這是前述德國漢堡的Nordpol在2006得到坎城直效廣告獎金獅獎的作品。
任務簡報很簡單：
Asics想藉著芬蘭赫爾新基世運會的場合，對全球重要經銷商首次展示全新頂級Gel-Kinsel跑鞋。
代理商提出的解決之道是，將赫爾辛基一家旅館的頂樓改建為小型運動場。在「傑作完成」的展示會主題下，送出了神秘小塑膠片作成的邀請卡。當邀請卡組合完成，呈現出這雙全新球鞋的網線造型。報名時有附加紀錄整個過程的說明影片，只是我手頭上沒有。
其實直效獎非常強調效果，而這件作品之所以得到直效廣告獎金獅獎的原因，也是在直接效果（而不只是很炫的展示會場設計）：新鞋立即收到五倍於預定目標的35000雙訂單，歐洲地區的Gel-Kinsel則在兩週內銷售一空。是Asics有史以來最成功的產品上市活動。
台灣地區的廣告代理商很少參加坎城的直效廣告獎競賽。其實，直效廣告獎是我個人近年來最偏愛的廣告競賽項目。這是個規模小，創新性高的競賽項目。如，前年有人拿幾個塑膠套套在腳踏車車座墊上，就拿了金獅獎。改日我找到那張圖片，再來介紹這件我也很愛的直效廣告作品。
順便一提，坎城廣告獎刻正進行報名中。請把你的目標稍稍從影片、平面、戶外廣告類競賽轉向一些。直效、媒體、促銷廣告獎等競爭也許比較沒那麼激烈。（不過，創新性要求卻更高呢！）坎城廣告獎官方網站：www.canneslions.com
这个blog越来越差了，一些奖项投稿截至期的消息都能成为主要内容了，而且，也老是翻一些旧闻出来充数，如此走形式，我建议还是关了。
那你可以不要來看啊！我覺得，看所有blog的人要有尊重作者的基本禮貌。每個blog的作者可能花時間、花錢經營自己的網站。但是讀者給些什麼回饋呢？光把舊聞貼在網站上給大家參考，就是很花錢的奉獻了。
我倒想知道你對社會奉獻些什麼呢？就是尖嘴利舌，不知感恩的提些匿名意見呢？
那麼，感謝你以後不再來訪喔！因為，起碼不用看到你這這種尖刻而且不利益眾生的評論。
懂不懂廣告阿~
獎項投稿日期也是希望我們這些廣告人能多加注意國際的廣告競賽阿~這個BLOG我每天來看~也讓我對廣告有更進ㄧ部的了解~也提升我對廣告概念的重視~我在廣告競賽上的好成績這BLOG也有多半的功勞~所以請你不要因為個人見解就抹煞掉這個台灣僅少的好廣告BLOG~謝謝!!
Blog—by all means, it’s a tool/way for personal on-line publishing. This blog has done a great job—it has extented to a deeper level and very helpful for many of us.
Let’s keep up the good stuff, this is a place for those who really have passion in creative advertising, and those who want to learn more about creative advertising. Negative and non-constructed posting—not welcome here.
Lastly, thanks to the owner to spend a lot of time and energy to contribute all the knowledge and resources for advertising community.
看你寫的故事，就覺得做直效行銷是超級有趣的事。可在台灣，btl是btl。
呵呵，真想在台灣開一家這樣的廣告店^^