（本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章，專欄連結：http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes，本文經修改後於 2014.12.27 日刊登）
2014 年度的第 61 屆坎城創意節剛剛在 6 月 15-22 日成功舉辦，並在 22 日，第四場，也是最後一場的頒獎典禮中揭曉了最新的 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎得獎名單。2014 年度，舉辦才剛滿第三屆的品牌內容與娛樂獎在來自全球 62 個國家的 1,178 件報名作品中，共有 91 件作品入圍，評審最後頒出 35 座銅獅獎，20 座銀獅獎，與 11 座金獅獎，評審團也重新提供了「品牌內容與娛樂」的界定，也就是：「好到消費者不知道那是行銷的行銷」（marketing so good that consumers don’t know it’s marketing）。 不過，最引人注意的，也是評審團記者會中第一個被記者提出的問題，當然是：為什麼沒有大獎？評審團的回答則是：經過長時間論辯，無法選出任何一件作品同時符合各個指標，因此決定要讓 11 座金獅獎得獎作品共同指出行業未來的方向。
11 座金獅獎其實是由 9 件作品共同獲得，其中最值得一提的應該是三星的「奧斯卡自拍」。2014 年 3 月 15 日，第 86 屆奧斯卡獎進行中，主持人艾倫狄珍妮（Ellen DeGeneres）出現在觀眾席，本來說是要拉梅莉史翠普一起自拍，但忽然之間布萊德彼特、安潔莉娜裘莉、珍妮佛勞倫斯、茱莉亞羅勃茲、查寧塔圖、凱文史貝西與傑瑞德雷托都一起擠過來湊熱鬧，最後在布萊利庫柏掌鏡下拍出後來被稱為的「史上最強自拍」。上傳第一分鐘內就被轉發 219,006 次，隨後造成推特當機達 20 分鐘。最後共被轉發 330 萬次。打破之前由歐巴馬連任成功時貼出的「再來四年」轉發記錄，成為有史以來轉發次數最多的自拍。
三星後來一再表示，艾倫狄珍妮這張自拍其實是自發性的。三星或代理商事前並沒有給這位奧斯卡獎頒獎典禮主持人任何建議，要她拍一張巨星雲集的團體自拍。但三星的確在事前事後都做足功課。首先是事前：AdAge 雜誌估計三星共花了約 2,000 萬美元在這次的奧斯卡獎轉播贊助上，包括頒獎典禮期間 5 分半鐘的廣告時段，以及「官方幕後花絮報導」——在後台拍攝相片並上傳社群媒體的權利，以及，更重要的，將三星 Galaxy Note 3 交到主持人艾倫狄珍妮手上的「奧斯卡獎史上首次播出中產品整合」。就像之前介紹過的「苛伯推薦 Wheat Thins 麥麩薄片」，品牌在這類「品牌娛樂」（與現有平台進行整合）時讓主持人自行發揮，反而能獲得最佳效果。品牌唯一需要做的就是設定好場景（把 Note3 交到艾倫狄珍妮手上），讓事情自然發生。
但更重要的是「事後」，根據美國三星行銷長 Todd Pendleton （他被列在「創意人員名單」之首）在美國 4A 研討會的分享，當「所有人都在談這張自拍」，是 Pendleton 第二天早上起床淋浴時想到「我們應該捐贈」。他「打電話給我老闆，他說好，我們打電話給艾倫秀，15 分鐘後就搞定了」——當天晚上播出的艾倫秀中，艾倫狄珍妮就著背景大大的「三星 Galaxy」字卡，告訴觀眾，三星決定要就三百萬次的轉發，每一發捐一美元，共捐 300 萬美元給兩個她親自挑選的公益組織，現場觀眾熱烈反應，鏡頭過處可以看到觀眾點頭表示肯定。
「噢，對了，」艾倫狄珍妮接著拿起一台 Galaxy Note 3「他們要給你們每個人一台這個」，這時，鏡頭上只見全場觀眾一片驚呼，高興到全部站起來瘋狂鼓掌。三星一共送出 320 支 Note 3 給艾倫秀現場觀眾。另外 30 支 Note 3 給透過網路參與抽獎的觀眾。而這一集的「奧斯卡後」艾倫秀，也是該節目有史以來收視最高的一集。
做足功課，快速反應，三星成了 2014 年第 86 屆奧斯卡頒獎典禮的最大贏家。也在 2014 年坎城創意節品牌內容與娛樂獎獲得「與電影、現有電視節目或影集的品牌或產品整合類」類金獅獎的肯定。
