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「我的博物館」（Museum of Me） 是日本東京著名數位創意公司 Projector  Inc. 與其他數家也是日本製作公司的合作夥伴為 Intel 製作的 Facebook 應用程式。「我的博物館」 原本預定於 2011 年 6 月 1 日正式推出。結果， 5 月 31 日上線測試時， 5 分鐘內就收到 36 個「讚」，在完全沒有廣告支持下（原來有準備媒體預算，但結果完全沒用上），5 天內獲得超過百萬次點擊。兩週內共獲得 54 萬次「讚」，Facebook 分享 79 萬次，Facebook 上的曝光統計超過 1.3 億次。獲得包括 Cannes Lions 坎城創意獎三座金獅獎在內，One Show、D&AD、Clio、紐約藝術指導俱樂部，Webby 獎等眾多獎項。也是 FWA  2011全球「年度網站大獎」（FWA Site of the Year）的得主。如以到訪數字而言，「我的博物館」更已成為全世界第 12 名最多人到訪的博物館。

「我的博物館」的基本概念相當簡單——簡單到，Intel 的品牌經營團隊據說在概念發展初期的 Intel 內部大會時，是以在餐巾紙上畫出的簡圖，與與會的全球同事分享。── Facebook 創辦人 Mark Zuerberg 曾以「社交關係網絡圖」（social graph）的概念解釋 Facebook 平台的運作，而自 Facebook 風行以來，也產生不少利用「社交關係網絡」概念和 Facebook 平台的品牌溝通作品。「我的博物館」讓使用者利用應用程式登入自己的 Facebook 帳號，並將個人 Facebook 上的相片、「讚」、英文貼文等等，在特製音樂聲中，以視覺化的方式呈現。——聽來尋常，但藉由田中耕一郎與日本合作夥伴獨特、優雅的美學，與他們所創造出 「屬於 Facebook 獨有」的敘事而產生了魔力，創造出被稱為「最有創意、最令人印象深刻的個人化 Facebook 體驗」「重新制定 Facebook 品牌溝通標準」的獨特作品。

在執行上，團隊的注重細節與熱情顯示在每個方面，而且不只是創意團隊具有熱情而已：「我的博物館」之所以能夠創造出後來的傳奇，一開始，是因為 Intel 的亞太區廣告負責人 Stephanie Gan 曾經看到過 Projector 為 Uniqlo 執行的作品受到感動。根據地在香港的 Stephanie Gan 親自飛到東京，與 Uniqlo 系列著名廣告的執行者 Projector 創辦人暨創意總監田中耕一郎會談，並邀請田中耕一郎為 Intel 企畫以及製作能以感動人心的方式推廣 Intel 第二代核心處理器 Core i5 的品牌溝通作品。Core i5 的特色在於內建的圖像與媒體處理能力，團隊因此決定以「聰明的視覺化能力」（Visually Smart）為溝通主張。

田中耕一郎曾告知筆者，他是在參加妹妹婚禮時，找到了後來「我的博物館」的創意概念：在妹妹婚禮上播出的影片，是屬於所謂的「家庭影片」，製作品質當然及不上專業的影視產品，但是，因為可以看到妹妹與親友之間的關係，而讓人感動。——這也是「社交關係網絡」這個抽象概念的具體、感性表達。田中耕一郎說，他總 是在尋找專屬於媒體的獨特、創新敘事，在「我的博物館」這個案例中，他想要尋找專屬於 Facebook 的獨特敘事，而當他在妹妹婚禮上被婚禮上播放的影片感動時，他知道找到了該如何創造屬於 Facebook 的獨特敘事方式。

但「我的博物館」的執行過程，其實幾乎可以稱得上「可歌可泣」。田中耕一郎曾經在筆者安排的一場私人聚會，在被詢問「如何說服客戶」時，相當直接的回答「客戶是無法說服的！」「你只能告訴客戶，我給你的是我最專業的建議，我把我自己公司的聲譽和你一起投資在這個專案中，如果你不接受我的專業意見——我辭去這個任務。」「很幸運的是客戶也有同樣的視野，因為我不喜歡『說服』客戶——只有客戶有 power 去說服他的同事，我沒有。」

而 Intel 這方的客戶 Stephanie Gan 也曾提到，其實「我的博物館」的執行過程中，「客戶」與「代理商」經過極其嚴厲的磨合。都充滿熱情的團隊分居於香港和日本；客戶以英語為工作語言，必須對全球品牌管理團隊負責協調。而製作團隊則是「說英語顯然還不是非常自在」，並隔海在東京協調數公司合作的陌生代理商。雙方對於包括是否使用由樂人高木正勝 （ Takagi Masakatsu） 蒐集 400 位 Twitter 跟隨者的聲音素材製作的音樂在內，各種各樣的創意決策，經過無數次意見不合到磨合，Stephanie Gan 曾在媒體訪問中表示，她 一度幾乎認為這次的合作將會沒有好結果。製作團隊一員，日本太陽企畫（Taiyo Kikaku）的谷川英司 （Eiji Tanigawa）在 FWA 的年度網站大獎感言中也提到，製作過程中還遭逢了 311 大地震。但客戶與創意團隊最後走過種種考驗，成果令人讚嘆，一切辛苦都值得了。（©賴治怡 www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網，本網全部內容請勿轉載）

田中耕一郎曾對筆者說「我的博物館」（Museum of Me）要說的就是「『我』的故事」（Museum of Me），但這個被盛讚為「優雅」「魔力」「Intel 帶領走過的一段感性歷程」……對品牌溝通專業者來說，卻也是「客戶與代理商的故事」，正如 Stephanie Gan 在 FWA 年度網站大獎得獎感言中所說：「『我的博物館』是個典範，展示著，當代理商與客戶有共同的識見與熱情時，能讓什麼樣的事情發生。」

如果還沒體驗過「我的博物館」，可以立即嘗試；如果已經體驗過，不妨懷抱著向創作團隊致敬的心情再度體驗：

http://www.intel.com/museumofme/r/index.htm

由小魚連續第四年策展的 i@T Festival，將於 2012 年 11 月 1 日邀請 Stephanie Gan 來台擔任講師。Stephanie 將在 11 月 1 日的研討會中，與 Museum of Me 的創作者田中耕一郎同台，親自訴說 Museum of Me 背後的創作故事。Stephanie 也將在 11 月 2 日的大師課中，闡述「創意，真的有效：客戶觀點」。請密切注意相關的購票訊息。

Tags: Cyber Lions, Intel, Koichiro Tanaka, Museum of Me, Projector, 坎城廣告獎, 田中耕一郎
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