在一片的“電視無用論”聲中，英國的互動電視ITV目前正與廣告廠商Diageo(就是前兩年曾經因為廣告輕侮台灣而被台灣某些人發起抵制的那英國酒商)合作，測試電視觀眾到底會不會想看更長的廣告。
根據《華爾街日報》11日的報導，Diageo的這支Smirnoff伏特加廣告，先播出60秒一對男女在俯視都市夜景的車內討論彼此的劈腿。觀眾如果想看下去，按遙控器上的紅色鈕，就會再播出30秒繼續討論出軌問題的廣告，觀眾如果還要再看，再按紅色鈕，就能再看到最後的30秒廣告，以及，這對情侶終於解決歧見(how?)的結局，和Smirnoff品牌首次施施然浮現的畫面。
也就是說，要是觀眾沒有看到全部120秒廣告的結尾，並不會知道廣告的廠商究竟是誰。
這支廣告影片的代理商是JWT廣告。據報導，JWT對這支廣告非常有信心，認為既然是特別為了要觀眾“看下去”而寫的腳本，觀眾一定會看到最後。不過，《華爾街日報》的記者顯然對此相當懷疑。記者Aaron O. Patrick(一位男性囉！)寫道，前60秒的結尾處是這男的告訴這女的說他知道她劈腿了，按鈕(如果觀眾真的按鈕的話)之後的30秒，是這男的承認自己也劈腿。而再次按鈕之後的30秒，是這男的告訴這女的說他還是愛她的大團圓結局。而女主角呢，據說從頭到尾都沒講話。
不管怎麼說，很高興看到有人在作任何形式的實驗。而且反正Diageo在這樁實驗上的花費並不高──據《華爾街日報》說，這支名為《愛》(Love)的廣告影片，刊播費用是200萬英鎊，其中10%花在互動電視上。其餘的費用是拿來在電視和電影院中播放本片的非互動版。(我比較有疑問的其實是這部份囉！這支影片應該是非常、非常好看吧！而且要兩個版本都得好看。……很好奇。)
