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Wednesday 16 September/9月16日（週三）

The balance of economic power has shifted from West to East. 東西權力平衡
Seminar
09:00 – 09:45
Publicis
The Balance Of Power

這場是陽獅場。45分鐘的時間不長，應該是個台上排排坐，輪流針對議題表達一下意見的研討會。講者中兩位是陽獅的：Richard Pinder是營運長，Calvin Soh 是創意出身的創意長和副董事長。兩位客人：Francesco Lagutaine 是在廣告業和客戶兩邊遊走的行銷人，現在算是客戶，與花旗銀行在紐約總部的全球行銷團隊合作，負責花旗銀行的亞太與日本行銷業務。Benjamin Lee則號稱是新加坡重要的blogger。看到這陣容覺得可以談什麼呢？談得是個權力問題：亞洲崛起，社交媒體崛起，力量是否由西方移轉到東方？由品牌擁有者移轉到消費者？由傳統媒體移轉到新媒體？經濟危機是否加速這個移轉？行銷傳播產業對這個移轉（意思就是假設有這種移轉發生了！）如何反應？反應夠快嗎？人員組成與結構是否過時？如果不及時改變，會不會像美國的汽車業一樣處於困境？

Is there an Islamic consumer group that spans geographic borders and socio-cultural strata?
“伊斯蘭消費族”群存在嗎？
Seminar
10:00 – 10:45
JWT

據說，北京奧運期間，主辦單位花了500萬美元（約1.65億台幣）為伊斯蘭運動員，觀眾，和官員設立清真（Halal）食物中心。伊斯蘭社群對於符合自身獨特需求的商品和服務的確有廣大的需求。而近來也開始有如Teshkeel媒體集團（漫畫《99英雄》的出版商）開始以伊斯蘭觀點生產媒體內容與創造產品。事實上，全世界1/5的人口自認為伊斯蘭。伊斯蘭不但是一種宗教，還是一種生活方式。那麼，有跨越地理，社會與文化區隔的伊斯蘭消費者存在嗎？JWT中東與北非執行長Roy Michel Haddad將闡述這個10億人口的消費族群，以及五個次族群，並分享對這個族群發展品牌機會與品牌關係的觀點。

UNIQLO offers a unique perspective on the creative world
創意：東京到全球
Seminar
11:00 – 11:45
UNIQLO
Creativity: From Tokyo To The World

講師為Uniqlo的“客戶”勝部健太郎(Kentaro Katsube)。好的客戶是好廣告的驅動力。勝部健太郎(Kentaro Katsube)對創意世界闡述他作為客戶的觀點，應該是一場不容錯過的研討會。

What are the advantages of living in a developing country when it comes to adapting to change, and what can the developed world learn from Asia?
Workshop
11:00 – 13:00
Interesting.org
The Developing World: How Asian Creatives Will Lead The Impending Idea Revolution

Fredrik Härén號稱在商業創意演說專家，並且曾經是瑞典的“年度最佳講師”，現在居住在新加坡。這一場工作坊很像是他所創辦的Interesting.org的促銷場。這位來自瑞典的專家要告訴我們來自亞洲的創意，在創意革命中住在發展中國家的好處。而且還要告訴我們身在創意產業的人，在這劇烈變動中最善於變革與調適的創意公司與組織是怎麼做的。然後鼓勵我們亞洲創意要善用本身的獨特背景，文化認同，影響和技術在職涯上前進。

數位敘事研討會
12:00 – 12:45
Cheil Worldwide
Digital Storytelling

韓國有名的古老神話中，說有一隻住在洞穴裡的熊，吃了整整一百天的艾蒿和大蒜之後，變成了人。

這故事如此獨特，因此能藉口頭傳播代代相傳達五千年，這說明了人類不只是會思考 (Homo sapiens)，更重要的是會說話(Homo narrans)。

溝通的中心都是故事，但自從數位時代降臨之後，說故事的方式已經產生劇烈的改變。數位敘事創造出獨特的架構，與類比的敘事有三個關鍵的差異。

首先，不只是提供產品訊息，還創造品牌故事。

其次，類比敘事結構封閉，需要線性思考，數位敘事結構則如同無限符號般開放。

第三，說故事者除了是個神話創造者，還得變成“節目主持人”。

數位敘事的目標是讓閱聽眾自動藉由口頭傳播傳播故事，在網際網路上創造聲量。

南韓作為世界上網際網路通訊最發達的國家，網友比其他國家花更多時間在線上。因此，各種形式線上廣告訊息，由入口網站，子網站和遊戲網站上的廣告，蓬勃發展。Cheil全球團隊的創意總監Thomas Kim在這場研討會的主題便是網路溝通的無限可能，以及南韓近來最引人入勝的數位故事。

如何理解與瞄準亞洲消費者
Seminar
13:00 – 13:45
Grey Group
Understanding And Targeting The Asian Consumer

Grey集團將分享他們的眼觀亞洲（Eye On Asia ）調查結果。這是該集團在過去四年內於亞太區16國訪問3萬3千多人的調查研究成果。Grey集團亞太區董事長與執行長Nirvik Singh將分享2009年度眼觀亞洲調查中，發現消費者品牌選擇的因素。並對品牌如何連結與有效瞄準亞洲消費者提出建言。而Tiger啤酒的亞太區行銷經理Edmond Neo將以Tiger啤酒為實例，分享該品牌如何由亞太區前進歐、美，拉美與中東市場的經驗。

亞洲廣告vs數位
Seminar
14:00 – 14:45
adobo magazine
Meet The Press

這場是Adobo雜誌（不是Adobe喔，是菲律賓的廣告雜誌，但是據說號稱是亞洲最好的廣告雜誌，而且聽說創辦只有3年）的場子。Adobo雜誌的創辦人和主編Angel Guerrero(她之前在McCann廣告工作了15年，可見做廣告雜誌專業真的很重要）要訪問四位業界人士，談數位對廣告產業的影響。不過她的人脈好像還是在麥肯集團與母公司IPG內，因此找來的講師有兩位都是IPG的人。

這場研討會中有亞洲的平面廣告創意大師，Saatchi & Saatchi的亞洲創意總監Andy Greenaway出場。Andy Greenaway前兩年有來過台北。人很好，而且是虔誠的南傳佛教徒。有去亞洲廣告節的年輕人應該別忘了去跟他拍照要簽名之類的。

MassiveMusic talk about building consumer relationships through music and musical experiences.
Workshop
14:00 – 16:00
MassiveMusic
Brands, Bands & Fans

現在的品牌行銷與溝通的關鍵字是engagement（涉入）， reciprocity（互惠）， transparency（透明）以及 dialogue（對話）。品牌必須提供引人入勝的經驗，創造出品牌的忠誠粉絲，給予品牌真正的注意力。品牌必須能夠敘說讓聽眾持續回來的故事，而這種“拉力”（pull-quality）是娛樂產業和任何音樂明星一直的強項：成功的樂手總讓人著迷，總能讓人不由自主跟隨他們的一舉一動，發展出與他們之間的強烈情感連結。

也許，品牌能夠向樂團學習：好的樂團看起來都很好看，也很會演戲；搖滾巨星都有有趣的人生，並且藉音樂敘說想法。品牌卻只會賣東西。但是，如果品牌能跟樂團一樣帶給人們力量，讓他們感覺與體驗到只有他們才能發生的感覺或體驗，人們也就會像愛樂團一樣地愛品牌。

配樂公司MassiveMusic的這場工作坊，讓參與者有機會認識到音樂可以作為品牌策略溝通工具。主講人Diederik van Middelkoop會與參與者有許多互動，讓參與者體驗並討論品牌與音樂策略的實際個案。

Seminar
15:00 – 15:45
Ogilvy & Mather
Ogilvy & Mather Seminar
奧美的這場研討會到現在還沒有內容可以參考。

對於客戶/代理商的關係而言，數位到底是什麼意義？
Seminar
16:00 – 16:45
R3

每個都在談數位，由客戶/代理商的關係，和廣告代理商的營運模式觀點，數位的意義究竟是什麼？

顧問公司R3持續在各市場進行對於代理商產業的研究：2006年，該公司在中國與印度市場各自對400位以上的廠商高階主管進行面訪，並將出版相關的產業報告。在這場研討會中，應該會聽到一些研究的所得，包括，在服務被細分的狀況下，不同種類的代理商如何分享業務；在數位空間中有什麼障礙與挑戰；比稿的方式如何演進；未來機會何在，等等。

科技的發展與在廣告上的應用造成哪些消費者態度的改變？
Seminar
17:00 – 17:45
Microsoft Advertising
A Vision of the Future

科技，新創意解決方案，以及改變中的消費者態度對未來的廠商與媒體究竟可能造成哪些影響？微軟數位廣告請來據說很著名的人類學家Anna Kirah，分享她對於上述問題前瞻性的觀點。

小吃夜市之夜
19:00 – 23:00
McCann Worldgroup
Hawker Market Night
在第一天的亞洲廣告節之夜，所有參加亞洲廣告節的代表都受邀前往新加坡著名的小吃夜市（Hawker Market Night），並任意品嚐所提供的新加坡美食。現場還會有現場演奏。

今天下午要離開台北作三天的旅行。最近也展開Spikes Asia亞洲廣告節的行程規劃。不過今天只能先刊出部份的內容。之後再逐漸撰寫跟刊登。先來看最麻煩但是最簡單的9.15日，出發日。

台灣團前往參加Spikes Asia亞洲廣告節的代表預定是於9月15日早上搭乘長榮航空班機前往新加坡。我們會在中午前後抵達。然後趕緊要到到大會報到。因為15日的下午三點鐘起對青年創意進行報到與訓練，五點鐘就是Young Spikes青年創意競賽（The Competition）簡報發佈的時間。（請大家幫忙禱告到時候可別有颱風什麼的讓班機沒法起飛。）簡報發佈之後我們的選手就要開始48小時的創意競賽了！

9月15日，也是Spikes Asia亞洲廣告節的亞洲廣告學苑開張的日子。亞洲廣告學苑由韓國Cheil集團贊助。第一屆開放給來自亞洲的15位年輕行銷者（marketer）。台灣有兩名學生獲得入選，參加廣告學苑。這是台灣第一次參加相關活動。

在七月份時，微軟的Silverlight的美女Carol與我聯繫，想要提供一份獎金給我的學生（真的非常感謝），我後來說服微軟Silverlight不要獨厚我的學生，將這個計畫擴大，提供給台灣所有有能力的學生，而且獎金也由原來的五萬左右增加一倍變成10萬元，這就是前陣子貼出來的I am Silverlight網路影片徵展活動。微軟Silverlight希望有志青年就10萬元的獎金提出你的拍攝計畫，在12月底前拍攝5支網路影片介紹Silveright技術。有志青年（我假設會是青年參加，包括學生）應該在9月30日前提出腳本與內容簡報。（請看網頁說明，報名表也在這頁上。）

Carol是畢業自英國設計名校聖馬丁。我們開會的當天是我剛剛由坎城回來的次日，因此在討論中也談了很多在坎城的所見所聞，特別是，如何提供更多的機會給我們的年輕創意（包括學生），當然也做了台灣與外國的比較。討論中，Carol提到她在聖馬丁上某堂設計課，教（亞洲學生和歐洲學生）經驗豐富的英國老師，一開始就提出“設計態度”（design attitude）和“設計能力”（design aptitude ）兩個概念，而且，這位老師也一開始就告訴學生，亞洲學生跟歐洲學生的學習傾向與差異是：亞洲學生設計能力都很好，但設計態度卻比不上歐洲學生。歐洲學生的設計能力未必比亞洲學生好，但是他們的設計態度比較會想要從根本上去思考問題，在前端會作比較多而且深入的思考，往往可以提出顛覆性的創新解決方案；而亞洲學生通常是設計能力好，但是設計態度不夠好，比如，當一個團隊中有歐洲學生和亞洲學生時，常常是亞洲學生對於一些思考性的討論沒興趣，“只要告訴我要執行什麼就好！”。

亞洲學生的定義太廣（我也有教到歐洲大國來的交換學生態度很懶惰的，所以這種大分類也不是沒有問題），不過這兩個概念是很重要的：設計態度，或者是面對生活和學業、事業的態度，長遠下來一定會比一開始的能力更重要。

最近即將開學，新一波的學生獎/青年創意獎活動又要開始：

I am Silverlight網路影片徵選活動在9月底截止

One show青年創意營的簡報已經發佈（報名在10月23日截止）

D&AD學生獎約在 10月份會發佈新年度的簡報（目前網頁上是09年度的），明年三月下旬截止報名

Future Lions學生獎在二月份會發佈新年度活動，五月底到六月初坎城廣告節前截止報名並評審（有可能還是一樣的簡報：任選全球品牌以五年前作不到的方法幫他作廣告。基本上這是個很好也很適合教學和自我訓練的簡報。可以及早準備）

坎城國際廣告節的四項青年創意競賽則會在一月份之前就進行選手招募。（和贊助商爭取。）

希望有志青年踴躍參加。把這些很可能都是你的老師不會要求你參加的競賽視為自我挑戰的機會，主動積極參與，有助培養正確的設計態度，並且磨練你的設計能力。

Future Lions 2009的坎城專訪，裡面有Rei Inamoto（稻本零）以及今年所有獲獎團隊在坎城的訪談，包括今年入圍最多因此獲得年度Future Lions學校榮銜的學校。（因為要開學了所以現在貼出來。）

2009 Future Lions 得獎作品

台灣學生申請Spikes Asia亞洲廣告學苑的結果，目前有兩位申請者寫信告知我已經收到Cheil的邀請。分別是政治大學廣告系的李靜婷，與政治大學廣告所的林威儒。經過向Cheil集團查詢，這次在亞洲的七個國家各贊助兩名選手，一共選拔14位學生參加亞洲廣告節的廣告學苑。有讀者留言希望他們分享準備申請的心得，到時候由亞洲廣告節回來之後，希望連同這次前往參加亞洲廣告節青年創意競賽（頁面要往下拉）的選手，見習選手等，共同分享經驗。

圖為李靜婷

圖為林威儒

台灣微軟提供了高達10萬元的獎勵，請有志青年一起來參與這次的網路影片徵選。報名表請下載：

[I am Silverlight ]2009網路影片徵選活動

主辦單位: 台灣微軟

影片題目: I am Silverlight 系列影片

主旨: 我們在觀眾不需要有太多技術或設計背景, 用簡單易懂幽默的影片內容, 來介紹了解Silverlight這個新的多媒體技術優點與特色

影片檔交付格式: .avi, .mpg, .mpeg, .wmv, .asf, .m2v, .vob, .mod, .ts

參賽資格: 人數與身份不限

報名期間: 即日起至9月30日

拍攝腳本審查: 10 月5日 與10 月6日

審查地點: 台灣微軟 台北市信義區松仁路7號8樓

獎勵: 新台幣10萬元整

徵選活動內容說明:

1. 將報名表填妥寄到 i-clchiu@microsoft.com
2. 作品審查當天須以簡報說明影片拍攝腳本與內容, 每組15分鐘簡報時間
3. 將同一主題概念的影片拍成5支, 每支時間約為1分半至2分鐘
4. 入選的拍攝腳本需於2009/12月底前完成5支系列影片作品

Microsoft Silverlight簡介:

• Silverlight是微軟在互動多媒體的新技術, 它可以橫跨不同的作業系統, 如: Windows或Mac OS, 它可以跨不同的作業系統, 如: Firefox, Safari, IE….
• Silverlight加速多媒體專案開發的速度, 並降低開發成本, 讓設計師回歸設計本位不需要學習寫程式, 讓程式人員使用的程式技能不需學習另一個新的程式語言
• Silverlight優秀的影音串流技術, 提升使用者在網路上瀏覽影音的經驗
• Silverlight讓多媒體網站變得更輕(執行速度快), 更能發揮設計師的創意
• Silverlight提供更好的網路使用者經驗, 進而創造商業價值
• Microsoft Silverlight的競爭對手Adobe Flash
• Silverlight開發工具: 設計師Expression Studio, 程式人員Visual Studio
• 相關資源:

http://www.microsoft.com/silverlight/

http://silverlight.net/Showcase/

http://www.microsoft.com/taiwan/expression/

（原作：Kunur Patel， August 26, 2009）

AdAge 8月26日有一篇關於科羅拉多大學Boulder分校新開的某個數位研究所課程，非常令人羨慕。不得不詳細摘記一下其中的內容：

首先，這個數位研究所課程的教師可說眾星雲集：廣告業現在最頂尖的廣告公司CP+B的共同董事長與創意總監Alex Bogusky會來當這個課程的老師。此外也加入當今數位產業最鼎鼎有名的名校，瑞典的Hyper Island輸入的教學方式和短期課程（這家學校據稱著名的就是做中學，學生跟著老師做真正的商業計畫，可能就是設計態度跟實力都很佳，而且非常focused在數位產業，所以業界都在搶他們的畢業生），因此該校的主任（directors）如 Asa Silfverberg與 Roger Sjogren 也在本所名單內。

其他的老師名單和董事會名單聽說簡直就是當今全球數位廣告的名人錄： Threadless（這家公司我不知道） 的創辦人和資安長 Jake Nickell；Big Spaceship 總經理 S. Jason Prohaska； Modernista 的互動創意總監Michael Tabtabai，然後 AKQA; Goodby, Silverstein & Partners，Media Arts Lab和 BBH Labs都有人在董事會。微軟數位廣告的全球代理商總監Mari Kim Novak和 Hulu （這家公司我也不知道）的產品副總Eugene Wei也在內。

這個課程聽說是要結合創意、科技，和商業三個學門，然後會有36小時的專業工作坊。 報導中說科羅拉多大學的廣告系主任 David Slayden 本身就是 Boulder Digital Works（是指這個學校的數位學程？）的執行總監。而他認為這個學程跟其他的相比，特色就在於數位不是後來才加進來，而是一開始就作為核心基礎。報導還提到，這個學程比起其他類似學程要活生生便宜一半。報導中有一段另外提到說 Boulder Digital Works還有一個學程是以其他的廣告和數位產業主題為重心，如，解決問題（problem solving），說故事（storytelling，這個字最近真的是紅到翻掉了，Spikes Asia也是有好多研討會要談說故事這件事）， digital business（這是要談什麼？），其他還有程式設計（ programming ），軟體發展（ software development ），行動通訊裝置（ mobile
apps ），社交媒體（ social media)，和觸控界面（ touch-screen interfaces）。商業、創意和科技科系的學生都可以來這邊跨學門一下。基本上這個學程就是科羅拉多大學新聞與大眾傳播系，工程與應用科學學院，瑞典的Hyper Island設計學校，以及Society of Digital Agencies（數位代理商協會）合作的計畫。目的則是解決創意人跟商業人（business people不知道怎樣翻譯比較好）和技術人（technologists）沒辦法對話的問題。讓大家都有一個共同的對話平台。而這也是引進T型人這概念：T型人中間的那條線代表大家在本行本業的深度本領，而他們必須能夠盡量向不同領域延伸。聽說這個學程中一個班大概只會招18個左右的學生，教師中90%都會是產業人士，而他們可以有60週跟學生好好工作——聽說每位學生要做三個業界的計畫——來考慮可以雇用誰。但其實上面這位系主任他說他們其實想要的是兩種人：畢業之後想去 AKQA和 BBH Labs的人，以及畢業之後想要創業的人。（可能那種只想被大廣告企業雇用的就不是很適合這個學程吧！）

上述這個課程每年9月開始，第一屆10月5日開張的60週課程申請已經結束。有興趣的人請直接跟科羅拉多大學的該校所聯繫喔！

以前的學生明志為台灣寫的歌。

明志的個人網誌。謝謝台灣的朋友明志由遠方捎來的祝福。祝福台灣。

明志由台灣回馬來西亞過程中拍攝的紀錄片闖關記。他演出的電影（“15個馬來西亞人計畫”中的一部。）

這個是George在2009年坎城網路青年創意競賽的比賽現場。

George和Phoebe在2009年坎城廣告節現場。大會堂（Palais de Festival）外。世界著名的坎城影展也就是用同一個大會堂的場地喔～

小魚本人也來湊一角，我和橘子磨坊的老闆Laurent。