前幾天去誠品時看到一本叫“Pro Logo”的書。看書名，也想得出它是故意要跟“No Logo”這本書打對台。是的，兩位作者──在歐洲有名之MBA學校ESSEC教MBA及MBA之“奢侈品牌管理”的兩位教授，(教“奢侈品牌管理”的這位教授當過Ferragamo、Loewe，及Bally等的CEO及總經理等。)在本書中多次提到No Logo所引起的“對品牌(這概念)的負面傳播”，頗有寫此書就是要導正No Logo一書的壞影響之味道。
但我買這本書是因為兩位作者都是歐洲人，都是在ESSEC教書，他們的研究態度和引用的論述都跟一般美國學者不同。(連每章開頭的引言都是引法國小說。)其中也看到很多如對斑尼頓廣告之聳動廣告手法的效果研究等。好像挺有趣的。
書不是很好讀，不過呢因為既然書都已經運到誠品了，大家都該快去翻一翻。因為如果書已到台灣你在誠品買就比自己去網路買便宜。(在敦南店的位置是在新書架的左邊。)定價是890元。
還有這其實是一本品牌管理教科書。不是文化論述。
