這台上有兩個人，其中一位是發展出幹細胞體外客製化器官技術的醫師，一位是廣告公司的企畫。猜猜看，醫師是哪一位？
與其醫「病」，不如醫「人」
猜對了嗎？左邊的這位醫師武部貴則（ Takanori Takebe ）醫學博士暨准教授只有 26 歲（他也是日本最年輕的大學教授），而他正在與廣告業合作發展「廣告藥」（AdMed），因為，現在的病其實都是生活方式的疾病。與其與「病患」溝通，身為醫師的武部貴則更希望能「人」溝通。——幫助人們不生病，讓「病患」根本就不要出現。
圖：2014 年首屆 Lions Health 坎城健康行銷創意節，武部貴則與日本電通共同發表的「廣告藥」研討會的文宣以傷口貼表達「廣告藥」的概念。
武部貴則的科學成就這邊有篇文章有報導，簡單說，他在 2012 年就領導團隊成功發表再生肝的研究成果。
圖：武部貴則
不過，即使是這麼天才的醫師兼研究者和教授，也受到廣告創意的啓發。武部貴則在 Lions Health 坎城健康行銷創意節的舞台上說，他是看到 VW「樂趣理論」（Fun Theory）的創意時，悚然體會到醫事工作者的無力，和創意的重要：
影片：VW 汽車「樂趣理論」系列廣告中的「鋼琴階梯」一片
光是醫學不足以打造健康的社會
武部貴則說，現代的疾病大多都是「行為病」。但他個人接受過的任何醫學訓練，都無法讓病人乖乖聽醫囑，培養不生病的行為。（比如說：經常運動、不吃 不健康食物，足夠飲水，等等）當他看到 Fun Theory 中，創意人只不過設立了「鋼琴階梯」「史上最深的垃圾桶」和「回收電玩」就能讓人乖乖走階梯、撿垃圾丟進垃圾桶，把瓶子拿去回收，他了解到，光是醫學不夠打造健康的社會。當無法改變人的行為，醫生只能面對「病人」，但他要在病人未病之初，當他們還是「人」時就進行有效的溝通，塑造不生病的習慣。所以他創造「廣告藥」的概念。——能夠打造行為的溝通，就是可以醫「人」而不必醫「病」的藥。
溝通產業握有改變人的行為的力量——溝通就是「藥」，「廣告」就是「藥」。只要溝通產業了解自己的能力，並善用這個能力，這也就是「廣告藥」（Ad-Med）的概念。
