小魚廣告網 善用創意 社會創新

今天剛好是小魚的生日，而且剛好我在幾個小時前剛剛才寫完全部2008年度坎城廣告獎結案報告的內容。所以不如就來正式宣佈一個消息：

小魚我本人，已經成為坎城廣告獎在台灣的獨家官方代表。如果現在各位前往坎城官網，在Chinese Taipei（沒錯，因為很無聊的政治因素我們在坎城是叫做Chinese Taipei，不是台灣）坎城廣告節的代表目前就是小魚廣告網跟小魚本人。

根據合約，代表的權限包括：

1) 全權決定推廣坎城廣告獎的方法與頻道，以增加參賽件數、代表團人數，和廣告社群中坎城廣告節的價值。

a) 在每年的12月10日之前，向坎城廣告獎主辦單位推薦評審。
b) 向台灣的廣告社群展示坎城廣告獎的得獎作品。包括，在特定的活動場地，到廣告公司去提報，組織實體展覽等。

e) 推薦並組織台灣參加坎城青年創意競賽的代表，以及台灣參加坎城廣告學苑的學生代表。
f) 在網站上展示坎城的得獎作品。
h) 可以出售廣告或相關活動贊助權。

比較重要的應該是推薦評審，推薦青年創意競賽的代表，推薦坎城廣告學苑的學生代表這三項權責。至少，我會全力推廣台灣對坎城國際廣告節的參與。因為，我們不能再像現在這樣沒有聲音下去。

其實，在過去幾年中，台灣對坎城或其他國際廣告活動的參與幾乎都是小魚在推廣。不但無酬往往還要自掏腰包。（因為不知道為什麼我們的經濟部明明有經費要提升廣告業，但是都不知道在提升什麼。而且總是比較願意辦什麼園遊會之類的活動。而不是作些小魚覺得更重要的事情。）

但是在過去都是處於一種非常不確定的狀態。比如，坎城每年一月份向各國代表詢問是否要派遣代表參與坎城青年創意競賽，因為台灣當時還有一個代表。結果由2007年起，每年小魚的處理方式都是要等到當時的正式代表放棄派遣權利，才能開始跟坎城要名額，然後再來開始找贊助或參賽者。但我們也都靠著這種克難的方法，由2007年起每年都有代表到坎城去參加青年創意競賽。今年，由於代表權當時還不在小魚手上，而且其實這件事情還是4月底才忽然搞定。到4月25日因為小魚有演講，坎城讓小魚特別在當天對參加演講的廣告同業們宣佈。結果我們今年還是採用申請而非甄選甚至競賽的方式。而要去的青年創意競賽代表有一組竟然必須自己到處募資，靠自己的存款和長官塞的紅包打點所需的費用。

坎城的代表是無給職。但是小魚有使用坎城廣告節所有內容和名稱並且找贊助的權利。我想現在最重要的工作是：

1）開始向國際廣告社群介紹台灣的傑出創意人與好作品。希望由2010年度開始，能夠再度有台灣的評審出現在坎城。（台灣上次有評審去坎城那真不知道是民國幾年了！）
2）進行比較完整的廣告作品與廣告人介紹。（上週六的演講中，小魚嘗試由這方面開始進行。）我們必須掌握坎城廣告獎的過去與現狀，才能有效的參與。不然很可能是悶著頭作人家早就做過的作品。
3）2010年度的青年創意競賽和廣告學苑代表，必須及早開始。最好的狀況是能夠組織跨公司的產業基金，進行大規模的競賽，選出代表。不過這需要大家有共識才行。如果大家都只肯送自己公司的創意去比賽，那就麻煩了。

最後小魚想要闡明的是：坎城廣告節有11個獎項，每個獎項由20-30位評審組織評審團。這11個廣告獎本身也是台灣參與國際廣告社群最好最重要的頻道。青年創意競賽和廣告學苑這些機會，也都是台灣培養未來創意主管的重要機會。好好利用這些平台，對整個台灣的廣告產業都非常重要。小魚本人能夠提供給大家的是我的熱情和努力。但是只有我一個人不夠。需要大家一起來參與。坎城國際廣告節這個平台應該是屬於大家的。希望大家都會了解，坎城廣告節不只是一個遙遠的跟你我無關的競賽。它是個非常好的平台。而且我們每個人都能由這個平台獲得許多東西。

我們就一起努力吧！有願意加入小魚組成的台灣坎城團隊的都可以來信或留言跟小魚接觸。（坎城官網上就有小魚的連絡資料啦！）

希望兩年後，我們眼中所見的廣告風景，和今天所見的一定要大大不同！

Tags: 坎城台灣代表團, 坎城廣告獎
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