（2015.2.10）在前一篇文章中介紹了「原生廣告」（Native Advertising）和 2014 年坎城創意獎的 Cyber 網路創意獎中「原生廣告」競賽項目的得獎作品。這篇文章則介紹也是 Cyber 網路創意獎的 Social 社群媒體創意裡的「媒體或社群創新運用（包括新興品牌平台）」類競賽項目，定義是：對既有或新興社群平台或社會行動的創意運用與詮釋。參與者的投入程度，接觸對象的規模，以及創意策略本身都將是評審的要點。
Ikea 「臉書展示間」（Facebook Showroom）
Ikea 要在瑞典第二大城馬爾默展店。但是，沒有什麼錢做促銷。創意團隊（這家公司去年大大有名了，就是幫 Volvo 卡車拍了「驚天劈腿」的同一家廣告公司 Forsman & Bodenfors 。）幫店經理的Gordon Gustavsson 開了臉書帳號，上傳 12 張展示間相片，重點是：第一個在相片裡的任何物件標上自己名字的人，就可以把那個物件帶回家。——當然網路馬上為之瘋狂。相片留言裡充滿「可不可以再來一次」的哀求。
這件作品在 2010 年坎城創意節非常紅，得到的獎項中還包括坎城最被推崇的 Titanium 鈦獅創新獎，以及 Direct 直效和 Cyber 網路兩座金獅獎， 一座銅獅獎。特別值得一提的是在 Direct 直效得到金獅獎的項目，是「策略」技術獎中的「低成本個案」獎。——的確很低成本，把 Ikea 本來就有拍的目錄圖片拿來上傳，再送出陳列品，到底是需要多少成本啊！但卻因為第一個想到這樣用，而成為創新。
漢堡王「華堡犧牲」（Whopper Sacrifice）
在 2009 年，就有一件作品，也利用社群媒體原本就有的環境和功能，創造令人為之瘋狂的品牌體驗。這是另一家著名創意公司 Crispin Porter & Bogusky，他們在坎城創意節得獎之多，曾經讓 AdAge 雜誌寫了一篇叫「坎城的獨立代理商獎要不要直接改名叫 Crispin 獎？」的文章。
臉書可以加朋友，也可以刪除朋友。漢堡王知道你最愛華堡，那你願意刪除朋友換華堡嗎？只要刪除 10 個朋友就送你一張華堡兌換券。猜猜結果如何？—— 一週內有 82,000 人刪除了超過 23 萬個朋友。臉書不得不出來干涉，CP&B 趁機大作文章，發新聞稿公告周知這個叫做「華堡犧牲」的個案被犧牲了。結果還因為所有沒跟到活動的人都開始在問「為什麼？」反而讓曝光數由 1,300 萬躍增為 3,200 萬。
Crispin Porter & Bogusky 的創意後來有說，他們知道臉書應該會有所動作，結果沒想到他們竟然等了整整五天才動作呢！後來坎城創意節也設立了為「回應」（Response）專門設立的競賽項目。就是在預期結果（如，臉書干涉）或非預期結果時（也有很棒的案子）品牌漂亮回應的個案。但這下回再討論。
社群媒體真的有很多簡單又有趣的應用方式。即使只是應用你每天都在上的臉書，一張圖片，一個小工具，加上對人性（和組織的個性）巧妙的觸動，都能創造讓人驚喜，讓沒參與的人哀求「為什麼？」「我也要參加」的活動。
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[…] 創造讓沒趕上的人問「可不可以再來一次」的活動——2015年坎城青年創意競… Related posts […]