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2007年坎城廣告獎25660件作品參賽

5 月 / 31 / 2007

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2007年度的坎城廣告獎昨天發出「破紀錄的參賽件數」的新聞稿。

根據大會提供的統計,全球各國家與市場在2007年度一共進貢了25660件作品的報名費給坎城國際廣告獎。

報名件數3000件以上的大戶,是美國(3569件),在參賽件數排行榜上排名第一。其次是兩個報名件數2000件以上的國家:德國(2310件)和巴西(2203件)。

再下來,是兩個參賽件數1000件以上的國家:英國(1684件)與西班牙(1456件)。往下呢,參賽件數排名第六的,是印度(931件)。看起來印度參與坎城真的上癮了。假以時日有可能變成像巴西一樣的參賽大國。

再下來是八百件戶:地主國法國(836件)和日本(834件)。以日本身居全球第二大廣告市場的表現而言,報名費的使用相當謹慎哪!

七百件戶:南非(751件)。

六百件戶:瑞典(686件)、加拿大(671件)、澳洲(626件)、阿根廷(625件)、瑞士(617件)。

兩岸三地的報名件數:

中國:307件。香港:131件。

台灣呢,總報名件數73件。其中,傳統廣告類的影片報名15件,報業廣告28件,海報廣告18件,網路廣告2件,媒體廣告10件,直效、廣播、整合行銷傳播暨鈦獅獎、和促銷廣告獎通通都沒有人報名。在多年鼓吹台灣廣告代理商報名應該要朝非傳統廣告領域努力的呼籲後,小魚的呼聲如狗吠火車般枉然。

另一個華人也不少而且很愛報名的國家新加坡,在今年度坎城報了一共431件。

跟巴西、中國、印度一起並稱「金磚四國」(BRIC)的俄羅斯看起來跟台灣一樣不愛參與坎城廣告節,只報了72件。

作為譯者的自力救濟

5 月 / 25 / 2007

我翻的書日前出版,讀者CW已經透過在網上跟小魚訂購買到書了。今天收到他的來信,恕我很厚顏地在沒問他許可下直接引用如下:

小魚好!

書很好看!翻得很讚!
讓我上班時就忍不住看起來了~

但…
p.111跟p.112兩頁文字段落似乎連不太起來?!
不曉得是印刷問題還是原文書就是如此…?

小魚答:

還是掉字了。(這本書出版前,小魚因為之前跟同一出版社合作的書也掉字掉得像下雨似地,花了整整一週校稿。但是該出版社給小魚校的稿子竟然是美編直接排完後,未經編輯先校過的一校。因此小魚校完的書稿還是回去再發給美編。再下來的校次小魚就沒校到。當然也有可能我在校稿時就沒看到這段掉字,總之,很遺憾。)

我們來自力救濟吧:CW所說的,p.111跟p.112兩頁間是這一段文字:

我在這裡不想探討字體和版面的藝術,但字體和設計的確是產生廣告效果重要的成份。藝術指導Jonathan Teo就說過,好的字體和版面設計就是「甚至當你還沒開始閱讀文字,就已經告訴你文字內容是什麼。」

黑體部份掉字了。

請將上面這段文字,去黑體之後,印出來貼在書上囉!

如果不幸還有其他類似的意外,包括小魚本人能力不迨所生的錯誤,請不吝來信。一定在此公開提出改正以示負責。

創新比創意更重要的D&AD 2007

5 月 / 25 / 2007

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2007年度D&AD獎得獎結果於5月24日發表,在來自58國25000件參賽作品中,共有714件作品獲得入選。其中151件作品得到「黃鉛筆」獎的提名。最後有59件作品如願獲得黃色鉛筆,並且頒出了兩支崇高的「黑色鉛筆」。

分門別類以獎項的類別統計,傳統廣告類得到D&AD獎相對愈來愈困難,參賽大項的海報廣告獎、報業廣告獎、影視廣告獎加上技術獎項合計,不過頒出14支黃色鉛筆。而非傳統廣告類,如環境媒體、線上廣告、感染式廣告、網站合計就奪得21支黃色鉛筆(相當一般廣告獎的金獎)。崇高的黑色鉛筆(相當一般廣告獎的「大獎」)則頒給插畫與網站廣告作品。這也是D&AD連續第二年將黑色鉛筆頒給網站作品。

分國家統計,在英國舉行的D&AD獎,英國自是得獎大戶,得到27支黃色鉛筆。美國則得到10支黃色鉛筆,包括網站類一支黑色鉛筆。德國得到7支黃色鉛筆排名第三,其中包括在插畫類的一支黑色鉛筆。

2007年度的得獎作品創新性相當強,去年度英國影視廣告大片輩出,今年度的D&AD獎幾乎沒有大片天下。Sony Bravia去年的《球》影片風靡全球,續集《顏料》大灑顏料,只得黃鉛筆獎提名。Honda的《合唱團》篇影片,則只在技術獎項得到肯定,獲得「聲音設計」與「剪輯」兩支黃色鉛筆。

影視類得獎作品全部都以怪取勝,美國紐約TBWA\Chiat\Day策略奇突的Skittles「如果你媽是男的,她就會給你吃的東西」,及同為Skittles的怪片《鬍子/交易/屋漏》系列囊括影視廣告類4支黃色鉛筆中的3支。另一支影視廣告得獎作品,奧美為Tribeca影展所作以「即使是什麼都看過的城市也沒看過這種事」為主題的影片廣告,也是怪片一支。

2007年度D&AD許多得獎作品不只需要創意突破,更需科技配合。美國R/GA廣告為Nike+製作的網站以「網站新用法」得到黑色鉛筆,是配合Nike內附接受器晶片插槽的Nike+球鞋,與Apple I-Pod Nano特製尾插式接收器而設計。Cicso得到「感染式廣告新用法」黃色鉛筆的感染式廣告作品,是為思科 IP 通訊解決方案,製作以電話扣應罰球網站所獲得。Net#Work BBDO為南非Nedbank製作的「優化海報」以太陽能充電器實現「帶給人們力量(電力)的銀行」的承諾。而產品設計獎中的黃鉛筆獎得獎作品「水泥帳篷」,則是兩位現年才28歲工業設計家的創新發明。在得到D&AD獎之前已經得到其他10項創新、創意大獎。包括現金獎項10萬美元的Saatchi & Saatchi 2005年度的「改變世界的創意」獎。

在5月24日舉行的2007年度D&AD獎頒獎典禮中,更有令人意外之舉:D&AD將年度的主席特別獎(President’s Award)頒給了「發明」網際網路的「網際網路之父」,並因此已獲爵銜的牛津大學畢業生Tim Berners-Lee。顯示出D&AD作為一個國際創意獎項特別的企圖心。

D&AD所有得獎作品,可上D&AD 2007得獎作品網站欣賞。

水泥帳蓬

5 月 / 24 / 2007

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2007年度D&AD獎的產品設計獎中,有一件「水泥帳蓬」的黃色鉛筆得獎作品,是兩位現年才28歲工業設計家的創新發明。在得到D&AD獎之前已經得到其他10項創新、創意大獎。包括現金獎項10萬美元的Saatchi & Saatchi 2005年度的「改變世界的創意」獎。在這頁上可以看見這兩位相當好看的小帥哥的玉照
 
這兩位分別名為Peter Brewin和William Crawford的工業設計師,是在26歲,還在英國皇家美術學院讀研究所時,(不過他們好像在之前的大學時期就有初步的研究所得),在探索水泥這種媒材的可能性時,發展出了「水泥帳蓬」的概念。

他們的「水泥帳蓬」,在包裝中重500鎊。(226.8公斤。)只要加水(泥水、不乾淨的水也行)、充氣,經12小時便成硬化完成。而整個構造過程,不經訓練的人也能在40分鐘內完成。完成後的「房屋」,可覆蓋172平方呎(約52.43平方米)的面積,可用10年,不但打不穿,連火也燒不透,由於是硬構造,特別是在冬季苦寒時可以用砂袋在外層保溫,比起傳統的帳篷有更多好處。這種「水泥帳蓬」,特別適用於災變發生,有大批災民必須安置時。(很多災變或受到戰爭破壞的地區,災民安置常需要長時間。)Peter Brewin和William Crawford曾經前往烏干達,和維和與救援團體合作進行實地研究。而這種由「水泥帳蓬」所建造的房屋造價設定為每幢2100美元。(約台幣69300元。)

Brewin和Crawford為了實現他們的概念,已經成立公司推廣這個產品。而且聽說不乏人道救援團體表示興趣。在他們「水泥帳蓬」的網站上可以看見詳細的說明以及展示影片。

總言之,真是了不起的產品創新!我更有興趣的是為什麼這樣的作品會跑去參加D&AD獎呢!

Weave Toshi的豔麗網站

5 月 / 23 / 2007

豔麗的網站。日本設計帽店Weave Toshi的網站廣告作品。D&AD「網站介面與導引」的黃色鉛筆得獎作品。(在首頁點選Daydream。)在2007年度的OneShow互動廣告獎則得了一個金獎。

我在網路上找到這篇對創作者勅使河原一雅的訪問。在我的大學同學蔡香齡透過Skype的口述翻譯幫忙下,整理出這篇日文報導的要點:

勅使河原一雅是東京人,1977年生,(現在才30歲),並不是科班出身。他在十幾歲時,在和服織品的所在工作了4年。這段期間,他的身邊圍繞著許多「有點奇怪」的大人,因此學習、體驗到對於才十幾歲的他有點過份的各種各樣的文化。而勅使河原一雅本人則是把賺到的錢拿去買各種各樣的音樂和器材,17歲時開始玩Mac,玩音樂。而也就在17歲之後,身邊那些奇怪的大人們慢慢都消失了,他也想作不同的東西。就到一家專門拍攝植物和顯微影象的公司去工作了4年。到了21歲時,因緣際會,開始了網頁的製作。

勅使河原一雅自稱沒有具備什麼專業的特長,創作也沒有拘泥在作網頁。他說,如果要問他的話,那,音楽、遊戲、電影、大自然、生活、現在與過去的種種……都形成魅力的要素。而Flash這種工具,讓他能根據不同的狀況,雖然即使一開始本來有明確的意圖想要作些什麼,但還是會有各種隨機產生的事物,透過滑鼠與之對應變化,產生很棒的要素,讓他能夠散播溫暖的世界觀。而網頁設計這種不論規模,都可成為一個作品的特性,讓他覺得很幸福。

勅使河原一雅說,他創作中,那種「抓不住的,難以言傳的想法和情感,對自己很重要的空氣感,印象」是很重要的。在DAYDREAM這件作品中,他一開始時想傳達的是一個醒不來,卻不斷重覆的惡夢。是那種讓你不太舒服、眼睛不斷轉動、身體出汗、走不出的惡夢。那種隱約壓迫在眼睛、耳朵上,像是躺在床上剛閉上眼睛時視覺的殘像般,顏色、形態都不可明言的東西。

勅使河原一雅說,他之前創作過可用滑鼠操作,技巧性強的作品,但這一件作品跟這樣的東西是完全相反的。此外,他有一位認識14年的音樂家朋友,(是指這件作品的音樂創作者Ryo Fukuda嗎?),他們想要一起創作些「會黏在耳朵上的很好的音樂」。而將這些元素全部聯結在一起,不斷在嘗試錯誤中創造出的,就是這件Daydream。

在Daydream中,原本的概念是有個鐘塔和鐘,以及一個什麼也無法作到的男人。這個男人只要轉動鐘,時間就會倒轉,而這時間迴轉的概念,某種程度與帽子店的各種帽子的設計相聯結。但是最後在鐘塔的執行上有些困難,而這個意外成了新的思考展開的觸點。最後時鐘變得很小,捨棄鐘塔的概念。

勅使河原一雅說他的創作觀是這樣的:創作者必須先有個中心思想,以不做作、不偽裝的方式來創作,而還必須要看的人能留下一定的印象。如果有了一定的中心思想時,即使以別的方式來表現,也可能造成相同的印象。為了明確的傳達中心思想,在故事和情節的構想上,要花很多時間以對創作者有魅力的方式來完成。為了達到「完成度」高的作品,平衡很重要。作品中的強弱高低,中心點,如果沒有構思好就會不完整。

勅使河原一雅的個性是有點愛惡作劇的,此外,他本身對作品的「親切程度」很注重,要作出多少提示,才能在「一見就懂」和「不小心就錯過」間取得平衡,他是很注意的。但他認為,不該為了要讓使用者容易把握而損害了美感。在這件作品中,他自認為在開始部分已經給了「充份的暗示」,但是要是「沒有理解而荒廢時間」的使用者,也在瀏覽過程中獲得了眼、耳的享受。

看看這網站,你找出線索了嗎?要是看不懂就看One Show的展示影片好了。

麥當勞的「時計」海報

5 月 / 23 / 2007

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這件作品跟前一則都是D&AD 2007年度「海報」類「Enhanced Poster Advertising」(還沒想出最好的譯名,意思是加強、改造、增進了的海報)的黃鉛筆提名作品。(得獎名單將在明天宣佈。)

我覺得呢,這件作品很聰明,但前一件作品讓我感動。

如果海報看板除了自我吹噓還能作點好事

5 月 / 23 / 2007

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D&AD 2007年度的得獎作品中有好多讓人驚異的創新之舉。現在看到海報類,順手就來寫「海報類」的這件黃色鉛筆得獎作品

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這是南非Net#WorkBBDO為Nedbank所製作的「海報」,想像你見過的許多海報看板,兀自聳立著,不但與所處的環境一無關係,還耗費許多電力,唯一的專長就是啞啞吼叫著訊息。萬物果真有靈,這樣的海報板想必是一種奇異的低等生物。

NedBank的這系列海報看板,都裝設有太陽能發電板,在陽光充份的南非,藉由太陽能發電所得得電力,除了供己身利用,更供給學校等需要能源之處。因此,這系列海報是真正可以號稱「有作事」的海報看板,也真正符合Nedbank「為人們帶來力量(power,也是電力的意思)」的品牌訊息。

防治自殺直效函件

5 月 / 22 / 2007

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這是2007年度D&AD獎中,讓我看了也很觸動的作品。是新加坡JWT為生命線(Crisis Line)製作的直效函件。

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信封背面是讓人驚駭的繩索束頸意象。信封上寫道:你的幫助極有價值,今天就成為志工吧!

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內容物則解釋廣告主「生命線」所從事的服務內容。

看了就讓我很難過,所以不想多解釋什麼。應該也不必要的。這是「1-500件家戶投放直效函件」的黃鉛筆獎提名作品。

One Show 2007得獎作品上線

5 月 / 18 / 2007

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如果有人還不知道的話,One Show 2007年度的得獎作品已經全部上線了。只能說,好快!而且播放品質真的很不賴!了不起。

D&AD「網站廣告寫作」獎得獎作品

5 月 / 18 / 2007

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D&AD獎最讓我尊敬與驚訝的地方是,它總是很快反應廣告與設計產業的生態,馬上修改獎項。比如,全世界還有幾個廣告獎有「網站廣告寫作」這個獎項?

這件作品,得到網站廣告寫作獎黃色鉛筆,的確實至名歸。 

這件充滿故事性的網站廣告作品。是由這家網站也好漂亮的公司Mekanism所製作。

網站上的介紹說,Mekanism是一家以舊金山為根據地的製作公司,「揮灑對於廣告、感染式廣告和品牌娛樂中說好故事的熱愛,激發可測量的品牌忠誠度。」

網站以耶魯大學畢業後以全額獎學金研讀法律,卻退學去當喜劇演員的Demetri Martin為主角,將他在喜劇頻道受微軟贊助的節目Demetri Martin. Person搬上網站。D&AD 2007的這個「網站寫作獎」可說是對這位天才橫溢藝人喜劇功力的肯定。

我翻譯的廣告創意教科書《創意雞飛狗跳》中,作者說,廣告公司要想寫出好的喜劇,最好直接去找以寫喜劇吃飯的晨間節目劇本寫手。因為廣告公司的文案再怎樣寫也寫不過人家。由這例子看起來是一點也沒錯。

沒空看網站的話也可以看一下這個網站的「預告片」。(網站還有預告片?──沒錯!)