小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（二）關鍵字有 Volvo 、eBay、 123west，還有，本篇所介紹的都是 2013 年坎城創意獎得獎作品。
Volvo 「劈腿」前傳——Volvo 芭蕾
最近大家都在轉貼尚克勞德范達美的驚人劈腿影片。
不過這不是 Volvo 第一次用特技幫卡車做廣告。今（2013）年的坎城創意節 Cyber Lions 網路創意獎中獲得銅獅獎的「在兩輛卡車間，抵達隧道前完成走索」影片「芭蕾」
才是讓 Volvo 開始用特技「賺」媒體的開始。在廣告公司報名的文件中說，一開始其實他們只是拍這支影片來當卡車上市前導廣告，當時也是蓄意要以「公關賺媒體」手法來做，所以雖說是前導，找的可是好萊塢團隊，和獲得過奧斯卡（紀錄片獎）提名，擅長拍實錄片的導演 Henry Alex Rubin 來拍攝。當時走索的則是世界走索記錄保持人 Faith Dickey。影片大大成功，接觸到 1.62 億人，為 Volvo 卡車上市打出漂亮的一砲，原來的行銷負責人 Ulf Nordqvist 光榮退休。（他的 LinkedIn 至今寫著「創造出商用卡車史無前例上市案」的光榮戰績。）
在之前的成功基礎下，今年 Volvo 與同樣的廣告公司九月起幾乎每月推一支也是看起來很危險的特技片，不過到了尚克勞德范達美這支劈腿片才真的大紅特紅之大紅特紅。（不然人家第一支影片光在 YouTube 也早就有七百萬次收看咩。）一支一支看過來，會覺得尚克勞德范達美的這支影片具有從容雍然之美，其他幾支特技片就有點為特技而特技（變得跟汽車愛用的「展示」太像了），或是驚險到令人太過於不安。
不過，更有意義的學習應該是：沒有一開始的突破，沒有後來的完美。現在回頭看當初的第一支影片，別具意義。
eBay 的品牌內容真人秀：Built from eBay
Built from eBay 是今年坎城創意節 Cyber Lions 網路廣告獎銅獅獎的得獎作品之一。是個很有趣的生意策略 + 有趣的品牌內容做法：eBay 知道很多改裝車迷上他們網站買零件造車，為了要跟這些車迷溝通，必須要打進改裝車的世界。廣告公司幫他們企劃的是個網路真人秀。做法厲害的地方是幫 eBay 找到四家汽車雜誌，結合四家改裝車廠，讓他們各領一輛車，以兩個月（八週、卅天）的時間改造，改造的過程，包括一開始時對計劃本身和團隊的介紹，以及最後的試車，都拍成真人秀影片。
車廠老闆當然為了本身的榮譽奮戰不懈，雜誌也會跟自己的讀者大推特推。最後將所有改造出的車拍賣捐給公益團體，整個過程中不論是對 eBay 本身、對四個車雜誌、對車廠都非常「相關」。最近幾年「品牌內容與娛樂」手法大大流行，網路真人秀也不再是新鮮事，但是做得好的今年在坎城都還是可以拿到獅獎。有興趣可以看一下 eBay 的這系列「Built from eBay」系列影片。
加拿大123west：五元抱回坎城獅獎
坎城創意獎每年從三萬多件作品中選出一千多件得獎作品，當然有些是大製作，不過，每年也都有小製作勇闖坎城創意獎並抱得獅子獎座歸。像這家叫做 123west 的加拿大小公司，如果上他們公司網站，就會看到影片連續播放，告訴你，這些影片都是用五塊錢（加幣）雇來的人拍成的，因為他們的策略就是小而美。而他們的參賽影片更是公司老闆自己拍一拍就交出來了。人家這樣就抱一個網路廣告銅獅獎回家喔！
http://vimeo.com/64417662
