（2006.7.14 首次發文，2014.11.18 修改內文）2006 年坎城廣告獎的頒獎典禮上，在一片得獎的（英國）大片中，有一支來自阿根廷的影片，雖然只得到銀獅獎，卻在頒獎典禮中播放時，獲得全場觀眾瘋狂的口哨和掌聲，大家都是一片「為什麼這樣的片子只得到銀獎？」和「為什麼我沒有先想到！」的佩服之感。
這支影片以非常簡單的形式呈現，畫面上只有如詩行般排列的文字，由橫跨螢幕的色幅每次明示一行文句，色幅首先向下，文句讀道：
中文字幕版：
－這是事實
－即使翻轉現狀
－我們不會成為全世界最好的國家 (閱讀全文…)
媒介中立的廣告企畫(Media-neutral planning)是近年來廣告企畫的潮流。
所謂媒介中立，主要就是不要偏重廣告公司能夠賺比較多錢的媒介。如，電視比平面或直效能賺更多的錢，因為如果都照佣金，電視的佣金當然比其他媒體賺得多。要是這個考慮影響了廣告公司廣告企畫中的媒體選擇，就不是媒介中立的廣告企畫。
所謂近年來成為潮流，其實是因為近年來固定佣金制度無法繼續維持，各種費用制與表現計費制取代固定佣金制，主要的誘因漸漸消失，廣告代理商才真正能夠從事媒介中立的媒體企畫。
不過以上的說法有過度理想化和過度簡化之嫌。畢竟，媒體佣金制雖然由15%一路跌到10%，甚至7%、5%以下，還是存在。費用制度也還沒有完善。廠商、廣告代理商，還有，最重要的，廣告公司內的創意，都還把眼光定在傳統大眾媒體上﹝承認吧！你參加過幾次直效廣告獎？送你去參加廣告節你是去看影片、平面還是看直效、媒體獎作品展？﹞媒介中立的媒體企畫恐怕還只是個理想化的口號。
不過，在這次的坎城廣告獎中，有一件作品蠻能表現「媒體中立的廣告企畫」這觀念。
這是日本Goo網站的廣告活動。(by the way, 上圖是參加競賽的提報板。) Goo是在日本相當有名氣的入口網站。為了推廣Goo網站的知識服務──你可以問問題，請大家回答，Goo的回答率本來就有99.2%的回答率。──廣告公司﹝電通﹞為Goo想了一個讓大家都來問與答的遊戲。
(這裡是提報板上舉例的四個問題，第一個問題問說，現在是晚上六點，要是我忽然想要到非洲，馬上動身，我多少小時多少分鐘之後能夠到達奈洛比？)
讓我印象深刻的是，Goo這套廣告的提報說明上有句話──我們把所有原來可以買電視廣告的錢通通拿來買海報空間，以製造更大的效果。──Goo的廣告活動中包括將整個地鐵站的海報板都買起來，向觀眾提出問題。另外的媒體策略包括，用大螢光幕、用船、用某線電車外的戶外廣告空間、向空中投射，以及，橫跨7週的問答遊戲最後的問答大賽。
不太確定這套作品在坎城是否得到獎項。不過，這套完全沒有用到電視，卻創造更佳效果的廣告，是令我印象深刻的媒介中立的廣告活動。
在04年坎城也非常受歡迎的，由阿根廷的JWT為阿根廷航空公司製作的這支“影子”(Shadow)影片。
這支片子會讓我聯想到兩年前日本電通的“鯨魚”篇。但是為什麼鯨魚篇只能在坎城得到銀獎，而“影子”能得金獎而且備受談論呢？
今天有趣的事情之一是，AdAge的廣告作品評論員Bob Garfield刊登了一篇反評論──他收回自己在坎城廣告獎剛剛發表結果之際，對大獎得獎作品的負面批評，並且為作品評論本身的難度和自己對作品優點的疏忽致歉。
今年坎城大獎的作品，PS2的Mountain影片。由倫敦TBWA製作。內容描述一大堆人從城市各處一擁而出，在堆成人山的過程中奮勇向上，輪流享受短暫的登頂快感。Bob Garfield原來的評分是2.5分。並且惡評坎城將大獎給這件作品是“慶祝錯誤的價值觀”。現在改寫的評分是3.5分，並且承認，自己當初忽視了，這件作品其實是將玩PS2這件事本身形容得恰如其份的傑出隱喻。
嗯，我自己並不覺得這個作品應該得大獎。我最喜歡的是一套DDB幫Bud Light作的Real Man of Genius系列。這套作品在坎城的大銀幕上播放效果尤其特棒，聽說最後也是和Mountain爭取大獎的片子，但是落敗給Mountain的結果竟然是──因為不是新的。（是來自廣播廣告的延續。)
這真的不公平耶！Mountain有很新嗎？同樣系列延續執行還要一樣有娛樂性難度才更高不是嗎？頒獎典禮時坐我旁邊的阿根廷人則說，他覺得這作品的毛病就是，長得好像Nike的廣告。而Archive的主編則說，坎城得大獎的作品，常常不是因為真的是當年最好的作品，而是因為同品牌廣告產品一直都保持一個水準，時候到了就給個大獎承認貢獻。他說的話我不是很同意啦！因為前年Nike的Tag和去年Ikea的Lamp都很棒阿！不過大家的意見都聽聽囉！
今年坎城廣告獎網路類大獎由兩件作品共同獲得
分別是來自日本的NEC和來自西班牙的Nike網站。
不錯看喔！特別是西班牙的這個很精采。
2010年3月後記：了不起，Nec的網站還在線上。西班牙的Nike網站則是下線了。
終於回家了。昨天晚上到。三點才有睡意。不知何時才睡著。今天醒來時已經下午兩點鐘了。大吃一驚。（聽說由亞洲到歐洲的時差問題總是沒有從歐洲回亞洲來得嚴重，經過多次實驗，我有同感。）
這次到坎城參加了廣告節，後來就到了威尼斯、柏林、倫敦。聽起來很浪漫，實際上大多時間是在車上趕路。昨天晚上跟一個沒和我們一起去的朋友打電話，他問我，那你這次印象最深的經驗是哪件事？ (閱讀全文…)
