紋身師皮膚癌篩檢，透過參與平台打造解決方案——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學（四）參與平台

2 月 / 22 / 2015

（2015.2.22）前幾篇文章中，我們介紹了社群媒體中的「原生廣告」（Native Advertising）、創新社群媒體運用、「社群事業」等社群媒體創意。在坎城創意節的 Cyber 網路創意獎中，Social 分為 12 個子項目，本文介紹的是「參與平台」（Engagement Platform）。

「參與平台」的定義是：以驅動與社群/消費者更親近關係而設計的平台，可能包括：

A) 由品牌自行擁有、控制，提供與社群溝通直接與有意義價值的自有平台；以及

B) 調整多重、既有的自有社群平台，創造出能增進與社群/消費者關係的數位生態系統。

Sol de Janeiro （意為「熱內盧太陽」，熱內盧就是巴西著名大城里約熱內盧的簡稱）是巴西新的防曬乳品牌。巴西有獨特的海灘文化：巴西人愛在海邊做日光浴，也愛紋身。但是巴西的皮膚癌是該國第一大好發癌症，皮膚癌患者比乳癌或前列腺癌患者加起來還要多。而皮膚癌是絕對可以早期發現，早期治療的。

Sol de Janeiro 將紋身與海灘文化的交點作為服務顧客的基礎：為紋身師打造的皮膚癌篩檢課程，讓紋身師成為皮膚癌篩檢的第一線大軍。果然幫助許多人早期發現皮膚癌而得以早期治療。

現在的創意愈來愈強調「行為改變」「解決問題」，而「參與平台」是在關鍵時刻解決問題、改變行為的重要工具。你有沒有什麼創意是可以創造「參與平台」，解決問題，幫助客戶服務顧客，和終極顧客——社會。

我們現在正在進行 2015 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽：如果你年滿 20 歲，還沒滿 30 歲，把握機會創造你獨創的社群媒體創意個案，優勝者前進坎城與全球青年創意一較長短。請點下面的贊助夥伴圖示看這次的競賽簡報，馬上參加：

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