（2015.11.19）歐洲創意節昨天發布 2015 年度 Innovation 創新獎入圍作品。（2016.1.3 根據得獎名單與報名文件補敘）
三個字的地址：3 Words to Address the World – WHAT3WORDS London（年度大獎！）
這件作品是入圍作品中唯一一件在 A01 類——創新科技類（ Innovative Technology incl. standalone solutions not in association with a brand or creative campaign）入圍的作品。「三個字」全球地址定位系統已經在 2015 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎獲得年度大獎，再度在 Eurobest 歐洲創意節獲得年度大獎。
以下入圍作品全都是 A02 類——創意創新類（Creative Innovation incl. business solutions in association with a brand or creative campaign），創意創新類作品顯然不是特別強調「科技」創新，更強調品牌如何利用創意創新做品牌行銷。
浮空投影大遊行 Holograms For Freedom – DDB SPAIN Madrid（得獎！）
為合法抗議西班牙通過被稱為「封口法」的集會遊行法，利用浮空投影在國會外代替依法不准集會遊行的真人實行言論自由，展現新法下「影子比你享有更多人權」的諷刺事實。也是已經在坎城創意節獲得多項肯定的作品，並在 2015 年獲得歐洲創意節的科技創新獎座。
懸浮滑板 Slide, Amazing in Motion – CHI & PARTNERS London
技術的細節這裡有一篇文章介紹得蠻清楚。至於汽車品牌 Lexus 為什麼要製作這個懸浮滑板呢？據報導，Toyota 的技術管理團隊負責人 Hiroyoshi Yoshiki 曾在 2014 年彭博社舉辦的一個未來研討會中暗示該公司在開發飛行汽車。又說飛行汽車基本上就是離路面一些距離的駕駛。加上汽車業也是個必須不停爭取眼球的產業，以創新作為「廣告」，懸浮滑板的確造成轟動。
慢行 GPS Slow Down GPS – FORSMAN & BODENFORS Gothenburg
這件作品是個美妙的人機介面表現複雜技術整合，並且以「改變行為」產生有效溝通。正常人都不會故意去撞小孩，但是駕駛的事實是開著車往往進入放空狀態，忘記在小孩出沒的地區要降低時速。創意團隊只不過將現有的駕駛環境稍微增進——在學校或已知會有許多兒童出沒的地區，GPS 自動切換，用兒童的聲音報路，有效提醒大腦注意，要為了孩童減速慢行。
會說話的影像 Speaking Images 2015 – SERVICEPLAN Munich（得獎！）
台灣也會辦世界新聞攝影展。但是，攝影畢竟是平面，有沒有辦法讓人更「沈浸」？。德國的 Serviceplan（一定有機會要請他們來創意週！）竟然推出了一本會講話的攝影集：不是用什麼 app 去比條碼然後會講話喔！是翻頁就會講話了！瞧瞧！
街景駕測 Street View Test – PUBLICIS ROMANIA Bucharest
你拿到駕照卻不會開車？而且其實當初筆試時還跟小魚一樣考一百分？羅馬尼亞創意團隊想出了有效解決方案——結合街景的情境學習和駕駛測驗，駕駛人在學習過程中有效學習交通規則與路況，就比較可能不會再生產「不會開車的駕照持有人」了！
The HIV+ Issue – SAATCHI & SAATCHI SWITZERLAND Geneva（得獎！）
AIDS 不再是媒體的熱門話題了。HIV 帶原者也更加躲進羞恥的陰影。為了引起對 HIV 帶原議題的重視，雜誌採取 HIV 帶原者的血漿，摻入油墨，印行成專刊。
拍照打閃光燈就可以救命 The Next Photo – WUNDERMAN London
視網膜母細胞瘤是早期發現治癒率非常高的罕見疾病，初期表現是所謂的「白瞳」現象。但它也是非常容易被忽視的疾病，維基百科引用中國資料，比如，1987 到 2006 年中國北京同仁醫院的病歷檔案中，有 572 位視網膜母細胞瘤患兒登記在冊，其中 337 位（59%）的患兒存在兩個月的診斷延誤，還有98 位患兒甚至在出現相關症狀後 6 個月後才前來就診。創意團隊使用特殊油墨印刷海報，在醫療院所等公眾場所邀請家長掏出有閃光燈的手機，對海報拍照，注意和理解「白瞳」現象，讓所有可能患有視網膜母細胞瘤的兒童都不會延誤就診。這是個低科技高效能的救命解決方案。
買新衣捐舊衣衣袋 The Rag Bag – DDB STOCKHOLM（得獎！）
瑞典成衣品牌「投入者的制服」（Uniforms For The Dedicated）有著相當永續性的生意模式——除了用回收材質製衣，也讓消費者能夠「租」而不是「買」像西裝外套這類可能不常用的衣服。「買新衣捐舊衣衣袋」則是該品牌最新的社會問題解決方案——瑞典環境保護局估計，瑞典人在 2013 年平均每人購買達 12.5 公斤的織品，而其中 8 公斤都變成垃圾，而沒有重複使用。
「投入者的制服」推出也是舊衣捐贈袋的新衣袋。回家之後，把已經幫你把新衣服帶回家的衣袋反過來，找出一件被替換的舊衣裝進去，投入郵筒，你買新衣，就讓舊衣出門去找新主人吧！這也是個並非「高科技」但卻創造全新行為的創意解決方案。
Views For the Blind – Y&R ITALIA Milan
盲人不見得只能讀點字。這個稱為 Horus 眼鏡的新創方案，將文字識別、物件識別、臉孔識別等技術整合，非盲人的家人可以留紙條給盲人，甚至能讓是自幼全盲的盲人母親為孩子讀床邊故事！
創意公司則是為創新團隊製作了推廣個案，請全國名人拍攝矇眼做事影片，讓大眾關注盲人議題。並將影片的收視換成資金，贊助這個大學生開發的創新計畫。這也呼應今年 R/GA 研討會中指出，溝通專業創意公司與新創的合作趨勢。
2015 年度的 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎，已在 12 月 1 日於比利時安特衛普舉辦的歐洲創新節現場評審，並在 12 月 3 日的頒獎典禮中揭曉今年度的得獎作品。Eurobest 歐洲創意節，跟 Cannes Lions 坎城創意節、Lions Health 坎城健康溝通創意節、 Lions Innovation 坎城科技創新節、Lions Entertainment 坎城娛樂節、 Spikes Asia 亞洲創意節、 Dubai Lynx 中東創意節都是 Lions Festivals 獅子創意節家族的成員喔！可以先從坎城國際創意節台灣官網了解詳情。
[…] 2015 年 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 創新獎入圍、得獎作品簡介 […]