Help Build a Better World
柯林頓要來談廣告如何幫助建構更好的世界。這場要從從大廳（頒獎典禮的那個紅地毯）入場，而且應該會有新的安檢。而且應該會晚開始吧！如果不想那麼麻煩的話可以等會在原來的研討會場地（德布西廳）看轉播就好了。不過基本上看轉播比較沒有 Fu ～都來了就排個隊體驗一下囉！人家如果到台灣來演講也是要很貴的門票的吧！之前他的副總統高爾也有來坎城創意節演講過，真的很 powerful。美國政治家真的很有能量的！跟我們台灣的就是不一樣。
