小魚廣告網 善用創意 社會創新

希望你們一切平安，沒有在靠近受到地震和海嘯影響的任何區域。我也為在那裡的所有生靈祈禱。

先來插播一下介紹收到的各樣e-card。

這是去年英國廣告從業組織IPA的耶誕卡。線上雪球大戰，剛剛發現這網卡竟然還在，趕緊拿出來大家同樂一下。

這是剛剛收到的HP的網路耶誕卡，蠻熱鬧溫馨的。提供卡片的網友提醒我要告訴大家，Play完之後點Back還可以看到另外兩張也很精采的卡片！

這是我朋友KC Arriwong陸景星自己開的廣告公司Carbon8的耶誕卡，也很好玩。

最後再來介紹這個是電腦特效技術公司Framestore的耶誕卡。

還有什麼好玩的請大家不吝提供，祝大家耶誕快樂！

請看右下，小魚的朋友們又寫了很多Blog喔！

特別來介紹一下Amit的Blog。Amit是印度人，住在印度的新德里。所以他的Blog也是英文。在印度的Amit和在台灣的我們一樣，到了12月也是特別忙，所以他開站之後只寫了兩篇。其中一篇是他公司的徵人廣告。

標題他寫道：週一下午看電影如何。引用巴西管理名人賽姆勒的話──人人都學會週末回伊媚兒，可是卻少有人學會週一下午去看場電影。徵人廣告的內文說，在他們公司沒有這種衝突，Account Planner週一下午去看電影，不過是了解大眾生活脈動的方式之一。

可以望下看看印度的Account Planner要具有什麼樣的背景：

– 頂尖機構的MBA，或等同資格。(順帶一提，我認識的印度廣告人，連創意，幾乎各個都有碩士學位。他們的MBA真的可說“滿街都是”！)

– 以下領域的經驗：品牌管理、品牌顧問、市場研究、曾經從事廣告量大的多國品牌業務或企劃工作

– 熟悉質化和量化研究

– 概念、分析技巧強

– 曾經接觸市場研究，必須能構思研究計畫並執行質化研究

– 高等提報與溝通能力

– 能與組員共同合作，並帶領年輕同事成長

即將登場的還有AE琪莉的邪惡日記。另外，我的朋友獅子小布跟她的鐵獅玉玲瓏面罩已經登場。

小魚最近在思考人生的道理。還沒參透，故此不常寫Blog。小魚的朋友上場，一樣有趣囉！

先說一下，昨天網站整整停業了一天。是因為我使用的網站的伺服器，加拿大的某網站，在沒有照會的情況下就暫停服務了。我寫信去，服務人員先說是因為因應微軟新推出不知道啥東西，網站在整修。“很快就會好。”可是跟我用同一家網站空間的李怡志的網站就沒問題。而且他們的“很快”結果整整持續了超過12小時。跟大家抱歉了。我想這件是絕對不是因為我寫了些東西得罪黃大仙所造成的。除非黃大仙的管轄範圍把台灣跟加拿大都包括進去了。(也未可知。)

又想到一件跟香港有關的事兒：我去過香港許多次，但是這次去，感受到香港的空氣品質真的是壞到一個程度了。我在香港時，呼吸系統嚴重過敏，沒停過擤鼻子。跟表親家族大會時，在中文大學教書的大表哥仔細解說：因為中國南方的工業和城市發展，從衛星照片上可以看到有一整團空氣污染從中國南方開始，把香港結結實實包裹在其中。

最近IAA執行長到台北作了一場演講，提到BRICs國家：巴西、俄羅斯、中國、和印度四個國家在30年內的整體經濟實力就要超過現在全球的六大(美、日、德、英、法、義）。想像這些人口眾多的大國一旦發展到一定程度，對地球的生態會造成什麼樣的影響？去年我在印度旅行時，就發現印度人現在也廣泛喝瓶裝水了。印度每一條公路旁的休息站都賣瓶裝水。而我看到的印度人喝完瓶裝水都把空瓶往車外一扔了事。其實不要說人家印度，就說先進國家英國吧！英國人到現在還沒有開始實行塑膠袋回收喔！大量的購物塑膠袋到現在還是往垃圾袋裡扔的。這次在香港看到，香港人還是很大方的給塑膠袋。不過香港不少商家現在購物都給可以重複使用的很好看的不織布購物袋了，算是進步吧？

我們現在的成長故事到底是個什麼樣的故事呢？難道會是個等到全球的經濟發展都到一定水準之後，地球也就被咱們糟蹋光了的恐怖故事？我真的懷念小時後吃不完的飯菜就拿到樓下收集起來，上雜貨店買東西都用報紙和印刷紙包回來的日子。我本來就因為環保理由不開車，去年起出門就自備水壺，如果買外食絕對不拿竹筷子和塑膠袋。會把洗菜水收集起來澆花。最近考慮要固定時間用電腦以節省電力。希望對地球的生態發展小小盡一點綿薄之力。希望大家也都思考思考有什麼方式可以節約資源和能源，一起加油，別讓地球在咱們之後就完蛋了。

忽然想到再來補記一筆。那天我們還去了黃大仙廟。香港我去了大概也有20多次了吧！第一次去到黃大仙廟。

印象深刻的是，很香。我覺得香港的香製作得很地道。燒起來味道很好，跟印度的很像。台灣的香，好像是黃檀成份比較低，燒起來沒那麼香，一般也不會用那麼大支的。

黃大仙廟內的籤筒是一人一筒。而台灣的籤跟籤筒是很大支的，大廟如行天宮，頂多也只有分兩筒吧！一人一筒籤各搖各的，看起來就有點緊張。黃大仙廟的大殿只開放給“會員”，這在台灣也是不會發生這種狀況的。 還有，廟門口攔路坐著一位先生看管著明寫“入廟請樂捐”的捐款箱。這也是台灣沒有的。(上海的廟我去過，進去要買票，而且時間到了就關門，這在台灣也是沒有的。)最最讓我驚訝的，每殿香爐旁都有一位穿著制服戴口罩的先生，不斷把才插上去的香攏起來，浸到水裡， 然後丟掉。這，在台灣，絕對不可能會發生！旺盛的香爐自燃起來可是咱們這裡的廟宇的一大特色呢！更何況還是當著信徒的面把剛上的香直接拿去浸水。(我對那看起來就品質很高的香這樣的遭遇感到很心痛。)

難怪大殿前面有好多信徒自備香爐守著自己的香。不這樣不行的哪！

黃大仙好像很喜歡吃葷。信徒祭拜用的雞、鴨、魚、和五花肉那可是我們在家拜拜時才會見到的陣仗。通常在台灣上廟裡去拜拜多半都是鮮花素果的。

聽說黃大仙是宋朝時人，曾在香港住過。有香港朋友說他們新年會去那裡求籤。不過我看到的給籤的地方寫的是求藥方，一人一天限求六份藥方。

黃大仙廟外頭的停車場現在有法輪功信徒在鐵網隔架上張起很多說明圖片。內容看起來很慘。星光碼頭上也有法輪功的類似抗議。在香港法輪功的活動，即使是針對中共前領導人江澤民的直接點名抗議，似乎並未受到取締。

上個週末去了香港。

週五去，週一回來。廣告業的人一個也沒見。因為過去幾個月來真的太累了，身體狀況不大好，想要真的把工作放下休息一陣子。要不是剛買了房子，也很喜歡自己住的地方，真想到比如說像印度這樣的地方去住個半年一年的。

來說說對香港一些淺薄的感想。

這次跟朋友去，朋友的生意夥伴知道我來了，送了一輛車和司機讓我們用一天。這位司機先生特別有趣。聽說之前是計程車司機。感覺他本人對住的問題最有興趣，載著我們到處看看的時候，最常要我們注意香港各處的public housing。司機先生說，香港所有的土地都屬於政府，60%的人都住在public housing。除了一般去香港到處看到的摩天高樓，這次還看到了比較偏遠的地方以一個村一個村為單位開發的，四層樓以下的公寓式建築。坦白說，跟台灣和比如說法國的公路兩旁的景況都是蠻像的。

有個地方不同──在台灣，如果是公路兩旁看到的山，常常都是一個洞一個洞──建了民宅。在香港則能看到完整的山坡。這也許是土地國有的好處。對土地政策沒什麼了解的我這樣覺得。

現在不開計程車了的司機先生，說香港的經濟比以前差多了，最近幾年只是平穩過度。司機先生的牙齒狀況好像蠻糟糕的，有明顯的不整齊。後來去了灣仔電腦城在餐廳裡又看到有類似狀況的年輕人。我在想，是否他們的醫療比較昂貴。不少人沒有辦法很好照顧牙齒。基本上在台灣最近幾年很少見到牙齒有嚴重不齊整的人了。也許是我生活在台北。但是我們那虧損連連的全民健保對此似乎也有所貢獻。說到醫藥，回旅館看衛視鳳凰台的時候，新聞播了好幾次關於內地婦女大量湧入香港生產以取得居港權，造成香港近年來必須“深切治療”的嬰兒大量攀升，增加了社會成本。新聞中引述醫師的話說主要原因是許多來港生產的內地孕婦之前都沒有規律的產前檢查。無法早期發現問題。

說到此再牽托另一樁有關的新聞──我在香港期間剛好是台商在上海的早產兒小安安循小三通模式由上海經過福州、金門，然後台中榮總20多小時陸、水、空跋涉回台就醫的同時。骨碌碌轉著大眼的可愛嬰兒，好引人關注。她的父母都年輕俊美，看起來讓人很喜歡。希望小安安早日可以出院，跟父母團聚。不過看到一個嬰兒因為政治的因素要這樣艱苦的跋涉，是讓人覺得蠻無奈的。上海到台北如果有專機直飛不是只有兩小時的路嗎？ 搞到要花300萬來送個嬰兒回台，不知道是否該感謝因此增加的經濟規模，還是擔心全民買單的健保支出。

那天的香港之旅，因為有“私家車”而經過很多平常不會經過的路程。對香港的公路系統的建構真的很敬佩。跟他們比較起來，台北的公路系統真的還原始了點。我週一一回到中正機場，要直接趕到同樣位於桃園但在龜山的學校去上課，整個經驗更加深我對台灣基礎建設落後的憤怒：中正國際機場往桃園的巴士要40-50分才有一班，並且聽住在桃園的乘客告訴我，該巴士由機場到桃園必須花整整50分鐘。而搭計程車呢？任何由中正機場發車的計程車因為排班關係要加50%的排班費，因此我由機場到龜山整整花了790元。比我如果由台北搭計程車到龜山還要貴整整190元。當然就不要說機場巴士區那奇怪地不願意清楚回答乘客問題的行車調度員了。(奇怪的是她會跟我說，你不是在這邊等很久了嗎？怎麼還沒看到車？但卻不願意告訴我倒底要搭哪班車，或車到底什麼時候會來。)

對香港政府效能的羨慕和對台灣政府效能的生氣，直到後來想到去了書店的經驗才轉換。我去了灣仔電腦城旁的三聯書店，本來是想要買些語言教材和書籍，結果很驚愕地發現99.99%的書都是來自台灣！真的很不容易，特別是，如果想到台灣政府對出版業除了最近推了愚蠢的分級制度外，幾乎“感受不到他的存在”，台灣出版業基本上都是要自立自強的。

感謝台灣的出版業，讓我在香港也有身為台灣人的驕傲時刻。

中國本月六日以“引起中國觀眾的憤怒”(indignant feelings among Chinese viewers)為由禁播Nike以NBA新星勒布朗(LeBron)為主角，題名“恐懼鬥室”的廣告。Nike隨後於12日道歉。表示“為中國觀眾對勒布朗廣告的觀切深感抱歉。”

本片以手中持鏡面不斷閃光的長髯功夫師傅代表媒體的渲染報導，以在錢幣飛舞中飄然舞蹈的亞洲女子代表成功後隨之而來的引誘，最後以身著武術服裝的黑人表達同儕的妒嫉。讓勒布朗一一擊敗這些挑戰。在Nike的中文網站中，Nike代理商Wieden & Kennedy創作小組領導人John Jay試圖解釋該片的創作概念是“用武術象徵中國，動畫象徵日本，Hip Hop和籃球象徵西方國家，這樣我們就把與世界各地的人們相關的東西融匯到了一起。”並且認為“有助於向亞洲年輕人傳遞‘無畏’的訊息。”不過中國主管單位認為該片侮辱中國的民族感情。勒令該片在中國下檔。

到昨日為止，只要上Nike的官方網站，仍然能夠看到並下載該影片。

(小魚的個人意見，這支影片真的蠻膚淺的。John Jay最近幾年來在特別是內地相當出名，真的很意外如果這是他的作品……)

中國大陸PC業龍頭聯想集團的母公司聯想控股Lenovo今日宣布以17.5億美元交易總額收購IBM個人電腦事業部。

IBM於1981年首創個人電腦部門，並主導市場直到1994年。但近年來由於競爭激烈，個人電腦市場利潤率日漸低微。經由此交易，IBM出脫獲利不高的個人電腦部門。並擁有18.9%的聯想Lenovo所有權。聯想Lenovo係以6.5億美元現金，與6億美元股票，約佔該公司資產18.9%的現金與股票收購IBM個人電腦部門。並承擔IBM該業務部門5億美元的債務。聯想Lenovo可使用IBM 及其他個人電腦與筆記電腦相關的商標五年。並以120億美元的營業份額成為全球僅次於Dell與HP的個人電腦廠商。IBM目前約占全球個人電腦市場5%，聯想Lenovo約占3%。

IBM個人系統集團目前的資深副總裁與總經理Stephen M. Ward Jr.將在交易完成後出任聯想Lenovo執行長，駐在紐約。聯想Lenovo現任副董事長楊元慶將擔任Lenovo董事長。一手打造聯想Lenovo傳奇的現任董事長柳傳志在交易簽訂之際功成身退，將退居幕後。聯想Lenovo的全球總部將設於紐約，主要營運中心則分設北京和美國北卡羅萊納州的Raleigh。

聯想集團目前為香港上市公司，由北京聯想控股掌握57%股權。媒體報導，由於聯想目前手頭現金只達26億港元，面對收購案的十多億美元巨資，預計將一方面大幅裁員，一方面發行新股。聯想網站新聞稿雖說“此次交易将不会对两个公司的雇员编制、福利待遇带来很大的影响。 ”但業界分析家已預測聯想為籌措現金將有相當大幅度的裁員。發行新股亦將稀釋股權價值，對股價近來連續保持低檔的聯想股價短期間有負面影響。

上週起，小魚網增加了《日本小果子》和《中國廣告部落》兩個部落格。

《日本小果子》是由在日本精修日本語文與文學七年，擔任文案也許多年的朋友Sheez掌管。如果點選《日本小果子》一進去看到一片空白的話，請在瀏覽器的“檢視”下選“編碼”，然後選Unicode (UTF-8)。這是網站的預設編碼。不知道為什麼，有的時候瀏覽器不會主動選擇。

《中國廣告部落》目前由來自北京的MiCol打理。並且邀請了來自上海的Nplcn，不過Nplcn還沒有開始寫。有興趣加入當寫手的內地朋友，請踴躍來信。

至於小魚本人，最近需要時間閱讀和思考。最近多半在讀歷史書，因為看了《八月炮火》和《願海澎湃》，對一次世界大戰和環太平洋區的近代史產生興趣，所以又看了史景遷的近代中國系列。不過可以推薦一本跟廣告有關(或無關)的書──The Tipping Point。這是IAA的執行長Frank Cutitta推薦我看的。昨天還跟學生在討論，因為她的另一位師長向她推薦The Fall of Advertising and the Rise of PR這本書，可是我個人覺得這本書寫得超爛。我認為，The Fall of Advertising and the Rise of PR只指出了一個現象──很多品牌在成功前，都沒有用任何大眾媒體廣告。但這本書並未證明公關就是未來行銷傳播的萬靈丹。相對來說，The Tipping Point則引用了非常多的案例，來說明許多事物經由一小撮人的無意推廣，在短期間內戲劇化地造成爆發性的流行。我覺得這本書解答了The Fall of Advertising and the Rise of PR指出但沒有解答的問題──為何許多品牌成功之前不使用大眾廣告，大眾廣告也未必使得上力。為何許多產品打廣告，打了好幾年，才終於創造出足夠的市場。我認為，重點不是廣告和公關誰完蛋了，誰有效。而是了解“流行到底是怎麼產生的？”這個社會生物過程對廣告和公關的意義。我覺得The Tipping Point這本書，對廣告或公關產業的從業者，都具有很重要的參考意義。跟大家分享囉。

上週開始在小魚網站寫部落格的Jenny Wee真是太棒了！非常短的時間內，除了如何準備廣告獎的秘訣，還把所有的廣告獎報名截止日按月份寫在她的blog上。

請大家多多利用！並且多寫信謝謝Jenny Wee。