小魚廣告網 善用創意 社會創新

若是今年坎城有哪一場Workshop不可錯過，那應該是這一場：
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Kraft（卡夫食品）2011年在坎城的一場研討會，一場大師課都好精彩：研討會請了當今對於行銷溝通非常具有影響力的作家Malcolm Gladwell（晚點再更認真地介紹一下），大師課，則和全球頂尖的代理商CP+B中的頂尖創意總監Rob Reilly（喔～他現在是公司合夥人和全球創意總監）一起主持一場以「如何做出讓客戶傾倒的提案」為主題的大師課。這兩場研討會都由卡夫食品的行銷策略與溝通副總裁Dana Anderson負責主持。 (閱讀全文…)

全球大廣告主Unilever旗下品牌的廣告常在坎城獲得大獎肯定，在2011年，Unilever的執行長更將站上坎城創意節舞台，在專場研討會中向全球行銷溝通創意同儕昭告Unilever的最新傳播思考： (閱讀全文…)

可口可樂去年在坎城創意節的研討會非常精彩，介紹了可口可樂在09年南非世足賽的推廣案。今年，可口可樂派出三位資深高階主管，與全球行銷溝通創意同儕分享可口可樂如何在美國市場，藉著個人化，草根化，甚至是地下化的方式，達成數位、行動與獨特的品牌溝通。

2011年的坎城也有一場獨立代理商報告，是由全球獨立廣告代理商組成的The Network of One邀請全球獨立代理商中的佼佼者對全球行銷溝通同儕報告。The Network of One是由出身DMB&B的Julian Boulding在 2003年所創辦，根據介紹，The Network One的客戶有Johnson & Johnson，Exxon Mobil，Prudential，Nokia Vertu， Glenfiddich威士忌，Dyson，以及Honda等。The Network One的營業模式很有趣：他們從事的可說是媒合的工作，他們在65個國家中與350家以上的獨立代理商合作，當國際大品牌有需要時，他們為這些品牌量身定 做一個國際代理商系統。由他們幫這些大廠商撮合各地的傑出代理商合作。看起來這些合作傾向是「個案」（by project）方式合作。我在The Network of One的blog上找到Julian Boulding去年坎城創意節的紀錄，其中有個很有趣的觀察先分享在這： (閱讀全文…)

又到了獅子季節，有關坎城創意節的青年創意贊助活動紛紛出籠。AdAge再度推出全球青年創意封面設計競賽，30歲以下（1980年6月25日後出生）的青年創意才能參加，截稿日期是5月6日。詳情請參考活動官網。 (閱讀全文…)