小魚廣告網 善用創意 社會創新

昨天上課時跟學生講到D&AD學生獎的版面與字體的簡報，這個簡報的作品太有創意了！特別把作品上線給大家瞧瞧！非設計科系的學生特別要看一下。D&AD學生獎有很多非廣告類的的簡報，要求的是創意而不只是設計的手藝，都很值得參賽的。

前幾天跟某大廣告公司ECD聊MSN時，我說到其實我認為得獎不難，只是需要鑽研。他也同意。我想關於各個廣告獎最重要的關鍵知識之一是獎項的分別，One Show是分為廣告、設計、互動三個項目的。這裡介紹的兩件作品都是設計項目的得獎作品。

Saatchi & Saatchi/Surfrider Foundatoin/Real Beach Trash

洛杉磯的海灘和全球各地許多海灘一樣充滿垃圾。而洛杉磯Saatchi & Saatchi的創意人員則靠著「對海灘垃圾進行藝術指導」而得到一支One Show銅鉛筆。得One Show獎真的很難嗎？參考這件戶外廣告作品吧！

Hakuhodo/Franc Franc/Pig Mug

一樣是簡單設計得大獎的典範：「產品與服務」是美容整型診所，創意人員設計了杯底下印有「豬鼻子」的馬克杯，使用者舉杯時就會提醒別人和自己的「豬鼻子」。這件小成本、小製作得到一支One Show設計獎銀鉛筆。

今天收到D&AD寄來的包裹。本來以為是D&AD 2007 Call for entries的海報，結果打開一看，裡面除了D&AD組織文宣、Call for entries明信片，還有100支D&AD黃色鉛筆喔！回家之後趕緊找e-mail來看，裡面寫說寄了兩個包裹來。原來海報那個包裹還沒到。

誰要D&AD黃色鉛筆？可以來參加廣告工會11/18日的活動喔！最好是先報名。因為某大廣告公司的ECD已經說他會把公司的所有創意頭目都帶來，最少有8-10人。其實我們會場的座位只有40多個啦！參加活動的人應該都能拿到D&AD黃色鉛筆吧！

Ace Hardware

五金店廣告要怎麼作？著名的創意代理商Goodby, Silverstein & Partners只用了三個角色──顯然有一腿的已婚男主播和不知道他已婚的女主播、以及臉帥人卻呆，老是在關鍵時刻被“轉進”的氣象主播，就塑造出一套可以不斷重覆運用的系列廣告。

據說，用新聞節目來玩模擬嘲諷的創意，來自某客戶不斷掛在嘴上的“我們的感恩節大拍賣一定要變成大新聞”口頭禪。費心找到的完美演員和精心寫作的對白，則為這套超短連續劇帶來場場精采的張力。其中某段經典的對白全文如下：

女主播Linda：這個週末的大新聞之一是Ace的大拍賣。
男主播Bob：這下我知道我太太這個週末會去哪了。
女主播：你結婚了？
男主播：（愣了6秒）讓我們轉進氣象。
（鏡頭轉進又轉出，氣象主播不知所措。）
女主播：不，讓我們停在這裡。你為什麼不告訴大家你是怎麼結婚的？
男主播：（力持鎮定）哈哈，Linda，你真好玩。
女主播；（話中如有萬針疾射）哈哈，Bob，你才真好玩咧！

另一段的對話如下：
男主播：這週末的Ace大拍賣真的人潮不絕。
女主播：你一定鬆了一口氣，有“人”幫你去擠了。
男主播：哈哈，讓我們轉進氣象。
（轉進氣象音樂聲中）
女主播：Bob，你真的很卑鄙，要是有一本卑鄙雜誌你一定會上封面。
男主播：（力持鎮定）是的，是的。
男主播女主播互相親熱打招呼：喔，Linda!喔，Bob!

Nike 10//2 產品線/

10//2是Nike與抗癌單車手Lance Amstrong合作，以Amstrong被告知罹患癌的1986年10月2日為名，並以“佩戴黃色，為抗癌而跑”的黃色作為設計主題，創造出“每賣出一件產品便捐1美元給Amstrong的Livestrong抗癌基金會”的產品線。這支影片以Amstrong在被告知罹癌後6天所舉行的記者會為素材。影片中，只見Amstrong平鋪直敘地說，他已被診斷釐患睪丸炎，而且癌細胞已侵襲到腹腔，（以及他的肺及腦部），但他將“從現在起專注治療”，打算“擊敗病魔”“並且更進一步重返專業自由車手生涯”。此時，畫面出現Just do it的字幕。

廣告影片採取最小介入的極簡手法，卻因Amstrong本人成功抗癌的活生生範例，自然深刻感人。

有工會義工提醒我，該準備11/18日工會活動的影片說明，我於是把One Show提供的影片看了一次，再對過One Show網站上的影片。這裡介紹的，有些只有網站上有。

沒有運動，我們該怎樣找到自己？
ESPN 運動台/Wieden+Kennedy/New York/One Show銀鉛筆

以一位已為自閉症童開辦衝浪營七年的教練的口述，告訴你，每回，當自閉症兒童被送上衝浪板時，他們常常只會尖叫：“這些孩子不會說話，他們嘴裡冒出來的只有尖叫”但是，當這些兒童享受到駕馭海浪的美妙，滿面笑容回航時，那，真的比什麼都美好。而家長呢，他們的表情告訴你，嘿，我們經歷了很多事，但是，今天就只是個，完美的一天。

標語：EPSN，沒有運動，我們該怎麼找到自己？

體育台EPSN對於“運動”意義的感人詮釋。

這個活動是我當義工的台北市廣告代理職業工會所主辦的，故此宣傳一下咩！

活動的內容是One Show和D&AD獎的參賽促進。也就是說，在這兩個國際重要廣告獎2007年度競賽已展開報名，但還沒報名截止之際，針對廣告設計業界進行參賽推廣。

活動的重點是放映兩個廣告獎2006年度的得獎影片。目前影片已經取得，長度各約40分鐘到一小時。D&AD還寄了年鑑來，由於D&AD近年改變年鑑銷售方式，全部改為只有會員才能收到年鑑，所以不管是得獎作品和年鑑都難得一見。

D&AD和One Show都還會寄海報和設計精美的宣傳品來，份量有限，有意收藏者切勿錯過。

而且價格真是非常低廉。沒有欠費的工會會員免費參加。會員可以邀請非會員參加，一人一場只要一百元。超~~便宜的吧！

請看廣告工會的網站囉！

前幾天跟同業聊天，這位也身兼公司教育訓練業務的同業說，她已經把全部D&AD學生獎的簡報下載，讓小朋友們看看怎樣寫好的簡報。

的確，D&AD學生獎的簡報都是“贊助”公司的客戶或廣告代理商所寫，在一張A4的版面內，提供開始製作整個廣告活動所需的全部資訊，還真是藝術。

D&AD學生獎反映的是英式的廣告作業。要找美式廣告作業的範例，不如參考IAA國際學生廣告競賽的簡報和2006年的IAA學生獎競賽的得獎作品。（要看中規中矩的美式大企業型廣告文件該如何撰寫和準備，看這就對啦！）

IAA國際學生獎競賽是個非常限定的昂貴比賽。經過IAA認可（並且繳交相關費用）的學校，可以免費送一隊學生參賽。非經認可的學校，可以繳250美元參賽。但是得先在今年底前註冊審查。

而且，簡報中說了，主辦單位不負責你的費用。但你可以去向各貴寶地的單位尋求贊助。由2006年的IAA學生獎競賽的得獎作品也可以看出要參加這樣一場比賽所費不訾。

我還是推薦D&AD學生獎。報名費15英鎊，誰都可以參加。而且，簡報有20多個，愛參加什麼項目就參加什麼項目。又充滿了民主氣息──任何大學生都可以報名參加。不用等學校推薦你。而且簡報真的很有趣。（另文說明。）

好像是國父孫中山曾經說過：「做大事，不要做大官。」

小魚我的主張則是：「做小事，不要做大事。」

做大事的人太多了。做小事的人則太少。

什麼是小事：

要是經常外食，自備筷子，每天最少可以少用一雙免洗筷。

在路上，看見牽狗方便完以後沒有收拾殘局的狗主，過去提醒他/她是不是忘了什麼事？我沒有說你看見滿臉橫肉的江湖大哥也要過去自找麻煩，但依我經驗，沒有公德心的狗主中很多是並不會馬上賞你拳頭的女性。

要是出門旅遊，或像我這樣常騎自行車四處逛逛，請記得露天燃燒檢舉專線是
0800-066-666。露天燃燒經常燃燒不完全，有可能產生戴奧辛，請樂於檢舉。這支電話是真的有人接的。

要是你常使用個人視聽產品，請儘量使用充電電池。電池很毒，能少用一個就少用一個。

隨身帶水瓶，不要走到那裏，罐裝飲料也買到哪裡。用過一次就不能再用的東西，愈少用愈好。

請大家多多支持小事運動。

在上海時收到朋友由東歐來信，提到前陣子他在參加中、東歐的Golden Drum廣告節時，遇到AdFest的幾位主事者，他們除了去參加Golden Drum評審，也去談聯合幾個區域性廣告節，組成一個廣告節大會的可能性。朋友現在在維也納當某大廣告集團分公司的CEO，他對任何想法總是很興奮。還想感染我，我卻沒什麼反應。

廣告節還不夠多嗎？──更精確地說，傳統廣告的廣告節還不夠多嗎？

或許我是有些偏愛新媒體，網路媒體有很多的網站，任何新想法都會很快在上面出現並且受到討論。我記得還看過一個網站有“每日推薦網站”的獎勵，新、鮮網路媒體創意，都很快會出現並且加以推薦，但是，網路媒體推陳出新速度極快，每日推薦網站很快就會被新的創意和執行手法取代。正如這次在AdTech一場研討會中有人說：在中國的互動廣告界，一、兩天是短期，一兩個月是長期，半年以後，誰都不知道會發生什麼事。

那為什麼要這裡、那裡到處辦廣告節呢？看起來比較像廣告業的衍生組織的生意經（和廣告獎主辦人自己的旅遊計畫）。但這生意經是否已經到了本末倒置的地步？如果真有心要貢獻廣告產業，那就應該把所有作品上線，讓所有的人都能看見。（目前為止，坎城、D&AD、One Show在這點上都做得不錯。）作為創意市集，廣告節組織如果不能做到低價、新鮮──其實，大型廣告節幾乎邀來邀去都是同樣的人，而最糟糕的，某些廣告節邀到的評審團主席或籌備者，甚至是早就脫離生產線很久的人，這些二十年前的創意名人，到底能給今天急遽改變的廣告業多少靈感？

存疑。