今天一大早就起來幫Emily改講稿。因為昨天發現青年創意做好的簡報（已經交出去了）中間有一個邏輯上的問題：他們想出很棒的執行性創意，但是創意陳述的部份主題有點偏。我跟Emily說她必須要在整個投影片開始，影片開始前做一個主題陳述把漏掉的環節加進去，所以我們早上起來在寫講稿。一直改到9點20分，我下樓吃快早飯然後去會場。青年創意則是9點半報到，9點45分開始簡報。大概10點四十多分時，大會攝影師跑來跟我說，你的青年創意已經簡報完了。你們的簡報者很棒。結果我們一直都期望很高。最後沒得獎大家都挺失落的。但是剛剛晚上去頒獎典禮完之後的派對時，攝影師Andy又過來跟我說，你真的把你的學生教得很好。我說，怎麼說？他說，他聽到評審在說，我們的presentor是最好的，特別是她很明顯不是創意，卻把創意提得非常好。（攝影師說評審說提報提升了創意的水平。）我跟攝影師說，等一下我學生來時你當面跟她全部說一次好嗎？後來Emily過來時，攝影師Andy跟她從頭到尾把剛剛的話重新說一次之後，Emily非常開心。她說，她一直在想是不是因為她的提報沒有傳達創意，才讓我們團隊沒有得獎。攝影師跟她說絕對不是這樣。而且還告訴她，作創意是一回事，溝通跟表達又是另一回事，像Dave Droga這些人，他們能夠成功，很大的能力是在於他們能夠跟人溝通。所以他勉勵Emily，有沒有得獎不重要，重要的是你已經證明自己具有在職業生涯上重要的能力，而這個能力將來會把你帶到很遠。
之前我們去頒獎典禮時，在門口遇到Dave Droga，結果Dave Droga很親切地跟我們聊很久，聊到被大會人員帶進去為止。（他是兩個評審團的主席，要主持頒獎典禮中很重要的一大部分。）此行最值回票價的應該就是Emily了吧！當然我有獲得親臉兩回共四次，Emily也跟他握手兩次咧～
青年創意競賽完之後，我們在評審室找評審講評我們青年創意的作品。主要沒得獎的原因歸納起來，好像是因為我們採用整體的概念概述。而得獎團隊卻把創意全部執行出來。但是我們有採訪到的兩位評審都稱讚團隊有正確解讀簡報，有強的洞察和策略。就是在執行部份我們沒有作得像得獎團隊那麼多，執行那麼漂亮。這讓我想到上次Rei在擒獅創意營時的評審狀況：他在指導時跟青年創意說，你們回去修改再來提時，只要草圖就可以。但是最後選優勝隊伍時，有一組概念他挺喜歡，但是那隊只有把創意畫在盤子上。我本來以為他這麼喜歡那隊在修改後重提的創意，該隊應該會入選，結果他們沒有獲獎。後來我整理創意營的講評內容時，寫信問Rei該隊伍沒有入選的理由，他說，因為別人都作得很完整。
所以，創意競賽的評審常常還是看你的執行。或許是這次負責主審的Sonal他就是對創意執行很注重。不過上次Rei也這樣。所以看起來不管怎樣要贏的話，執行就是很重要。
後來我問G蛋，他說，他們這次花太多時間在深化概念，執行時間壓縮得非常短。（六點交件。一個半小時前才把所有素材交給阿寬剪片。聽說阿寬則是用非常令人驚訝的速度，從容不迫把片在5點半剪好，然後大家一起跑去會場交件。而且今天晚上阿寬說，他當時根本沒有檢查的時間，直接就按影片輸出了。
話說回來，這次比賽的確就如評審說的，我們的概念，洞察都非常好。（今天太累了。回台灣再仔細說明。）19號早上開始，Spikes Asia的網站上會刊出所有的得獎作品，包括青年創意競賽的得獎作品。到時候再來比較廣告學一下，看看得獎團隊的概念是比我們厲害到哪邊。
當活動整天滿滿的時候沒辦法說什麼深奧的話題，剛剛頒獎典禮完去派對。回到旅館都午夜了～現在晚上一點鐘，睡覺去。明天九點開始要一整天跟青年創意去玩。後天回台北。我很高興我什麼都不用準備，可以放鬆一天。
p.s.台灣唯一有得獎的作品是薇閣小電影。感謝湘雲讓我們今年在Spikes Asia沒有掛蛋啦～
