現在是坎城時間下午1.40，在鈦獅獎和影片廣告獎兩項記者會之後，我回來啦！而且，就像任何專業而兇猛的記者一樣，我剛剛把別人電腦上的網路線拔下來，插在自己的電腦上。(看起來是韓國記者的電腦。嘿！不在現場的人是沒有權利這樣霸佔網路線的！)
如前所述，鈦獅獎的評審團動物兇猛。133件作品中，只給出8件入圍。在8件作品中，只給出4隻鈦獅，而且，沒有大獎(Grand Prix)。 鈦獅獎的評審共有10位。(有一位180廣告的評審後來不克前來。)這是個評審數目都比入圍作品數目多的獎項。
記者會之前，評審在記者室外拖了很久才進去。讓人懷疑他們是否不想開始必定爭議很大的記者會。記者會一開始，評審團主席Jeff Goodby就說明，評審決定，鈦獅獎應該不是“只是”整合行銷傳播。而是最有突破性的概念。因此，他們依照這個標準來評審，希望給整個行業一個“訊息”。評審也認為，鈦獅評審團應該就是個“每年要給出整個行業重要訊息的評審團”。對於鈦獅獎超低的得獎率，評審認為，在超高的標準之下，竟然有4件作品得到鈦獅，已經是很了不起的事了。
(韓國記者回來了。凶巴巴說，這是他的電腦。我跟他說，你不在，就不能佔用網路線。x*%$@*!沒把你電腦扔掉就對你客氣了好不好！在講什麼！以為你是誰！)旁邊的帥哥記者也幫我說話，告訴討人厭的大男人主義韓國記者說，很多人在等，不能這樣佔用網路線。這韓國記者竟然還說，那你要用多久？不是有規定說每個人用15分鐘？我們說，有嗎？寫在哪？後來旁邊的阿根廷記者打圓場說，他快用完了，他用完之後韓國記者可以用。這討人厭的傢伙才走了。真是，我雖然是亞洲女性，但絕對不是那種對男人卑躬屈膝的小女人！)
回到鈦獅獎記者會。記者當然就問了，那評審怎樣跟參加這獎的人交代？這些人參加今年第一次由創新獎轉型的“整合行銷”獎，他們的預期是整合行銷，評審怎麼跟這些人交代？
由評審的回答，就可看到坎城“評審最大”的精神。評審對上面問題的回答是，我們就是決定，“只是”整合行銷是不夠的，這個獎就是應該要超越整合行銷的概念。評審團主席Goodby說，當然我們因此錯失了很多的好作品。但是他們想要對整個行業傳達的訊息就是，不是只有拿一個檢查表，檢查“用了幾個媒體， 還有幾個媒體沒有用”就叫整合行銷傳播。像(某得獎作品──按照大會規定，在今晚頒獎典禮之前我們不得洩露得獎作品)，不是電視廣告，而是全新的表達方式。這是他們想要獎勵的作品。此時，也有記者點名坎城主辦單位總裁Terry Savage回答，在今年(可能是為了增加參賽件數)而把原來是創新獎的鈦獅獎改為“整合行銷傳播”獎項，評審結果卻是如此，他的看法如何？Savage說，他無法表示意見，因為，評審決定了，那就是如此。
鈦獅獎記者會的公開提問結束後大家都一擁向前去私下提問。我也去問Jeff Goodby，他對很多參賽者顯然花了非常多錢準備的提報帶看法如何？很多提報影片炫得不得了，提報影片的重要性究竟如何。Jeff Goodby回答，是有很多提報帶看起來是特別製作，跟整個廣告系列的關係不太強。不過，這個評審團很明智地排除了提報帶的影響，還是以廣告的創新性為考慮。
我問他，你對花大錢花大準備參賽的人有沒有至少一點點難過？他說他說，很多最炫的帶子是來自他自己的公司，他以為會得獎，但是也沒有得獎。我最後問他，那“評審團比入圍件數多這件事完全都不會讓你覺得不安嗎？”他笑著說“出去！”
影片類的記者會，就相對無趣。評審團主席John Hunt說他希望評審團以一個整體來回答提問。但是幾乎從頭到尾都是他一個人回答問題。看起來他操縱欲是相當強。而且，他的回答很沒有內容。比如，對於記者明確就特定作品的提問(這支或那支作品為什麼沒有得這個或那個獎)，他的回答一律是，“這支作品引起很多討論，但是最後評審團的投票結果就是這樣”，很少對作品提出明確的評論。真可以說，是很unhelpful的答案。
在巴西得到8座坎城獅獎，在亞太區當過BBDO亞太區創意總監的Bernd Misske今年也重回坎城評審。我問他，對於拉丁美洲作品一獗不振，亞太區泰國作品興起，他的看法如何。Misske告訴我，日本的評審Furukawa對於亞洲作品今年在坎城的表現居功最大。他說，可以感覺到，Furukawa對於來自亞洲的作品抱著“這是我管區”的態度。可以感受到他充分準備，也努力為每件作品作說明。每次，在Furukawa到麥克風前表示意見之後，都能影響評審對於作品的投票。
我於是跑去問Furukawa對這個評語的看法。他說，他來自日本，日本作品當然他都很熟悉。而他去年評審過AdFest，對亞太區作品都有所了解。他說，他不能去說服評審，因為其中有他自己的作品在內。但是從第一天的評審開始，他跟主席John Hunt 坐在同一桌，就說服Hunt讓他對作品作“說明”。不過，Furukawa也說，泰國今年的作品很強，本來就不需要什麼說明。他對日本的作品(包括他自己的在內)的“說明”則是有很好的效果。
Furukuwa說，泰國的幽默感真的在西方評審中很受歡迎，這連他都很意外。我問他，那對於對瘋狂笑話並沒那麼喜歡的市場，像情感訴求的作品，在坎城有機會嗎？
Furukawa對這個問題的答案言簡意賅：沒有。
暫時報告到此。我來試試把平面的大獎作品放上網。
