小魚廣告網 善用創意 社會創新

是這個：

記得去年度的日晷嗎？如果你是創意，今年如何更上層樓？

沒想到他們竟然在海報板上種了萵苣！真的很棒。

戶外廣告獎評審團竟然只給他們銀。去年雖說也是得銀，但是同樣概念能夠更上層樓，而且沒有減弱，不是該多獎勵一點嗎？真是小心眼的評審。

我個人很好奇他們是不是用去同一個廣告板。據說他們當時最大的困難之一是找到一個朝南方的廣告看板。（時間顯示出來才會完全正確。）不知道這個看板跟去年是不是同一個。

坎城網路廣告獎按分類規定會有三個大獎：

其中之一，當然是Uniqlock。這個是由One Show互動廣告獎得到D&AD再得到坎城。評審認為最棒的是他是由非常小的設計公司作的。

另外兩個是：

圖片點下去有聯結，自己看一下好了。

2008年度坎城報業廣告獎的大獎是由南非的這系列廣告獲得。

評審團主席Craig Davis（他情緒好像不太好。一直跟記者針鋒相對。還質問記者去看作品了嗎？態度很差。不知道記者在坎城有一千件事要同時作，不見得有時間去看作品嗎？大概他當JWT全球創意總監也沒當很好，所以討厭記者吧！他的Archive採訪是我作的，當時他態度可不是這樣。）說這套廣告表現出只要有小孩的人都一看就懂的消費者洞察──小孩子的玩具電池一沒電，他們什麼事都作得出來。所以得到大獎。

2008年度坎城新增設計獎，第一屆坎城設計獎的大獎由下列這件作品獲得。

設計獎評審團記者會中有個有趣的問題是，義大利的記者問，為什麼義大利沒有得獎，這代表什麼？

評審團主席是英國的Rodney Fitch，Fitch先生請義大利的評審回答之前自己先說他的意見，他說，當他年輕時，美國和義大利是學設計的人必須的地方：去義大利是看很棒的設計和風格；去美國是看創新。但是，現在（他挺老的現在），他不會再推薦年輕人去義大利了。

義大利的評審Claudia Neri自己也說，她自己覺得有趣的設計現在都是來自荷蘭、亞洲、南非等。她覺得義大利設計碰到的問題是，現在，有很高檔的也有很低檔的好作品，但是少了中堅的那一層。（M型化？）而且客戶除了美化功能之外不知道怎樣用設計。（聽起來很熟悉嗎？）而且還有一點是義大利設計業欠缺產業組織，大家都在自己的小角落裡工作。（聽起來很像台灣啊！如果我們像英國有D&AD那麼強的產業組織就好了！）

記者會結束時，Fitch先生說那他想要請問現場的記者一個問題：你們（我們）是記者，那你們對英國的設計有興趣嗎？有興趣的請舉手。結果只有一個人舉手。那對美國設計有興趣的人請舉手，結果只有兩個人。

Fitch先生於是說，那我看我們很快要走上跟義大利一樣的路了！

這次坎城廣告獎中，亞洲廣告在戶外和報業表現普遍傑出，我記得好像是戶外廣告獎評審團記者會中，記者問評審團，你們有發現英國竟然沒有作品得金獎嗎？評審也是一片驚訝。（我剛查過名單，全英國參賽251件作品。就HARVEY NICHOLS的系列廣告得了銀跟銅。不管怎樣是很令人驚訝。）

我想設計獎評審團記者會的上面這段對話可以給大家參考。

下面講一個好玩的事情：第一屆的坎城設計獎，評審都是各國的大老。日本的評審進場時我就覺得這個男的氣質很棒，於是跟日本記者說，你們家的評審看起來就很紳士耶！她跟我說，對，這位評審在日本綽號是「王子」。她說，而且，通常叫一個人王子好像會有點諷刺，但是用在王子先生（Kazufumi Nagai，這邊有他的作品）身上一點也不會這樣，因為他就是那麼地pure（純潔）。我問，他的氣質像是來自家世很好的家庭。日本記者說，沒錯，他來自一個很有傳統的設計師家族──他的祖父還是曾祖父的，設計了日本的國旗！

王子先生本來進場時是坐在後排，不知道是什麼原因，馬上被大會換到評審團的前排。我記得評審團主席好像有因為對設計業的貢獻被封為爵士，所以拍了一張王子與爵士的合照。（照片有點暗，因為王子先生拍閃光燈不適合。）王子先生非常恬靜，整個評審團記者會都像小男生一樣默默坐在爵士主席旁邊。也沒人捨得請他回答問題的樣子。（連日本記者都沒有向他提問。）

以下崔小荷同學撰寫（我去參加別的研討會時她去了以下的記者會）：

【廣播廣告獎記者會】
本屆在討論大獎的時候有一些小爭議
我們很高興，金獎來自很多不同的國家

Grand Prix
是一個timeless的作品，至少在未來二十年都還是很新的
所以說，這是一個idea十分的強的作品
利用how moments will pass you by來談相機的重要性
（評審團主席還有親自演一段）
而且不管是日文或英文翻譯版
腳本都寫得很棒，有趣極了！

現在這個時代，大家都在談interactive
但是，我們深信廣播還是有價值的
廣播必須過透過抓住聽眾的耳朵，誘發聽眾的想像力
評審tom murphy補充說：
好的廣播可以把人們帶領到一個不同的世界

來自阿根廷的評審告訴大家
因為他是西語系統，他也很害怕沒有語言優勢
但是在評審的過程中，他發現
we don’t miss anything in the creativity
所以，鼓勵大家不要劃地自限的是也

有記者問道，為何Bud Light可以連連得獎
評審，說，即使有了固定的format
但是，文案寫得很棒！寫作的功力非常強！

最後，忘記誰說的：
it’s so difficult to be fuuny (universally)
而且在記者會中，主席和評審一直都在說，他們評審過程中很開心
因為很多作品都很好笑很有趣
所以，好笑的廣播廣告比較容易得獎「嗎」？

【戶外廣告獎記者會】
主席說，戶外媒體的特性是吸引大家往外看。戶外廣告是在看完之後還有生命的
本來，BBC的作品本來是跟HBO一起競爭大獎，HBO也贏在更有LIFE的關鍵點
他讓人們參與作品，engage其中，
崔老荷個人認為，本屆坎城的關鍵字是engage、engaging、engagement

記者問，今年有很多亞洲的金獎作品都是海報，相對大獎的HBO裝置，何以故？
主席說，因為不同的地區，所以會使用不同的媒體吧。
（他在某一段講到）在亞洲，很多地方都很容易塞車，所以有時間讀戶外媒體…

另外有一位英國記者問：英國作品為何都得銀獎而已呢？
某位評審說，英國的作品都很棒、執行得很好，但是，都是過去已經看過的了
相對於HBO，HBO的作品抓住了媒體本身的特質sense
而且過去從來沒有任何廣告看起來像是這樣的

接下來的問題，呼應了印度之所以得到direct大獎的精神。
記者問：為什麼亞洲作品表現這麼好？
主席說：因為亞洲年輕人很努力。
過去，亞洲的廣告販賣的是夢想dreams，是逃避
但是，隨著經濟力的提升，亞洲年輕人相信，他們可以擁有未來，現在的廣告販賣的是希望hopes
他們相信未來可以被改變，所以很認真的幹活！

日本記者請評審談談中國愛迪達的campaign
評審說，idea是共通的語言as good as any language.。他覺得這是一個很棒的idea，執行的也很棒，非常有啟發性，深深的打動我，我能感覺那個emotional的部分！

HBO的窺視篇，繼昨日獲得坎城促銷廣告大獎，今天再次獲得戶外廣告大獎。這件作品之前已在D&AD得到兩支黃色鉛筆。據說評審認為這件作品雖然運用多重頻道，但是最主要吸引人之處是由戶外廣告開始，所以給他們大獎。

中國TBWA的Adidas廣告（系列）得到戶外金獎。恭喜中國TBWA。奧運是廣告公司創作大作品的絕佳機會，而這百年難遇的機會被TBWA China非常好地把握住了。這並不容易，因為大家可以問一下本來應該有很棒作品的Nike怎麼在這個盛會缺席。我想Nike在中國的廣告公司對錯過這樣的創作機會是應該扼腕的。枉費W+K這麼早就去中國蹲點。相比之下，TBWA的成功應該受到肯定。

坎城廣播廣告大獎則由日本的廣播廣告獲得。（看！只要概念好，不管是哪個語言都有機會得廣播大獎的。）聽說評審在記者會還有現場表演這件作品喔！（我不在現場我去參加另一個研討會了！）還有聽說評審團主席認為這件作品不止現在很創新，20年之內（是我聽錯了嗎？有這麼好嗎？）都還是很創新。

聽廣播大獎點這邊。

上海奧美另外得到一隻戶外銅獅獎，昨天忘了寫到這件作品：

媒體廣告大獎的作品是針對很年輕的人推廣退休金的概念，年輕時其實是投資退休金最佳的時機，可惜年輕人卻不在乎退休計畫。不過年輕人對自己老的時候看起來會怎樣其實還蠻好奇的，所以這家公司很聰明地利用網站和手機讓年輕人上傳自己的像片，馬上可以看到自己七十歲時的樣子。被認為是很有消費者洞察，所以得到大獎。

媒體廣告獎有兩中國北京奧美的銅獅獎得獎作品。創意總監是我們台灣人在北京工作的龍傑琦，恭喜去年跟我們一起在坎城的龍哥！幹得好！

以下這兩件作品的說明，北京奧美提供：

TARGET PRACTICE
射击訓練
Location: Beijing Fang Zhuang underground passage.
地点：北京方庄人行通道

Headline: Have we hit a nerve?
H/L: 你的心被击中了吗？

Challenge: In the last 500 years, human activity has forced 816 species to extinction. In China alone, there are over 385 species threatened today by increasing economic development, poaching and illegal trade. The South China tiger and Siberian tiger number less than 100, yet continue to be shot for use in traditional Chinese medicine.
The challenge was to get people to really ‘feel’ this situation, to make it more relevant to the average city dweller far removed from illegal poaching.

挑战：在过去的500年，人类活动迫使地球上816种动物灭绝。仅仅在中国，随
着经济发展、偷猎和非法贸易，超过385种动物濒临灭绝。华南虎和西伯利亚虎仅存不到100头，而且由于传统医药的需求，数目还在减少。我们的挑战是，让人们真正意识到情况的严重性，更加设身处地感受到取缔非法猎杀野生动物的重要性。

Solution: What if it were the other way around? WWF flipped the perspective on this shocking reality by transforming an underground passageway into an animal shooting range. Only this time, the animals had the guns. Each gun was equipped with an infrared sensor that triggered the sound of gunfire as someone walked by.
方案：如果被伏击的对象是你，你的感受是什么？WWF想让人们换位思考！我们把这令人震惊的现实转化，将人行通道变成动物的射击场。动物掌中的枪口，都藏有一个红外线感应器，只要有人走过，感应器就会从音箱中发出枪声。

Result: Over 9,000 people walk through this passage every day. At morning and afternoon rush hours, the hallway was literally jammed with curious people as the sound of gunfire echoed through the hall. Volunteers at each end of the tunnel handed out flyers asking people to register on the WWF website. The display caused so much alarm that after just one day, it was ordered to be removed. Nevertheless, the job was done. In the first day alone, 57 new volunteers signed up to support WWF wildlife conservation.

结果：超过数千人经过通道，在早晨和下午的人流高峰，枪声频频传出，通道里挤满了好奇的市民。志愿者们在通道的两头邀请人们登陆WWF的网站注册。这个活动带来了很大的交通拥堵，仅仅一天就被强制停止了。然而，它的效果不仅仅是用天数衡量。活动首日，就有57个市民注册成为支持WWF野生动物保护的新志愿者。

MORNING. ALARM.
早晨的警钟

Headline: Wake up
H/L: 快醒醒吧！

地点：北京金宝大厦

Challenge: China is a tea drinking country. Most people wake up to a thermos of hot water then head off to work still half conscious. The challenge was to promote the beneficial jolt coffee provides to a country bent on tea. How could Maxwell House make the “wake up” benefit of their coffee clear to office workers on their early morning shuffle into work?
挑战：

问题：中国是一个饮茶的国家。很多人早晨醒来，就喝一大杯热茶，然后半睡半醒地开始一天的工作。我们的挑战是，让速溶咖啡有更多机会取代国人饮茶的习惯。怎么让麦斯威尔咖啡“快速清醒”的利益点强而有力的闯入上班族的早晨？

Solution: A shot of adrenaline. As many use the lift to get to their office, a picture of an exposed elevator well was stuck to the floor of the lift. When the doors opened, people were shocked to find the lift had no floor. They would suddenly wake up, much like the effect of drinking a cup of Maxwell House coffee.

方案：一起肾上腺素爆炸案！！！在电梯这个上班族的必经之地，电梯底部贴上一张电梯井的贴纸。当门打开，人们会震惊地发现电梯底部是空的，他们会突然被驚醒。这种清醒的感觉，就像喝了一杯麦斯威尔咖啡。

方案：
Result: The ad caused quite a commotion on the morning of its launch, crowding the lobby with surprised office workers. The stunt was the buzz on the street for the next week, with people from neighboring buildings coming to visit the lift. Photos and videos were taken and uploaded to content-sharing sites such as YouTube, continuing the buzz online.
结果：这个广告在投放的那个早晨，确实造成了相当的“骚乱”，写字楼大堂里挤满了惊奇的上班族。并造成了持续几周的议论，连很多隔壁写字楼的上班族们都跑过来，专为瞻仰一下这座电梯。电梯里的录像记录了当时上班族的反应！麦斯威尔咖啡迅速成为写字楼里的热门话题。

中國在2008年度坎城促銷獎有件銅獅獎得獎作品。這件香港的公共哺乳室立法促進活動，為什麼會是上海的DRAFTFCB CHINA報名？請知道的人告訴一下。

跟去年在坎城得到整合廣告獅獎的請世界各國領袖來看新聞攝影展作品有點類似的概念。大家都知道餵母乳好，但是沒有公共哺乳室時，很多媽媽是到洗手間去餵母奶。(真的嗎？哺乳的母親應該驕傲勇敢公開餵奶才對啊！不然就用披巾遮一下也可以公開哺乳啊！)要小寶寶在廁所吃奶，就像要大人去廁所吃飯。創意團隊就公開發出邀請，請香港特首到某廁所來吃他的一餐。特首大人當然沒出現囉！就被廣告公司拿來大作文章了！

順帶說，桑河數位廣告的兩位青年創意正在那邊痛苦地參加坎城網路廣告獎青年創意競賽。今年的題目就是，幫白開水計畫作一則banner，讓大家知道有白開水計畫這回事。

如果不知道什麼是白開水計畫那就慘了～～。哈哈！

如題。微軟擒獅專案算是有成果了！

希望明年表現更好囉！

PS.　不來梅後來沒有得獎，但是我去跟評審團主席講話時，她說，你們這樣已經很了不起了！試了一次就有作品入圍，很多國家試了好多年還沒有作品入圍呢！

雖然我覺得這種國家應該不多，不過聽了還是很高興！

今天的主題是直效和促銷廣告獎頒獎。早上和中午各參加了評審團記者會。

直效的評審選出了令人振奮的大獎作品。是由印度JWT為印度時報（Times of India）製作的「出來領導國家」直效活動。

跟全世界每個國家一樣，受過教育的知識份子總是愛批評國家的種種問題。印度時報已往的廣告都是顯示印度的貪污、腐敗等問題，但這回，利用印度時報，而且只從報業廣告這個媒體開始，要求印度受教育的知識份子「別再抱怨了！出來做點事！」，號召大家，就是你！出來領導國家！

結果整個活動震撼了全印度，有無數人報名出來要當領導人，並且以各種方式表述他們對印度的熱愛與理想。最後，甄選出八位領導人物，其中一位現在準備參選總理，而另外七位也以各種社會參與方式準備改變印度。

（說到這，不禁覺得，這就是夢想計畫或社會行銷嘛！也許我們少的是一個像印度這麼大的國家，和像印度人這樣熱情的天性吧！）

促銷大獎則選出了HBO的窺視。評審的評語很有趣：據說，有四件作品同時角逐大獎。但其他三件不是靠卡通人物，就是靠名流。雖然這三件作品也很傑出，但是評審希望要選出一件「不靠他力」，完全源自品牌的大獎作品。所以最後勝出的是HBO的窺視。

得走了。去排隊進場看頒獎典禮。不好意思現在只有時間貼窺視在D&AD獎的黃色鉛筆得獎聯結。