（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes，本文於 2014.12.26 日經修改後刊出）
英國 Sansbury’s 超市最近推出的耶誕廣告影片「耶誕停火」在 YouTube 已經獲得超過 1,600 萬次分享。也趁此耶誕佳節回顧 Sansbury’s 超市去（2013）年度的耶誕影片「耶誕的一天」（Christmas in a Day）。
「浮生一日」 與 「英國的一天」
曾獲奧斯卡獎以及影藝學院獎的英國導演 Kevin Macdonald 曾在 2010 年應 YouTube、 LG 與名導 Ridley Scott 之邀，進行共獲得來自全世界各地八萬多人參與的大型眾包影片計劃「浮生一日」（Life in a Day），並在「浮生一日」的成功基礎上繼續進行了「英國的一天」（Britain in a Day ）等計劃。
「耶誕的一天」
2012 年 12 月 12 日，Kevin Macdonald 宣布要進行「耶誕的一天」計劃，邀請全英國民眾以手邊的任何器材拍攝自己的耶誕日影片。並於 2012 年 12 月 12 日推出了下面這支影片徵稿廣告：
2013 年 11 月 13 日，「耶誕的一天」影片推出 3 分鐘半的完整版前導影片（另有 40、60 秒的廣告短片），買下英國最受歡迎的老牌連續劇 ，播出超過 50 年的《加冕街》（Coronation Street）整個廣告時段作首播。並在 11 月 28 日在 YouTube 上推出長達 50 分鐘的完整版影片：
「耶誕的一天」收到來自 114 個家庭共長達 360 小時的投稿素材上剪出 50 分鐘長的影片。根據創意團隊的坎城創意獎報名文件， 面對經濟持續蕭條的市場中最競爭的耶誕檔期，Sansbury’s 超市的廣告費用卻比競爭者少的狀況下：
當大部分超市以折扣對抗不景氣，Sansbury’s 以創新手法展示他們對耶誕的感性理解。他們將經費由促銷廣告轉移到品牌廣告，由付費媒體轉移到贏得媒體，要我們以『出版者』的方式思考，創造人們願意花時間看的內容。
創意團隊因此決定邀請 Kevin Macdonald 創造「由全英國一般家庭的角度說耶誕故事」的「耶誕的一日」。
「不用自己殺所以真的太好了」
在「耶誕的一日」中，我們看見一般英國家庭以各種方式遵循和重複英國耶誕的傳統儀式——跟耶誕樹奮戰、帶小孩回爸媽家、拆禮物、享用耶誕大餐，一位可愛的小女孩哭得傷心，擔心耶誕老人今年不會來「因為她的行為不好」。（話說小妹妹你到底做了什麼？）但也看到不尋常的耶誕日：有人記錄了自已把平常養的鴨帶去讓屠夫宰殺，「不用自己殺所以真的太好了」的耶誕（鴨生前在池塘優游跟被在被屠夫拔毛的鏡頭完整呈現。）。也有人陪伴生病的家人，一家人並沒辦法好好過耶誕。還有一家人，正在攝影機前錄耶誕祝福影片給（應該是在）阿富汗作戰的父親，沒想到父親卻能夠趕回家。還有人，把在家生產，嬰兒滑出產道的鏡頭活生生送來，也被選入影片中。
驕傲先生
在 50 分鐘版的全長影片，以及 3 分鐘半影片中都入鏡的一位「驕傲先生」（這位先生名叫 Jonathan Proud ，所以他真的是「驕傲先生」），分享了「完美創造「非常基本耶誕午餐」的「流程管理表」而成為名人，每日電訊報還專程採訪並分享 Jonathan 的完美耶誕午餐管理流程（由耶誕夜前一天將火雞拿出來解凍，並擦亮銀餐具開始），「驕傲先生」其實最後是一個人吃耶誕餐，所以他巨細靡遺，完全照時間表進行的耶誕餐準備計劃「是一個很好的計劃」。驕傲先生說，並不需要同情他，雖然他一個人過耶誕，但是他看到 Kevin Macdonald 的徵稿影片後，就決定「我也要參加」。——又有誰能說，一個人的耶誕，就不是耶誕呢？
一個人的耶誕也是耶誕
前文提到，Sansbury’s 超市要廣告公司以「出版者」的方式思考。「出版者」（publisher）和「廣告主」（advertiser）的角色如果有不同，或許就在像「驕傲先生一個人過耶誕，也是耶誕」這件事上。「廣告」往往是以刻板印象化的家庭，呈現刻板印象化的角色，和刻板印象化的人生。若有人的人生不像廣告演的，品牌或產品和服務則承諾扮演「英雄」，解決任何「問題」，讓每個人的生活實現經由品牌中介的標準化。但這是個無法呈現的虛假承諾，因為沒有多少人的生活真的「像廣告一樣」。
正因寫實，轉成新鮮
「耶誕的一天」呈現真實庶民生活，「正因寫實，轉成新鮮」，達成 Sansbury’s 交付給廣告公司「讓英國大眾看到 Sansbury’s 比任何別人都了解耶誕」的任務。影片一推出立即成為爆紅關鍵字，獲得 200 多個媒體報導。Sansbury’s 超市的 2013 年耶誕銷售成長 5.2%，廣告費投資報酬率比 2012 年度增加 20%，是該公司執行長 Justin King 所說「史上最佳耶誕銷售」，耶誕前七天更創造「史上最佳銷售」記錄。在 2014 年的坎城創意節獲得影片創意獎和品牌內容與娛樂獎「最佳使用者創造內容整合或運用」類銅獅獎。
