昨天被抓去參加4A廣告獎的頒獎典禮。結果就多了些推不掉的採訪約。今天早上，接到某廣告公司的總經理打來，本來是要安排採訪的事，結果她劈頭就問我，對昨天得獎的某作品的看法。
我說，台灣廣告代理商努力要作出能得國際廣告獎的作品，很值得鼓勵啊！
她很驚訝。因為她本來已經準備好跟我說該作品有些哪裡不通不合事實之處。並且都已經說了擔心這樣會給年輕一代廣告人樹立不良的榜樣。結果我的態度讓她大吃一驚。半晌，她問：你的態度很正面耶！
我跟她說，我以前道德標準比她還嚴苛。她問我為何改變，我提出了下列理由：
1. 廣告這行現在的規則就是這樣。空談道德，我覺得沒有意義。既然大家都知道規則如此，不如照著玩，並且擊敗規則。至於對年輕人的影響，我覺得這光靠空談也沒用，留給市場決定吧。
2. 廣告公司得獎跟不得獎所造成的差異，如今因為很多其他的營利單位──太多的廣告獎，太多無意義的得獎數統計，等等──更加惡化。有些集團都由全球總部直接下令要得五大獎，目前這階段市場規則就是這樣，很難不下去跟著玩。
3.事實上，光看泰國和印度的創意人這幾年地位迅速提昇的狀況，就知道得獎的「正面」效果不但好，而且快。況且更有「一人得道，雞犬升天」的延伸效果。要是因此能夠提昇整個市場的知名度，讓廣告人更有機會做到好工作跟大案子，那，why not?
4. 台灣已經被邊緣化到一個可怕的地步了。台灣的作品在國際上的競爭狀況是不公平的。在這種時候我不覺得高揚道德的大旗能夠解決問題。你就是在作廣告業，又不是在競選國際好人好事代表。
其實，廣告獎評審對你的廣告是不是scam，是很在意的。大家都是內行人，也都看得出來。問題有些明明是scam，還是能讓國際大獎的評審願意把票投給它。有些廣告，就算不是scam，還是讓評審懶得投給它。
德國某著名的創意人在Archive的採訪中，曾經用游泳池來比喻這個狀況。他說，這就像大家都在游泳池裡，總是有些人會偷偷上小號，無可厚非。但是要是在裡頭大號，那就不可容忍了。
我覺得這就是大號與小號之間的拿捏。
附加一點，MSN的副總林燕，出身廣告公司。她就說過，其實廣告公司參加廣告獎是一種投資。要是廣告獎得獎，可以少參加幾次比稿。
台灣的客戶對於廣告代理商是欠缺尊重的。每次比稿，欠缺國外有比稿顧問協助下的專業評估，動輒叫一堆廣告公司來參加。微薄的比稿費跟大家熬夜加班的辛勞怎麼能比呢？胡亂參加比稿，花費的經費也不少，要是經由得獎奠定一定的地位，讓主動上門的客戶增加。能夠少參加一些亂七八糟的比稿。那真的是蠻划算的投資。有些經理人或許會說，比稿是操兵。但是參加廣告獎也是操兵啊！而且至少是主動操兵，向經營專業的廣告獎投稿，至少是跟有sense的人說話。不像胡亂比稿，常常是作賤人力，卻跟一些亂沒sense的客戶攪混。
常夏：
该乱就让他乱去吧
好比路上女生穿的越来越少
我不会去说道德败坏了
我会用心去看……