大家最近是否注意到咱們的Blog上有很多改變呢？這要感謝咱們網站的顧問，教育訓練和網站管理專家李怡志先生。也要感謝小魚本人。李怡志很努力地找到很多讓blog很有趣的工具。小魚則是努力發掘blogger和幫blogger想blog名稱，以及進行部落格寫作教學。所以咱們現在已經形成了一個以廣告人為主的網路社群了。
李怡志除了幫我們採用Blogroll這個工具，串聯小魚網的所有部落格外，也幫咱們裝了聯播，讓大家一目了然各blog內新出刊的文章。不過呢，這兩天試用這個blog聯播工具發現有個小問題：只要是出刊之後修改過的blog，在聯播中就會變成亂碼。所以大家會看到右下的聯播有些是?????。不過我想因為咱們的作者大家都很認真在寫，要他們寫完以後能夠不去修修改改的，不大容易。我們會先繼續試用聯播看看，再決定怎樣和“改過就一定變亂碼”這個問題相處。
請大家多支持你喜歡的部落格主人，多給他們留言喔！謝謝大家加入這個廣告人的大家庭。
整個D&AD學生獎的20多個簡報中，除了攝影獎之外，對於非設計科系，母語也不是英語的學生來說，大概是明信片廣告最好作啦！
2005年度D&AD學生獎的明信片簡報今年的主題是亂丟垃圾。更正確的說是如何叫青少年(11-16歲)不要亂丟垃圾。我今年教的學生中，剛好有人有興趣要作這個簡報，於是我們有一回就在課堂上用這個簡報當練習，以focus group的方式請教學生有沒有亂丟過垃圾，以及他們丟垃圾的原因，結果讓我大吃一驚的是，這些美麗可愛又有氣質的大學女生(那天剛好只有這樣的學生來上課)，每一位都蠻常亂丟垃圾的。而丟垃圾者的心態則都相當駝鳥：有人只要看到有任何地方已經有垃圾在，就毫不遲疑讓手上的垃圾加入垃圾家族的行列。有人只要沒有人看到，就會把垃圾藏在別人看不到的地方──比如說車子底下，然後若無其事地走開。還有些人天真爛漫地認為一定有人掃，於是就把垃圾丟在任何看起來應該會有人掃的地方。…… (現在大學生的這個生活教育嘛，嗯哼嗯哼。)總之，很顯然這個題目比去年推廣負責任飲酒對很多台灣學生來說要“切身”得多。應該比較好作吧！
簡報只有要求參賽者製作兩張明信片。(正反兩面都要作。)簡報中特別在創意思考點(Creative Considerations)處要求參賽者注意：明信片的基本要求是可以寄送，但是在材質上卻有很多、很多的可能性喔！
至於2004年度明信片廣告的一等獎得獎作品，請點這個連結選看：
D&AD學生獎報名當然也是要付費的。(所有的廣告獎都要賺錢。差別只是有些人透過跟廠商的合作賺錢，大多是透過報名費賺錢。還有有些人賺錢也辦得很爛，有些人賺錢卻辦得很好。)
每件報名費是17.5英鎊，或34美元，或29歐元。剛剛用今日(2005年1月5日)的匯價算了一下，以上報名費用以不同貨幣計價相等於1047台幣，1082台幣，和1225台幣。
所以最便宜是竟然還是用英鎊付。我本來以為美元最近走跌，用美元付報名費會便宜點，看來人家連走跌的可能性都計算進去啦！不過，由於匯率最近浮動相當大，到了3月中報名時還是要自己算一下再決定用哪個幣別支付囉！(報名費支付轉帳信用卡都行，請自己參見D&AD學生獎的簡報第4頁。
終於最近比較有點時間，來推薦一下D&AD學生獎的簡報。
首先，最適合外國學生參與的第一名還是攝影獎吧！今年攝影獎的照舊還是由Olympus贊助。題目呢則更簡單──也更難：原文是
Produce a series of stunning images to capture the imagination of young creative photographers.
每個字分開來看是
創作-系列-stunning的影像-捕捉-年輕-創意-攝影師-的想像
Stunning這個字看起來很關鍵，查Collins Cobuild字典的定義：
1. A stunning person or things is extremely beautiful of impressive.
“Stunning” 的人或東西就是極端美麗或讓人印象深刻的人或東西。
2. A stunning thing or event is so unusual or unexpected that people are astonished by it.
“Stunning”的東西或事件就是很不尋常或出人意外，讓人驚異的。
另一個重點是“捕捉年輕創意攝影師的想像”。因為Olympus這次贊助的產品是E-system，目標消費者是(這裡的資料簡報裡面通通都有寫喔！) 18-35歲的攝影學生和年輕專業攝影師。這些人平常看的影像也夠多、夠stunning了吧！所以要怎樣拍出超過他們平常看更stunning的影像呢？夠有挑戰性吧！
簡報裡面還寫了一堆e-system的好處。比如說什麼鏡頭是特別為數位攝影設計的；有很多鏡頭可以選；在光線黯淡的狀態下因為鏡頭品質更高也更亮快門速度可以更快；機身更小、更輕，等等。這是因為這次比賽的影像會被用在E-system的廣告中，不過簡報要參賽者放心，因為廣告的設計也是以影像對消費者訴求，所以拍攝時不必管廣告裡的文字要寫些什麼。
簡報要求參賽者選出3-5則影像參賽。印出的尺寸不大於20 公分x 25公分。
影像黑白、彩色，用數位或傳統相機拍攝都可以。
D&AD學生獎所有項目報名截止日期是今年三月25日(作品要寄到英國倫敦D&AD辦公室)，所以，趁著寒假沒事趕緊準備準備吧！
下面看一下2004年度同一獎類的得獎作品。去年的簡報是要參賽者表現基督教傳統中所謂的七大罪──傲、妒、怒、惰、貪財、貪色、貪吃──的21世紀版。評審結果沒有一等獎。下面介紹的是二等獎作品。創作學生是Truto College的Carolyn Oakley。
今天在網路上看到天下的這則報導，實在蠻有感觸的。
我不明瞭這是否全文。也許被轉載的網站給刪節了也說不定。
通篇在介紹台灣這家成衣廠的轉型就在於能夠趕工、接很趕的單子。甚至可以早上接單，廠商下午就押車進來收貨。
文內寫：為了跟上客戶的腳步，台灣得隨機應變。之前三十天就叫急單，到現在十天，甚至不到一個禮拜就要出貨，「台灣只能做這種訂單，」台南廠廠長柯鳳秋說。
各位會不會覺得這種場景很熟悉？也可以把內文的主詞改為廣告公司，“為了跟上客戶的腳步，廣告公司得隨機應變，之前30天一支廣告影片從無到有就叫急件，現在10天，甚至不到一個禮拜就要把片子趕出來。”
一定要這樣嗎？這樣就是好嗎？
那麼員工得到了什麼？我在這篇文章中目前為止都找不到。“快速反應”當然是要員工拼命趕工。員工得到了什麼我們不知道，我們只看到，“面對員工的抱怨，柯鳳秋以身作則。員工輪流加班的情況下，柯鳳秋卻是每天鎮守工廠，連續一個禮拜沒回家睡覺。知道幹部都沒休息，員工對柯鳳秋說，「我實在不想做，看你那麼辛苦，也不好意思。」”
這樣就夠了嗎？能幹的主管，就是有本事用個人魅力與努力讓員工加班熬夜的主管嗎？
我真的很想知道，文章中這家擅於接急單的成衣廠那些輪流加班的員工，他們的生活是什麼樣的狀態？當他們經常性的輪流加班給公司帶來14.9%的毛利率，又得到了什麼樣的報酬？說不定，當員工的報酬率提高到合理的水準，這14.9%的毛利率也就剩下不到一點點？還有，最重要的，台灣過去的經濟成功，是很多人在不合理的勞動條件下拼命勞動犧牲生活所換來的，台灣將來要存活，還是只有這樣的辦法嗎？
我覺得記者有義務除了經營階層所報告的光明面，也低下視角，看看勞動階層的生活與勞動狀態是否合理。當然，公司和工廠不存在時，工人也會沒飯吃。但是，當有14.9%的毛利率時，是否也能夠回頭檢視一下勞動條件？記者不是為真理服務嗎？還是其實只是為資本家服務呢？
有個小店的店主 把兒子送去和智者學習人生幸福的道理。
店主的兒子在沙漠裡走了四個小時，才來到智者的住處。
他本來以為會看到一位道貌岸然的聖人。
沒想到迎接他的是一座熱鬧的宮殿。商賈來來去去，人們在角落裡談話討論。
智者一一接見每位訪客。
店主的兒子等了兩個鐘頭，才跟智者談到話。
智者問店主的兒子為什麼來，他說想要學習幸福之道。
智者說，這個問題現在沒有空跟他詳細討論，讓他先去宮殿裡逛逛。“因為，沒有看過一個人的家，就不可能了解他。”
不過，智者給了店主的兒子一支茶匙，裡面滴了兩滴油，要他小心不要讓油滴出來。
店主的兒子拿著滴了油的茶匙在宮殿的各處階梯爬上爬下。
兩個鐘頭以後店主的兒子回到宮殿大廳，智者問他看到了什麼。
“你看到我的晚宴廳裡掛的波斯地毯嗎？你看到我的園藝大師花了十年才栽培出來的花園嗎？你看到宮殿高處看去的壯麗景色嗎？”
店主的兒子什麼都沒看到，因為他一直在看手裡的茶匙，怕油滴出來。
智者說，那你再去逛一次，這次要好好欣賞宮殿各處的美景。
店主的兒子再次出發。這回，他什麼都仔細欣賞。心中充滿了欣賞各樣美景的愉悅。
等他回去看智者，智者很高興地聽他報告，然後問他，那麼，我托你照顧的油呢？
店主的兒子看著手裡的茶匙，油早就漏光了。
智者告訴他，人生幸福的道理，就是要看遍沿途的景色，但不要把茶匙裡的油漏掉了。
從The Alchemist裡看來的故事。這是一本很棒的書，主要說的是，只要一個人真心誠意想要作的事，整個宇宙一定會一起合力幫她完成。
祝大家新年心想事成。
以下是讀者Mary的來信，其實小魚網不時會收到想要進廣告業的讀者的來信，我也不知道怎樣回覆。經過Mary的同意，把她的信公佈在這兒，請各位讀者有空的話多多給她意見。我想各位先進的評語應該對像Mary這樣對廣告業有期待的小朋友會很有幫助。要回應的話直接在下面的Comments點下去就可以啦！
小魚小姐:
你好,第一次上kleinerfisch’s blog…妳的網站很有趣也很真實,我想我有一些問題也許可以請教你,我先自我介紹一下好了…我的朋友都叫我mary，今年二十歲,唸的是旅館管理的二專部,目前是二專二上正在沖繩的旅館實習,等今年二月實習完我就要回台灣六月準備畢業….其實我從高中一直很想念廣告系…但因為不夠努力也不夠堅持所以大學聯考沒有考好,而我又不想重考,現在才會在旅館科就讀…回去後準備考轉學考,我想要考輔大的廣告系….為什麼要挑輔大呢?因為我乾哥是輔大廣告畢業的…其實我曾經想過去廣告公司當小妹但我哥說沒有背景沒有經歷甚至沒有文憑(基本上二專的旅館學歷,跟廣告是根本沾不上邊的吧),我拿什麼跟人家競爭呢?我知道廣告裡又細分很多部門,我想走的是創意文案,我有目標可是我不知道在茫然什麼?好像一切都離我很遠,我的個性很散又有點怪,滿腦子奇怪想法…和我實習的學姊說我活在自己天馬行空的世界裡,即使和我相處了半年還是不了解我這個人,而且她說我都只聽”自己想聽的話”….其實自己也不了解自己。我喜歡閱讀,什麼類型都喜歡..但就是不喜歡教科書…我也喜歡東看看西瞧瞧,我是感情豐富的人,情緒起伏很大,組織能力很差,常常不知道自己在講什麼,當然別人也有聽沒有懂….(像為什麼想寫信給你,我也不知道)。獨處時,想要有人陪,但大家都在時,卻想逃離這一切。缺點很多很多,優點卻很沒幾件。每當有不好的念頭閃過比如會忌妒、會怨恨…總要用自己很善良不可以有怎樣的想法來催眠自己。個性很好相處,想法卻難以理解;好像很隨和,但有時卻又不知道自己在固執什麼。每個人都是不一樣的,這我也懂….但….我想請問小魚小姐廣告人有沒有一定具備怎樣的人格特質呢?如果沒有,那些是後天可以培養的嗎?我在懷疑什麼自己也不知道….我好像淹沒在混亂的思緒裡,而且溺水的人總是會想抓住些什麼吧……謝謝你看完這封冗長又胡言亂語的信
mary
請大家不吝回覆。
我們是多麼幸運能幫助別人啊！
新年行動，請一起來為災民工作一日， 我的朋友李怡志設立了這個網頁 http://www.richyli.com/donate/index.asp
請去看看如何為災民工作一日， 祝大家行善最樂
Dear All:
這是香港郵政(Hong Kong Post)做的直效行銷網站(Why use direct mail?)，裡面有很多豐富的參考直效行銷傳播參考資料、理論及企劃指南、實際案例及相關連結。更重要的是它是中文的，內容真的做得不錯。我想可以供大家參考
http://www.hongkongpost.com/dm/chinese/index.htm
它還有一個詞彙庫，如果你對某些直效行銷的專有名詞的定義有疑問，可以到這裡找找看有沒有說明
http://www.hongkongpost.com/dm/chinese/glossary.htm
當然如果大家要挑戰自己的英文，以下URL是英文版的網頁:(below is its English website)
http://www.hongkongpost.com/dm/english/index.htm
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