小魚廣告網 善用創意 社會創新

今天的Highlight是：
-終於到了最後一天了！
-全天影片廣告獎入圍作品繼續播放、最後大看片惡補機會
-青年創意人影片類競賽結果揭曉
-影片廣告獎評審團記者會
-整合行銷冀鈦獅獎記者會
-影片整合行銷冀鈦獅獎頒獎典禮
-頒獎典禮結束、大家去一下最後的大宴會，夜裡12點正放煙火，曲終人散，明年再見

23號的早上11點，到底有誰會去參加研討會啊？應該都是在最後拼命看影片類的入圍作品吧！

在這冷場的時段，竟然有三場研討會…Orz。反正我不會去。因為在評審團記者會。

10:00-11:00 影片廣告獎評審團記者會
12:00-13:00 整合行銷與鈦獅獎評審團記者會

研討會
10點 – 10:45
品牌置入節目：未來的製作公司
地點Debussy 大製作公司@radical.media 提報

11點 – 11:45
行銷與音樂

17.45-21.30 影片、整合行銷暨鈦獅獎頒獎典禮

17.00之前就要開始排隊，否則很有可能會去坐只能看現場轉播的廳。(還要爬四樓喔！)雖說我因為在旁廳遇見Tim Delaney而去訪問他，但是既然要參加幾個小時的頒獎典禮還是早點去排隊搶個好位置。排隊注意事項：太陽很大，最好帶很大的遮陽帽。在排隊時旁邊賣的水很貴，而且進場時不能帶進去。自己斟酌在進場前喝完拋掉瓶子或把瓶子藏好(適看起來肥胖的人嘗試。)。(自帶水瓶可能有被沒收之虞。)

今天的Highlight是：
-影片廣告入圍作品開始播放
-整合行銷與鈦獅廣告獎入圍名單揭曉
-我要採訪微軟未來數位生活中心總監Jerrery Cole
-美國前總統高爾光降坎城跟廣告業談談環保議題

9.00-9.00整合行銷與鈦獅廣告獎入圍名單揭曉
這個獎常常變成特立獨行的有力創意人士──目前最有號召力的創意擔任評審團主席，今年是Alex Bogusky，和評審跟大會的角力。之前大會想把鈦獅獎改成整合行銷獎，被Jeff Goodby領導的評審團顛覆，選出了一個評審名單比入圍名單都還長好幾倍的得獎結果。去年選出的作品太創新，評審團拒絕先透露入圍名單。把記者放點。今年要看Alex Bogusky是否像他的相片和簡介所示的那樣特立獨行。不知道他有沒有先打電話給同為美國人的Jeff Goodby請教一下當整合行銷與鈦獅廣告獎之道。但是這是我最喜歡坎城的地方──他們真的真的非常尊重評審。評審說什麼就什麼。這也讓評審團主席是否有擔當就一目瞭然。

2008/9趨勢報告 10點 – 10:45
以worthblogalstylenetwork為號召的「創意情資與未來想法」公司WGSN的08-09趨勢報告。應該蠻有趣的。

慘案報告 11點 – 11:45
這是個相當有趣的研討會，別出心裁以國際行銷大慘案為主題來提報。光這個創意就值得賞光參加一番。

11.45-12.15 ACTResponsable廣告社會責任組織
ACT Responsible展覽廳
跟AdForum.com的”Dreamleader” Herve de Clerck打招呼

12:15-13:00創意效果報告2007
這是研究同時得到坎城金獅獎和效果獎的作品的結構和所造成的印象。

身為教師我會去看看，但我也不禁害怕這種研究會不會立論可疑，結果無意義。懸念。

13.00-14.00 Havas媒體場外活動 女性論壇
反正我沒法去，在採訪。有興趣的話看他們推的活動www.womensforum.com

13:00-14:00 採訪

微軟數位未來中心Jeffery Cole應該會更進一步解釋他研討會中對於最近兩三年數位生活趨勢的看法。

2點 -2:45 AKQA：年度前鋒學生

原來數位廣告領先品牌的AKQA曾舉辦過「未來獅子全球學生競賽」Future Lions Global Advertising Student。比賽規則只有一條：給評審看看任何五年前作不到的東西──不管是新的溝通方式，新的媒體，或老媒體的新轉折。

這場研討會就是學生所提出的成果。「在他們偷走你的工作之前先雇用他們吧！」

3點 -3:45 美國運通Artist案例報告
詳情美國運通公司過去10年曾經與導演Martin Scorsese合作，曾經幫助自由女神像重新開張，幫助Robert De Niro和Jane Rosenthal創造出Tribeca電影節，和Bono一起創辦Product RED。這是身為American Express行銷長長達10年專業生涯的一個完整報告。應該是不可錯過。

4點 – 5點 坎城辯論：現在就改變代理商模式

每年都在討論這個問題。每年沒有看到幾個公司改了~~。這種問題用講的有用嗎？

不過我還是會去參加的。因為難得有機會看BBDO由英國挖來的年輕總經理兼執行長Andrew Robertson上台。

另外三位佳賓是David Droga，Jeff Goodby，和Daniel Morel（Wunderman的CEO）。

5.15-6.15 Y&R及Al Gore
大會堂

近年來鼓吹世人重視地球暖化問題的美國前副總統高爾今年竟然光降坎城。討論地球暖化問題。他將與也投入這個議題的Y&R全球執行長Hamish McLennan，以及策劃將在07/07/07舉辦的「SOS Live Earth 演唱會」製作人Kevin Wall同台呼籲廣告界注重地球暖化問題。這場活動預期人會很多所以是在大會堂舉行。不要跑錯地方。

今天的Highlight是：
-微軟數位廣告解決方案的台灣團要回台灣了。我留下來繼續努力。
-今天繼續放映鈦獅與整合行銷傳播參賽影片。
– Saatchi & Saatchi新導演作品展 11.15開門。警告大家最好一個鐘頭前去排隊。
-我要參加柏林創意管理學院的兩小時工作坊，現在就開始緊張了說。

研討會：

9.00-10.15 Havas Donald Gunn 必去
Gunn Report年度例行跟媒體報告Gunn Report相當沒什麼意義的排行榜。給媒體考試(有可能是放片子給媒體看，要我們假裝評審猜結果，也有可能是別的方式。反正Gunn爺爺很愛考記者。)但是這是沒時間看片子的記者在影片獎頒獎典禮前一年一度大惡補的時機。必去。去完之後就會跑去排隊搶New Directors’ Showcase的位子。

阿根廷創意 9:45 – 10:45 (必不會去)
這場研討會是阿根廷製作界為了推廣阿根廷的創意、製作公司和導演，而包下的場子。熱情洋溢的阿根廷人之前曾經辦過很棒的研討會，不過這個場子有可淪為自家人熱鬧之虞。去年一場類似的南非廣告業場子就悶到極點。可以考慮放棄，反正進去不開心就出來吧！

DraftFCB 上午10:45 – 上午11:30 (必不會去)
這場研討會很可怕，全部出席的貴賓都是DraftFCB本身的職稱非常有創意的員工。難道是員工大會開到坎城來了？

不管怎麼樣，坎城的重頭戲即將登場。不知道要提前一小時去排隊的人是傻子~~。打死我也不會去聽這場研討會的。

10.30-11.00Havas媒體場外活動 Vincent Bollore記者會
把自己用錢砸進Havas集團當「董事會主席」的金融家Vincent Bollore至今搞不清坎城國際媒體的習性。每年都要選在Gunn Report記者會之後大駕光臨。去年媒體看完Gunn Report 之後紛紛離席之際，Havas的公關人非常為難地想要攔人。卻抵不過怕在新導演作品展研討會搶不到好位子的媒體離席潮。結果今年Bollore先生再次把他的媒體會見時間排在Gunn研討會之後。光這點我就覺得他不太了解廣告業。反正他這記者會有可能不是給我們看的，也許是給金融業的記者和法國本國的大報記者參加的。

10.30-11.00 Havas媒體場外活動 Havas高層會見媒體
同上。Havas高層要會見媒體，可是很多媒體都在看新導演作品展。說不定必須出席的Havas高層的心中也在哀鳴。新導演作品展的內容當然可以去跟Saatchi買，但是那種氣氛怎麼買呢？

新導演作品集 10:45 – 12:45
詳情坎城老字號而且保證精采的研討會。11.15分開門。意思是說大概提早一小時要去排隊。而且排隊的時間怎麼每年都越來越早啊！

USA Today消費者自創內容辯論 3點 – 3:45
USA Today每年舉辦的研討會都蠻精采的。而且因為這次邀請了四位今年度分別以消費者自創品牌進行相當引起話題的行銷傳播活動的客戶來介紹案例，平常比較難在廣告媒體讀到的幕後思考值得一聽。但我不能去，因為去參加柏林創意管理學院工作坊。

14.00-16.00柏林創意管理學院工作坊
鼓起勇氣報名柏林創意管理學院的創意管理趨勢工作坊。據說有25人會參加。他們要我選一個「帳篷」上的名字，我選用了我創辦並經營的工會Taiwanipa。好緊張喔~~~!

15.00-16.00 HAVAS媒體場外活動
Arnold Worldwide(作新金龜車上市崛起的廣告公司）據說要以紀錄片型式將今年坎城的要點直接傳送給媒體，以「節省媒體的精力」。齁齁齁。我只想要紀錄片說。

16.00-16.45 Nike+
Nike+今年已在D&AD得到黑色鉛筆，在One Show得到金筆。在坎城竟然有一整個研討會，由AdAge主編Jonah Bloom和Nike的數位與內容全球總監Stefan Olander專門來討論為何這件作品是件完全創新之舉。（這件作品會在坎城另下一城拿到鈦獅獎嗎？要23日才會揭曉了！）這場研討會我勢必遲到了。從Majestic飯店快跑回會場也要10分鐘。嗚嗚~~。

電通亞洲研討會 5點-6點

電通好像交稅似的，每年在坎城舉辦一場亞洲創意研討會。坦白說，我有一兩年的時間對這研討會期望甚深，我覺得亞洲的創意應受全球認同，當我喜歡的亞洲作品被播放時，我期望身旁的國際朋友也要報之以熱情欣賞。

如今我對亞洲作品不再有這種認同。因為好作品真的是超越國界的。而全球的廣告創意競賽，領先國家與創意超越媒體與地理疆域地領先著，呼喊亞洲創意應被認識，尤其是由電通和龍吟榜的Jimmy Lam來呼喊，讓人覺得矯情。因為，再怎樣，每年幾乎還是拿日本和泰國的廣告影片來現寶。而出了這個場子，亞洲作品在廣告領域所展現的能量相當有限。此外，強調亞洲不就是一種Not Invented Here癥候的表現嗎？

話說回來，如果想要趕進度，這個研討會相當有助益。而且會後電通的壽司清酒宴會也總是相當受歡迎。

18.00-19.00 HAVAS媒體場外活動 與Sebastian Coe喝一杯
CNBC前主播Kavita Maharaj將現場訪問中跑之王，12次世界紀錄保持人，2012年倫敦奧運籌委會主委Sebastian Coe。

今天的Highlight是：
大衝堂的一日。是Decision-making練習嗎？討厭！
-9.00青年創意人競賽的網路廣告獎得獎結果揭曉
-網路廣告獎評審團記者會 10.30-11.30
-10.00-10.45 重要的R/G A 研討會，原則上是應該要去，但是衝到網路廣告獎評審團記者會了。在坎城就是這點討厭，我真的每次都想要帶助理去
–研討會：創意總監日記 12.00-1.00 這場絕對要去看熱鬧，但是又衝到報業廣告獎評審團記者會，真的很煩！

研討會：
11.30-11.45網路與大媒體是敵是友
微軟數位廣告解決方案「數位生活中心」總監Jeffrey Cole的提報。主題包括：

-使用者生產的內容會挑戰傳統媒體的內容嗎？
-網路是電視的威脅，還是兩者能共存共榮？有30年歷史的電視廣告有哪些直得數位廣告學習的地方？

研討會簡介保證要「介紹最近兩三年的趨勢」。而且是過去七年20國的全球研究結果哩。

研討會：12.00-1.00創意總監日記

上一場研討會11.45分結束之後，應該就不要離座。因為在研討會方面創意氣氛越來越淡的坎城，總算又出現傑出創意總監對話的研討會啦！

Tony Granger(現在紐約Saatchi & Saatchi ECD，原籍南非在美國表現非常好的創意人)，Marcello Serpa(巴西最著名的創意人，ALMAP BBDO執行長及創意總監)、和Erik Vervroegen (巴黎TBWA總經理及創意總監)同台對話。三位可以說是傳統廣告時代都以平面創意揚名天下的創意總監，以「創意總監日記」為題，吐露他們為自己所設的人生目標，平常要面對的選擇，他們的勝利與失望所在，以及在成為偉大廣告人的路上一路所遭遇的驚奇。

主持人是高階創意獵才公司Black Dog的創辦人Heidi Ehlers。

報業廣告評審團記者會 12.00-1.00

12.00-1.00 Havas場外活動(不會去)

CNBC、Warner Music、WSF(這是啥？)與MSN的頭面人物一起來討論Branded Entertainment。

14.00-16.00 微軟數位廣告解決方案工作坊
坎城好像有把研討會當廣告時段賣，另闢工作坊來提供精采節目的趨勢。可惜我沒有時間去研究工作坊那邊。這是我因為工作在身不得不去而唯一有報的工作坊。

“Creativity is thinking up good ideas.
Innovation is making them happen”.

“創意是想出新想法；
創新是讓想法實現。“

錄自Conchango網站。這家公司被微軟數位廣告解決方案找來，要在坎城進行一次工作坊。這家公司的網站說他們「至今已幫助客戶減低店內排隊隊伍的長度，自動化線上作業的過程，精簡供應鍊運作並增進對消費者的服務遞送。」他們也運用同樣的技巧幫航空公司訂位保持滿座，並更有效率地由北海底採油」。

這網站上某個聯結處還有個有趣的故事：

豬跟雞一起散步的當下，興起了合夥開餐廳的念頭。餐廳得取個好名字。雞提議說，叫作「火腿蛋」怎麼樣？豬說，才不要咧，因為「那樣我就必須committed，你卻只要involved就好」。

實在太好笑了。不過這個故事卻是在解釋整個專案開發的過程當中，為什麼專案經理被叫成「豬」。因為要是專案不成功，其他人都只是「involved」，他卻是要負全責的人。我本人剛剛跟工程師開發完工會的網站。(很利害喔！會算帳單的網站系統。)又在開發自己的網站。我現在就是處於「pig」的角色。深有所感。~~

來自Conchango的Paul Dawson將要「集中在整個廣告產業最關注，讓富媒體跨平台執行方案成為可能的各種各樣的應用方案、網站，和小工具。本工作坊將檢視已經作到過的讓人興奮的方案，探索作品的元件，並且解構讓這些應用方案在今天的市場成為可能的元件。」

另一位Molly Holzschlag則將討論Web 2.0的世界，檢視Web 2.0是在增進使用者經驗上扮演的角色。訊息警示、競賽、關係建構、行動通訊只是Web 2.0有顯著影響的幾個例子而已。

14.00-14.45權力平衡研討會
Omnicom集團的媒體公司OMD，在坎城的研討會以「權力平衡」為題，請來網路業現在最當紅公司的頭面人物，而且讓「有興趣的人會後可以跟他們廝混一番」。

Google副總裁Tim Armstrong，PodShow執行長Adam Curry，SpotRunner執行長Nick Grouf，以及MySpace執行長Chris DeWolfe是這場研討會的佳賓。 但這場我不能去了，跟工作坊衝堂。下一堂的野火研討會也不能去。唉！

15.00-16.00 HAVAS媒體場外活動(不可能去除非我有分身法)
W&Cie(啥？)和MPG要談讓品牌能將「綠化」(greenness)作為公司策略的環保七誡。

15.00-15.45 野火2007研討會
Leo Burnett跟非常會賺錢，也得到「最佳商業雜誌」獎得主的Contagious雜誌連續第二年合辦「野火」研討會。由Contagious的創辦人及主編Paul-Kemp Robertson及Leo Burnett亞太區的“Engagement Planner Director”Richard Dale提報。去年這場研討會並不會讓我覺得很具有洞察性。主要是提報人擺出太權威的臉色，結果介紹的作品相當OK而已。我比較欣賞LB自己進行的消費者趨勢調查提報，不過我想作這種研討會真的很累，樂得跟曾經到LB工作的Paul-Kemp Robertson合作吧。

16.00-16.45 Hermann Vaske
Hermann Vaske多年來的立身揚名之道就是申請紀錄片計畫，然後拿著攝影機到處拍廣告業的名人。他不甚用功，思想的長進很可疑。由於他附帶幫Luerzer’s Archive雜誌作專訪，因此累積了許多重要的人脈。不過因為他的名氣而被他放點過的人多到自稱組成「Hermann Vaske受害者連線」。(他的“製作公司”稱為Hermann Vaske情感連線。)因為我也曾是受害者連線的一員，所以不會對他的研討會有什麼期待。如果有別的要務這場研討會不去也不會有任何損失。因為他的採訪技巧反正也相當拙劣。以詢問著名創意人「網路廣告有好創意嗎？」為主題的影片為主題的研討會~~我會放棄得心安理得。

17.00-17.45 Getty Images Lewis Blackwell
Getty Images的集團創意總監Lewis Blackwell是位傑出的設計理論家與評論家。但他主持坎城研討會的技巧相當不太有魅力。我參加過一回簡直覺得悶死了。這場研討會到現在還沒決定出席者。該不會是大家都怕跟他在同一個場子上被他的冷給凍死吧！話說回來，Getty的研討會都會送出版品當禮物，還蠻漂亮的可以去搶一下。

17.00-18.00 HAVAS媒體場外活動 Rugby 07世界盃(很有可能不會去)
Rugby 07世界盃主辦國法國主辦組織執行長Etienne Thobis來談今年9-10月的這場盛大賽事。

18.00 開始開門 網路與報業廣告獎頒獎典禮
這個位子稍微要搶一下。所以最好早到一點。不然只好厚著臉皮去坐坎城市場包廂了！(去年坐過，view非常好喔！)

今天的Highlight是：
9.00網路廣告獎入圍名單公布
9.00起鈦獅與整合行銷廣告獎參賽帶開始播放
台灣team參加青年創意競賽中的網路廣告競賽，早上8點水深火熱煎烤到晚上8點

10.30同時有研討會和廣播廣告評審團記者會。

10.30-10.45研討會：贊助作為品牌傳播的核心
作為有效的全球傳播形式，而且通常花費鉅資，很多品牌卻並未有效將對藝文與運動活動的贊助最大化。這場研討會中mediaage:cia將提報品牌如何策略又有創意地進行贊助活動，要點有：
-品牌資產與贊助資產的配合
-研究和企畫的重要
-將贊助權發揮最大效益
-activation(?)到底要花多少錢
-如何在線上和線下活動有效運用贊助權

還真有趣咧！

11.30戶外廣告獎評審團記者會

11.45 搜尋行銷2.0
搜尋行銷的重要就在於是由消費者主動進行的。最近的Forrester研究顯示消費者一天搜尋個好幾次，而每一次都是廠商接觸到對產品或服務有興趣的消費者最好的時機。而這些搜尋更提供廠商對於如何提供相關洞察重要的分析資料。

這場研討會應該是研究「蓄意搜尋者」(intent driven searchers)搜尋過程的語言分析如何加以利用。

這場聽起來蠻有趣的。不可錯過！

12.00-1.00 Havas後Youtube世界研討會。(媒體才能參加的場外活動。)Havas Café

後Youtube的世界中社交(social networking)與品牌如何運作？BBC新服務執行製作Philip Jay、Joost EMEA地區廣告副總裁Eric Clemenceau、Jupiter的資深研究分析師Nate Clliot與Havas的Media Contacts智情主管TS Kelly將辯論品牌與消費者在後Youtube世界前進之道。

12:15-1.00
Profero人類2.0研討會
由專門研究直效行銷作品的Won Report和整合行銷傳播公司Profero(有個強大後台老闆英國老傳播人Putnam爵士當董事長的英籍全球公司)提報。用進化論觀點來看人類及行銷傳播進化過程中的變與不變。而且還有「東方與西方觀點」喔！(Pofero在上海和北京都有辦公室。)

不太確定值不值得去。

12.30 媒體廣告獎評審團記者會

13.10-13.50 (今天6/13)剛剛宣布的，多一個曼徹斯特聯隊的《創造傳奇品牌》的經驗分享。有那麼多足球隊，Manchanster United卻那麼紅，應該是有道理的吧！這場應該不要錯過。

14.00-14.45 Wunderman的正氣凜然研討會(可能會去)
這場研討會的重點應該是現年僅24歲，卻已在兒童救援方面卓然有大成就的全球社運名人Craig Kielburgerhttp://www.freethechildren.com/aboutus/craigmarc/craigkielburger.htm。12歲時因為對童工被殘殺事件心有所感，動員同班同學開始為兒童議題努力，由班級行動延燒全美，至今已在全球開設450間小學，數度被提名競逐諾貝爾獎，更已獲得一大堆人道獎項，所寫的書也變成暢銷書的Craig，要與產業領袖一起探討所謂「遠見2.0理念行銷」的問題。微軟Windows Live平台的企業副總Black Irving還來當這場的主持人。

頗有點怪的研討會。可能會去。

15.00-16.00 Havas運動行銷與青少年。(媒體才能參加的場外活動。)Havas Café

根據Havas Sports的研究結果，四位專家聚集討論如何在變動的媒體世界中藉運動行銷接觸青少年。參與的有MTV執行長Thierry Cammas、Quicksilver娛樂公司的總監Cyril Viguier、Eurosport國際公司的行銷總監Roberto Passariello、以及Dailymotion公司共同創辦人與新事業發展負責人Didier Rappaport。

15.00-15.45娛樂廣告帶領內容革命
IPG去年比得CBS-Showtime的媒體購買與企畫業務之後，為CBS-Showtime設立一家叫作Initiative Entertainment的專門公司。並且由出身ABC，也在NBC和Fox電影事業部工作過的Alan Cohen領軍。這場研討會的重點應該就是Alan Cohen這位在三大媒體內容公司都作過高層，又到廣告集團內領導創新媒體公司的人物如何剖析、報告媒體業在跨平台的遠景倏忽已至之下，有哪些創新作法。(希望是這樣。因為本場研討會簡介寫得相當莫名其妙。)

16.00-16.45 MRM參與年代
這是McCann集團下的媒體公司MRM提報，媒體如何創造讓消費者能在自選時間以自選方式參與品牌，互動、交換、分享、投入的策略。簡介允諾本研討會要展示「如何將新創意技巧與互動整合，創造能讓目標群眾產生欲望的投入資產，帶來品牌即時性，在數位時代好好存活」。

聽起來還真~~吸引人咧！

16.30-17.30 Aegis集團媒體見面會及之後的雞尾酒會
Fouquet’s Terrace Majestic Hotel
想要看到Aegis旗下數位創意人（包括去年網路廣告獎評審團主席 Farfar的Matias Palm-Jensen）這可能是個好機會。不過不能保證。但知世的Jean會在那。5點前後可以先跑回去看一下研討會有沒有精采再跑回來無妨。

17.00-17.45 虛擬世界就是真實生活 (應該會去)
這標題是小魚取的，頗有莊周跟蝴蝶哪個才是真哪個才是夢之感吧！很棒吧，嘻嘻。

這場研討會應該是在講Linden Labs、Second Life、Sulake Corps、Habbo Hotel、Makena Technologies、There Inc中人們的行為和他們在真實世界中的行為的異同。以及兩個世界之間的關係。還加上「國與國間的異同」，哇哩咧！

有人跟我講過說跟亞洲特別是韓國遊戲中的虛擬世界比起來，Second Life這類東西根本就沒什麼。不過因為我只玩過Second Life，而且當下就認為我不可能有時間繼續玩。所以這場研討會應該很有趣。因為應該都是我不知道的事情吧！(希望。)

15.00-16.00 跟Ora Ito喝一杯。(媒體才能參加的場外活動。)Havas Café

著名的法國帥哥設計師Ora Ito要來跟媒體喝一杯。──其實是Havas請來了CNBA前主播Kavita Maharaj來現場訪問這位有LV、Levi’s、Bic、Virgin設計作品，奧斯卡最佳包裝(我不知道奧斯卡有這種東西)得主的Heineken鋁瓶、和讓你思考的CV(我不知道這是啥)等設計作品的法國設計師。

19.00-21.30 廣播與媒體廣告獎頒獎典禮

很不幸，很多聽起來很有趣的數位研討會都在17號舉行。但我們卻在飛機上，要今天的中午才會到達坎城。

今天的Highlight是：
早上9.00發布媒體、戶外、廣告、報業廣告獎入圍名單。(促銷和直效的入圍名單昨天發表了。今天晚上7.30-9.30頒獎典禮。)
9.30 發布青年創意人平面競賽結果。台灣沒參賽者，可以不管。
台灣的網路廣告獎青年創意team今天要報到、參加說明會、簡報，明天要正式比賽

今天沒有直效和整合行銷的參賽片播放。

10點開始有研討會：

10.-10.45非消費者時代的行銷
在每個產業中區分消費者與非消費者的指標都一樣：被動或互動？有影響力或被影響？投入或漠不關心？

Agency.com認為這是個「非消費者」的時代，「非消費者」愛批評、愛講話、有影響力，對任何人和任何品牌閱聽眾的意見形成都具有效果。他們的批評會像病毒一樣殺死品牌，他們的讚賞則像給品牌打的維他命針。

Agency.com將在本研討會發表對於「非消費者」的研究，介紹與「消費者」迥然不同的他們態度、預期和行為。

10.30有直效廣告獎評審團記者會。大約30分鐘到一小時左右。

11.00研討會：傳播暴風雨導航
科技暴烈勃發、政治、健康與環境態度匹變，媒體平台快速交融。廣告代理商要如何成功評估與交織各種消費者觸點，保證傳達最有效的品牌傳播？ ZenithOptimedia全球CEO Steve King和全球客戶服務總監John Taylor要提報。不過這簡介也未免寫得太沒有說服力了

話說回來我擔心個什麼啊！這段時間我還在搭飛機哪！沒時間看機票，不知道是不是又是台北-曼古-香港-阿姆斯特丹-尼斯。再去坎城。

12.00-1 促銷廣告獎評審團記者會，我想應該我還沒到現場。

下午到了之後要先去報到領資料袋。

12.00-1.00 Havas集團品牌品格研討會。(媒體才能參加的場外活動。)Havas Café

品牌生存的世界經常對品牌的品格提出挑戰，Havas的媒體集團MPG和研究公司Forrester研究發現品牌必須以品牌品格為新的品牌資產，才能在這個消費者主導的數位世界生存。

3.00-3.45 SAWA美聲甜味研討會
地點Esterl

SAWA是電影廣告世界協會，近年來以大銀幕的數位演變為主題，向坎城廣告同業介紹大銀幕廣告的可能性。

今年的主題則是以體驗為主軸，展示電影院內互動遊戲、雷射光科技、包廂體驗(foyer engagement)、以及「聞到產品等等創新之舉。這場有來自各國各影院相關產業的代表上台提報。(包括兩位「南非爆米花廣告銷售公司」的代表。)不妨去看看熱鬧。

4.00-4.45 G2 探討新創意研討會
不知道誰是G2，原來是Grey集團的新媒體系統。簡介說這將是「挑戰想法激動人心」的研討會，將「強迫廠商和廣告公司重新衡量創意的傳統定義，探討創意對未來事業的意義。

聽起來就不會很吸引人。

5.00-5:45 Mediacom環境媒體研討會
原來Mediacom有在進行一個「全球環境媒體計畫」，去年第一次在坎城提報。(我錯過了。) 今年仍然由MediaCom維也納(維也納耶！)辦公室的創意單位「魔術時光」(Magic Moment)的總經理Daniela Krautsack來提報。

主題有；
-非傳統媒體的最新與未來發展
-大眾對環境媒體的看法
-是對隱私權的侵犯嗎？
-表現與效果的衡量，包括與歐美各大學交換資訊的成果
-數位媒體使用者產生內容的趨勢會出現在環境媒體嗎？

Krautsack女士是在唸EMBA嗎？

7.30-9.30 促銷與直效行銷獎頒獎典禮

用很久沒用的Google日曆來寫。把全部的流程過過一次，好像已經在心裡把坎城廣告獎參加完了。

這次的坎城有些很明顯的變化：研討會變少。特別是創意研討會變少。而媒體與數位媒體的研討會變得很多。大家都在談。過去幾年中大家愛談的話題，如，廣告公司組織與作業模式應該改變，到現在還在談。也沒什麼結論。今年也還有兩三場是此類的話題，不知是否又大家講些漂亮話，一年又過去。

我由1997年開始到現在參加過5次坎城廣告節的活動。我是1997年第一次去。之後是哪年給忘了。最近三年(2004、2005、2006)則每年都去。我的感受是，在2004年之前，曾有一段創意的高峰期。大家都在談創意創意創意。當時真的是創意名星的年代。影片和平面的創意大師在坎城真是走路有風。當時也曾經大片輩出。現在，大家都在談媒體、媒體、新媒體。特別是數位媒體。而這個產業也竄出了許許多多的新星。忽然之間1997年代當紅的代理商和創意人，特別是英國人，在坎城不再那麼有威風。他們甚至都是「老廣告人」了。廣告公司也樂得找個藉口請他們走路。我剛當廣告業記者時那些被奉為天神的廣告人，如今還在的真少。有時看到一兩位重新出現，頂著大帽子。不知道什麼時候又會下台去。被中壯一代創意人取代。

去年，我跟當時還在M&C Saatchi的Iris Lo一起坐在台下，瞻仰Maurice Saatchi的風采。那是傳說中神般的廣告史傳奇人物呢！結果他上台照稿唸完一個「one word」的哲學就下台走人。讓我們相當驚詫。對我來說那像舊時代光輝的一閃，落幕了。

另外一位簡介寫得很有趣的評審團主席是Alex Bogusky。
他今年擔任坎城最崇高的廣告獎，整合行銷暨鈦獅廣告獎的評審團主席。他的簡介這樣寫：

Alex Bogusky比起大多數人太常掉錢包。他此生所餘之日每天吃德州式墨西哥餐就能心滿意足。大多數的週一，他都會帶著至少一處像被大熊啃過，讓人不得不轉開眼睛的流血傷口去上工。他幾乎不喝酒，一旦開飲，則會根據現場的高尚程度，由紅酒到龍舌蘭之間挑選飲品。

他的專注力大約和交配期間的果蠅一樣。上小學時，他的老師建議他上特教班。他有11輛腳踏車，4輛越野摩托車，和一輛重型機車。他一度是專業級的風浪板好手。他父母都是極有才華的設計師。他用Flowbie自己剪頭髮。

（Flowbee是一種接在吸塵器上面剪頭髮的工具。雖然我不太確定真的有這種產品。因為現在創意人幫客戶搞出的各種稀奇古怪產品實在太多了。可以看Flowbee的網站。）

Alex Bogusky是最近不到十年之內，將美國邊疆之地邁阿密的一家小廣告公司Crispin Portor + Bogusky發展成得獎無數中型主流廣告公司的創意總監。他說坎城對他來說重點不是在於獎，而是在於發掘新人才。這的確是每年八千多人（還加上他們的親眷及沒有付報名費只參加場外活動的人）擁入坎城的重點。

Alex Bogusky真的真的很帥的相片點這個聯結之後找一下，點進去的頁面右上方的就是他全副武裝在他的越野摩托車上的相片。好啦偷偷貼一下：

順便幫《華爾街日報》的創意領導計畫打個廣告囉！

昨天晚上看坎城廣告獎的記者資料看到笑出來。一般的評審團主席簡介總是寫得正經八百，今(2007)年坎城直效廣告獎評審團主席Rory Sutherland的簡介卻值得奇文共欣賞一番：

Rory Sutherland於1965年生於(略)並在當地(略)學校及劍橋大學的基督學院受教。

此後，他與Martin Sorrell爵士的平行線就開始分崩。

他在畢業當年九月加入OgilvyOne受訓。經過六個月跨部門訓練後，擔任了13個月的世上最爛AE，(作為最後的補救措施，他被送去上時間管理課程，卻弄錯了課程的時間)，他被轉到企畫部。不久，他向直屬上司吐露自己對於撰文的興趣，上司對此認為非常能夠理解，以致立即將他開除。

（略）

當然，如果他被開除的時間是1999年，命運必然驅使他加入新創dot.com 公司，他也就會在但聖塔芭芭拉的臨海別墅裡撰寫這篇簡介了。令人感傷的是，當時是1992年。

因此，在離開企劃部兩週之後，Rory加入創意部擔任初級撰文，事情從此好轉，（略），Rory在1995年被拔擢為撰文主管，並於1997年起擔任創意總監。他得了一些獎。

2005年，由於肯定他時間管理技巧的進步，Rory被任命為英國Ogilvy集團副董事長。（略）他始終鼓廣告要作出不同的做法，不是只說些不同的說法。

在這一頁可以看到Rory的相片。看起來也是個很有諧趣的人呢！廣告人的專業是推廣，不過，如果廣告人被要求寫些什麼自我介紹，常常並沒有辦法那樣讓人心動呢！Rory的簡介在九位評審團主席中算是突出了！讓我在厚達120多頁的Press kit中一見難忘。

（競賽現場就是這樣子。圖片取材自大會YCC競賽手冊。）

其實出爐粉多天了啦！只不過剛剛才收到資料。

台灣首次派送青年創意人前往坎城參加Young Creative Competition的代表，是統一數網公司的兩位年輕創意人A-Wing和Hide，這裡是A-Wing和Hide為參加遴選特別製作的作品及自我介紹網頁。

據說，參賽的隊伍中有許多只是整理公司的作品。不過因為坎城青年創意競賽注重實作，要在簡報之後24小時內完成作品。A-Wing和Hide特別自訂題目，在24小時內完成製作的專案讓評審特別對他們參賽的完成度充滿信心。

相關報導可以看這邊。但是A-Wing和Hide能夠參加這個活動，可能首先要感謝公司老闆們的催逼與支持。據說連統一數網的大大大老闆都親自回信批准呢！請你們在坎城也要更加油喔！

之前小魚網的相關報導：

坎城青年創意大賽簡介
坎城青年創意大賽考古題