今天收到D&AD寄來的包裹。本來以為是D&AD 2007 Call for entries的海報，結果打開一看，裡面除了D&AD組織文宣、Call for entries明信片，還有100支D&AD黃色鉛筆喔！回家之後趕緊找e-mail來看，裡面寫說寄了兩個包裹來。原來海報那個包裹還沒到。
誰要D&AD黃色鉛筆？可以來參加廣告工會11/18日的活動喔！最好是先報名。因為某大廣告公司的ECD已經說他會把公司的所有創意頭目都帶來，最少有8-10人。其實我們會場的座位只有40多個啦！參加活動的人應該都能拿到D&AD黃色鉛筆吧！
五金店廣告要怎麼作？著名的創意代理商Goodby, Silverstein & Partners只用了三個角色──顯然有一腿的已婚男主播和不知道他已婚的女主播、以及臉帥人卻呆，老是在關鍵時刻被“轉進”的氣象主播，就塑造出一套可以不斷重覆運用的系列廣告。
據說，用新聞節目來玩模擬嘲諷的創意，來自某客戶不斷掛在嘴上的“我們的感恩節大拍賣一定要變成大新聞”口頭禪。費心找到的完美演員和精心寫作的對白，則為這套超短連續劇帶來場場精采的張力。其中某段經典的對白全文如下：
女主播Linda：這個週末的大新聞之一是Ace的大拍賣。
男主播Bob：這下我知道我太太這個週末會去哪了。
女主播：你結婚了？
男主播：（愣了6秒）讓我們轉進氣象。
（鏡頭轉進又轉出，氣象主播不知所措。）
女主播：不，讓我們停在這裡。你為什麼不告訴大家你是怎麼結婚的？
男主播：（力持鎮定）哈哈，Linda，你真好玩。
女主播；（話中如有萬針疾射）哈哈，Bob，你才真好玩咧！
另一段的對話如下：
男主播：這週末的Ace大拍賣真的人潮不絕。
女主播：你一定鬆了一口氣，有“人”幫你去擠了。
男主播：哈哈，讓我們轉進氣象。
（轉進氣象音樂聲中）
女主播：Bob，你真的很卑鄙，要是有一本卑鄙雜誌你一定會上封面。
男主播：（力持鎮定）是的，是的。
男主播女主播互相親熱打招呼：喔，Linda!喔，Bob!
10//2是Nike與抗癌單車手Lance Amstrong合作，以Amstrong被告知罹患癌的1986年10月2日為名，並以“佩戴黃色，為抗癌而跑”的黃色作為設計主題，創造出“每賣出一件產品便捐1美元給Amstrong的Livestrong抗癌基金會”的產品線。這支影片以Amstrong在被告知罹癌後6天所舉行的記者會為素材。影片中，只見Amstrong平鋪直敘地說，他已被診斷釐患睪丸炎，而且癌細胞已侵襲到腹腔，（以及他的肺及腦部），但他將“從現在起專注治療”，打算“擊敗病魔”“並且更進一步重返專業自由車手生涯”。此時，畫面出現Just do it的字幕。
廣告影片採取最小介入的極簡手法，卻因Amstrong本人成功抗癌的活生生範例，自然深刻感人。
有工會義工提醒我，該準備11/18日工會活動的影片說明，我於是把One Show提供的影片看了一次，再對過One Show網站上的影片。這裡介紹的，有些只有網站上有。
沒有運動，我們該怎樣找到自己？
ESPN 運動台/Wieden+Kennedy/New York/One Show銀鉛筆
以一位已為自閉症童開辦衝浪營七年的教練的口述，告訴你，每回，當自閉症兒童被送上衝浪板時，他們常常只會尖叫：“這些孩子不會說話，他們嘴裡冒出來的只有尖叫”但是，當這些兒童享受到駕馭海浪的美妙，滿面笑容回航時，那，真的比什麼都美好。而家長呢，他們的表情告訴你，嘿，我們經歷了很多事，但是，今天就只是個，完美的一天。
標語：EPSN，沒有運動，我們該怎麼找到自己？
體育台EPSN對於“運動”意義的感人詮釋。
這個活動是我當義工的台北市廣告代理職業工會所主辦的，故此宣傳一下咩！
活動的內容是One Show和D&AD獎的參賽促進。也就是說，在這兩個國際重要廣告獎2007年度競賽已展開報名，但還沒報名截止之際，針對廣告設計業界進行參賽推廣。
活動的重點是放映兩個廣告獎2006年度的得獎影片。目前影片已經取得，長度各約40分鐘到一小時。D&AD還寄了年鑑來，由於D&AD近年改變年鑑銷售方式，全部改為只有會員才能收到年鑑，所以不管是得獎作品和年鑑都難得一見。
D&AD和One Show都還會寄海報和設計精美的宣傳品來，份量有限，有意收藏者切勿錯過。
而且價格真是非常低廉。沒有欠費的工會會員免費參加。會員可以邀請非會員參加，一人一場只要一百元。超~~便宜的吧！
請看廣告工會的網站囉！
前幾天跟同業聊天，這位也身兼公司教育訓練業務的同業說，她已經把全部D&AD學生獎的簡報下載，讓小朋友們看看怎樣寫好的簡報。
的確，D&AD學生獎的簡報都是“贊助”公司的客戶或廣告代理商所寫，在一張A4的版面內，提供開始製作整個廣告活動所需的全部資訊，還真是藝術。
D&AD學生獎反映的是英式的廣告作業。要找美式廣告作業的範例，不如參考IAA國際學生廣告競賽的簡報和2006年的IAA學生獎競賽的得獎作品。（要看中規中矩的美式大企業型廣告文件該如何撰寫和準備，看這就對啦！）
IAA國際學生獎競賽是個非常限定的昂貴比賽。經過IAA認可（並且繳交相關費用）的學校，可以免費送一隊學生參賽。非經認可的學校，可以繳250美元參賽。但是得先在今年底前註冊審查。
而且，簡報中說了，主辦單位不負責你的費用。但你可以去向各貴寶地的單位尋求贊助。由2006年的IAA學生獎競賽的得獎作品也可以看出要參加這樣一場比賽所費不訾。
我還是推薦D&AD學生獎。報名費15英鎊，誰都可以參加。而且，簡報有20多個，愛參加什麼項目就參加什麼項目。又充滿了民主氣息──任何大學生都可以報名參加。不用等學校推薦你。而且簡報真的很有趣。（另文說明。）
好像是國父孫中山曾經說過：「做大事，不要做大官。」
小魚我的主張則是：「做小事，不要做大事。」
做大事的人太多了。做小事的人則太少。
什麼是小事：
要是經常外食，自備筷子，每天最少可以少用一雙免洗筷。
在路上，看見牽狗方便完以後沒有收拾殘局的狗主，過去提醒他/她是不是忘了什麼事？我沒有說你看見滿臉橫肉的江湖大哥也要過去自找麻煩，但依我經驗，沒有公德心的狗主中很多是並不會馬上賞你拳頭的女性。
要是出門旅遊，或像我這樣常騎自行車四處逛逛，請記得露天燃燒檢舉專線是
0800-066-666。露天燃燒經常燃燒不完全，有可能產生戴奧辛，請樂於檢舉。這支電話是真的有人接的。
要是你常使用個人視聽產品，請儘量使用充電電池。電池很毒，能少用一個就少用一個。
隨身帶水瓶，不要走到那裏，罐裝飲料也買到哪裡。用過一次就不能再用的東西，愈少用愈好。
請大家多多支持小事運動。
在上海時收到朋友由東歐來信，提到前陣子他在參加中、東歐的Golden Drum廣告節時，遇到AdFest的幾位主事者，他們除了去參加Golden Drum評審，也去談聯合幾個區域性廣告節，組成一個廣告節大會的可能性。朋友現在在維也納當某大廣告集團分公司的CEO，他對任何想法總是很興奮。還想感染我，我卻沒什麼反應。
廣告節還不夠多嗎？──更精確地說，傳統廣告的廣告節還不夠多嗎？
或許我是有些偏愛新媒體，網路媒體有很多的網站，任何新想法都會很快在上面出現並且受到討論。我記得還看過一個網站有“每日推薦網站”的獎勵，新、鮮網路媒體創意，都很快會出現並且加以推薦，但是，網路媒體推陳出新速度極快，每日推薦網站很快就會被新的創意和執行手法取代。正如這次在AdTech一場研討會中有人說：在中國的互動廣告界，一、兩天是短期，一兩個月是長期，半年以後，誰都不知道會發生什麼事。
那為什麼要這裡、那裡到處辦廣告節呢？看起來比較像廣告業的衍生組織的生意經（和廣告獎主辦人自己的旅遊計畫）。但這生意經是否已經到了本末倒置的地步？如果真有心要貢獻廣告產業，那就應該把所有作品上線，讓所有的人都能看見。（目前為止，坎城、D&AD、One Show在這點上都做得不錯。）作為創意市集，廣告節組織如果不能做到低價、新鮮──其實，大型廣告節幾乎邀來邀去都是同樣的人，而最糟糕的，某些廣告節邀到的評審團主席或籌備者，甚至是早就脫離生產線很久的人，這些二十年前的創意名人，到底能給今天急遽改變的廣告業多少靈感？
存疑。
因為聽微軟亞洲研究院的王堅博士提到《成長》這本書，回來之後，馬上看完了。這本書以所謂的「微軟小子」為研究對象，探討這些在頂尖科技人才傑出成就的理由。結果發現，重點不在於他們的IQ，而在EQ。
在香港時，生為英國人與漫畫迷的好友給我看一位住在香港的「鬼佬」漫畫家的漫畫，其中一則說的是：香港人問「鬼佬」為什麼能夠找到高薪的工作，是因為有適當的經驗、適當的學歷、適當的能力嗎？「鬼佬」回答，不，是因為我有適當的膚色。
生為「鬼妹」的好友，在英國取得會計師資格後方一年多，就在香港從事高薪工作，她說，她真的覺得她能找到這樣的工作，得到這樣的報酬，真的就是因為還有適當的膚色。
這位「鬼佬」漫畫家的漫畫原來是在香港南華早報刊登，但就是因為他直筆無諱地畫出這類的主題，驚動香港，漫畫專欄被取消後，只好自行出版。但也可見此類主題之聳動性。
但是，西方人的待遇好，真的只是因為膚色嗎？在《成長》這本書中指出，美式教育注重溝通，有位受訪的微軟小子就指出，在美國時，當中國同業抱怨一樣拼命工作，怎麼就是升不上去？他只問一句話：你開會時有說話嗎？
以我的這位朋友為例，（她是英國人，不過卻是個蠻好的例子），她主動積極，愛攀談、愛跟人交際，在商場看見不認識的人都會說好幾句話，還把我也推出去，介紹給不認識的人，說我是她在台灣最老的好朋友。而我當時只是笑得很尷尬，根本不喜歡從事這類社交攀談。
外國人到了坎城，整夜一個派對過一個派對到處去認識人，跟誰都能說上兩句，我就受不了這種活動。只想跟自己喜歡的好友共度時光。但是，長此以往，累積的人脈就會形成差別。
我在國際學院教書，這學期，班上有波蘭學生、荷蘭裔美籍學生、俄羅斯學生、南非學生之後，很明顯就跟原來只有台灣學生、韓國學生、馬來西亞學生、泰國學生、印尼學生、和非洲來的學生的狀況發生很大的差別。
「白皮膚」和受歐、美式教育（系上原來有歐洲學校的畢業生）的學生勇於表達，不怕老師，愛挑戰、質疑老師。而且自動自發，作業有做花腦筋做的，永遠都有這些人。讀本沒看、作業沒做就來上課的，台灣學生居多。之前，我教書不用教科書，竟然就有台灣學生來要求我可否使用教科書。（我教的是廣告。）而這學期，因為有活潑的外籍生，是我第一次可以直接用D&AD學生獎的簡報和廣告作品上課。外籍學生總是舉一反三，讓課堂氣氛熱烈，比起以前只教台灣學生時，有外籍生真的活潑很多。課堂上，台灣學生坐的那半邊悶不吭聲，要點名才說話，說話時也字斟句酌怕說錯話，跟外籍生不斷發言的狀況真是很大的對比。
我覺得《成長》這本書中提到的EQ、溝通能力，是外國人常常即使在中國的職場上也佔便宜的重點。我認識很多人，對工作不滿意，但是不會去告訴老闆，跟老闆溝通，要知道，有些話在背後碎碎念，念到海枯石爛也不會有用。更不用說，很多人（包括我自己在內）總是說自己英文不好，看到西方人在中國總是勇於說中文，而且隨著時光流逝中文越說越好，我們實在沒有理由不溝通、不講英文。何況，英文的事情還撇一邊，重要的是勇於溝通、願意溝通吧！
前天由上海回來。今天被問道，此行有什麼大收穫？我說：太累了，還沒辦法說清楚。
這次去上海，是接受微軟委託，前往上海參加AdTech展，並且聽取該公司高層對於新廣告產品的說明。特別有趣的，是見到了微軟亞洲研究院的吃的王堅博士。我之前曾經好奇跑上微軟的AdLab去看他們的廣告新產品。產品看見了，可是全部看不懂。這次，在王堅博士的說明下，加上出國之前剛好K了《MIT創意工廠》、《當鞋子開始思考》、以及另外一本關於網路歷史的書，終於有點兒搞懂了網路產品。──簡單說，所有科技產品其實都牽涉到對人類未來生活的想像。由這一點去看技術的演進，才有其意義。王堅博士告訴我，Bill Gates曾經告訴他，微軟最大的敵人其實是紙和筆，在AdTech展開幕前夕，預期會見到各種新數位廣告產品滿天飛舞時，聽到這個引述，相當發人深省。
說到引述，插播一個完全不相關的引述：我有位好友，是英國人，但是精通中、日、英、德、法五國語言，現在在香港工作。此行，由於預定回程當天訂不到香港飛回台北的機票，就到這位好友家住了一晚。三年不見，好友和家族成員在這段期間繼承了富有的外婆的遺產。這位外婆想來一定是跟我好友一樣多才多藝，豔麗萬端。因為她憑著嫁給富翁而致富，過世時擁有六百萬英鎊的遺產。好友說，其實外婆去世之前，由於太有錢，常常都忙著思考分配遺產的事，使得家族成員並不是很愉快。但是她卻覺得，外婆教給她很多東西。比如：不管發生什麼事，可以緊張，但不要過分緊張。能夠解決的，就擬定計畫，一步一步地做。如果沒辦法解決，就算了。而且，不管發生什麼事，都要有幽默感，要能笑對所發生的事情。我覺得這真是蠻有智慧的教訓。這位外婆還對我朋友說過，不管有什麼事，不能告訴爸爸媽媽的，都可以告訴她。不管是發生什麼事，即使是我朋友殺了人，都可以到她那裡去，她一定會幫我朋友想辦法。這當然是很極端的例子，但是，這樣一位外婆，也真是蠻特別的，記上一筆。
說到外國人說中文，在上海舉行的AdTech中，中國人幾乎都說流利的英文，外國人，特別是金髮白膚的西方人，卻有不少都說流利的中文。中國人用流利的英文提報或演講也就罷了，西方人能夠用中文提問，這個狀況，應該讓（包括我在內）所有英文說不好的人感覺慚愧。
這一次AdTech中最讓我印象深刻的首推馬云的演講。去年併購中國雅虎的阿里巴巴創辦人主席與CEO馬云外貌並不出色，但是上台後一張嘴演講，就是好得令人驚異的英文和台風。後來當我和一位也深為馬云的演說傾倒的P&G的互動廣告經理聊為什麼馬云的英文可以講得這麼好？坐在前面的人回頭告訴我們，馬云原來是英文老師。（原來如此。）除了英文和台風外，馬云最讓我佩服的是他的社會責任意識。他創辦阿里巴巴，是因為要讓全中國的小生意人能夠利用網路進行交易，改善生活。他說，如果能讓數以千萬計的人利用你的服務賺錢，而你還賺不了錢，那你肯定真的是很笨。在阿里巴巴一系列的服務開始賺錢之後，他把營業目標修改為「稅前」收益應當是若干若干。為什麼是「稅前」呢？馬云說，原來的目標是稅後時，所有的同事都來問我們要怎樣逃避這項、那項稅負？營業目標修改為「稅前」之後，大家就不會再問怎樣避稅了。因為，「企業要是不付稅，還有什麼存在的必要？」台下提問時，有人問，對於移動通訊方面的看法，馬云認為，雕蟲小技類的賺錢方法，並沒有帶給人們真正的利益，他直稱這些是垃圾，他不屑經營。同樣的，馬云說，他不會從事遊戲類的開發，因為，他不要賺自己兒子，還有其他孩子們的錢。
剛接了一通電話，思緒被打斷，而且還很累。先寫到這兒。
