從去年開始，我就發現最有趣的創意常常在直效(Direct Lions)。今年最創新的作品之一也在直效。
這是來自德國的直效大獎作品。產品是Renault Modus車款。客戶要廣告公司想一個能夠引起注目的新車上市案。廣告公司想出一個由兩個不同版本同時在兩個電視頻道播放的點子。影片中，主角經歷兩種不同的人生。影片播放中，螢幕下方不時出現“換台！”的字幕，鼓勵觀眾以自己手中的遙控器與影片互動。影片沒有完整的情節，最後結尾處只出現modus網站的網址。
廣告效果是，82萬人拜訪網站。9萬7千人註冊試車。這套直銷活動因為電視部份傑出的點子，“在只是利用現有媒體的狀況下創造出創新的一對一溝通經驗”，達成直效行銷的目的。得到直效類“大獎”。
代理商是NORDPOL HAMBURG AGENTUR FUR KOMMUNIKATION DEUTSCHLAND
