小魚廣告網 善用創意 社會創新

上次邀我去演講的單位66號研究所12月份的活動又展開報名了。這次是請郝廣才跟黃珊珊來演講。都是很棒的人。我也會報名。請大家擁躍參加吧！

本則消息由Uniqlo的愛用者阿溫提供。

2008年度國際廣告獎的大贏家Uniqlo竟然跟坎城合作展開09年度坎城廣告獎T恤設計競賽。

晚點阿溫同學會寫個說明。本人現在在北京而且偷偷用不知哪家的無線上網中。大家自己先研究研究。

阿溫不負責任之亂翻譯–

2009坎城官方T恤設計比賽
收件日期：2008/11/21-2008/12/21
必要元素：坎城官方的獅子圖案
初審10件，最終選出一件Grand Prix得獎者受邀參加2009坎城廣告節
報名、製作規範與T恤版型下載：http://ut.uniqlo.com/utcannes/en/regulation
規則自己看–
http://ut.uniqlo.com/utcannes/en/
*

小魚補敘：參加競賽的T恤將會由09年度的坎城廣告獎評審評選出十款，其中將選出一件作品並頒出「大獎」（Grand Prix）並受邀到坎城參加廣告節，全部十件設計都會在明年坎城廣告節的Uniqlo攤位上賣。反正不參加白不參加，參加吧！

離開台灣的忙亂之前不得不報的大消息：AdAge報導，Bob Isherwood，Saatchi & Saatchi的全球創意總監，宣佈離開任職了22年的Saatchi & Saatchi。

據報導，Bob Isherwood離職的原因是：這輩子想要不只一個人生。的確，在同一家公司作22年的廣告，也是太久啦！

我在上海工作時，Bob Isherwood曾經到上海Saatchi & Saatchi。當時他讓創意部的小朋友圍坐在旁，跟他們說自己的故事：他沒有受很好的教育，本來在修汽車。後來他覺得不可以這樣下去，就決定要作別的。當時他翻電話簿，看到廣告這個字覺得很不賴，就一個一個打電話問人家願不願意雇用他。而得到入行的第一個工作。

在1995-96年，Saatchi & Saatchi爆發創辦人Saatchi兩兄弟被投資人逼宮出走的大消息。（這段過程在我翻譯的創意雞飛狗跳的序—-這本書已經賣光了並且絕版了—-中有精彩的說明），當時還在Saatchi雪梨辦公室的Bob Isherwood臨危受命，擔起Saatchi & Saatchi全球創意總監的任務，並一直任職到今天。而他接下的大任務中，有一項就是由Saatchi & Saatchi的偉大創意總監Paul Arden（他於去年辭世）創辦的Saatchi & Saatchi新導演作品展。Bob Isherwood接下每年由全世界各地選拔新銳新導演，並在坎城展示給全球創意，掌握並塑造廣告趨勢的重任。新導演作品展也一直是坎城廣告節最受歡迎的節目，每年都要提早一小時排隊才能看到現場。

哎！明年到了坎城，我會非常想念Bob Isherwood的，誰會給我們新導演作品展看呢？誰能夠傳承他這一代廣告老前輩由廣告的黃金時代傳承下來的光榮呢？唯一的好消息應該是，Bob Isherwood的個人網站應該會繼續營運吧！

在完全自發的狀況下，我們這次一共去17個人。（我自己算完都嚇一跳。）

特別褒獎奧美與JWT讓公司的年輕創意人請公假去。JWT還特別為到上海的創意安排跟區域創意總監見面。真的是非常疼惜年輕人。

也要褒獎桑河的Johs，他贊助了我的機票，贊助了學生的機票（四萬元），並且送寒和Mini兩位年輕創意以贊助廠商的邀請身分前往。自己也隨同前去。桑河才剛剛把全公司員工帶到日本參加設計展回來，在六月時也帶了公司4位創意前往坎城參加坎城廣告節和青年創意競賽。我不知道其他廣告公司的錢都花在哪裡，但是特別為台灣廣告業謝謝桑河的Johs。

當然，所有年輕團員，在自發性的狀況下，從參加比賽，自費或爭取贊助，跨海前往上海參加創意營。也有超過30歲的創意人，為了要參加創意營，而找年輕創意合作而能夠以指導老師身分參加。這些人我幾乎都沒見過，但是當我接到他們的來信，或電話，或線上交談，他們告訴我他們平常有多悶，工作時間有多長，而入圍的消息帶給他們多重要的意義，還有對未來的廣告生涯的規劃跟夢想時，我真的很感動。而且我已經喜歡上這些熱情，有夢想，有思想，而且會為沒時間準備跟講師的提案而焦慮的年輕人了！

稍微譴責一下不讓年輕創意人去的公司（一家）。還有規定年輕創意人必須中斷創意營的參與，“一定要在19號出現在公司”（一家）（創意營是15-22號）你家到底什麼業務有這麼重要？值得讓你的年輕創意人這麼為難？去年去過的阿溫跟我說：“這些人不知道這次的參與能夠激起年輕創意多大的能量”。希望所有去的人今年都能感受到同樣，或更多的能量。

出發前三天的晚上，收到團員的來信：

Dear All，

再3天就要出發了，我覺得像是加入一場未知的冒險，

腦子裡充滿很多想像，好期待哦

真的！

結實的戰鬥機器公司是在2004年創辦的。作為自我介紹，他們拍了一支提名為2054的影片。我看了真是忍不住一直笑。劇情是預設，在50年以後，結實的戰鬥機器的四位創辦人緬懷往事。不知道他們哪裡找來四位老人扮演50年後的他們。中間有一段兩位創意合夥人Sam跟Dave講話時特別好笑：坐得高高的Sam侃侃而談當年勇時，Dave一直在研究他們的椅子，最後他問：你是不是把椅子調高，好讓自己看起來高一點？Sam說：沒有！然後乖乖把椅子調回去。其實Sam是位可愛的小個子！所以如果是見過/認識他們的人，看到這段影片一定心領神會他們的個性與特性而不禁微笑。想來四位老人家的演出可能也多少都是有所本的吧！

當然還有之前介紹過的這個Hello計畫，全公司跑去一個地方跟著Hello這首歌蒙眼捏塑像。也是非常可愛。（上面兩支影片我都確認過可以播放，所以別再留言說影片不能看啦！多點幾次就是了。）

我在找資料時一直覺得結實的戰鬥機器公司的網站很陽春。（跟我的一樣，哈！）但是仔細研究之後發現他們其實說了很多，而且說得很深。只是他們的表達方式並不是故作大品牌狀，而是影片、圖像，當然，還有完整的作品集來表現。

比如說，想要了解他們的企業哲學嗎？這張圖片表達得很清楚了：品牌個性是：

Fun and Funny

Interested and interesting

Honest, not advertising twats

我對最後一點最有同感：因為很多廣告人真的很會耍嘴皮子！就算有點誠懇也都掩蓋在巧言令色之下了，甚至一點都不誠實！還真的是advertising twats（廣告爛人），我們太需要誠懇誠實的廣告人了！

Sam Ball跟他的四位合夥人是倫敦的Tribal DDB出來創業的。他們在品牌宣言中說：他們四個人相信，只要結合傳統的創意技巧，和對網際網路的知識，就能做出傑出的線上廣告。說起創意技巧，會不會覺得他們廣告中的“人”味很重？

忽然想起童話中的巨人，回到洞穴裡說，我聞到活人味！我聞到生人味！哎！真的真的，結實的戰鬥機器公司的作品，讓我聞到很生猛的人味啊！是不是這種“人”味，讓他們的作品突出於一般來說著重技術的數位廣告世界？

請在內地的朋友看過了，確定是可以看的。以後在內地的讀者不用那麼辛苦繞到美國每天用一個ip來看我的網站了。不過沒有時間好好弄是我自己亂設的。已經請高手設計了。先這樣吧！

小魚廣告網.CN 歡迎光臨

另外要介紹的一位就是之前介紹過的結實的戰鬥機器公司的Sam Ball（記得“山姆球”，這樣大家就不會忘記他的名字啦！）先生。因為他也有答應要來台灣！

結實的戰鬥機器公司Lean Mean Fighting Machine成軍4年，目前公司有21個人。但這其實是6月他們得到坎城2008年度互動廣告代理商時的人數，聽說他們得到這個獎之後生意大大大好，忙得不得了，說不定有加人。

山姆球先生在知道自己的公司得到年度互動廣告代理商獎時的表情挺驚訝的。（因為這個獎完全是統計得獎作品數來計分，所以評審應該只是完成大獎金獎銀獎銅獎的選擇之後就休息去了，直到記者會之前才再次確認名單，然後主辦單位就發名單給記者並且召開記者會了。他們可能沒有看到最後一頁的得獎計分排行榜。）之後他在幾個不同的媒體上都發表的下列的意見（有的時候語句不太一樣）：

小的獨立公司能夠得到（年度互動廣告代理商獎）是很棒的一件事，因為這顯示出不必要有大公司的那些龐大資源，也能做出有品質的作品。

他們的作品好像善於利用個性人物的演出，比如曾經幫飛行眼科醫院Orbis製作的募款廣告，利用了不肯搭飛機的名稱在外的T先生。T先生說：聽著！我不搭飛機，聽到了嗎？但是我會捐現金給Orbis飛行眼科醫院讓他們去救別人的眼睛。同時標語則是：少說廢話！快點幫忙給失明的小孩視力！

結實的戰鬥機器公司的廣告另一個特長是相關語文字遊戲，比如拿上面T先生同一系列的廣告來說，http://www.leanmeanfightingmachine.co.uk/orbis/skyscraper.html

裡面的文案：我可憐那些笨蛋，他們不肯讓失明的人重獲光明。而“我可憐那些笨蛋〞，就是T先生當時主持的真人實事節目I Pity the Fool的名稱。他們今年度獲得D&AD黃色鉛筆獎和One show互動銀獎的Virgin賭場系列，也是以簡單的手法顯示賭場行話的“效果”。

先寫到這啦，明天繼續。

今天要抽時間研究這位日本創意人，因為，他已經答應要來台灣了！

剛剛在網路上搜尋他，結果發現他還有一個維基百科之頁呢！

根據所找到的資料，個人部份的資訊如下：他是處女座，AB型，1971年出生於日本著名的綠茶產地靜岡，而在東京長大，現在實歲是36歲。伊藤先生看起來成績很好，是早稻田大學法學部畢業的呢！讀法學的伊藤先生怎麼會跑去作廣告呢？真想知道。

總之，伊藤先生進廣告業到日本第三大廣告公司ADK去的第一個工作是：促銷活動企劃，後來變成業務企劃，結果到了2003年他竟然變成了創意總監。這個過程也挺玄妙的。伊藤先生從2005年開始得了很多廣告獎，也受邀到各大國際獎去評審，2006年去評Clios，2007年評One Show互動廣告獎，2008年去評審坎城網路廣告獎。我們就是在坎城網路廣告獎評審記者會現場去堵到他的！

說了半天可能你不知道他是誰，2007年坎城網路廣告獎中有兩件很特別的作品，NikeiD Cosplay，和Big Shadow，都有他的參與啊！而本來在ADK的伊藤先生就在2006年七月正式放棄傳統廣告公司，跑去數位廣告公司GT當創意總監了！

我覺得他的經歷這樣看起來真的是特別有趣！讀法學作廣告這沒什麼太了不起。但業務企劃變創意總監就很妙。從傳統廣告公司創意總監跑去數位廣告公司當創意總監又更妙。在台灣目前好像這些工作之間的涇渭都還蠻分明的，有人知道誰有類似的經歷的話，請告訴我。

伊藤先生是2007年度東京互動獎大獎得主的創意總監，他本人也獲得當年度的年度最佳創作者特別獎。（那時候他已經去GT了）得獎的作品就是包括下面的影片的整個NikeiD Cosplay系列。

真可惜我不懂日文！我真的很想搞清楚他們是怎麼拍的。等伊藤先生來台灣大家是不是都很想好好問問他！

影片本身頗有借鏡Nike另一片Tag的Play這個策略的味道：

從Play到Cosplay（在策略上能作這樣的延續客戶應該很開心吧！），再加上網路和其他行銷元素的構成，造成讓東京互動廣告獎評審激賞的網路與人生虛實不分。

今年入營人數是爆滿了，所以不知道有沒有機會像去年那樣講完入圍作品之後，還能把自己的私房作品拿出來給評審講師看。（一有機會請攜帶隨身碟馬上入侵電腦然後給他秀出來。）

不過建議大家要準備作品集喔！講師都來了，大陸的年輕創意人都很積極的！咱們可別輸給他們！看到哪位講師有空馬上給他衝過去啊！

住宿的部份，我忘了還有沒沒訂到。目前有五組通通都訂七天聯鎖酒店五角場二店。另外一組應該也會住那邊，這樣集體行動比較方便喔！

另外在19號那天有個網路廣告創意論壇。要另外付1000人民幣來參加。有興趣的記得報名。