小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（四） 關鍵字有生意創意、社會性科技應用與 Skittles，本篇所介紹的也都是 2013 年坎城國際創意節 Cyber Lions 網路創意獎的得獎作品。
廣告不是所有問題的答案——瑞典五金行的「生意創意」
這是個很棒的生意策略：
瑞典馬爾默有家即使在瑞典也已經很少見的老式五金行，創意團隊發現，其實他們大多的生意是來自賣釘子、膠帶等這些耗材，而不是高單價的工具。創意團隊於是提出了「工具共用」的創意——宅修用的工具各式各樣，大家其實都只是偶而用，在需要的時候，可以上這家五金店的網站去挑需要的工具，並在預定的日期到店借用，這時候，一定會順便買釘子、膠帶等各種耗材。（根據代理商的報告：八成的人都同時購買耗材。）五金行的銷售因此增加了 25% ！而且還收到很多「我想當你們的分店」的請求呢！
這也是今年坎城創意節 Cyber Lions 網路創意獎銅獅獎的得獎創意喔！新一代創意大師常常說「廣告不是一切問題的答案」，我喜歡這團隊的創意不是硬塞一個「增加知名度」的「廣告」給客戶，而是找到對的洞察，提出了增加生意的創意解決方案。這樣的作品在 Cyber Lions 參加的是什麼項目呢？
答案是：E. 其他數位解決方案類（下設四個子項目）的：
E01. 品牌工具 (PC、 MAC 等)：幫助增進消費者生活或行動的有用數位服務或工具
「史上最強手臂」——社會性創意科技應用
杜興氏肌肉營養不良症是由於基因突變，導致患者肌肉無法正常產生特定蛋白質而讓脂肪細胞取代，並且也導致患者肌肉脆弱無力。不過這樣的疾病通常會受到忽視，為了喚起大眾的重視與理解，呼籲政府正視疾病並撥款贊助研究，澳洲「救救我的兒子」（杜興氏肌肉營養不良症多半侵襲男孩）組織與創意團隊為患者 Jacob 製作了一支電子手臂，由他還能書寫的最後一個文件——他寫給媽媽的母親節卡片——取下他的筆跡，讓機器手臂用 Jacob 的筆跡寫下請願書，也讓支持者能用這機器手臂簽名連署。
在今年坎城創意節的 Cyber Lions 網路創意獎，這件「史上最強手臂」是報名參加技術獎的第九類（D09. Best use of technology 最佳科技應用）獲得銅獅獎。
台灣好像也常常舉辦機器人大賽，但是似乎比較少看到把機器人的能力做社會性的運用。參考一下這個個案，或許有助想出下一個幫助社會的創意應用。
Skittle 彩虹糖「彩虹糖心電感應」
另外一件也是在今年坎城創意節 Cyber Lions 網路創意獎「D09. Best use of technology 最佳科技應用」得到銅獅獎的作品是 Skittle 彩虹糖的「彩虹糖心電感應」。應用臉孔辨識技術，使用者只要透過電腦的網路攝影機直接可以玩「彩虹糖心電感應」遊戲，其實系統只是辨識你的眼睛的動作，猜出你想要把彩虹糖移到的方向，就創造出類似心電感應操作的效果。
看坎城的作品最好是一個一個看然後配合參考得獎項目，可參考中文的「坎城創意節報名大補帖」，對於作品「為什麼得獎」的理解效果更好噢！
