Gerry Graf這兩年是最會得獎的創意總監之一，他得獎的廣告多到業界媒體稱他跟他那票部屬叫“Gerry Graf幫”。去年5月Creativity雜誌把廣告業界許多創意大頭找去跟VCU Brand Center的學生一起開圓桌大會，就是大頭們坐上面聊聊，下面學生可以提問。有學生提到找工作的問題時，Gerry Graf的這段話我覺得很棒：
Gerry Graf：我把作品集整理好之後，還是花了兩年才找到工作。我有回頭看過我的作品集，真的有夠爛。如果我碰到有人帶我那本作品集來找工作，一定把他踢出去。我唯一找到工作的理由只是因為我沒有停止找工作。我打電話給每個人，我沒有管我是不是讓他們覺得煩。如果你不一直找工作，你是不可能找到工作的。只有一直努力找，才可能找到工作。你們這些傢伙很幸運，我們那時候唯一能找到廣告工作的地方只有廣告公司，但是如果你們看一下今天坐在這邊跟你們開圓桌會議的人，就知道現在能夠利用你們的創意的地方有很多。
昨天還在納悶Cadbury的猩猩廣告下一步要怎麼走，今天就看到答案了！
結果答案是請出專拍怪片的導演Tom Kuntz，推出這支眉毛舞。根據Fallon為Cadbury制定的內容非廣告原則，眉毛舞也搭配很多有的沒有的互動招數，像，可以下載這段音樂當手機鈴聲啦！可以到網站上傳你的精彩眉毛舞啦！可以在Facebook加入他們的眉毛舞的粉絲啦。
我個人是對Tom Kuntz超有興趣的。這個導演拍的所有的東西都怪到一個地步。他本人倒底是什麼樣子？？他也很少接受採訪的樣子。不過這點可以理解，因為他幾乎拍了所有需要怪導演的品牌的廣告片。在他的個人網站上可以看到他真的算產量豐富，而且怪點子一招接一招。
網路上的文章：
http://mefeedia.com/tags/tom_kuntz
http://www.boardsmag.com/articles/magazine/20070501/tomkuntz.html
寫東西最有趣的事情是找資料。不過廣告世界的資料怎麼找都找不完。今天花了一早上只是在找Halo 3 Beileve系列的導演，而且只看完導演之一……六月前出書的進度很危險啊！
Halo 3系列共有四支影片，其實用了三位導演。系列第四支的戰鬥場面，導演是Neill Blomkamp。原來這位導演真的很愛機械（他閒餘時刻的興趣是設計未來的汽車與飛機造型，還受邀為大眾科學或汽車的未來這類的計畫貢獻設計），他拍了不少有機械人演出的短片。其中這支描述外星機械人流落在地球上的遭遇。除了拍攝技巧外，思考與故事構想的特出才是引人入勝之處。而且可以看出後來Halo 3戰鬥篇的很多影子。
結果由Neill Blomkamp在加拿大（Neill Blomkamp是南非裔，他現在是以加拿大為根據地）的代理商Spy Films的網站又看到這位日本導演Kosai Sekine。Neill Blomkamp去年以Halo 3系列影片中的“戰鬥現場”篇獲得坎城影片大獎時不過29歲。這位日本導演Kosai Sekine則是2000年才由大學哲學系畢業。因為愛電影他大學畢業就到製片公司工作。2005年他參加亞太廣告獎的一個腳本競賽，結果以下面這支他的影片處女作獲得許多獎項。
最近更加以Adidas Adicolor的“分手快遞”篇受到國際矚目，並且被Spy簽下來，在競爭相當激烈，年輕導演人才輩出的加拿大市場代表他。他在英國，北歐，法國，德國，荷蘭也都有代表了。
我覺得會說故事的導演或創意真的很會說故事，他的故事不會有G蛋說得那種“看頭知尾”的感覺。像我看Right Place這支片時，看到後來真的狂笑。真的“意外的轉折“就是這樣。Boards雜誌的這頁有這位導演的專訪和照片。其中他說，他唯一不可缺少的東西是眼鏡，因為他近視很嚴重。所以如果他接受手術矯正之後，他就可以在拍片現場脫光光走來走去了！（哈！）這位導演也是從小到大在東京，也不是讀電影的，但是人家可以進軍國際。我們的導演，希望不要太以在台灣拍拍片賺賺錢就滿足了。（另一個訪問，日文的。）
另外一件我想要提的事情是，去年全球廣告獎都很愛Cadbury的猩猩，記得在坎城影片廣告獎的現場，當現場聽到Halo 3和猩猩同獲大獎時，Halo 3獲得的反應很差。而隨後宣佈猩猩還是果然有得大獎，大家一片“這才是我要的！“的掌聲和口哨。其實到現在我再來寫這兩系列作品時，我覺得猩猩還挺不耐看的說，而且他的續集也沒法走出第一集的猩猩裝，這樣到底能持續多久？反而Halo 3是比較有深度和故事的影片。我想這要給當時當評審團主席的Craig Davis一些肯定。畢竟他當時是耐受著很大的壓力來主導了Halo 3共同獲得大獎這件事。難怪他在記者會場嗆記者，記者也嗆他囉！坎城之後不久Craig Davis就從JWT離職回去澳洲了。不知道他最近在做什麼。
D&AD學生獎快要截稿了（3月20日前要將作品寄到倫敦D&AD辦公室）。聽說有人最近才要開始拼。加油吧！
D&AD學生獎中這回有個簡報是由YouTube贊助的福特汽車簡報。簡報是要學生利用YouTube品牌頻道幫Ford做廣告。YouTube前陣子特別跟D&AD開了一場介紹什麼是品牌頻道，以及這次的簡報到底要怎麼做的研討會。內容分成三支影片當然放在YouTube：
D&AD學生獎簡報。很遺憾我寫到第四個簡報就沒空啦！不過自立自強的學生們應該不需要這麼周到的服務吧！其實全部共有27個簡報。希望還有人在努力囉！
一早收到坎城廣告節的記者通訊，說DDB邀請David Plouffe到坎城。Plouffe何許人也？歐巴馬當選美國總統在當選演說中，除了家人之外，第一個感謝的人是他，因為他創造出歐巴馬本人認為“美國歷史上最好的政治廣告”，把歐巴馬這匹黑馬送進白宮。
DDB的董事長跟創意長Bob Scarpelli說“Plouffe聰明的競選廣告中，大膽與創意的媒體運用，持續、真誠的訊息，讓歐巴馬總統成為年度風雲品牌，而他的競選廣告也成為年度風雲系列廣告。”
新聞稿還說Plouffe記述歐巴馬總統競選廣告的書”贏在膽識：歐巴馬歷史性勝利的幕後與教訓”（The Audacity to Win: The Inside Story and Lessons of Barack Obama’s Historic Victory.）今年秋天就會出版。頗期待的！
AdAge雜誌最近全力在推銷Buyology這本書。（大型研討會一場門票要299美元耶！）在這頁有Martin Lindstrom接受電子媒體專訪的錄影。其中當然很多自我推銷詞（要打書嘛！），不過還是可以參考一下。ABC的主持人稱Buyology是2008年的Tipping Point，他指的是The Tipping Point這本書。The Tipping Point這本書講的是趨勢如何像病毒般感染。網路行銷時代很多觀念和名詞都由他的這本書裡頭產生。中文版由時報出版名為引爆趨勢。The Tipping Point的作者Malcolm Gladwell是位相當優秀的作者，要學習英文的人可以買他的書來仔細研讀。而且他算是很早開始以科學家的研究來詮釋趨勢與行銷議題的作家。他的系列書英文版在台灣都是長銷書，是那種讀者看到他的名字不管他寫什麼就會抓起來然後去結帳的那種作者，上次去誠品還看到他的三本近作擺在一起賣。
在高速公路休息站抓時間繼續讀這本應該翻做購物生物學的書時讀到的有趣內容：
– 百事可樂在淺啜狀態下（現場市調通常都只讓消費者小口小口每次喝一兩口）口味測試的確勝過可口可樂→因為小口喝的時候大家都比較喜歡甜一點的口味。問題是一般人喝可樂時並不是這樣喝的。
– 淺嚐百事可樂時，腦部反應的部位是負責口味的部位。所以消費者表示喜歡百事的口味。但是提到可口可樂時，消費者腦中反應的部位卻是負責高等思考與識別力的部位。可以說，在理性上消費者的確喜歡百事的口味，但是可口可樂在感性決策層次則贏過百事。（請與行銷史上著名的“百事挑戰”結果相比較。）
– 科學家研究Mini Cooper時，發現消費者看到這輛車時，腦部反應的部位，是通常處理辨識人臉的部位。也就是說當消費者看到Mini Cooper時，他們的腦看到的是張人臉。（要跟這種有人臉的車競爭還真的是很難。）
– 嬰兒為什麼在行銷上幾乎無往不利？科學家發現人類在腦裡有個特殊的區域在辨認到嬰兒的臉時會劇烈反應，而且優先處理（比起看到成人的臉時）。（不知道Mini的汽車人臉是成人的臉還是嬰兒的臉？）
（有空時再繼續讀啦～）
在Amazon.com買這本書
在博客來買Buyology。（在博客來同樣這本書竟然有兩個價錢，每本873元和每本1048元。不要買錯了！這邊的連結當然是每本873元的那個。
這陣子行銷界很紅的一本書叫Buy.ology。前陣子我寫過介紹。最近書到了，開始研究。
關於此書的新聞稿中大多會提到菸品健康警告訊息反而刺激癮君子吸菸。關於這件事的細節是這樣的：
作者Martin Lindstrom利用昂貴的功能性磁震造影（fMRI），直接跳過消費者的“黑盒子”，研究消費者對訊息的直接反應。這是因為腦部在運作時，運作中的局部會充血而在磁震造影中顯示出來。
Lindstrom委託倫敦的功能性磁震造影（fMRI）研究單位，研究來自德國、美國、日本、英國、與中國2,081位志願者。詢問他們對反煙訊息的反應（看到菸品健康警告訊息會想要少抽點煙嗎？答案多半是“會！”。）並且用fMRI在他們看到反煙訊息時一一掃描他們腦部真正的反應。
結果發現，癮君子看到菸品健康警告訊息的反應是：在腦部主管上癮的阿肯伯氏核（nucleus accumbens）引起反應。這表示菸品健康警告訊息反倒刺激了癮君子的煙癮，不但沒效，反而幫了煙草業非常大的大忙！而消費者為什麼肯定菸品健康警告訊息對他們少抽煙有效果，其實正是因為他們對自己看到菸品健康警告訊息想要吸菸的反應感到歉疚，所以這樣說。——難怪我就一直覺得菸品健康警告訊息一點用也沒有。
希望董氏基金會，國民健康局，都能參考一下這本書囉。特別別在把咱們的血汗錢拿去做什麼沒效的反菸廣告。（這只是本書的第一個案例。繼續研究囉！）
Rei（稻本零）在台北的擒獅創意營時幫他錄了三段影片，經過他審核之後，讓我放在網站上播出。本來想用Soapbox，但是（好像？）不開放台灣使用。試著用Vimeo，影片怪怪閃動。最後用Flickr來播。畫質還不錯。說不定是因為是我有付Flickr年費的關係。 這一段是，他談自己的創作方式Creative Process，他說他的創作方式在AKQA已經成了笑話。然後當場demo他是怎麼想創意的。他會把A4紙分成兩半（因為他很有環保概念，所以通常是用回收紙），在每張紙上寫些東西，然後全部攤在桌上轉來轉去。排列組合。Rei就是這樣想創意的。他上回在上海也是這樣開處方給年輕創意的，很多組都有拿到一兩張。
Big Spaceship（去年的大作之一是HBO窺視）的Twitter上介紹了一個新的實驗性遊戲The Graveyard（墓地）。上述連結可以下載遊戲的試玩版，如果有興趣的話可以購買。遊戲網頁上的介紹說這是個新的嘗試：遊戲者扮演遊戲中的那位老婦，讓她走過墓園的走道，抵達教堂前的長椅，坐下聽一首歌，然後（我的試玩經驗是這樣），你不把她帶回來並且離開墓園，遊戲就不能結束。（這點讓我很挫折，結果拉著老婆婆跌跌撞撞地一直跑。）遊戲設計者說，這比較像是一幅能夠探索的圖畫，而不是個實際的遊戲。是個“實時詩”的實驗，是“不用文字說的故事”。當你試玩結束後，會看到設計者貼給你看的遊戲評論，告訴你這是個要自己在過程中編故事才能繼續玩的遊戲。
我很欣賞影像與聲音的品質，也願意接受Big Spaceship那位著名敢言的CEOMichael Lebowitz所說的：我們對於遊戲的可能性才只知道皮毛而已。至少遊戲不是只有第一人稱跟多玩家射擊遊戲，光這點就該感謝這個遊戲。總之，花點時間看一下人家第一線的數位創意現在都在看什麼也是一個功課。
