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如前所述，B10類是消費性產品與服務，包括耐久財類。這項中發出了兩隻金獅。首先是這個非常棒的金獅獎得獎作品。是由來自瑞典Lowe Tesch製作的手機廣告。能把兩個女人打架拍得這麼美，讓人捨不得“轉台”，真的是太傑出了！難怪得到金獎。

另外一件金獅獎得獎作品則是以簡單取勝。以包裹和忙碌工作的手組成“現在時刻”。是巴西DM9DDB(又是他們！)為FedEx製作的網站廣告。

如前所述，B5類是電算和電傳類的產品。這類沒有金獅獎作品，不過有兩個銀獅獎。一個是來自巴西Euro RSCG為Intel製作的網路廣告。標題是“怪獸”，點進去之後可以看到是個很簡單的概念──纏雜交錯的線簡直就是大怪獸，而Intel的新運算晶片能夠讓怪獸消失。

另一組銀獅獎得獎作品也是相當簡單的概念，這是巴西DM9DDB製作，產品是寬頻網路。用簡單的拉圖表現出上網速度慢真的讓你等到鬍子都長啦。

兩個網路廣告都只是很簡單的“Before”和“After”的對照。在技術上沒有什麼突破，或許這是這類沒有頒出金獅獎的原因。台灣同項參展的作品其實蠻有趣的，但也是Presentation太複雜──評審可是要看1897件作品。應該是要讓評審一點進去光靠直覺就能找到該點的地方。評審並不會像看說明書似地研究你的參賽作品，再照說明書“使用”的。

如前所述，A03是旅遊、娛樂和休閒類的網站。這一類中有金獅獎一個，是來自韓國的電影《A Bittersweet Life》(暫譯︰甜蜜人生)的網站。銀獅獎一個，是電通為One Show在日本的展出製作的一個小螞蟻找金鉛筆遊戲。

我不多說，大家真的應該點進去看一下。

請大家注意看作品的presentation：《A Bittersweet Life》是韓片，而One Show 在日本的活動網站是給日本創意人看的。但他們都以圖象說話，並且，整個網站都有英文版本。：《A Bittersweet Life》的網站進入幾層之後，偶而找得到看不見英文版本的頁面。但是強烈、明確的圖象和音樂，讓不懂韓文的使用者也能清楚知道所表達的大概是什麼。

相較之下，台灣的這個參賽作品的presentation只能說太簡單了。說真的，坎城廣告獎的報名費是異常昂貴的。要參賽，就要把作品好好規畫。要不然真的是──如果錢太多不如捐給小魚廣告網，別這樣胡亂報名，亂花一通啊！

一時興起，花了快兩個鐘頭，一個一個把台灣今年參加坎城網路廣告獎的作品找出來。(真的很不容易，因為大會發的光碟這個部分做錯啦！我是一個一個子選項進去地毯式蒐尋的。)

今年坎城網路廣告獎共有43國1897件作品報名參賽。台灣共有4件作品，編號和連結如下，旁邊的中文是我把參賽類別加進去：

A03/70 A代表網站類，03是旅遊、娛樂和休閒項
http://www.our-work.com.tw/rmg/nyf/constantine/
B05/3 B5代表 線上廣告 B05是電算與傳播類
http://canneslions2005.bravi.com.tw/entry1
B10/103 B10 是消費性產品與服務，包含耐久產品項
http://www.our-work.com.tw/rmg/nyf/v3/
D01/9 D是互動系列廣告類 只有一項，編號通通是01
http://canneslions2005.bravi.com.tw/entry2/

這4件作品通通沒有進入入圍名單。接下來我們就來看看他們同一類產品項得獎作品的水準。

前面說過，今年的坎城網路廣告獎頒出兩個“大獎”。另一個大獎，設計原理跟前面介紹的作品頗有點類似，也是以可以即時輸入的互動方式擅勝場。

產品是洗手乳，代理商設計了一個“心靈洗滌網站”，當使用者連上網，就會聽到一個應該是故意有東方腔口音的英語口音說，你的手一放到滑鼠上，我就感覺得出來你的手很髒，你一定很需要傾吐吧！

使用者進入網站之後，可以把悄悄話輸入並且立即顯示在畫面上的手掌心。畫面上的雙手並會進行清洗的動作，當你的悄悄話被洗掉，心靈也得到洗滌啦！

不知道概念是否來自強迫洗手症。總之，這也是個把網路特性與產品展示充分結合的產品。與前一則作品同列今年的網路“大獎”。

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代理商是近年來創意突出的代理商，曾以IKEA在風中哭泣的檯燈獲得坎城影片類“大獎”的美國麥阿密Crispin Porter + Bogusky。

這是今年坎城廣告獎網路類的兩個大獎之一。產品是瞬間膠。

瞬間膠一直是想要得廣告獎的代理商很喜歡的產品。多年前，有一支來自南美洲的廣告影片，描寫修女將小愛神的重要部位用瞬間膠修補回去，得到大獎。近幾年，印度奧美藉著另一個瞬間膠品牌，在亞太區和坎城得到不少獎項。

這次的網路頒出兩個「大獎」，其中之一是這個來自巴西的網路廣告。創意人用0.3克的強力膠，把11公斤的電腦螢幕瞬間黏在1.65公尺高處的牆上，將網路相機的鏡頭對準螢幕。再設一個可以即時計算螢幕仍然黏住在牆上的時數，並顯示輸入訊息的網站。網站上另有一支短片，紀錄整個將螢幕瞬間黏上牆壁的過程。

這個能夠即時顯示輸入的網站，除了表達“這是真的，不然你試試看”的真實感，還頗有娛樂性。想來是因為這個創意充分將“網路媒體”的特性，和“產品特性demo”相結合，與另一件作品並列大獎。

代理商是巴西的DDB，

AdAge.com報導，前奧美廣告紐約辦公室財務主管厄理(Thomas Early)因教唆同事虛報位美國總統辦公室直屬反毒品控制政策辦公室廣告業務的工時紀錄，於7月13日遭宣判，須入獄服刑14個月，刑期屆滿之後尚須經過兩年的管束(Supervised release)；同時，亦須為他在奧美廣告在這項業務的欺騙行為中繳納1萬美元(約合台幣38萬元)的罰金。

Early需於9月21日之前報到服刑。不過，14個月的刑期較檢察官原本求刑的51個月刑期，顯屬輕判。做成這項判決的法官Berman表示，厄理“顧家並有社會意識”的形象，是他輕判的主要考慮。不過，Berman法官譴責厄理在審判中意圖掩飾事實，否認曾參與教唆奧美同事不管實際為反毒品控制政策辦公室廣告業務工作多少小時，皆須申報一定時數。而法官認為指證厄理的確參與此一會議的證辭可信。

厄理與前奧美執行業務主管謝菲(Shona Seifert) 被控叫唆同事虛報位美國總統辦公室直屬反毒品控制政策辦公室廣告業務的工時紀錄，於今年二月被判有罪。謝菲的刑期預計7月14日宣判。

目前正在整理坎城網路廣告獎的得獎作品。看到Volvo這則沒得獎的作品中有個很有趣的3分鐘北歐設計學校，決定來介紹一下：

點這邊會連到Volvo汽車的“企業資訊”網站，進入之後，點選Menu，進入下一層之後再選Menu，就會看到一個叫 Meet Geza at the Scandinavian School的選項，(Geza是Volvo的設計主任)，點選之後，Geza先生會跑出來跟你說，為了要給你對Volvo設計概念更宏觀的了解，帶你到斯堪地納維亞設計學校，但保證你3分鐘就會畢業。看下去，就可以看到一個北歐設計簡史。把Volvo汽車的設計演進，和北歐的著名設計相對照，編得很有趣。適合喜歡所有東西簡史的人。

這個網站在坎城網路廣告獎的Corporate Information 項獲得入圍，但並未得獎。(企業資訊項，有47件作品參展， 7件入圍，沒有一件作品得到獅獎。但是，大家還是該看看這些高品質的入圍作品，特別是，企業資訊是個大家都作，卻很難做好的項目。

這也是坎城直效廣告獎中讓評審很忌妒的得獎作品。

為了幫廣告主SYDSVENSKAN日報提醒瑞典廣告和媒體業重要人士報紙的重要性。瑞典的這家廣告公司把瑞典廣告與媒體業界重要人士的出生廣告找了出來，裝框送給當事人。──畢竟，他們一生中最重要的消息就是在報紙廣告上宣佈的。

結果：90%收到這件特別禮物的業界人士都表示了謝意。有人說“真謝謝你們把我的第一個廣告送給我”，有人說“連我媽都很感動”。

第一回評審時，並非所有評審都理解瑞典特有，在報上刊登新生嬰兒出生廣告的習俗。(這件作品是瑞典文。作品說明雖是英文，但並未特別解釋瑞典的這個風俗。)但一經解釋，所有評審立刻一致同意這一直效創意的傑出。

代理商是瑞典Malmo的THE FAN CLUB

從去年開始，我就發現最有趣的創意常常在直效(Direct Lions)。今年最創新的作品之一也在直效。

這是來自德國的直效大獎作品。產品是Renault Modus車款。客戶要廣告公司想一個能夠引起注目的新車上市案。廣告公司想出一個由兩個不同版本同時在兩個電視頻道播放的點子。影片中，主角經歷兩種不同的人生。影片播放中，螢幕下方不時出現“換台！”的字幕，鼓勵觀眾以自己手中的遙控器與影片互動。影片沒有完整的情節，最後結尾處只出現modus網站的網址。

廣告效果是，82萬人拜訪網站。9萬7千人註冊試車。這套直銷活動因為電視部份傑出的點子，“在只是利用現有媒體的狀況下創造出創新的一對一溝通經驗”，達成直效行銷的目的。得到直效類“大獎”。

代理商是NORDPOL HAMBURG AGENTUR FUR KOMMUNIKATION DEUTSCHLAND