買了這本書好幾個月了，最近有點空來重新開始做讀書筆記：
先讀的是第四章，作者是 Jenni Romaniuk。
品牌競爭的是心理和實體上的可得性。而這章講的是心理可得性如何建立。 (閱讀全文…)
Archive for the ‘小魚讀書’ Category
品牌如何成長 II 讀書筆記：第四章 打造心理可即性
12 月 / 29 / 2016行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長（How Brands Grow）讀書筆記 2
9 月 / 04 / 2014
Byron Sharp 教授應用「實證研究」追求「行銷科學」，誓言破除「中世紀行銷迷思」的論證是相當鋒利的。前篇說他反對「差異化」「市場區隔」和「目標行銷」。對於目標行銷，他的真言可說是「全家就是你家」，因為「別人的顧客就是你的顧客」，「你的顧客也是人家的顧客」，不必區隔來區隔去，因為世界上其實只有一種顧客，那就是「知道你是誰的顧客」。 (閱讀全文…)
行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長（How Brands Grow）讀書筆記
9 月 / 03 / 2014
行銷大師科特勒（Philip Kotler）提出品牌差異化的主張，並直接評論「大眾行銷已難創造競爭力」以來，品牌差異化及其衍生概念如定位、市場區隔、目標行銷等是幾乎所有行銷教科書的主張，也深刻影響大部分廠商的行銷操作。尤其是針對目標行銷發展出的忠誠行銷和消費者關係管理行銷，以及小眾行銷、社群行銷等。
行銷策略九大謬誤
2010 年，南澳大學教授 Byron Sharp 出版 How Brands Grow 一書。在其中他將多年來致力「行銷科學」「實證行銷」，也就是對全世界多市場眾多「資料集」（data sets）的分析結果彙集，整理出行銷與行銷策略的九大謬誤： (閱讀全文…)
所有行銷策略都應該起自「為什麼」：再論「目的啟發的行銷」
1 月 / 02 / 2014AdAge 雜誌在 2013 年底發表了由可口可樂公司全球碳酸飲料品牌中心資深副總裁 Wendy Clark 的專文「所有行銷策略都應由『為什麼』開始」（All Marketing Strategies Should Start With ‘Why’），Wendy Clark 在文章一開始先提及以著作《由「為什麼」開始，偉大的領導者如何激勵所有人產生行動》（Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action）知名的作家 Simon Sinek 的同名 TED 演說。這篇演說的確啟發人心，因此先將重點詳細記錄於下：
Sinek 的 TED 演說的重點就是他因以知名的「金色環圈」分析：
管理大師波特為何失敗？
12 月 / 26 / 2013小魚開書單
7 月 / 15 / 2013一直有人問「要讀什麼書？」，或是演講前要我開書單，那我就來開個書單吧！最近覺得很重要的書，我自己讀過而且演講時會用到內容的，因為最近其實很忙所以介紹先非常簡單的寫： (閱讀全文…)
別吵睡覺的狗——《預測分析》簡介
4 月 / 29 / 2013
唯一免費的是擴散這件事：由P&G全速轉進數位廣告談起
12 月 / 21 / 2012年初寫的文章，因為今天演講會提到但會沒有時間細說所以來刊出。話說本文拒絕轉載。
今 （2012）年 1 月 27 日，全球最大廣告主 P&G 董事長暨執行長 Robert McDonald 在與投資業例行的會議中表示該公司將「節制」廣告開支，並提及「數位空間因為有 Facebook 或 Google 以及其他……投資報酬效益較高」，並舉該公司旗下品牌 Old Spice 沐浴精的廣告「賺得 18 億免費曝光」為例。次日，P&G 表示將裁撤 1,600 個「非製造相關職務」，而行銷、廣告（如 AdAge）、以 及相關工作者大量群聚的專業社交網站（如 LinkedIn）立即大量冒出「P&G要砍 1,600 個工作因為執行長發現在 Facebook 作廣告免費」的標題。其中一位刊出相關文章的網誌作者次日寫道，他因為刊出文章，一夜間獲得 36 萬多次瀏覽，並且收到許多廣告公司高階主管激動的留言和來信，大聲疾呼「網路廣告不是免費」、「客戶都這樣想就糟糕了」。筆者在小魚廣告網粉絲頁貼出相關訊息後，也的確立即有類似留言出現。不過，這類留言應該都沒搞清楚狀況，而我們的確也應該將其間牽涉到的相關概念釐清，以正視聽。 (閱讀全文…)
手藝人運動與微品牌經濟
12 月 / 01 / 2012最近在整理坎城創意節得獎作品時，看到「artisan」這個詞被用了好幾次。比如說如果你去看 Chipotle 的「人道蓄養基金會」的案例，在裡頭他們就有提到，當他們辦人道蓄養美食節時，很多「artisan」都有來參加。 (閱讀全文…)
