（2014.12.25，本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。）Cannes Lions 坎城創意節今（2014）年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。
Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」（Life Changing Creativity），而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。
Jim 的父親當初不幸罹患血癌，而「你們」——在座的健康行銷產業的各位，幫助帶給他父親九年的生命，讓他父親得以看到自己的孩子成長，能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說，在他擔任 P&G 行銷長期間，致力將「目的」（參考「目的啓發的品牌建構」概念）帶給包括衛生紙，洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。
接下來 Jim Stengel 分享一段針對消費者的採訪錄影。首先是當被詢問：對你來說什麼最重要時？幾乎所有人都回答：健康最重要。有了健康才會有所有其他的東西。
但是，當被問到：你相信健康行銷產業嗎？幾乎所有人都回答：不相信。他們跟我們講的很多事情可能不是事實。
而這個「最重要」和「不相信」，就是現在健康行銷產業面對的拐點。
Jim Stengel 提到，11 年前他首次帶 P&G 代表團大舉參與坎城，跟今天健康行銷產業現在來坎城的原因一樣。就是因為對當時所能做到的事情感到不滿足。11 年前他就坐在現在大家坐的座位上。因為太緊張，他第一次在坎城創意節上台，下台時還踏空跌下階梯。所以他完全瞭解大家的心情，也鼓勵大家跟他當初一樣，嘗試造成改變。
P&G 當初在 Jim Stengel 的領導下進軍坎城，是「客戶」第一次到坎城創意節。（而現在坎城創意節有四分之一的參與者都是「客戶」——品牌經理人。）
Jim Stengel 說，來坎城創意節，當初是老廣告人，當時 Saatchi & Saatchi 的全球創意總監 Bob Isherwood 跟他說的。Bob Isherwood 告訴 Jim Stengel：你應該去坎城，應該會改變你對整個產業的看法。Jim Stengel 來了， P&G 這個組織從此踏上改變之路。他說這是因為，廣告公司的存在目的，就是提供不同的觀點看待事情。這些不同的觀點可以造成突破，帶來創新。
Jim Stengel 說，P&G 原本只把指標設在打敗競品，但是用不同的觀點，提升了他們設定的指標，從而改變了 P&G 的本身。
Jim Stengel 說，今天他看健康行銷產業來到坎城，感覺很像 11 年前 P&G 來坎城那時候的樣子。現在的健康行銷產業或許會說，我們是管制產業。創意要面連很多的管制。但是 P&G 當時也像是個管制產業，因為他們面臨很多本身的限制。健康行銷產業處於所有人最關心的議題——健康——的中心，應該要踏上改變之路。
Jim 向全場健康行銷創意產業的代表說：希望每個人都作出承諾：
——承諾讓品牌找到存在的目的。（Have a Big Brand Ideal）
——承諾讓品牌有故事，而且把故事說出來。（Have a Story and telling it.)
——承諾打造一個「有東西可以告訴人」的組織（Build an organization with Something to Say.）
Jim Stengel 最後向台下的觀眾說：或許你現在覺得自己沒有競爭者。但我可以告訴你們，如果你不進行破壞式創新——那你很快就會發現自己有競爭者了。
這是一場最適合展開坎城健康行銷創意節的研討會。
