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北京電通的徐克先生
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有不少人詢問，請直接跟徐克先生聯繫

jonathanhsu@dentsu.com.cn

One Show互動廣告獎目前正在評審中，這回是由紐約的Big Spaceship愛講話的老闆Michael Lebowitz來當評審團主席。他最近在Twitter上逐日介紹評審團成員所寫的評審心得。這篇評審Ian Tait寫的：日本互動廣告之所以棒的九個理由，挺值得一讀的。

D&AD學生獎的中文專員monica.wong@dandad.co.uk 已經上任了，她的電話是 +44 207 840 1176。所以各位有什麼報名的問題就直接寫信給她囉！

祝大家參賽準備一切順利！

p.s.D&AD說請我告訴大家D&AD學生獎付費是在這個網頁，那我就依照請求來公告一下囉！

近年來幫FedEx和Monster.com等創作許多得獎廣告的創意人Eric Silver剛剛離開BBDO，前往紐約DDB接替紐約DDB剛剛離職的董事長及創意長Lee Garfinkel（他由2003年開始擔任紐約DDB的創意主管）。紐約DDB曾經有廣告業最光榮的創意歷史，最近卻被業界媒體形容為：“近年來異常安靜”。Eric Sliver跟DDB開始洽談工作的消息被AdWeek報導出來之後，Lee的下屬在AdWeek上留了一則留言，描述Lee的領導問題：

當文案和當創意總監是不一樣的。Lee從沒停止過跟自己的下屬競爭。（當創意總監）他應該是要領導下屬，不是跟下屬競爭。

跟Lee的風格相當不同的，可以比較華堡驚魂記的創意總監Rob Reilly。華堡驚魂記的導演Henry-Alex Rubin曾經說，在跟廣告公司CP+B的創意團隊合作中，Rob Reilly這位創意（後來升任CP+B的執行創意總監）“非常有膽”，在拍攝過程中一直叫他儘管去騷擾到漢堡王的消費者沒關係，還一度要把漢堡王全部的漢堡全部都由當天的點菜單上拉掉。

Creativity雜誌上有一個Rob Reilly的錄影專訪，他談到他的工作就是要為整個廣告的過程增加momentum（動量）。當創意人在公司的職位提升，他不見得會事事參與，去盯所有的細節，甚至他的工作可能不是在自己創作，而是為別人的創作能夠賣給客戶，能夠幫團隊在過程中爭取自由度，能夠找到合適的人合作，能夠安撫低階的團隊成員，讓設計作好設計該做的事情，讓創意盡創意應盡的責任。甚至要忍受創意下屬因為作品而出名。這些可以說是創意總監的管理議題。

話說，世上沒有任何百事都可以依靠的真理。只能說每位成功的創意總監有他成功的理由，每位不怎麼成功的創意總監也有他不成功的理由。總之提供這兩個相當不同的典型給大家參考。我自己當然是覺得，幫創意過程增加momentum，其實是創意團隊中每個人的責任。

上次馬來西亞Leo Burnett的總經理陳建榮來台灣演講時，提到說他們公司每年要放10天大假給執行創意總監Yasmin讓她去拍電影。去年度，Yasmin幫多年老客戶石油公司PETRONAS拍攝的陳鴻明（Tan Hong Ming）一片，讓這位創意人在國際廣告舞台上獲得許多肯定。

但Yasmin不只拍攝這系列紀錄片風格的廣告影片，本身的劇情片也已有相當成就，06年推出的電影木星的初戀07年參加柏林影展，並獲得德國兒童影展（Deutsches Kinderhilfswerk）大獎，08年Yasmin已經跑去當柏林影展評審，並且預備推出第二部劇情片。

木星的初戀的預告片：

這張照片就是Yasmin Ahmad本人。

我認識Yasmin很多年，（雖然並不常聯繫），這位創意人的人生經過很多的轉折。本來讀心理學，卻做廣告。當初是英文長文案寫手，後來卻長期耕耘石油公司客戶PETRONAS，每年創造出讓馬來西亞人期待，捕捉與界定馬來西亞時代精神的影片。現在又成為劇情片的導演，並且入圍最佳導演與電影劇本。但願我們每個人的人生都能像這位創意人這樣，不畏懼轉折，充滿可能。

補上剛剛讀到的，Yasmin在柏林影展評審時的心得：

世界上頂尖的電影工作者齊聚一堂時，並沒有以學術方式來討論電影。他們更關切如何在故事中表達人性。但我們在（馬來西亞）卻為技術或其他元素在那邊自找麻煩。

覺得這段話也超適合拿來描述台灣電影的，特別是聽到金馬獎評審對《海角七號》不應得大獎的說明理由後。

AdAge數位版搶先引用Raserfish數位公司的新聞稿，報導了即將推出的Docker’s可以搖的廣告片。據說今年的廣告獎會看到一堆因為iPhone手機而做出的廣告影片或裝置，這支廣告片利用iPhone的方向感應器，找來西雅圖Circle of Fire舞團的舞者Dufon演出，廣告會上在iPhone遊戲iBasketball，iGolf和iBowl及iTV上，影片會要使用者搖動iPhone讓Dufon開始表演舞步。

順便介紹Raserfish這家公司，員工名片上都有微軟Surface可以讀的碼，只要把名片放上Surface就可以顯示很多個人資訊，甚至還會顯示員工個人最近寫的網誌內容。還挺妙的！小魚4.25日演講的主辦單位就是這個技術的推廣單位啦！

Amnesia Razorfish – Staff Directory on Surface from Razorfish – Emerging Experiences on Vimeo.

小魚我本人要去演講。

時間是4月25日（週六）的下午下午2:00到3:30，地點是信義誠品六樓的展演廳。跟上次一樣。

四月初時會有報名網頁出來，跟上次一樣。4月初開始線上報名。

參加是免費的。題目會是：小魚報告090425，我會介紹去年到現在的很多有趣作品。

請大家多多捧場。我很怕沒人去所以一定會持續打廣告的！還有要把我的學生全部帶去以壯聲勢。

D&AD獎今天發出通知，學生獎的報名期限截止是20日，但是國際學生的作品只要在27日前送達D&AD就好。

不過重點是線上報名和繳費一定要在20日前完成。還有請注意今年的付款方式也是線上付款，先搞清楚一下那個付款系統。有任何問題的話寫信請問D&AD，studentawards@dandad.co.uk他們有專人回覆。

D&AD提醒學生先在線上www.dandad.org/studentawards09開帳戶並看一下付款功能，以免到時因為系統的問題來不及。開帳戶時不必同時送作品，作品準備好時再送就好。通知中還提到，目前所有受邀的評審，都非常渴望趕快看到學生的作品。所以大家加油啦！

那我也來提醒一下，有報名D&AD學生獎任何一個簡報，就能報名自由創作簡報（What else do you do），可以不管怎麼樣做出一個東西參加D&AD學生獎任何一個指定簡報，然後把自己做過的好東西去參加自由創作簡報。也有些人是其實一件作品遍報全球學生獎的自由創作簡報。去年有人就是這樣拿到教育部快80萬的獎金喔！

Rei演講的時候講到”有一位英國創意人”說的名言：“重點不是你有多好，是你想要有多好。”

這句話是英國大創意總監Paul Arden說的，原文是：It’s not how good you are, it’s how good you want to be.Paul Arden不幸在去年過世，當時小魚網有寫短文悼念他。另一篇。

當時Rei竟然沒有講出Paul Arden的名字，首先是因為他那天整個是脫稿演出，這段本來沒在講稿上，其次他大概因為太累，一下子想不起來Paul Arden的名字。我當時也想不起來，我也太累了。結果昨天忽然想起來，所以報告一下。