小魚廣告網 善用創意 社會創新

要找我的人：

1.我住浦東大道海神諾特曼酒店

2.我上不了MSN　（怒！）

今天上完瑜珈課回來，在本人的手機收到一則留言，是某位以前的同事傳來簡訊，說她已經把會費和勞健保費轉帳到工會的帳戶了。

喂喂！這樣是不行的。

首先，工會有工會的電話號碼ok？是0966-471-508。

其次，加入工會要照規矩來好不好？請到工會網站www.taiwanipa.org的download去下載、填好會員資料表，並且傳給工會，經過工會跟你聯絡，核准(是啦！核準，至少要確認你資料都填了好吧？)你加入工會，給你正確的繳款數字，你再繳費ok？

而且這位同業，我沒你任何個人資料，我怎麼幫你加保啊！

更何況，我狂打電話給你你還不接。這種行為完全是要不得的！

還有，by the way，小魚本人，下週10/16-21日到上海採訪AdTech，不在台灣。我在這期間不想收到任何人打電話到我的手機ok？特別是不想接到關於工會事項的查詢電話，請撥工會手機好咩？

我蠻喜歡的廣告人作家Jon Steel的新書出版了喔！想不到這回寫的是──《完美的提案──賣出創意與贏得生意的藝術》：

因為是他寫的所以我毫不猶豫就會買啦！畢竟他前一本講廣告企劃的書也寫的很棒。但是我會買英文版。

在亞馬遜上目前這本新書正在特價喲！我查了出版社本身的網站上台灣地區特價是26美元吧！但亞馬遜現在的特價是19.77美元。快行動吧！

這是特別要求D&AD的公關幫我跑出來的統計數字製成的表：

據說經濟部每年有1600萬台幣的預算，為什麼不撥點錢贊助台灣的廣告人參加國際賽事呢？

希望已經有很多學生發現了──2007年度D&AD學生獎的簡報已經陸續上線了。

2007年度D&AD學生獎大張旗鼓，還製作了宣傳影片，廣告主張是：讓世界看看你是誰！（Show the world who you are.）是的，讓世界看看你是誰吧！

2007年度OneShow廣告設計獎也已經開始收件，並且將於2007年1月31日報名截止。在2006年1月31日與2007年1月31日首度刊登的作品才具有報名資格。

OneShow廣告設計獎分為OneShow廣告獎、OneShow設計獎、OneShow互動廣告設計獎三個專業獎項，以及OneShow學生獎一個學生獎項。三個專業獎項分別會頒出入圍、佳作、銅獎、銀獎、金獎等獎項。2006年度有全球約17,000件作品報名，其中選出約500入圍作品

最近很少寫不落個，因為打字手會痛，不過現在買了聽寫軟體，現在是用聲音打字的。（嘻嘻嘻。）當然，聽寫軟體不是完全都很聰明，有時會笨到氣得破口大罵。但是當你看到破口大罵的聲音，又變成莫名其妙的字跑出來，也就生氣不下去了。總言之，繼續把之前說到一半的給死的死吧（這是我對中文聽寫軟體說SS-8他自己跑出來的）表說完：

***

(續前三則) 表的“第三部份”是工作者與雇主“工作關係”的部份。所問的問題共有10題如下：

1. 工作者享有哪些福利。(如，公司旅遊、病假、退休金、紅利等。)
2. 工作關係是否能由任何一方終止而不發生賠償損失或處罰？如果並非如此，解釋理由。
3. 工作者是否為他人提供類似服務？如果是，工作者需要得到雇主的許可才能對他人提供服務嗎？
4. 描述工作者和雇主間在雇用期間或之後的競業禁止協議。如有任何文件，可提供參考。
5. 工作者是否屬於任何工會組織？
6. 工作者是否刊登任何形式的廣告？(如，列名廠商目錄、自有名片等)可提供複件作為參考。
7. 如果工作者在家裝備或處理產品，誰提供材料、指示或形式？
8. 工作者如何處理完成的產品？（如，還給雇主，提供給其他人，或販賣該產品。）
9. 雇主如何向顧客介紹工作者？（如，合作夥伴，代表，或承包商。）
10. 如果工作者不再向此一雇主提供服務，合作關係如何結束？

年度結算將近，年度創意表現結算的時候也快到了。全球三大獎D&AD、坎城、和One Show都將在最近開始報名。D&AD更早在一月份就報名截止，三月份就會開始評審。

以下是2007年度D&AD獎的重要時程：

2006
11/6
提早報名優惠價截止

2007
1/10
報名截止

3/26-29
評審

5/22-25
頒獎典禮(5/24)與展覽

得獎第一步：不要錯過報名截止期限！

最近拿Jon Steel Truth, Lies, & Advertising中的幾段來教廣告策略。覺得Jon在書中舉的幾個例子很有趣。

一位遊民，要用什麼樣的訴求方式，才能讓人掏出錢來呢？下面的幾個例子，分別代表了廣告企畫高下的幾個層次：

I’m homeless. I need money.
很多廣告主的廣告都是這一級的。“我如何如何，買我”。

I’m homeless. I need your money.
從這個訴求，開始有targeting的概念了。

I’m homeless. I need your money now.
這個訴求加入了call to action的成分。召喚消費者“現在”行動。

Nonsmoker. On the Wagon. Faint at the sight of a needle.
這是個過度憂慮消費者想法的廣告主可能會想用的標題。

Will work for food.
對於“遊民都懶惰”這個既存思考提出對治的標題。Jon說，這是個完美的標題。但問題就是──用太多次了！

Just give it.
想要拋開前面的那些憂慮另起爐灶的作法。

Why lie? I need a beer.
這也是個以“態度”取勝的策略思考。

Need fuel for Lear Jet.
姑且名之為“創意”的廣告企畫──Jon說，這是個他完全無法解釋，但卻深深觸動他，讓他拿出一張5美元鈔票送給遊民，並且祝他一路飛行平安的“廣告詞”。

Jon說，人腦是非理性的，有時就是會以非理性的方式產生影響。好的Account Planner，就是要能想出像最後一句這樣能夠觸動人心的策略方向吧！

原信貼在此，

關於2006年D&AD學生獎的部份答覆如下：在每頁下方有個Next Brief/Winners，按下去就會看到下個簡報和得獎作品。應該就找得到你想要找的東西。

Young Lotus的部份這幾天沒空研究，我猜是指參加青年創意人活動的人。不過只是猜測。

最近幾天要忙著工會理監事會召開的事，容我匆匆答覆如上。謝謝來信。