阿溫昨天晚上留言提到：
友漢網站標題有”Digital Thinker” 跟Ito職稱是”Idea Man”一樣讓人覺得新奇有趣且興奮！哈！
因為我其實還在生病（上海那些在我旁邊抽煙的藝術家朋友給我小心！以後絕對不再跟你們一起吃飯！我就說我肺不好不能吸到二手煙！——其實他們開始抽煙之後我忍耐了一下就跑出去了，但是還是來不及了！），昨天沒有非常仔細地寫下友漢的提報中的要點。其實他提到的一個非常重要的命題是：數位廣告人是要幹嘛的？他認為，數位廣告人的工作絕對不是做一個橫標廣告，“任何人都可以提一個banner的創意”，那樣的話你跟其他人沒有區別。數位創意人的任務其實要想得更大、更高點（think bigger），而且這個思考還要突破包括廣告公司現有的營利模式。
比如說，06年，CP+B幫Burger King做了King Games的系列電玩。點漢堡餐後，加3.99美元，就可以獲得由漢堡王的漢堡怪王出演的XBox電玩遊戲，結果這個活動賣出100多萬套怪王遊戲，幫漢堡怪王增加了400多萬美元的收入。重要的是，這400多萬美元不是全部乖乖奉送給客戶，而是一半給CP+B。（所以當初在CP+B做出這個創意的那兩個人今年8月就自己創業了！如果你能幫客戶賺到400萬美元，當然是要自己創業！）
所以，作為廣告人，你是要繼續幫客戶作那一張兩張，一個兩個的廣告，還是要Think Bigger？友漢說奧美現在讓他能夠“不再作banner了！”，而是在Ogilvy One裡成立一個實驗室，專門探索這類“發明”的可能性。不過，要說明的是：奧美對於友漢的信任是他掙來的！他花了6年的時間在公司裡作所有的事情，包括他不想要再作的banner，才獲得現在這個作為Digital Thinker的機會。在這個新的模式下，廣告公司創意的工作應該是想出“原型”（Prototype），將執行發出去給合作廠商作。
我觀察在台灣和上海，像Rei和友漢這種數位創意人最常碰到的問題是：我是傳統的文案、藝術指導，我要怎麼前進數位廣告？前陣子在線上和在倫敦的Jennifer聊天時，她說她去Lean Mean Fighting Machine時，他們說的是：其實我們現在最缺的不是文案或art，而是developer。傳統廣告公司的創意要前進數位，需要的可能是一個和原來的技巧斷裂的跳躍式成長。像友漢（半）開玩笑的跟Winny說的：我要的是會作layout的文案。（或是會寫programming的art，依此類推。）
其實，我六月起賣書賺到第一筆錢之後，就馬上付了六萬多快七萬跑去上電腦課了。我就是發現現在的作者應該要自己排layout，傳統的分工真的已經不再適用。（為什麼要因為文字跟美術要分開處理，而花費那麼多的檔案傳送、來回校對？更別提分開處理而必須支付的排版費用！能夠學會的事，當然應該學會然後自己作！）大家應該都要趁機早日去學會各種所需要的技能！（最後順帶一提，如果你是去巨匠電腦上課，請說我是你的介紹人，這樣我好像可以拿到介紹費！啦啦！）
*剛剛又想到，想要成為數位思考家的人，推薦閱讀這本當鞋子開始思考。真的很好看喔！
