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（2014.12.4）跟坎城創意節一樣是「獅子創意節家族」（Lions Festival）的 Eurobest 歐洲創意節 已在 12 月 3 日揭曉得獎作品。今天起就一個一個來看。歐洲創意節比 Spikes Asia 亞洲創意節 聽說辦得還要更好，因為是獅子創意節家族百分百直屬的會展。而且歐洲創意創新的腳步一向踏得更前。

BRÄNDÄRIT

Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎年度大獎

首先看的是 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎年度大獎得主，芬蘭 TBWA 說服了 10 個廣告主參與，創造一個以一家虛擬的廣告公司幫 10 個客戶做品牌內容與娛樂的品牌內容與娛樂連續劇。芬蘭的 MTV3 把週日的黃金檔時段給了這個叫做「Brand it!」（廣告公司自己的英語翻譯是「Buy this」）的節目。10 個參與的廣告主因為是在「演戲」，所以可以在連續劇內盡情推出以往不敢拍的瘋狂創意廣告，而且所有在戲中演到的廣告，都會在戲演完的廣告時段播出！（誰想到的啊！）Brand it! 大受歡迎，超越原定收視率 30%，現在這個節目形式還已經外銷了，會在其他市場看到。

今（2014）年坎城品牌內容與娛樂獎的評審因為抱怨「沒看到 narrative 上的突破」，因此在 2014 年度沒頒發品牌內容與娛樂獎的年度大獎。但 Brand i! 這件作品應該就是個 narrative 上的大突破吧！

但是，這件作品嚴格來說，還不算是原創喔！原創作品是哪一件呢？就是 2012 年，獲得首屆坎城品牌內容與娛樂獎金獅獎的「史上最賣電影」（The Greatest Movie Ever Sold）其中，以《麥胖報告》著名的導演 Spurlock 找了一大堆真實廣告主拍攝了以品牌內容與娛樂（廣告置入）為主題的品牌內容與娛樂電影。

Brand it! 的創意將「史上最賣電影」所創造出的平台（找真實客戶拍他們在做品牌置入這件事的品牌置入電影）更加突破，讓這件事更有利可圖（所以客戶的廣告都在節目後就播出，等於至少雙倍廣告），而且這個電視節目創意還賣到外國，雖然不是原創，商業成就更大噢！

（其他作品的介紹待續）

Tags: Eurobest, 歐洲創意節
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