來講個跟廣告有點關又沒有什麼關係的故事，也是此行看到的：
回台前一天，我在慕尼黑附近的旅館裡拼命拆拿到的一堆雜誌。（誰想為一堆廣告雜誌付行李超重費啊！）看到某雜誌有一篇講一位廣告人的故事。恕我完全沒有他的名字或相片啦！當時已經累到不想作拍照或記筆記的動作了。 (閱讀全文…)
Archive for the ‘2006年坎城廣告獎’ Category
你的下輩子已經準備好了
7 月 / 02 / 20072006年度坎城廣告名片大複習(2)
5 月 / 08 / 2007Ariston Aqualtis
導演：Dario Piana
去年坎城廣告獎中的影片廣告只有20件金獅獎作品，其中七件都是英國作品奪去。（Sony Bravia LCD在音樂運用重覆得一隻金獅獎，所以應該算是19件中的六件。）Ariston Aqualtis這支來自義大利的作品也能勝出得到金獅，不容易。
導演Dario Piana原來是位活躍於藝術、電影和廣告影片界的有趣人物。
這位導演藝術學校畢業後畫了6年的漫畫。（是全彩義大利漫畫，不是黑白日本漫畫～～。）才去義大利的JWT工作。廣告公司作了三年就去製作業打拼了。跟著一家小製作公司學會了和影片製作相關該知道的事。也跟義大利電影界的人物開始合作。他拍過350支廣告影片，得到兩支坎城金獅、3隻銀獅、4隻銅獅。他的簡介中最重要的訊息可能是：由於他當過插畫家，因此他每次在拍攝影片時，會先把所有的畫面詳細畫好，也就是說，在畫故事板時他就在考慮他認為是“影片的骨幹”的剪接問題了。他當導演還會自己選鏡頭和燈光咧！如果想要看這位導演親自畫的故事板長什麼樣子，沒問題，在他的官方網站上有的！因為這位多才多藝的導演還把拍廣告畫的Storyboard給出書啦！
YouTube有兩支Aritson影片，應該分別是播出版和導演版，一定要比較一下喔！
Smooth-E Baby Face Foam洗臉皂
導演：Thanochai Sornsriwichai
泰國著名的女創意Jureeporn Thaidumrong在職涯高峰急流湧退，離開Saatchi & Saatchi自創Jeh United（Jeh是泰語“姐”，跟漢語一樣可指大姐頭）。創辦一年內，就以這系列超長廣告影片讓全球創意大吃一驚。據說這系列廣告影片的背景是韓劇《大長今》在泰國熱映期間，抽取《大長今》角色所創造，也在該劇上映時段放映。另外值得一提的是，據說這系列廣告在坎城影片廣告獎評審期間本來根本沒有得獎，是包括評審團主席Dave Droga及亞洲評審為之力爭，敗部復活而得到系列金獎。在坎城廣告節放映時，這支影片引起兩極反應，不知背景各國創意人頗有噓聲，而知道背景的則大力鼓掌。最近我在國際學院的課堂上放給學生看，文化背景也頗有差異的學生都覺得真的很讚。
Thanonchai Sornsriwichai這位泰國導演近年來靠得獎廣告在Gunn Report總是排名前列。他的新作中我覺得這兩系列還蠻有趣的，特別是我自己剛從曼谷回來，覺得這兩套廣告「泰」得很可愛：
2006年坎城廣告名片大複習
5 月 / 07 / 2007開始準備參加坎城廣告節，先來複習一下去年度的得獎作品：
去年全球四千多支廣告影片，最後得金獎的不過20支。先從酒精飲料類的3支影片作品──其中一支是首獎作品──開始複習起。
影片廣告首獎：Guinness “Noitulove”
導演：Danny Kleinman
本片在冰島拍攝。是Danny Kleinman自謂在2005年度拍得最享受的作品。Kleinman說拍得享受的原因是因為冰島非常美。但事實上，在本片拍攝過程中，Kleinman跟特效公司Framestore必須密切合作，一起討論並發展所需的效果技術，並且先期確保拍攝方式正確。Kleinman說事實上，以本片想達成的野心來說，預算相當節儉。雖然拍這樣的片，對所有的合作者都是挑戰，Kleinman最稱讚的是客戶，因為客戶在拍攝剛結束時必須通過的是一堆看來相當粗略的片段。
插播：Danny Kleinman在2005年度另一得意之作Adidas “Impossible Field”
這是Kleinman自認在05年跟Guinness在難度上難分軒桎的兩片之一。本片的難度：怎樣讓整場在漂浮的場線上進行的球賽看來真實，危險，卻要安全地完成。而且這些大牌球星實際上根本不是同時在現場，怎樣讓他們的互動真實。哎，不容易。
Stella Artois Ice Skating Priests
導演：Jonathan Glazer
比利時啤酒Stella Artois以“Reassuringly Expensive”強調高品質、高價位的策略已行之20多年。每年推出一兩支歐風法語大片。去年度請得早已前進好萊塢拍劇情長片的Jonathan Glazer回到廣告圈來拍攝這支非常優雅而戲味十足的影片。多支Stella Artois大片的創意人Vince Squibb本身經常身兼撰文、藝術指導、創意總監等角色。（不知道他是否那種客戶把著完全不讓別人碰一下的討厭創意人。）自己也是導演喔！
在2007年度的D&AD入選名單中找了一下，只有這支Interbrew Stella Artois廣告入選，故事類似，標語改為Prefection has its price. 雖然是“導演”技術獎的“入選”（in-book），不過這不是Vince Squibb的正宗Stellla Artois之作，而是加拿大多倫多與瑞典斯德哥爾摩Lowe廣告合作的Stella Artois廣告影片。導演是Mattijs van Heijningen。已經在Marketing雜誌3月份的Marketing Awards得到評審團攝影特別獎的電影攝影師是Joost van Gelder。
Carlton Draught Beer “Big Ad”
導演：Paul Middleditch
記得在哪裡看到過，說Carlton Draught最近兩三年早就以“啤酒就是啤酒，幹嘛那麼囉唆”的定位進行廣告，頗為成功，這才拍了這支Big Ad廣告。在全球一炮而紅。看完Guinness和Stella Artois的廣告，再來看Carlton Draught的廣告，馬上看出英國在pub故作氣質狀的飲酒法跟澳洲把生啤酒當開水喝的飲酒法果然是不同。
導演 Paul Middleditch據說10歲就開始拍片子，而且是不折不扣的劇情片導演。不過雖然在紐、澳頗有名氣，在Big Ad爆紅前應該是沒多少人知道他吧！不過聽說他是以幽默、喜劇拿手的導演呢！
這支在我看來頗為可怕的Big Ad續集“閃啤酒”廣告影片，已經被預測會在2007年坎城奪得金獅啦。（真的會嗎？不如大家來賭一把。）也可以說是電影《閃舞》的模擬嘲諷啦！但實在挺四不像的。而且為何要在現在去模擬嘲諷《閃舞》呢？不太解。在導演介紹頁右邊的就是這支Flashbeer廣告啦！（Youtube的好像每支都下載得很慢。）
「這是事實」——阿根廷總統競選廣告
7 月 / 14 / 2006（2006.7.14 首次發文，2014.11.18 修改內文）2006 年坎城廣告獎的頒獎典禮上，在一片得獎的（英國）大片中，有一支來自阿根廷的影片，雖然只得到銀獅獎，卻在頒獎典禮中播放時，獲得全場觀眾瘋狂的口哨和掌聲，大家都是一片「為什麼這樣的片子只得到銀獎？」和「為什麼我沒有先想到！」的佩服之感。
這支影片以非常簡單的形式呈現，畫面上只有如詩行般排列的文字，由橫跨螢幕的色幅每次明示一行文句，色幅首先向下，文句讀道：
中文字幕版：
－這是事實
－即使翻轉現狀
－我們不會成為全世界最好的國家 (閱讀全文…)
