剛剛收到百帝楊總打電話來，說看了我寫的作廣告到底還有沒有前途(I)，特別要說明一下，她覺得作廣告還是很有前途，而且她也是很樂觀的。綜合Ann說的幾個要點如下：
1. 廣告業還是很有希望的，Ann 認為在作業方式的改進上還有很多空間。(這個她上次就有提，我還沒寫到。)
2. Ann覺得要呼籲大家，data driven insight很重要。(這個我本來想要在本文的第II部分寫，還沒找出時間。)
3. 第三點，Ann說，最重要的是idea，大家應該集中火力作idea，而不是作稿子。不要加班都是在加作五個稿子讓客戶選一個其他的丟掉。當然執行階段作稿子還是重要的，只是不是那種提五套選一套的作業方式。
因為我們兩個都在超忙狀態，先幫Ann把她的意見貼出來先，總之，她要說的就是：
作廣告還是很有前途的！
前陣子登過下面這則報導 法國創意名人Fred & Farid新設廣告公司Marcel
今天有人來這則新聞下面留言，說這家公司有新網站了，
我去拜訪過了，一進去是還不錯玩的電玩遊戲。為了鼓勵新創廣告公司，大家都去拜訪一下吧！
p.s.我很想知道這則留言是誰留的。
AdAge.com報導，因教唆同事更改工時紀錄的紐約奧美另一前高階主管謝菲(Shona Seifert)14日宣判，須入獄服刑18個月，外加繳納12萬5千美元罰金。法官另外要求謝非為廣告業寫作一部專業行為指南。
本案詳情請參考這裡。
如前所述，B10類是消費性產品與服務，包括耐久財類。這項中發出了兩隻金獅。首先是這個非常棒的金獅獎得獎作品。是由來自瑞典Lowe Tesch製作的手機廣告。能把兩個女人打架拍得這麼美，讓人捨不得“轉台”，真的是太傑出了！難怪得到金獎。
另外一件金獅獎得獎作品則是以簡單取勝。以包裹和忙碌工作的手組成“現在時刻”。是巴西DM9DDB(又是他們！)為FedEx製作的網站廣告。
如前所述，B5類是電算和電傳類的產品。這類沒有金獅獎作品，不過有兩個銀獅獎。一個是來自巴西Euro RSCG為Intel製作的網路廣告。標題是“怪獸”，點進去之後可以看到是個很簡單的概念──纏雜交錯的線簡直就是大怪獸，而Intel的新運算晶片能夠讓怪獸消失。
另一組銀獅獎得獎作品也是相當簡單的概念，這是巴西DM9DDB製作，產品是寬頻網路。用簡單的拉圖表現出上網速度慢真的讓你等到鬍子都長啦。
兩個網路廣告都只是很簡單的“Before”和“After”的對照。在技術上沒有什麼突破，或許這是這類沒有頒出金獅獎的原因。台灣同項參展的作品其實蠻有趣的，但也是Presentation太複雜──評審可是要看1897件作品。應該是要讓評審一點進去光靠直覺就能找到該點的地方。評審並不會像看說明書似地研究你的參賽作品，再照說明書“使用”的。
如前所述，A03是旅遊、娛樂和休閒類的網站。這一類中有金獅獎一個，是來自韓國的電影《A Bittersweet Life》(暫譯︰甜蜜人生)的網站。銀獅獎一個，是電通為One Show在日本的展出製作的一個小螞蟻找金鉛筆遊戲。
我不多說，大家真的應該點進去看一下。
請大家注意看作品的presentation：《A Bittersweet Life》是韓片，而One Show 在日本的活動網站是給日本創意人看的。但他們都以圖象說話，並且，整個網站都有英文版本。：《A Bittersweet Life》的網站進入幾層之後，偶而找得到看不見英文版本的頁面。但是強烈、明確的圖象和音樂，讓不懂韓文的使用者也能清楚知道所表達的大概是什麼。
相較之下，台灣的這個參賽作品的presentation只能說太簡單了。說真的，坎城廣告獎的報名費是異常昂貴的。要參賽，就要把作品好好規畫。要不然真的是──如果錢太多不如捐給小魚廣告網，別這樣胡亂報名，亂花一通啊！
一時興起，花了快兩個鐘頭，一個一個把台灣今年參加坎城網路廣告獎的作品找出來。(真的很不容易，因為大會發的光碟這個部分做錯啦！我是一個一個子選項進去地毯式蒐尋的。)
今年坎城網路廣告獎共有43國1897件作品報名參賽。台灣共有4件作品，編號和連結如下，旁邊的中文是我把參賽類別加進去：
A03/70 A代表網站類，03是旅遊、娛樂和休閒項
http://www.our-work.com.tw/rmg/nyf/constantine/
B05/3 B5代表 線上廣告 B05是電算與傳播類
http://canneslions2005.bravi.com.tw/entry1
B10/103 B10 是消費性產品與服務，包含耐久產品項
http://www.our-work.com.tw/rmg/nyf/v3/
D01/9 D是互動系列廣告類 只有一項，編號通通是01
http://canneslions2005.bravi.com.tw/entry2/
這4件作品通通沒有進入入圍名單。接下來我們就來看看他們同一類產品項得獎作品的水準。
前面說過，今年的坎城網路廣告獎頒出兩個“大獎”。另一個大獎，設計原理跟前面介紹的作品頗有點類似，也是以可以即時輸入的互動方式擅勝場。
產品是洗手乳，代理商設計了一個“心靈洗滌網站”，當使用者連上網，就會聽到一個應該是故意有東方腔口音的英語口音說，你的手一放到滑鼠上，我就感覺得出來你的手很髒，你一定很需要傾吐吧！
使用者進入網站之後，可以把悄悄話輸入並且立即顯示在畫面上的手掌心。畫面上的雙手並會進行清洗的動作，當你的悄悄話被洗掉，心靈也得到洗滌啦！
不知道概念是否來自強迫洗手症。總之，這也是個把網路特性與產品展示充分結合的產品。與前一則作品同列今年的網路“大獎”。
<
代理商是近年來創意突出的代理商，曾以IKEA在風中哭泣的檯燈獲得坎城影片類“大獎”的美國麥阿密Crispin Porter + Bogusky。
這是今年坎城廣告獎網路類的兩個大獎之一。產品是瞬間膠。
瞬間膠一直是想要得廣告獎的代理商很喜歡的產品。多年前，有一支來自南美洲的廣告影片，描寫修女將小愛神的重要部位用瞬間膠修補回去，得到大獎。近幾年，印度奧美藉著另一個瞬間膠品牌，在亞太區和坎城得到不少獎項。
這次的網路頒出兩個「大獎」，其中之一是這個來自巴西的網路廣告。創意人用0.3克的強力膠，把11公斤的電腦螢幕瞬間黏在1.65公尺高處的牆上，將網路相機的鏡頭對準螢幕。再設一個可以即時計算螢幕仍然黏住在牆上的時數，並顯示輸入訊息的網站。網站上另有一支短片，紀錄整個將螢幕瞬間黏上牆壁的過程。
這個能夠即時顯示輸入的網站，除了表達“這是真的，不然你試試看”的真實感，還頗有娛樂性。想來是因為這個創意充分將“網路媒體”的特性，和“產品特性demo”相結合，與另一件作品並列大獎。
