小魚廣告網 善用創意 社會創新

上次說到導演the Perlorian Brothers 看到我貼了他們的作品，於是再次來信說要送T-Shirt給我。

昨天收到了：

↑加拿大的鼠年郵票好漂亮喔！還是貼紙，總之整個包裹art direct得很棒。

↑打開來有兩件。在領口處分別插了卡片，還有一張手寫的喔！(包裹上的手寫地址也是寫得很好看！)

↑很細心喔，兩件是一件中號一件小號。(本人介於很緊的小號和很鬆的中號間。)

謝謝the Perlorian Brothers。這麼細心經營「關係」的導演真的是很難得呢！給他們100分。

想不想跟坎城網路廣告獎評審團主席論創意？

有個機會：微軟數位廣告解決方案（MDAS）擒獅創意營已邀得2005年度坎城網路廣告獎評審團主席PJ Pereira，將在3月24與25號在台北舉行兩天的創意營。

這個名為Get the Lions擒獅創意營的活動，是MDAS作為坎城網路廣告獎Cyber Lions官方贊助廠商，在台北舉行的坎城網路廣告獎活動。也是透過坎城廣告獎主辦單位的大力支持與代為邀請，才能將PJ Pereira這位坎城廣告節有史以來最年輕的評審團主席（當時年僅32歲）請來台北。

PJ Pereira是巴西人，他從巴西靠著線上廣告作品連得13個坎城廣告獎，包括一個大獎，不但讓全球創意人都認為「巴西人真的很會作線上廣告」，也讓他在2005年榮任坎城網路廣告獎評審團主席，並在當年的坎城廣告節後被全球網路與互動廣告的領導公司AKQA挖角擔任執行創意總監。並且在2007年又受邀擔任One Show互動廣告獎的評審團主席。而愛好創業，本來就在巴西創辦網路廣告公司成功的PJ也在與AKQA結束合作後，在舊金山開設自己的廣告公司。據One Show主席Kevin 說，PJ曾許下宏願，他的下一個目標是奪得影片廣告獎的大獎。而Kevin對此的評論是「我認為他作得到」，可見這位坎城與One Show雙評審團主席的實力。而我上回則是有幸在北京參加One Show華文青年創意營時有機會近身觀察他的創意與訓練功力，容我借用One Show中國區經理Fench的話來表達對PJ的看法：「這個人真的有兩把刷子，不是吃閒飯的」。

PJ應MDAS之邀，此番答應前來台北，而且還自己企劃了兩天活動的內容，一共分為四個活動：

3.24（週一）下午：
什麼樣的作品才能得到坎城獅獎？（預計五小時）
限邀十位以內創意總監與PJ一起討論，每位參加者必須舉一件去年坎城網路廣告獎的銅獅獎作品為例，說明為何欣賞這件作品，並且提出自己認為該如何改進才能讓這件作品得到銀獅獎，或更進一步得到金獅獎的修正意見。

晚上：
評審團主席觀點：什麼樣的作品才能得到坎城廣告獎？（講座預計一小時，開放給台灣創意同業參加）
PJ將匯整他由台灣的創意總監處得到的想法，與自己兩次擔任重要網路與互動廣告獎評審團主席的經驗，講解評審在看作品時的觀點與標準。這天晚上所學到的內容，將在次日的進階活動中運用。請大家千萬不要錯過。

3.25（週二）下午：
台北坎城大預測（模擬評審）。主辦單位將事前整理出由與會創意總監提名認為台灣在過去這一年的最佳作品，一件件播放並由與會者利用前一天所學的觀點與標準進行模擬評審，選出台灣今年在坎城可能的佳作、銅獅、銀獅、金獅得獎作品。並產生「台北坎城大預測」的作品。

（稍晚）：前項活動結束後，PJ將與參加擒獅創意營的四件最佳作品的團隊（將由PJ事先在舊金山透過網路選出）進行討論，給他們對於作品的修正意見。

在這邊就要回頭提到微軟MDAS的擒獅計畫了。MDAS贊助十件台灣作品在MSN新首頁刊登，並且幫你付坎城廣告獎的報名費，並且幫你完成報名，並且幫你找了評審團主席當教練來現場指導。你是會好好利用這機會，還是錯過這千載難再的好機會？

請點小魚網之前的報導，並且參考MDAS的線上eDM。

以上內容是由MDAS提供，活動企畫是PJ自己的想法。到時若有任何異動，以主辦單位MDAS公布為準。

小魚最贊成大家創業了，所以跟大家推薦下面這家去年創業成功，現在要擴大營業的網路公司the Index:

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the Index 擴大營業公告:
我們的公司很小很年輕
隱身在就像是你家隔壁的門戶內
沒有大廣告公司的氣派門面
但我們堅持認為這是故意創造出來的差異性
6人1貓的公司編制
現在我們需要具經驗的網頁設計師跟我們一起前進
你可以跟我聯絡
0920011740 藝術總監 莊偉程

***
小魚註：除了人很真摯之外，莊偉程非常非常帥喔！
不過他有女朋友了！哈！

AdAge整理出來的影片點這邊收看。

USA Today過去20年超級盃廣告影片回顧。

USA Today 2008超級盃的影片播放與線上投票。

有興趣閱讀這位廣告老前輩自傳的人，將下列資料

姓名.電子郵件.收件地址.電話.與部落格網址

寄給最後面的皇冠出版社編輯，就可以試讀下面這本書：

◎ 試讀書籍：菲爾‧唐森貝瑞（Phil Dusenberry）《天啊！我們讓他的頭髮著火了》

◎ 書稿頁數：133頁，字數約14萬字

◎ 內容簡介：

『我們為生活創造美好事物』（從1979至2003年的24年來，都是奇異公司的主要訴求）

『它不是電視，它是HBO』（二十年後，BBDO團隊仍保有這個客戶）

『VISA卡……你想去的任何地方，它無所不在。』（讓VISA超越運通卡，成為市占率最高的信用卡，直到今天仍是廣告主軸）

『吉列，男人最好用的刀。』（用了二十年後仍繼續在全球發威）

『總統才是商品。』（雷根總統的競選廣告至今仍是廣告界的研究專題）

這些經典廣告都是來自廣告創意大師唐森貝瑞和他所帶領的BBDO創意團隊，但它們不只是單純的廣告詞，它們更是徹底改變市場的深刻洞察。唐森貝瑞，一手將紐約BBDO廣告公司打造成創意發電廠的傳奇人物，在本書中將與你分享他數十年廣告生涯中精采的閱歷、精闢的見解以及許許多多有趣的幕後故事。唐森貝瑞揭露了在激烈的市場競爭中，如何贏得難以取悅的知名企業，包括Visa卡、HBO、必勝客、蘋果電腦、聯邦快遞、寶麗來拍立得相機等等，以及如何用廣告確實的抓住消費者的心長達數十年之久。

◎ 作者簡介：菲爾‧唐森貝瑞（Phil Dusenberry）

一九三六年出生於紐約布魯克林。唐森貝瑞在一九六二年進入BBDO公司擔任廣告文案，一步步被拔擢升遷，最後成為北美BBDO公司的董事長兼執行長。他將北美BBDO公司打造成麥迪遜大道上的頂尖創意供給站，並成為歐姆尼康（Omnicom）王國中的旗艦。他也曾涉足電影界，擔任過勞勃‧瑞福主演的經典名片『天生好手』的編劇。為了表彰他在廣告界的卓越成就與貢獻，唐森貝瑞於二○○二年入選廣告名人堂。二○○七年十二月二十九日，他因肺癌在曼哈頓的家中過世，《紐約時報》更特別刊文悼念。

◎ 試讀條件：

1. 閱讀完畢須於自己部落格公開試讀心得。

2. 需於 2/20(三)前交試讀心得。

3. 繳交心得視同同意免費授權皇冠作該書的行銷宣傳之用。

※如期完成以上配合者，待該書發行後贈送原書一本，以表感謝。

◎ 附註：

1. 有興趣者請火速回覆信件報名至glorialee@crown.com.tw，Gloria收

2. 來信請附上姓名.電子郵件.收件地址.電話.與部落格網址，誠心的邀請喜歡閱讀的你一同參與!!若有打擾還請見諒，謝謝。並祝各位新年快樂！

**我個人非常不習慣他把Dusenberry翻成唐森貝瑞，不知道為何感覺起來很像透明硬水果糖。Omnicom翻成歐姆尼康也很傻。不過這本書應該是蠻值得一讀的喔！因為我看過英文版了。大家過年前快點回覆，過年時你就可以享受拿著厚厚重重的書稿（書還沒出喔！）到處跑的樂趣了！哈哈~~。

2007年度Dove的Evolution同時在坎城網路廣告獎與坎城影片廣告獎得到大獎的事實，已經對坎城影片廣告獎發生影響。去年，因為剛好有人想到在荷蘭市場將本片在電視上播出，才讓Evolution得以參加影片廣告獎競賽的事情不必再重演了。也就是說，台灣被區域行銷經理禁止拍片在電視上檔的事實也不會再讓廣告公司「只能」參加網路廣告獎的感染式影片競賽了。

在坎城影片廣告獎中新設的B類：其他影片內容定義如下：
B. OTHER FILM CONTENT
These categories are intended to highlight how film content is no longer limited to TV and cinema screens with traditional boundaries no longer what they were. Indeed, screens are becoming a cross channel platform in their own right.
Therefore, the categories below are intended for film content which is created for transmission on screens other than TV or cinema. It is understood that there will be occasions when films intended for the internet, mobile or other screen are eventually shown on TV. However, the first transmission of entries in the first 3 categories below must not have been on TV or in cinema.

是以電視或影院廣告以外的螢幕傳播為目的而製作，雖然也有前例是這樣的影片最後也在電視上播出了，（分明就是講Evolution），但這個項目中前三個子項目是專給在電視或電影院以外的螢幕首播的作品參加：

NOTE: You may NOT enter the same film in both A. Product & Service and B. Other Film Content.

注意：在坎城影片廣告獎的競賽中，只能擇一參加，不能同時參加一般影片獎的A類和其他影片內容的B類競賽。（也就是Evolution來參加的話也只能選A或B參加。嗯，那選哪一項比較好呢？）

If you choose to upload your films with beam.tv, it is best to use the ftp option in order to upload larger files quickly and successfully.

（這段是在幫另外一個服務作廣告。Beam.tv 是個要另外付費的專門報主要廣告獎的服務。你付錢就可以把作品上傳到他們的檔案傳輸網站，很容易重覆報各大獎。不過收費記得不便宜。看你是愛付國際快遞費還是付beam.tv 的費用囉！）

B類：其他影片內容，又分以下幾個子項目：

B01. Internet film　網路影片
Original films created exclusively for the internet.
(Note, this excludes films that were originally created for TV or cinema transmission and which have subsequently been posted on the internet. Such films should be entered in the Product & Service categories above)
本來是拍給電視或電影院後來才po在網路上的不能參加。要去參加A類。

B02. Mobile film手機影片
Original films content created exclusively for Mobile Phones
(Note, this excludes films that were originally created for TV or cinema transmission and which have subsequently been pushed to mobile devices. Such films should be entered in the Product & Service categories above)
本來是拍給電視或電影院後來才改成手機版的不能參加。要去參加A類。

B03. Other screens　其他螢幕，比如說，數位戶外解決方案，電視上的品牌置入性內容等等，
Original film content created for any other screens, or for film content that does not fit into the two categories above, e.g. digital outdoor solutions, branded content on TV showcasing its brands.
The entry should be concise and to the point and a maximum length of 10 minutes.
本來是拍給電視或電影院後來才改成其他數位格式的不能參加。要去參加A類。

B04. Integrated film 整合影片
Entries in this category must have been implemented or displayed on at least three different screens e.g. TV, cinema, internet, mobile, digital billboard etc. All executions must originate from one idea but will have been adapted to suit different screen applications. There is no limit to the length of films in this category.
Please supply all the different versions of your film.
Please include the type of screen in the title of each version, e.g. “Dog – TV”, “Dog – Mobile”, “Dog – Internet”
Entrants need to give detailed information where and when the different versions were shown.
必須在超過3種以上的螢幕播出，如電視、影院、網路、手機、數位壁報等等。必須是根據同一個創意分別配合不同螢幕製作的影片，而且全部的版本都要提出，而且要在每種版本的篇名註明螢幕種類，如「狗篇－電視」「狗篇－手機」等，而且必須說明各種版本的播出時間與所在。

B05. Interactive TV　互動電視
Advertisements for any product or service that uses interactive TV.
Note, entries in this category should be submitted as a demo presentation lasting no more than 5 minutes. Additionally, you should supply a written description of the interactive steps contained in the film in no more than 100 words in the synopsis field when submitting your entry online.
在互動電視上播出的廣告影片。必須以不得超過五分鐘長度的展示影片參賽。並以不到100個英文字說明各步驟的互動。

所有資訊當然是以坎城廣告獎主辦單位公布的為準，點這個連結：

花了好大工夫才找到的，僅此獻給，花了很大工夫做出簡單的創意，然後被老闆嫌不夠「有點」，而拿去複雜化的大家們：

本片導演是the Perlorian Brothers。他（們）的作品都很簡單。而且因為簡單才勝出。如下面這件作品：

還有這一支，也是很棒。不過我在YouTube上找到的應該是實際播出版。導演版還要更更簡單。

ps. 剛剛(2008.2.3)收到the Perlorian Brothers的來信，他們很快發現我貼了他們的作品，並且又說要送一件T-Shirt給我。（上次有寄一件給我了。）這導演真的很利害，你寫他們什麼他們都馬上找到你。敬佩。

最近Guinness推出「偉大」系列的新片。延續由英國AMV BBDO比到這個業務之後就開始使用的「好事降臨給耐心等待的人」策略，拍出了這支大片：

看完之後呢，我是很失望。浪費錢又不環保，還跑去阿根廷的高山村莊，為什麼拍出這種東西？完全對不起Guinness自Surfer以來偉大的大片傳統。伴隨本片推出的公關活動還號稱「Guinness有史以來最貴的一支片」。（行銷經理被騙買了大而無當的大片之後，只好買下的托辭？）聽說花了1000萬英鎊。（也就是，超過620 000 000這麼多的製作費。）導演則是前兩年導了Sony Bravia “Ball” 大紅的導演Nicolai Fugslig。

值得嗎？在這個網誌上，評價不一。但是有位網友提的意見我萬分同意：下面這支只是日本宅男女在自家公寓小小空間裡搭的骨牌，要比上面這支大而無當，而且一直讓我想到Honda Cog篇的骨牌感覺有誠意而且新鮮得多：

我是大衛廣告執行創意總監王彥鎧留言在我的Messenger，原文（改動打字錯誤並加標點後）照登：

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治怡，我想很多廣告人會看你的部落格，可否幫我跟大家講一下：

我常收到一些應徵的文件，很故弄虛玄，不是說這不好，但通常會這樣做的人，最後都沒留下聯絡方式或者把名字與聯絡方式秀的非常地小，讓我找得很痛苦，最近接獲一組應是J公司的人員，給我一張光碟跟一小張密密麻麻的文字，我很費心地看但完全不知他是誰，要做Art還是撰文。
　
不管誰寄履歷到我公司，我們一定會跟你聯絡，不管用或不用，面不面試，筆不筆試，你既然看中我，我也會給你回覆，但請不要故弄虛玄，除非你很有創意，但一張簡單扼要的履歷，對我而言是必須的。

治怡，多少幫我說一下吧，不知跟誰說去，才能把話傳到他們的耳朵裡，感溫啊！

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2008.2.3日附加奧美廣告ECD胡湘雲跟我講的（經過允許刊登）因為很好笑：

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那組人其實也有跟我聯繫

我是用放大鏡看到她的電話

然後簡訊給她

告訴她 老人家年紀大了 請記個放大版的簡歷

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（哈哈哈！我不知道ECD的必備工具中包括放大鏡～～～。）

坎城廣告獎的官方網站最近作了很多有趣的報導，比如最近推出的這個過去50年來的坎城大獎（Grand Prix）大集合。

這是坎城官網的免付費內容，只要註冊就能看到了。很棒喔！