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小魚學排版(4)幸好我會用InDesign

5 月 / 19 / 2009

最近都在忙著排版。不過因為今天所有的校稿都在美編那邊。我一下子有個空檔,又不習慣沒事作的當下。所以來整理一下這次的排版過程。

之前說過了,我是個排版新手。但是這次為什麼一定要自己排版呢?

因為:沒時間。

這次的08年坎城廣告獎結案報告,頁數最後排出來高達480頁。我要處理坎城廣告獎中促銷、直效、媒體、戶外、設計、報業、網路、影片、鈦獅、整合10個獎的作品。而且大家應該都知道我整年都忙個不停。結果到這次最後我沒有時間先作編輯。全部的稿子寫完第一次就要直接排版了。另外我們還要作一共14頁的擒獅專案報導。然後還加上一個不放可惜的伊藤直樹專訪。

所以我們的作業方式,是由我跟一位美編合作。美編先排版,我趕快寫報導。(我還利用空檔自己排了報導的版面。)美編排好作品部份的一校。校稿過來之後我直接打開InDesign修改圖片和文字。因為美編一直忙著繼續排下去。我先利用這時間,進行圖文的修改和調整。然後把所有校對細修過的東西交給美編做最後的調整。調整完之後,也就是,二校之後,我們就直接去打樣印刷了。

一般的排版作業方式是文編校文字,美編換圖片。但是因為我會排版,所以我可以直接在版面上把圖片(作品)挪來挪去。這個為什麼重要呢?因為我的編輯原則是,作品不重複。(不然10個獎會有很多作品重複。)相關的作品要集合起來說明。每件作品跟相應的圖說要配合。這部份美編對內容不會有我清楚。(畢竟我花了快一年在編輯與解說這些作品。)所以我能夠直接改動圖文,對這本書的編輯是非常有幫助的。然後因為這本書的落版也非常地複雜。(可以想像一下,480頁全圖文的內容,700件以上的作品,中間插一台微軟贊助的活動報導。前後都要落到剛剛好落在一台內。)所以我可以依照落版的需要,調整圖片和文字。而且在一校時就完成這些事情。而且我改標題(我們每個作品都有自己的標題,所以有數百個標題!)直接同時改落版單和作品索引。美編排完一校來作二校時,所有落版就已經做好,而且連頁碼都編好了。這如果要文編和美編分開作,那就真的會花數倍的時間和精力。對我們這種一人出版社,和這麼複雜的書來說,真的是會無法如期完成。

此外,因為我一開始時有自己做了一些排版。才發去給美編。我對美編如何工作略知一二。所以校對時很有幫助。比如說我知道美編一定是用複製去貼標題和創作人員名單,意思就是說美編可能出錯的地方是在貼過以後忘了改。了解這類的作業程序對於找出可能的錯誤真的非常有幫助。

另一個我能夠直接排版的好處是,連一些很細節的東西我都可以自己改。比如說,作品本來的創作人員名單可能排出來之後看起來不好看,或是我因為內文要修改我要比較少或比較多的創作人員名單。要是我必須跟美編講要怎麼改怎麼改,可能會被美編抱怨。或是因為要另外寫指令請美編改,所以就會想,太累了,算了吧!但是因為我可以自己改,所以我就可以很細節地去修改。因此,08年坎城廣告獎結案報告中,不要說圖片這次都非常的合理。(看到書就知道是什麼意思。這也要感謝美編花很多時間去切圖。)連創作人員名單都經過非常仔細地校改。還有什麼英數字前後要留100到400點的空間,或是兩個英文字之間要先合起來,再點中間然後下400點的空間,或是英文刊名要打10度的斜體這類微細但眾多的小事,我都可以自己作。不用再去一個一個標記,再請美編改。所以這次真的是編輯得非常細緻。

然後另一個很有趣的地方是,我發現像我這種個性的人都會吸引一堆完美主義者。結果那天我就發現我的美編比我還要更加不能忍受一些不合理的東西。比如說,我們這次的報導類內文由於由微軟贊助,我們就用了微軟正黑體搭配他們的專利字體Segoe排版。微軟正黑體的逗點是靠底的。跟一般的中文字型逗點置中的方式不同。結果那天我就看到美編在一個一個重貼逗點。所以我們報導中的文章的字體是,微軟正黑體的內文字,加上華康圓體的逗點,加上微軟正黑體的句點。因為我會排版,所以美編在忙的時候我就,自己去貼這些逗點。幫美編分攤掉一些工作。這也算是會排版的好處之一,哈!

總之,這次真的是在非常趕的狀況下,由一位文字出身的美編(我找美編時就說了我要找會文編的美編,或會美編的文編,而且很幸運有找到這樣的人),加上一個像我這樣不夠格但是幸好會(用)排版(軟體)的文編一起工作。所以才能夠及時把製作完成。而且我想這次的編輯水準是非常細緻的。不然,連及時出書的機會應該很渺茫吧!更別談想要保持我想做出的文編水準了。

最後要說的是,本書的內容真的很精彩喔!花了一年在網路上大海撈針似地找資料,把作品介紹寫出來,又有幾百件作品。到最後當我看到校稿出來之後,我真的很驚訝。現在要問我那些資料哪裡找來的,我只能說,連我自己都搞不清楚。連我自己都很佩服我能找出那些背景資料啊!

今天我們已經把第一台的PDF發給印務。然後剛剛就發現完美主義已經傳染到印務那邊了。因為我們發的第一台是影片廣告獎的作品和說明,然後印刷廠就要美編把圖片傳過去他們要看怎麼樣調整才能調出最佳的圖片反差。由於影片的圖片都是由影片本身抓圖的,圖片都非常有說明性,但是難免都會有不銳利的狀況。所以我們明天要先打樣。看看品質如何。

明天起可能要去印刷廠了。到時候再繼續進行實況報導。

CP+B在eBay上拍賣見習生

5 月 / 19 / 2009

AdAge報導,創新廣告公司Crispin Porter + Bogusky在eBay上拍賣該公司的見習生

任何人都可以出價競標。1元起標。得標者將能在3個月內獲得該公司實習生從策略到概念建議“世界級的服務“。不過不會獲得廣告的製作完稿。如果要實習生出差或是有什麼其他花費的話,也要另外支付。CP+B說他們的見習生薪資很低,所以拍賣是個幫他們增加收入的好方法。

據說CP+B有40位見習生。有興趣的人可以去競標一下。米國來台灣的機票也不貴嘛~搞幾個CP+B的見習生來搞不好蠻有趣的喔!

李根在要到我的班上分享

5 月 / 19 / 2009

昨天根在打電話來,聊了很久。他說要到我的班上去跟學生分享。根在很難得回台灣,我想請大家有空一起來吧!

時間是下週一的下午一點十分開始。地點是銘傳大學基河校區307室。(好像是307室。)

基河校區,在劍潭站一號出口出來之後,左轉過馬路。直走約5分鐘就到了。由於是銘傳大學國際學院的課,以英語上課,所以會用英文分享。

關於李根在,請參考這頁的說明

台灣參加YouTube 坎城青年創意競賽的作品

5 月 / 18 / 2009

請大家點看幫他們加油。

還有誰參加了也可以把聯結留給我們,參加的就值得鼓勵了!


G蛋和博生作的。我很喜歡喔!(不過剛剛收到Rei的意見,他說他看不到這個裡面有感染式的成份在。哎!Rei總是對的,可是他真的很嚴厲啊!)


據說是某服裝設計科系學生作的(這件作品沒有照大會規定放上指定文字喔!)

奧美 薇閣 肥皂篇 獲得CLIO金獎

5 月 / 15 / 2009

探子來報:

奧美的薇閣 肥皂篇 獲得CLIO金獎 我

恭喜奧美啦!

得獎真的沒這麼難對吧!

CLIO得獎作品看這邊

謝謝遷治宇提供資料

為什麼你應該跟小魚直接買(預購)書

5 月 / 15 / 2009

昨天,不擅數字的我稍微算了一下算術,發現,坎城結案報告的成本結構大概是這樣的:

作品取得 10萬元(包括前往坎城的費用。)
編輯的時間和人力成本 以一個月5萬元的月薪的人工作十個月計算 50萬元
印刷與製作成本 30萬元
辦公室成本(記帳士,電腦,軟體):22萬(估算得非常節省了!)

而我們印1200本(去年則是印1000本)

所以每本的成本是:934元

所以,基本上這本書是以完全不到成本的價格在賣。(因為經銷商他們會認為,一定書價以上的書賣不出去。所以定價也要考慮到這點。)而透過經銷商(誠品和博客來都要透過經銷商,他們不跟我們這種散客直接接觸),將書鋪到誠品和博客來,賣出每本我們獲得的是604.8元(誠品)或516元(博客來)。

而去年,博客來打著710元特價的旗號,將小魚廣告網雜誌用710元的特價賣了非常久。之後,經銷商告知,由於博客來特價,所以他要我們折讓(不知道什麼意思),每本只給小魚324元。我當時拒絕用這價格賤賣。並且要經銷商將書退回來我自己賣。經銷商後來說那筆不到原本議定的經銷價的損失我們各出一半,所以後來好像是每本給我400元左右。而博客來給我這個價錢賣給各位讀者的價格是710元。或更高。今年我已經告知經銷商,絕對不支持博客來搞特價。他們如果要特價,他們自行吸收成本。所以我想今年不會出現去年那種特價長達數個月的狀況。

小魚現在的主要收入,除了在兩個學校兼職,加起來一個月平均領大概一萬元吧!主要的收入將來自這本書。而我的賣書所得也只是把我先沒有拿錢的編輯時間與人力慢慢透過賣書收回來而已。而我在今年擔任坎城的官方代表之後,除了要參加坎城廣告獎,參加倫敦的代表大會,還要多參加一個Spikes亞洲廣告獎。所以我們取得作品的成本會增加。因此,希望大家支持小魚廣告網的預購活動。也請大家不要覺得960元的價格很高。真的太低了!這種沒有賺錢的事情是很難持續作下去的!而且預購特價我賣每本才七百多元喔!以上。報告完畢。請大家踴躍支持預購

順帶說一句,今天看到影片的校稿。真的是很精彩。雖然是我自己寫的~

Fiat的eco Drive獲得One show互動大獎

5 月 / 12 / 2009

Rei(稻本零)來台灣時放給我們看的作品之一,Fiat eco:drive獲得09年的One Show互動大獎。

這件作品不是廣告,而是一種服務。Fiat的工程師在發展一種USB隨身碟好讓車主能夠把自己喜歡的音樂攜帶到車上時,發現這種隨身碟其實還能夠蒐集駕車時駕駛風格資訊,但是他們不知道如何運用這種資訊,於是就找AKQA幫他們想想辦法。而AKQA提出的就是這個解決方案。車主每次將USB隨身碟插入車內,就開始記錄駕駛風格,回到家,將隨身碟插入電腦,隨身碟會將駕駛資訊傳給系統,讓系統分析車主的駕駛風格,並提出建議,幫助減少廢氣排放,並增進燃油效率等。

這件作品Rei是在上海的One Show創意營第一次放給大家看。在台灣時也特別提出這件作品。然後前陣子AKQA派遣一位創意總監到瑞典去跟伊藤直樹在Golden Egg同台時,也是介紹這件作品。伊藤直樹說07年Nike+的得獎代表品牌裝置之年,08年Uniqlock的得獎代表在品牌裝置上加入娛樂元素。看起來09年還是繞著品牌裝置,或品牌應用在演化。

我覺得最忌妒跟佩服的就是,為什麼有些創意人,像Rei,他們就可以這麼篤定地知道什麼是真正好的作品?好像有內建偵測裝置一般。我真希望自己也有早日有這種絕對標準啊!

JWT為Film Young Lions台灣代表展開募款

5 月 / 12 / 2009

JWT已經為Film Young Lions台灣代表展開募款。由Kurt盧建彰帶領的團隊製作了下列的廣告:

其中這一張是針對青年學生募款的。

創作團隊是JWT的陳儷文、盧建彰、黃庭柏、尹國賢。插畫是copywrite陳儷文畫的。由於同事G蛋要和實習生博生一起去坎城參加青年創意競賽。JWT全公司對同事和客戶展開了募款。在之前,聽說公司的創意總監已經默默塞了幾個紅包給G蛋了!

學生們,如果你想聽G蛋分享。可以跟他聯繫請他到你們學校。但是要買票,因為他們要籌去坎城代表台灣比賽的費用。(一人12萬,兩個人24萬。)創意總監們,如果想要支持這兩個年輕人去幫台灣比賽,也可以跟他們聯繫。(在廣告下面有。)

2009坎城網路青年創意競賽台灣代表出爐

5 月 / 11 / 2009

2009坎城網路青年創意競賽台灣代表,將由橘子磨坊的張薇萱(Phoebe)與顏履安(George)代表台灣參賽。

張薇萱是橘子磨坊數位創意溝通公司的藝術指導。顏履安在橘子磨坊負責人機介面與視覺程式化。他們都有4年以上的數位實務資歷。

橘子磨坊主要的客戶是Nike。這次在創辦人與創意總監沈志儒(Laurent)的大力支持下參加網路廣告獎青年創意行程並且申請參賽。沈志儒表示,這次能夠參加坎城青年創意競賽是個很難得的緣起。橘子磨坊全公司也都會當這兩位代表的後援。讓整個公司一起參與這次難得的經歷。

橘子磨坊的Lead Designer,也是這次為橘子磨坊爭取參賽機會的陳盟官(Mac)則說,橘子磨坊基本上作的都是大案子。新人一進公司就開始作完整的案子,在其中進行磨練。因此該公司過去很少參加競賽。但是他鼓勵年輕人放眼世界,不要只認為自己已經是台灣最好的,多看,多觀摩,這對自己的未來,或公司的整體提升都會有很大的助益。這次有機會代表台灣參加坎城網路廣告青年創意競賽,他們想要證明自己的一路的工作歷程所學與經驗都是有用,有效的,可以以更多的方式表現數位廣告的創意。

讓我們為這兩位代表加油!

2009坎城影片青年創意競賽台灣代表出爐

5 月 / 10 / 2009

2009坎城影片青年創意競賽台灣的代表已經出爐了。

考慮到主動參與的意願,過去的競賽記錄,2009年坎城影片青年創意競賽將由JWT尹國賢 (G蛋)與王博生代表台灣出賽。

尹國賢與王博生過去一年的參賽記錄與成績共有:

2008年度One Show青年創意競賽,新簡報競賽,第一名。(團隊共同競賽。)

2009年度擒獅創意營 入選(前三名)(團隊共同競賽。)

2009年度 D&AD學生獎 黃色鉛筆提名(團隊共同競賽。)

讓我們一起為這兩位代表加油!