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繼續介紹 2012 i@T Festival 的講師，來介紹早自 2005 年就有的作品。這是 Samsung 為打響品牌，推廣手機所做的廣告，但是並不是這次的韓國講師 Thomas 的作品，而是日本人原野 守弘和美國創意團隊的作品。在原野守弘的大師課中，應該會講到他如何在一個會議中就取得這次的業務，並獲得六百萬美元預算進行這個專案的來龍去脈。

2012 年，是 Cannes Lions 坎城創意節和 Spikes Asia 亞洲廣告節都同時創立「品牌內容與娛樂獎」的同一年。但品牌內容與娛樂卻是整整 10 年前的大熱門議題。而當時的原野守弘也因此有機會為 Samsung 操刀，以「執行製片」的角色，企劃了本案。

Samsung Anyfilms 是由美國「野人集團」（the Barbarian Group）執行。（記得他們另一件著名作品──漢堡王的「順服雞」嗎？）和順服雞一樣運用互動影片手法，找來擅長後現代式互動敘事的 Jon Kilik 作為實際上的執行製作，負責邀請好萊塢新導演拍攝三支影片，再以互動手法將影片傳遞給消費者。影片的展示分為兩種方式，一是「Ubiquitous Films」（ubiquitous 來自「普適計算 Ubiquitous computing」的概念，也就是強調跨載具，讓使用者能以任何方式在任何時間取得內容）。Ubiquitous  Films （普適影片）的概念在網站上是以「導演作品展」（Director’s Showcase）來表現：

 

在網站的「導演作品展」部分，Samsung 寫作了下面的概念：

A new age in cell phone technology is on the way that will allow us to enjoy movies any where, any time. In anticipation of this new age, Ubiquitous Films has emerged as a Samsung supported project that helps the production of cell phone oriented films. Please enjoy these films by the next generation film makers.

新手機科技的時代即將來臨，我們將能在任何地點，任何時間享受影片。為了迎接這前景，Samsung 支持了 Ubiquitous  Films （普適影片）計畫，幫助創造適合手機觀看的影片。請享用這些由新世代影片創作者創作的影片。

身為台灣人，我知道有很多人對韓國有著很難形容的感受。而身為 Apple 使用者的我也一直不太理會 Samsung 的行銷。不過，當我今天重看這段文字，想到 Samsung 在七年前就能用這樣的語言和消費者溝通，不得不產生敬意。三星手機今天的成功應該絕非偶然。真的是長期經營的結果。

普適影片的重點，在本案中的表現，可能就是在「適合手機看的影片」這一點。而 Anyfilms 的另一個重點則是「個人化互動影片」。利用前述影片同樣的素材，讓消費者在網站上以拖動 icon 的方式自製個人化影片：

如圖所示，拉動 icon 到圖中，根據 icon 所代表的元素（槍、酒、手機……） 在座標上的位置（比重）產生個人化互動影片，據說共有一萬一千個不同的故事走向。流暢的介面則分外令人驚喜。

AnyFilms 在當時也是設立業界標準的個案。本來是以特定的小眾為目標製作，但後來獲得相當大的迴響。三位年輕導演的作品也藉著影展的播放持續經營 AnyFilms 的知名度。上次我們在新加坡與原野 守弘晚餐時，他提到自己創意生涯的第一件作品就是 Any Films ，不過他也預設我們應該知道這件作品，因此未多做說明。我想他在大師課可能也只會說「我的第一件創意作品就是 Samsung AnyFilms」，因此在此特別介紹這件作品。有興趣與原野 守弘深入互動的讀者可以在 Barbarian Group 網站 上稍微探索，了解一下這件作 品。

原野 守弘的大師課將會在 11 月 2 日下午舉行。他的研討會則預定是在 11 月 1 日早上舉行。i@T 的夥伴們正如火如荼地進行活動網站的製作。由於這個活動幾乎是由大家在正職外又義務認養工作內容，請大家稍微耐心等待。網站很快就會推出了。在此之前我會盡量多介紹講師與作品。

Tags: AnyFilms, Samsung, 原野守弘
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