2017 年坎城創意節 Cyber Lions 網路創意獎三件年度大獎得獎作品中，有一件是網路企業行銷平台「電子報大猩猩」（MailChimp）的「你是在說 MailChimp 嗎？」
「你是在說 MailChimp 嗎？」利用故意講錯品牌名稱，一共製作了九個不同方向的執行，其中包括比如說「鯨魚聲合成音」網站，故意講錯 MailChimp 為 WhaleSynth ，還認真做出一整個鯨魚聲合成音網站：
或是「美甲網路對戰」，也是故意講錯 MailChimp 為 NailChamp，並認真製作整個網路對戰內容，引發好奇心並將來客帶回 MailChimp 平台。
Droga5 這個叫做「你是在說 MailChimp 嗎？」的個案，其實共有九個不同平台的執行搭配搜尋跟再投放（retargeting），也是由於多頻道的高度整合，和網路工具的精巧運用，而獲得年度大獎肯定。
不過，如果知道創意原點，創意團隊為何能想到「大猩猩」以外的多元出口，創意原點其實是有所本的。
只不過故事有點長。要從 2014 年 10 月 Podcast 「連續劇」（Serial）爆紅開始說。
Podcast 「連續劇」（Serial）
「連續劇」的爆紅，又要從美國 1999 年的一樁兇殺案開始說。在此只提供了解下面要分享的影片的背景，有興趣的人可以自己去爬文，其實是很驚心動魄的故事：
1999 年，一位韓裔高中女生陳屍在荒林中。她的前男友，巴基斯坦裔的同學阿德南（Adnan Syed），被控犯罪。阿德南從頭到尾都否認犯刑。但是他們的同學 Jay Wilds 作證說的確是阿德南犯案的，他還幫忙埋屍體。Jay 的話可信嗎？據說他素行不良，還當藥頭賣大麻，很有可能跟警方做了交易，擔任污點證人。更糟的是，幫阿德南辯論的律師似乎非常無能（後來才知道她病得很重，沒幾年也就過世了），選擇了好幾個錯誤的辯護策略——包括不讓阿德南作證，讓整個法庭看著 Jay Wiles 細說他如何幫阿德南埋屍體，阿德南卻完全不能駁斥一句。
阿德南就這樣被判無期徒刑，從 17 歲的高中生，現在已經在牢裡進入壯年。只是，阿德南的社群——美國巴基斯坦移民社群——一直都沒有放棄，除了一開始就募資請上面說的那位曾經相當有名，但幫阿德南辯護時似乎已病入膏肓，因此失能的昂貴律師，他們到處拜託所有人「了解一下這個案子」因為他們不相信阿德南會是殺人兇手。
2014 年 10 月，廣播人 Sarah Koenig（巧得很，她是著名廣告人，60 年代，至今仍是經典的 VW Think Small 和 Lemon 廣告撰文 Julian Koenig 的女兒）推出 podcast「連續劇」（Seriel）。內容就是 1999 年發生的這樁謀殺案。
在此之前，Sarah 接受阿德南朋友的陳情後，已經花了一年多調查並製作「連續劇」。「連續劇」的三人製作團隊，回到阿德南的高中和社區，找到當初所有的相關人等，訪問了其中願意接受訪問的人，並調閱大量的法庭文件，重新檢視包括手機發射台位置（牽涉到阿德南的不在場證明）等證物的證據力，甚至還親自在放學時在學校模擬，看阿德南到底有沒有可能如證人所說的，在一片校車車陣中開車跑去殺人，再開車回學校。
Sarah Koenig 的「連續劇」後來有超過一億次下載，基本上為在此之前並沒有形成大眾媒體力量的 Podcasting 重新創造了巨大的存在感，後來有不少品牌開始贊助 Podcasting 的內容。她也跟「連續劇」共三位製作人在 2015 年來到坎城創意節，詳細說明「連續劇」轟動一時的來龍去脈。（下面的坎城創意節 2016 年回顧影片中出現的是 Sarah 的同事，「連續劇」的三位製作人之一。Sarah Koenig 本人則因為是本劇的主述者和主播而更廣為人知。）
在坎城創意節研討會裡，「連續劇」三位製作人出場之前，播放了「連續劇」粉絲的錄音——其中有人提到，甚至會在停車場先把 「連續劇」聽完，才能安心去上班。小魚本人在 2015 年從坎城創意節回來之後，也幾乎一整個月每天晚上都在聽「連續劇」。甚至當 2015 年 10 月，我們辦第一屆台灣創意週，帶美國講師「超級天團」（The SuperGroup）從台南一路玩回來時，都在車上聽「連續劇」，真的非常引人入勝。
由於「連續劇」播出後的巨大反應，特別是，在「連續劇」早期調查跟採訪階段不願意或找不到的證人改變態度，出現在後期「連續劇」中「作證」。2016 年，阿德南案獲得重審聽證機會——法院系統已經承認並沒有足夠證據證明阿德南是兇手。2017，也就是今年的 6 月，現在已經 37 歲的阿德南重審案開庭，美國司法體系正在重新檢視，阿德南是否有機會重新證明自己的清白。2018 年 3 月 29 日，各大媒體都報導，阿德南已經確定獲得重審機會！！而這個重審，「連續劇」 對此案的報導居於首功，不只是找到新的不在場證明證人，也帶進眾多的阿德南支持者和長期打官司需要的募捐款項。
週末夜現場「會不會是 MailKimp？」——2017 Cyber Lions 年度大獎得獎作品創意原點
在這裡分享的呢，則是 2014 年耶誕，當時「連續劇」正紅，美國的「週末夜現場」（SNL）向來以當紅事件的搞笑為能事，大家也都在等「週末夜現場」什麼時候才會推出以「連續劇」為主題的搞笑版。「週末夜現場」不負眾望，推出了以「耶誕玩具神秘事件簿」為主題的「連續劇」搞笑版。搞笑版找人飾演 Sarah Koenig，以「連續劇」的筆法和特製主題音樂重現「耶誕玩具神秘事件」，訪問了聲音跟在「連續劇」劇中出現的阿德南很相像的耶誕老人（Sarah Koenig 在「連續劇」中大量引用她跟在獄中的阿德南電話對話的錄音）。雖說是「搞笑版」，卻是很值得研究和參考的高水準品牌內容。在 YouTube 上累積就有超過兩百萬收看。
在搞笑版最後，由於 MailChimp 是「連續劇」以及這集搞笑版的贊助商，搞笑版劇中人故意讀錯 MailChimp 的名稱為 「MailKlimp」，並引起網路一片搞笑跟風，而這個笑點就是 2017 年坎城網路創意獎年度大獎 MailChimp「你是在講 MailChimp？」系列創意的原點。有空時，請好好欣賞這高品質的品牌內容，以及後來 Droga5 在延伸到網路空間各平台的不同執行。
