小魚廣告網 善用創意 社會創新

百忙中敲定了D&AD 2008年度作品欣賞會的時間與場地，暫定

12/21(日) 南港微軟創新中心 下午兩點鐘

感謝微軟創新中心提供場地，我們有派遣斥候前去勘查場地，據說很好找，而且環境很優美。據斥候報告說，她很想要在那邊工作。場地能容納70人，而且聽說座椅是由日本進口，每張NT 6300的優美椅子。外面還有漂亮的吧台與公共空間。

有進一步細節再跟大家報告。

晚點會公佈創意營手冊的下載連結！也會公佈我們打算找定機票的旅行社。請大家自己搞定你的護照和台胞証！！！

看這邊自己找。祝賀獲得入營資格的人！

貼在下面的是我找到的，請以One Show公佈為準，並且可以在上面的網頁收看獲得入圍的作品。

6158 JWT Taipei CCTV Milk Plan Gavin Yin
7270 Omin-CR Li Ning Wanna play? then Play it Big! 陳米琪, 吳佳勳
5372 金角銀角 ▲ 阿溫 Li Ning Super Star Machine超級明星製 林亭君, 黃逸凡, 陳郁臻
6026 Ad Republic FORD Posted Note Tim Yu (Winny Wang)
7260 Victor CCTV CAMERA CHINA 吳佳勳, 陳彥宏
7260 Victor CCTV CAMERA CHINA 吳佳勳, 陳彥宏
7260 Victor CCTV CAMERA CHINA 吳佳勳, 陳彥宏
7507 劉士豪 CCTV STOP THE CONTROL ON VISU 劉士豪, 余正程, Ryan (樂設人工作室)
7507 劉士豪 CCTV STOP THE CONTROL ON VISU 劉士豪, 余正程, Ryan (樂設人工作室)
7507 劉士豪 CCTV STOP THE CONTROL ON VISU 劉士豪, 余正程, Ryan (樂設人工作室)
7765 國立台灣藝術大學 WOW 魔獸世界-童年玩伴 江柏勳, 王博生, 陳容寬

此外台灣的贊助商桑河將派出包括創意總監在內三位邀請旁聽者，容後公佈。

創意營日程表。

住宿：我把圖片貼出來，因為沒有直接連結。但是可以在上面創意營網站的周邊信息連結內找到：

要住哪個價錢的房間，請留言跟小魚講，我請One Show統一幫大家訂。不然就是跟我們住復旦的國際會議中心，一天400。參加創意營的學員不用訂太好的，因為你們沒有時間睡覺的！啡啡啡！

開始有人報名了，把這篇拉出來重貼！

台灣很多廣告公司最近都在裁員，值此亂世，你想過出國工作嗎。出國一定只能去中國嗎？我們小魚網(和廣告工會）辦活動絕對不同凡響，此番，將在12月27日（週六）舉辦現在在倫敦工作的年輕創意人Jennifer陳怡臻的經驗分享座談。

Jennifer是少數勇敢踏進倫敦廣告業大競技場的台灣創意。這個女生現在28歲，Miami Ad School 修業期間曾經在漢堡 Jung von Matt、倫敦 Saatchi & Saatchi、阿姆斯特丹 Springer & Jacoby 等各國際知名廣告公司實習，2006 畢業後前往倫敦，展開她所謂的打魔王闖通關活動：跟來自全球各地想在倫敦廣告公司獲得一席之地的上千名年輕創意一起，走上輪流在各公司試用，不斷打電話跟倫敦各廣告公司的大小創意約見討論作品，並且爭取全城每年僅有個位數工作機會的豐富求道之旅。

Jennifer 已經在英國正式工作兩年，目前在倫敦 DDB 作廣告，你也想在倫敦作廣告，從倫敦踏上國際廣告之路嗎？請來參加 Jennifer 的分享會。

活動：收費（看場地，因為基本場地都要 6000 元以上，目前計畫每位來賓收500元，請轉帳中信銀822-10753 40912 55），報名（照舊：匯款來之後，請來信告知姓名或暱名及轉帳後五碼。但是小魚可以開發票給你，現場給，二聯式三聯式都有。）活動地點現在還沒找，反正有交錢一定有場地。時間就是在12月27日，目前暫定的時間是下午兩點。

想多認識Jennifer：Jennifer的網誌連結
blog.feistytangerine.com

想看她的裸照：Jennifer撩落去拉客裸照連結 XD
http://blog.feistytangerine.com/2008/03/拍裸照（上）/
http://blog.feistytangerine.com/2008/03/拍裸照（下）/

Jennifer 的自我介紹：

我不想寫鑲滿閃亮學經歷的自我介紹（是說我也沒有這方面條件）。我只是一隻廣告界的菜鳥，一半靠運氣，一半靠敢賭敢衝不服輸的個性，一點一滴實現自己的夢想。
我小時候是所謂的高材生，求學路途一路順遂，高二暑假就跑到史丹佛先修大學學分，大學幾乎是有申請的都有拿著奬學金找我去讀。長輩們都認為我長大以後會成為成功的企業人士、法官、科學家，還是從事其他國家棟樑類的閃亮職業。
但是我一上大學，頭殼就「突然壞去」（家裡大人的感歎），沒走光鮮亮麗的商科工科，不好好念書去搞什麼設計就算了，居然還因為在選修的設計課期末作品被評審的雜誌社主編看中，放棄了大學文憑跑去上班。剛好雜誌社的藝術總監出去自立門戶，主編急著用人又找不到，我就硬著頭皮上陣了。
做了一陣子的雜誌，我開始覺得自己對設計懂得實在太少，所以進入了 Miami Ad School 學廣告。在學校就讀的這兩年間，我走過了舊金山、漢堡、倫敦與阿姆斯特丹的各大廣告公司，會晤了無數才華洋溢的各國創意人，更見識到各種風格迥異、但同樣奔放無限的創意文化。
在倫敦正式工作已經兩年，現在我和我的巴西籍文案搭檔在 Tribal DDB 做廣告。

陳怡臻簡歷
廣告公司藝術指導，同時研讀設計碩士中。

正職 / freelance
公司收集名單
20:20 London / Dare, Agency Republic, Euro RSCG, Poke, 4 Creative
曾經實習／學習單位
倫敦：Saatchi & Saatchi, Leo Burnett
德國（漢堡, 杜賽道夫）：Jung von Matt, Kolle Rebbe, Grabarz&Partner, BBDO Campaign, Kemper Trautmann
阿姆斯特丹：Springer & Jacoby

副業
台灣設計雙月刊特約撰文

肯定
Art Director’s Club Europe, Gold
ame Awards, Gold
New York Festival, World Silver Medal
eurobest, Bronze
Art Director’s Club Germany, Bronze
Art Director’s Club Germany Junior, Merit
Clio Awards, Shortlist
published in Lürzur’s Archive, Contagious Magazine and Theme Magazine
ADDY Student Award, National Finalist

學歷
Miami Ad School（舊金山、漢堡、倫敦、阿姆斯特丹分校）
加拿大 Simon Fraser University 心理學系肄

明天這邊會公佈的是我們可能會訂的去程行班。大家要搭同一班的就自己去訂。

關於住宿，告訴我有幾個人要住，住幾間，就請One show代訂。目前知道會住復旦大學國際會議中心，價錢算房間一天是400人民幣。最多應該可以加到每房間有三個床。

現在出門去了！

提示：很多朋友都有入！

太棒了！

現在還不能公佈，但是可以問我問我！

正式名單明天一定會公佈啦！現在已經分別私下通知了！（沒收到通知的大概就是沒有入了！）看起來我們這次可以組一個超過10人的代表團啊！哈哈！恭喜所有能夠去的人！

我是台灣電通互動創意部CD黃威堯。可以借用妳的網站資源幫我徵個art嗎?
我理想中的他(她)有1-2年左右經驗，也不排斥是廣告新鮮人。喜歡天馬行空，愛看人看世界。工作重點在網路互動及網路全傳播整合，從傳統媒體到網路都會參與（不一定要會做網路），想挑戰未來廣告的人，請來電：0930-447-133或mail:a-yao@dentsu.com.tw 黃威堯
謝謝

最近收到某讀者許多來信，相當困擾。因為該讀者今天一日三封信，對我多方譴責，又在我的網站上留言說要公布我們的對話。那我自己先公布好了。

關於讀者驗證碼有可能被竊盜的問題。首先說明：這事目前為止發生了就這一次。

至於我有沒有誠意處理，因為事涉刑事罪。(竊盜。)我還在徵詢律師朋友。本來想要找消保官，但是很難找。所以還沒找到。

不過有一點很明確：我想我下次出書絕對不會再送網站的內容了。我希望大家思考一下：你認為我印這本書會賺錢嗎？你認為作這個網站會賺錢嗎？你認為，如果是別人來作這本書跟這個網站，會賣多少錢？甚至，他們會不會作這本書或這個網站？

這是數學問題，算一下應該就知道了。

還有你認為小魚我平常都在作什麼？我從這些作的事情中獲得多少收入？

就拿最近這兩個月在忙的事情跟大家報告好了：

我同時在，推廣One Show創意營，我自己出網站(我的和One Show Taiwan的)網址和網域空間的錢，自己去幫想要參加的人一本一本寄年鑑。自己去向One Show爭取台灣青年創意的參加權。

關於坎城，我年年要自己去向坎城查詢並爭取台灣青年創意競賽的參賽權。要找贊助商贊助我或自己出錢去，說服可能的贊助商，配合願意辦活動的廣告主，甚至找一堆志工一起來幫廣告主辦像擒獅專案這樣的活動。

關於D&AD的專業獎和學生獎，我年年自己翻譯簡報，自己向D&AD爭取得獎作品，自己找場地辦活動，自己撰寫作品說明。

關於台北市廣告代理職業工會，當初有三位監事和七位理事，但是我是唯一一個自己跳下去經營並且把整個工會作起來的人。我每天要幫工會接電話，幫工會篩選會員，幫工會抵抗勞工局要我們不管什麼會員都要收，而且要幫所有人保勞健保，不管他們到底會不會交錢的壓力。我還每三個月要幫工會製作帳單，寄帳單，催收勞健保會費。每年要召開會員大會，製作工會帳，會員清冊，有的時候有志工或工讀生來幫忙。但是所有的事情幾乎還是都要我一個人作。

當我說我真的很忙的時候。我是真的很忙。而且，除了我自己出書，在大學兼課(我每週在某大學的國際學院教三個小時的廣告)，我是完全都沒有收入的。也沒有領工會的薪水。

所以，隨便讀者大人愛怎麼批評就怎麼批評好了。我可以很爽快的承認，我不是一個完美的作者。我甚至沒法作一個很完美的出版者。我只能作我一個人能作到的事情。其他的你們去找別人好了！希望你們從別人那裡得到的更多、更好，祝你們幸福囉！

紅色部分是讀者來信。

Sent: Monday, October 27, 2008 11:06 AM
Subject: Re: 匯款回傳表單 2008-10-26 11:39:41

購買產品：小魚廣告網雜誌＿01 《2007年坎城廣告結案報告》 台幣800元
其它意見：我剛把這串字貼到非會員驗證區竟說此碼被驗證過無法進入!! 我上個月才買的都沒登入過~請幫我!! 我很急~只有今天有空聽~希望您能幫我登入 還有建議您用Joomla模組時請把一些欄位關掉\”必填\”我上面那些銀行不知道要填什麼耶~我是去誠品信義店買您的書~

讀者您好，

不太可能發生重複驗證的問題。我收到信時也已經27號了，所以我想無法配合您26號一定要看得需求。我和工程師幫您查一下號碼是否被驗證過的問題。

小魚敬上

您好，經查，您所使用的驗證碼已經被某位使用者使用過了。請問您是否能夠出示購買的發票，讓我們查對兩筆使用者的購買資料。

感謝您，

小魚敬上

2008/10/29
Hi , 小魚姐您好~

我想請問您這邊查的如何呢~

因為上次已寄兩張照片給妳~

是我拿書的照片~
可是我希望能趕快的聽線上報告~
是否可以勞煩妳處理一下呢~

From: 小魚廣告網 [mailto:kleinerfisch@gmail.com]
Sent: Wednesday, October 29, 2008 2:35 PM
Subject: Re: 匯款回傳表單 2008-10-26 11:39:41

我非常忙碌，而且這件事情很奇怪，我想要花一點時間思考怎麼處理。因為跟你同樣擁有同樣號碼的對方也是個非常奇怪的人。

如果你堅稱對方是偷竊你的號碼的話，我正在思考是否採取法律行動。這樣的話我真的會進行一些調查。因為我不喜歡被欺騙的感覺。

小魚敬上

From:
Sent: Wednesday, October 29, 2008 4:54 PM
To: ‘小魚廣告網’
Subject: to 小魚姐~ RE: 匯款回傳表單 2008-10-26 11:39:41

小魚姐~您好~

非常感謝您的回信~
我也非常讚成~妳要對他提出法律行動~

我絕對支持妳
因為這樣的一個小人~
讓我時間也影響到了~
我正正當當的買本書
也沒辦法享有該有的權利

妳對他提出告訴時請通知我一下~
我也想知道他的聯絡方式~
讓我好好打電話或去他家告訴他
浪費我的時間

我是用誠品卡刷卡的~
這去銀行都可以調記錄

所以希望您能針對此事對他立即做出回應~
就像妳書裡寫的~
這本書賣這樣確實不貴~
因為妳花了很多旅費錢與精神在這上面~

但我也想說~
是否可以先開放權限給我聽呢~
如果以上我言所假~
妳可以對我採取嚴厲的法律行動

我們是公司
沒有必要為了這種事浪費妳的時間
底下是我公司的資料~
也歡迎妳隨時來我公司看我們是否有買這本書~

真的希望妳能好好針對這種惡劣行為做法律處理~

2008/10/29
Hi, 小魚姐～
我想問妳一下～
就是妳書在誠品都沒封～
這邊號碼又直接貼在書頁上面～
也沒有任何遮蔽或刮刮卡～的銀漆

這樣難道不會很多人打開來抄號碼就聽妳的內容嗎？

希望妳下次出書的時候
是可以把書封opp袋子
在號碼上去貼銀漆
並註明如果底下此區號碼已被刮開請勿購買並立刻至書店櫃台告知此書狀況以方便處理

From: 小魚廣告網 [mailto:kleinerfisch@gmail.com]
Sent: Wednesday, October 29, 2008 7:43 PM

如果我還要去買那種貼紙或包書的話，我書會不會要賣1000元才能夠回本啊！

偷貼紙的事情到目前為止也才發生一次，但是因為之前我就對那個人相當印象深刻，所以查出來是誰之後我現在相當不爽。

讓我思考一下如何處理好了！

小魚敬上

2008/11/2
Hihi 小魚姐~

嗯希望妳能順利處理這件事囉~

不過我是希望能不能先開帳號給我試聽呢~
因為我過陣子開始比較忙~
而且我在教課的時候有的網站或比賽會跟同學提到~
很多都是妳書中有提到的

我學生都能看啦~我都不行…
到目前為止. 同學加起來都買了8本了~
我每一班都有推薦妳這本耶~

Pls!!

From: 小魚廣告網 [mailto:kleinerfisch@gmail.com]
Sent: Sunday, November 02, 2008 8:50 PM

讀者贈閱也只有送廣播廣告啊～～不知道你在急什麼～

小魚～

2008年11月3日 下午 3:21

嗯~小魚姐~
妳回答的真酷!

我想是我太多事

只是以讀者的角度
以消費者的角度來看~

書上寫明
只要輸入就可於30日內免費收聽廣撥廣告獎跟金獅獎作品(附腳本中譯)

並請消費者在12月31日前註冊

我買了書~
並告知妳我的帳號被盜

換來結果是妳不願意先幫付費消費者處理事情
卻講說裡面不過就是個廣告急什麼

妳覺得妳這樣做的方式是對的嗎~

上次妳寫信說對方是個跟我一樣怪的人~
我覺得就算了
是誰怪呀?

買書本來就有權利要能登入吧~
我又不是買舊書~

妳去餐廳吃飯時門口打廣告說會送妳甜點

進去說~很抱歉前一個客人吃光了~甜點~ 只不過是個很普通的甜點阿~不知道妳在急什麼

這是一種感覺~
妳做這件事都一星期去了~

一件這麼簡單的事就是妳開帳號給我聽~
有這麼難嗎~
還是妳覺得買不買妳的書無所謂?

Ok fine!
我想妳覺得妳書賣的很好~
不差這麼幾本~

沒關係~

2008年11月3日 下午 3:35
我冷靜的告訴妳~ 這種事有一就有二妳處理態度這麼差~反正妳也不差這麼幾本書~那我也不需要跟新開班的學生說要去買妳的書了~因為妳實在是不差這幾本 真沒想到妳態度這麼差~我本來還以為妳是個很好作者~! 虧我看錯了

From: 小魚廣告網
Sent: Monday, November 03, 2008 1:24 PM

既然如此那請你提供一下你的建議好了

你說你沒有發票~~

如果是你自己經營的話你覺得你會理會這個消費者嗎？

請客觀思考一下再告訴我

小魚敬上

妳搞什麼呀~
我不可能買東西都會留發票~
我已經跟妳說我在誠品買的

你會留妳一兩個月前買的發票嗎~
我都已經拍書給妳看妳要我怎樣

我也告訴妳我有這本書~

妳到底想怎樣?

沒關係~
這件事妳不處理沒關係!

我想我誤會了!!
買到一個無願意處理事情又把責任怪到消費者頭上的作者

我也不需要跟別人推薦妳的書了
因為書就算寫再好~

有再多大牌廣告人幫妳寫序又如何

一個最基本的處理精神都沒有!!
就開個帳號妳會怎樣~

不願意開就早說~
不需要跟我說妳要什麼時間想看看~

沒誠意就說嘛!

現在是抄書時間，小魚blog本來就是小魚作筆記的地方。今天整理一下品牌矩陣的理論：

不知道現在廣告公司的操作還是在用認知度嗎？（我看應該很多還是，因為我在整理坎城作品時，看到一大堆廣告公司還是寫什麼“認知度增加”。）但是早在2003年就有品牌顧問公司在文章中講到，這種是所謂的“軟”指標，沒有什麼意義。改進之道應該是要用一些比較具體的指標，特別是由公司整體的策略目標開始找到的相關指標，才比較有意義。

同樣沒有什麼具體意義的，還有所謂品牌價值這個概念。因為品牌價值雖然拿出來講總是很能讓業主聽了印象深刻，什麼什麼某某品牌的價值達到多少億，但是，要讓這個多少億增加，或是這個多少億現在減少了，要採取什麼行動呢？這個多少多少億並無法指出行動的方向。

好的品牌矩陣要達到SMART五個原則，分別是簡單（Simple）、有意義（Meaningful）、能夠採取行動來改變（Actionable）、能夠重複使用（Repeatable），以及最重要的是與消費者接觸點導向（Touchpoint-oriented）。

品牌矩陣應該可以分為

1. 品牌表現方面的指標；和
2. 品牌認知方面的指標

品牌表現方面的指標如定價（你的品牌有本錢定價高一點以便賺到更多利潤嗎？）、忠誠度、消費者的終身價值（一個消費者一生大約貢獻多少錢在你的品牌上？）

品牌認知度方面的指標是消費者和關鍵利益相關者如何認知你的品牌，在這個概念下才是如認知度，喜好度，相關性等的所謂“軟“指標。

品牌矩陣的應用要由上而下：先由企業的大目標開始。

企業的大目標是：增加利潤？增加授權合作廠商？增加營業點？

如果是增加利潤的話，那可能有的品牌表現指標也許是，增加由現有顧客方面所能獲得的收入，比如說提高現有顧客的滿意度和忠誠度，等等。

如果確定了品牌表現的指標，那就要辨認出影響這些指標的品牌認知指標。比如說，提高現有顧客滿意度，讓忠誠度增加的方式，說不定是品牌的一致性。（每個接觸點的表現都一致，而不是只有廣告內容一致。）因此說不定重點不是廣告的內容，而是員工對品牌的認知度。這樣的話品牌溝通的重點說不定是內部品牌認知的增進。

其實會抄這個是因為要研究一個作品。故此暫時抄到這兒，先要去抄其他的相關概念。

可愛的小魚妳好 好。
演講很豐富可惜時間太短了 幸好及時結束了，因為電腦沒電了。
有幾個問題

1.妳提到有一個花一百美元製作的廣告,本來只是自己玩玩而已,
沒想到得了奬,一直不停地說again的那個廣告是什麼名字阿? 這邊有介紹

2.跳過沒說,妳說妳最喜歡的廣告是哪一個呀? Life on Board系列

3.妳採訪過的Mother的創辦人,在妳眼中是屬於偉大心靈還是…? 他是個很難纏的人。跟我們是一樣的人。因為他就是那種聽到“可以談一談你人生中碰到挫折時怎麼樣面對？〞時對我大吼：“是誰要你問這樣的問題的？為什麼有人想知道這種事？真是醜惡。”經過好言相勸才息怒回答的人。後來採訪登出後他才知道這篇採訪很好，因為他收到全世界各地的來信。他對我不想要再作專訪是有很大的影響。

4.打鼓的猩猩到底是真的還是假的?我快瘋了~ 假的。是專業演員演的。

謝謝妳的演講,很讚! 謝謝你不嫌棄。

上週六的演講終於在驚濤駭浪中結束了。呼！

現在可以報告一下最近會辦的活動：

1. D&AD獎的08年得獎作品欣賞：D&AD特地為台灣挑了200件作品，我們已經拿到了。正在整理中。特別的是其中有很多是平常看不到的年鑑入選作品。PJ說，創意人要自我訓練，不要只看金獎大獎的，要看那種銅獎以下的，來研究要怎麼改進，所以這是很難得的機會欣賞高品質的放映。這個活動會收費約NT 200。場地正在尋覓中。

2. One Show創意營青年創意分享會。就是我們如果有人能夠去參加One Show創意營。回來之後讓這些年輕人分享。絕對不邀請任何的大頭。完全由年輕人自己主講分享。這個活動也會收費，大概每人收NT 200。

3. Jennifer Chen如何成為國際廣告人的分享：在倫敦經過Placement制度找到工作的Jennifer要來跟我們分享在倫敦工作的經歷。活動收費NT 500元。人如果不太多就會直接大家去吃大餐。

以上，請密切注意這個版面囉！