Archive for the ‘坎城國際創意節’ Category
2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 1
6 月 / 10 / 20142014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品（五）
6 月 / 07 / 2014
（2014.6.7） 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選，並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。（2014.11.15）改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。
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Cannes Lions 坎城創意節 2012 年公關獎得獎作品選
3 月 / 28 / 2014不一樣的「名人」用法：「美國高中同等學力免費課程」的名人打氣
美國政府發現，民眾失業的主要原因之一是沒有高中學歷——在美國，89% 的事業要求員工具備高中學歷，但在美國沒有高中學歷者竟高達 3,500 萬人。歐巴馬政府因此推動「免費高中同等學力課程」。而創意團隊推動大家重回教室，以便重回職場的方式是「名人」——他們找來 13 位可能是沒有高中學歷的民眾小時候看電視都很熟的名人，讓他們各自錄製了和他們的著名角色呼應的「打氣訊息」。民眾可以上網站選擇需要的打氣形式（由「溫和」到「極端」），也可以留下電話號碼，讓這些「教練」回撥電話幫你打氣。其實這是政府廣告，卻是非常有效又有趣的政府廣告。有兩百萬人到訪網站，推出第一周就有五千人留下電話接收打氣簡訊，近四萬人註冊上課。
這個個案可以說是個早期的「品牌內容」，可以看一下 YouTube 上的影片存檔——多種族、文化背景的眾多「名人」，相信一定具有能讓更多不同社經背景的民眾認同的效果。跟台灣習慣只是找年輕漂亮名模巨星的名人使用方式大大不同。這件作品是坎城創意節 2012 年公關獎技術獎中的「最佳名人運用」銅獅獎得獎作品。
坎城公關獎「最佳數位公關」範例：馬德里「中央緊急通報系統」數位體驗：
311 在日本是指東日本震災，但是在西班牙，是指 2004 年馬德里的連環爆炸恐怖攻擊：在紐約世貿民航機恐怖攻擊後的 911 天，恐怖份子選了馬德里早晨上班的交通尖峰進行攻擊，10 多分鐘內就有 10 枚炸彈在通勤列車上與車站內爆炸，造成超過兩千多人受傷，一九一人喪生。最小的受害者是一名僅七個月大的女嬰——儘管醫師多方搶救，她還是死在手術台上。
事件發生後，馬德里市請 IBM 重新設計緊急回應中心的整個系統。將所有意外與災難的緊急通報與回應系統聯結在一起。有人看到意外打緊急通報電話，系統就會自動通知所有相關的回應者：警方、救護車、消防隊……
而在 2011 年，為了讓全馬德里的市民與全世界的媒體與安全事務領導人都知道馬德里已經由災難中恢復，並建構了最完善的緊急回應系統，創意團隊製作了數位體驗，市民、媒體、賓客都能藉由數位體驗和緊急回應中心的工作者一起處理緊急通報並通知相關單位回應。這個「數位體驗」的個案參加 2012 年的坎城創意節公關獎，在「最佳數位公關」技術獎競賽中獲得銅獅獎的肯定:
小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（三）
12 月 / 07 / 2013小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 11 月（三） 關鍵字有瑞典郵局、麥當勞、Lowes與 Dove，本篇介紹的也都是 2013 年坎城創意節得獎作品。 (閱讀全文…)
互為血親——2012 年坎城五座金獅奬得獎作品
1 月 / 10 / 2013當代廣告作品其實背後經常有相當複雜的操作。理解這些操作，會知道能做出任何作品——即使是沒在坎城創意獎得獎的作品——都沒有那麼簡單；理解「不簡單」這件事，對於作出好廣告所需的堅持與耐心可能會更有幫助。
今天介紹的「互為血親」這件作品也是一樣，背後有長達近兩年的操作。而且甚至也不是如報名資料所顯示，是後來得獎的以色列 Saatchi & Saatchi 單一一家廣告公司的創意，這件 2012 年坎城創意節五座金獅獎得獎作品的故事至少要由 2010 年坎城創意節說起：
2010 年的坎城創意節，在法國坎城（Cannes）現場的場外戶外看板上ㄧ片都是「不可能的任務簡報」（The Impossible Brief）的廣告。——媒體公司 JC Decaux 將現場的兩打看板捐出來給這個計畫作為宣導之用。
OK Go＋X =創作者新商業模式 and/or 品牌溝通模式？
11 月 / 26 / 2012今年六月的坎城創意節時，OK Go 樂團的主唱與吉他手 Damian Kulash 也到了坎城，並參與了一場研討會。之前我沒有時間詳細了解背景。只隱約知道這兩年 OK Go 在 Spikes Asia 亞洲創意節和 Cannes Lions 坎城創意節也得了好多個獎。比如說與 Google 合作的 All is not lost是網路金獅獎的得主：
2012 年「創意怪獸」計畫第一輪入圍創意揭曉，10 團隊各獲 10 萬美金獎勵，繼續角逐百萬美金首獎
11 月 / 06 / 2012
在今年坎城之前，曾介紹過「創意怪獸計畫」。 這是 Cannes Lions 坎城國際創意節於 2012 年 2 月 29 日宣佈與微軟創始人 Bill Gates 與夫人所設立之比爾與米蘭達蓋茲基金會（Bill & Melinda Gates Foundation）合作，設立的徵稿計畫。創意怪獸（Cannes Chimera）計畫，徵求全球創意溝通產業提出創意，有機會接受2011年坎城創意獎諸大獎得獎代理商中的資深創意領導人指導，獲得最高 100 萬美元的計畫共同改變世界。
創意怪獸計畫第一輪的執行細節，可以參考之前的介紹。最主要的要點是：不比執行，比概念。因此所有參加者的提案是以文字撰寫在最多兩頁（正反兩面）的 A4 紙張上。
最近的發展則是，第一年度，第一輪的入圍作品已經揭曉。共在來自全球 85 個國家的 914 件作品中精選出 10 件入圍作品。 (閱讀全文…)
微天才
10 月 / 27 / 2012Malcolm Gladwell 以 The Tipping Point 成名，是影響廣告與行銷產業思考的當代重要作家。他也在去年被 Kraft 食品請到坎城創意節做了一場演說。（這邊有人上傳了全部演講內容。http://youtu.be/xI3uMZuYLvk）
最近兩天重看他的 What the Dog Saw。覺得他的序寫得真是好。
在序裡他寫「如何找到點子」。這位專業作家分享的第一個秘訣是： (閱讀全文…)
坎城創意獎得獎作品集 DVD 發售中，歡迎典藏
10 月 / 26 / 2012
2012、2013 年坎城創意獎作品集官方超級完整版（家用版）。百分之百英國進口。全部僅進口 80 份，坎城創意節已經停止發售作品集 DVD，最後兩年度售完即絕版。歡迎典藏。
(閱讀全文…)
低等技術，高等創意：Deeplocal 的創作哲學
10 月 / 06 / 2012也是去年（2011年）寫的。也是因為 2012 i@T Festival 馬上要再度邀請 Nathan Martin 來，所以再來分享一次。
在 Nike/Livestrong〈粉筆機器人〉（Chalkbot）：能讓消費者成為品牌倡導者的後數位賺得媒體操作一文中，曾經介紹過 2010 年在坎城創意節獲得兩座大獎的〈粉筆機器人〉（Chalkbot）案例。本文則是由於〈粉筆機器人〉的創作團隊領導人，匹茲堡 Deeplocal 公司執行長 Nathan Martin 即將應邀來台擔任 i@T數位嘉年華的講師，特別介紹他對於技術利用上的「低等技術」（gutter technology）哲學。 (閱讀全文…)
