小魚廣告網 善用創意 社會創新

忽然想到再來補記一筆。那天我們還去了黃大仙廟。香港我去了大概也有20多次了吧！第一次去到黃大仙廟。

印象深刻的是，很香。我覺得香港的香製作得很地道。燒起來味道很好，跟印度的很像。台灣的香，好像是黃檀成份比較低，燒起來沒那麼香，一般也不會用那麼大支的。

黃大仙廟內的籤筒是一人一筒。而台灣的籤跟籤筒是很大支的，大廟如行天宮，頂多也只有分兩筒吧！一人一筒籤各搖各的，看起來就有點緊張。黃大仙廟的大殿只開放給“會員”，這在台灣也是不會發生這種狀況的。 還有，廟門口攔路坐著一位先生看管著明寫“入廟請樂捐”的捐款箱。這也是台灣沒有的。(上海的廟我去過，進去要買票，而且時間到了就關門，這在台灣也是沒有的。)最最讓我驚訝的，每殿香爐旁都有一位穿著制服戴口罩的先生，不斷把才插上去的香攏起來，浸到水裡， 然後丟掉。這，在台灣，絕對不可能會發生！旺盛的香爐自燃起來可是咱們這裡的廟宇的一大特色呢！更何況還是當著信徒的面把剛上的香直接拿去浸水。(我對那看起來就品質很高的香這樣的遭遇感到很心痛。)

難怪大殿前面有好多信徒自備香爐守著自己的香。不這樣不行的哪！

黃大仙好像很喜歡吃葷。信徒祭拜用的雞、鴨、魚、和五花肉那可是我們在家拜拜時才會見到的陣仗。通常在台灣上廟裡去拜拜多半都是鮮花素果的。

聽說黃大仙是宋朝時人，曾在香港住過。有香港朋友說他們新年會去那裡求籤。不過我看到的給籤的地方寫的是求藥方，一人一天限求六份藥方。

黃大仙廟外頭的停車場現在有法輪功信徒在鐵網隔架上張起很多說明圖片。內容看起來很慘。星光碼頭上也有法輪功的類似抗議。在香港法輪功的活動，即使是針對中共前領導人江澤民的直接點名抗議，似乎並未受到取締。

上個週末去了香港。

週五去，週一回來。廣告業的人一個也沒見。因為過去幾個月來真的太累了，身體狀況不大好，想要真的把工作放下休息一陣子。要不是剛買了房子，也很喜歡自己住的地方，真想到比如說像印度這樣的地方去住個半年一年的。

來說說對香港一些淺薄的感想。

這次跟朋友去，朋友的生意夥伴知道我來了，送了一輛車和司機讓我們用一天。這位司機先生特別有趣。聽說之前是計程車司機。感覺他本人對住的問題最有興趣，載著我們到處看看的時候，最常要我們注意香港各處的public housing。司機先生說，香港所有的土地都屬於政府，60%的人都住在public housing。除了一般去香港到處看到的摩天高樓，這次還看到了比較偏遠的地方以一個村一個村為單位開發的，四層樓以下的公寓式建築。坦白說，跟台灣和比如說法國的公路兩旁的景況都是蠻像的。

有個地方不同──在台灣，如果是公路兩旁看到的山，常常都是一個洞一個洞──建了民宅。在香港則能看到完整的山坡。這也許是土地國有的好處。對土地政策沒什麼了解的我這樣覺得。

現在不開計程車了的司機先生，說香港的經濟比以前差多了，最近幾年只是平穩過度。司機先生的牙齒狀況好像蠻糟糕的，有明顯的不整齊。後來去了灣仔電腦城在餐廳裡又看到有類似狀況的年輕人。我在想，是否他們的醫療比較昂貴。不少人沒有辦法很好照顧牙齒。基本上在台灣最近幾年很少見到牙齒有嚴重不齊整的人了。也許是我生活在台北。但是我們那虧損連連的全民健保對此似乎也有所貢獻。說到醫藥，回旅館看衛視鳳凰台的時候，新聞播了好幾次關於內地婦女大量湧入香港生產以取得居港權，造成香港近年來必須“深切治療”的嬰兒大量攀升，增加了社會成本。新聞中引述醫師的話說主要原因是許多來港生產的內地孕婦之前都沒有規律的產前檢查。無法早期發現問題。

說到此再牽托另一樁有關的新聞──我在香港期間剛好是台商在上海的早產兒小安安循小三通模式由上海經過福州、金門，然後台中榮總20多小時陸、水、空跋涉回台就醫的同時。骨碌碌轉著大眼的可愛嬰兒，好引人關注。她的父母都年輕俊美，看起來讓人很喜歡。希望小安安早日可以出院，跟父母團聚。不過看到一個嬰兒因為政治的因素要這樣艱苦的跋涉，是讓人覺得蠻無奈的。上海到台北如果有專機直飛不是只有兩小時的路嗎？ 搞到要花300萬來送個嬰兒回台，不知道是否該感謝因此增加的經濟規模，還是擔心全民買單的健保支出。

那天的香港之旅，因為有“私家車”而經過很多平常不會經過的路程。對香港的公路系統的建構真的很敬佩。跟他們比較起來，台北的公路系統真的還原始了點。我週一一回到中正機場，要直接趕到同樣位於桃園但在龜山的學校去上課，整個經驗更加深我對台灣基礎建設落後的憤怒：中正國際機場往桃園的巴士要40-50分才有一班，並且聽住在桃園的乘客告訴我，該巴士由機場到桃園必須花整整50分鐘。而搭計程車呢？任何由中正機場發車的計程車因為排班關係要加50%的排班費，因此我由機場到龜山整整花了790元。比我如果由台北搭計程車到龜山還要貴整整190元。當然就不要說機場巴士區那奇怪地不願意清楚回答乘客問題的行車調度員了。(奇怪的是她會跟我說，你不是在這邊等很久了嗎？怎麼還沒看到車？但卻不願意告訴我倒底要搭哪班車，或車到底什麼時候會來。)

對香港政府效能的羨慕和對台灣政府效能的生氣，直到後來想到去了書店的經驗才轉換。我去了灣仔電腦城旁的三聯書店，本來是想要買些語言教材和書籍，結果很驚愕地發現99.99%的書都是來自台灣！真的很不容易，特別是，如果想到台灣政府對出版業除了最近推了愚蠢的分級制度外，幾乎“感受不到他的存在”，台灣出版業基本上都是要自立自強的。

感謝台灣的出版業，讓我在香港也有身為台灣人的驕傲時刻。

中國本月六日以“引起中國觀眾的憤怒”(indignant feelings among Chinese viewers)為由禁播Nike以NBA新星勒布朗(LeBron)為主角，題名“恐懼鬥室”的廣告。Nike隨後於12日道歉。表示“為中國觀眾對勒布朗廣告的觀切深感抱歉。”

本片以手中持鏡面不斷閃光的長髯功夫師傅代表媒體的渲染報導，以在錢幣飛舞中飄然舞蹈的亞洲女子代表成功後隨之而來的引誘，最後以身著武術服裝的黑人表達同儕的妒嫉。讓勒布朗一一擊敗這些挑戰。在Nike的中文網站中，Nike代理商Wieden & Kennedy創作小組領導人John Jay試圖解釋該片的創作概念是“用武術象徵中國，動畫象徵日本，Hip Hop和籃球象徵西方國家，這樣我們就把與世界各地的人們相關的東西融匯到了一起。”並且認為“有助於向亞洲年輕人傳遞‘無畏’的訊息。”不過中國主管單位認為該片侮辱中國的民族感情。勒令該片在中國下檔。

到昨日為止，只要上Nike的官方網站，仍然能夠看到並下載該影片。

(小魚的個人意見，這支影片真的蠻膚淺的。John Jay最近幾年來在特別是內地相當出名，真的很意外如果這是他的作品……)

中國大陸PC業龍頭聯想集團的母公司聯想控股Lenovo今日宣布以17.5億美元交易總額收購IBM個人電腦事業部。

IBM於1981年首創個人電腦部門，並主導市場直到1994年。但近年來由於競爭激烈，個人電腦市場利潤率日漸低微。經由此交易，IBM出脫獲利不高的個人電腦部門。並擁有18.9%的聯想Lenovo所有權。聯想Lenovo係以6.5億美元現金，與6億美元股票，約佔該公司資產18.9%的現金與股票收購IBM個人電腦部門。並承擔IBM該業務部門5億美元的債務。聯想Lenovo可使用IBM 及其他個人電腦與筆記電腦相關的商標五年。並以120億美元的營業份額成為全球僅次於Dell與HP的個人電腦廠商。IBM目前約占全球個人電腦市場5%，聯想Lenovo約占3%。

IBM個人系統集團目前的資深副總裁與總經理Stephen M. Ward Jr.將在交易完成後出任聯想Lenovo執行長，駐在紐約。聯想Lenovo現任副董事長楊元慶將擔任Lenovo董事長。一手打造聯想Lenovo傳奇的現任董事長柳傳志在交易簽訂之際功成身退，將退居幕後。聯想Lenovo的全球總部將設於紐約，主要營運中心則分設北京和美國北卡羅萊納州的Raleigh。

聯想集團目前為香港上市公司，由北京聯想控股掌握57%股權。媒體報導，由於聯想目前手頭現金只達26億港元，面對收購案的十多億美元巨資，預計將一方面大幅裁員，一方面發行新股。聯想網站新聞稿雖說“此次交易将不会对两个公司的雇员编制、福利待遇带来很大的影响。 ”但業界分析家已預測聯想為籌措現金將有相當大幅度的裁員。發行新股亦將稀釋股權價值，對股價近來連續保持低檔的聯想股價短期間有負面影響。

上週起，小魚網增加了《日本小果子》和《中國廣告部落》兩個部落格。

《日本小果子》是由在日本精修日本語文與文學七年，擔任文案也許多年的朋友Sheez掌管。如果點選《日本小果子》一進去看到一片空白的話，請在瀏覽器的“檢視”下選“編碼”，然後選Unicode (UTF-8)。這是網站的預設編碼。不知道為什麼，有的時候瀏覽器不會主動選擇。

《中國廣告部落》目前由來自北京的MiCol打理。並且邀請了來自上海的Nplcn，不過Nplcn還沒有開始寫。有興趣加入當寫手的內地朋友，請踴躍來信。

至於小魚本人，最近需要時間閱讀和思考。最近多半在讀歷史書，因為看了《八月炮火》和《願海澎湃》，對一次世界大戰和環太平洋區的近代史產生興趣，所以又看了史景遷的近代中國系列。不過可以推薦一本跟廣告有關(或無關)的書──The Tipping Point。這是IAA的執行長Frank Cutitta推薦我看的。昨天還跟學生在討論，因為她的另一位師長向她推薦The Fall of Advertising and the Rise of PR這本書，可是我個人覺得這本書寫得超爛。我認為，The Fall of Advertising and the Rise of PR只指出了一個現象──很多品牌在成功前，都沒有用任何大眾媒體廣告。但這本書並未證明公關就是未來行銷傳播的萬靈丹。相對來說，The Tipping Point則引用了非常多的案例，來說明許多事物經由一小撮人的無意推廣，在短期間內戲劇化地造成爆發性的流行。我覺得這本書解答了The Fall of Advertising and the Rise of PR指出但沒有解答的問題──為何許多品牌成功之前不使用大眾廣告，大眾廣告也未必使得上力。為何許多產品打廣告，打了好幾年，才終於創造出足夠的市場。我認為，重點不是廣告和公關誰完蛋了，誰有效。而是了解“流行到底是怎麼產生的？”這個社會生物過程對廣告和公關的意義。我覺得The Tipping Point這本書，對廣告或公關產業的從業者，都具有很重要的參考意義。跟大家分享囉。

上週開始在小魚網站寫部落格的Jenny Wee真是太棒了！非常短的時間內，除了如何準備廣告獎的秘訣，還把所有的廣告獎報名截止日按月份寫在她的blog上。

請大家多多利用！並且多寫信謝謝Jenny Wee。

這兩天整理最近的新聞時發現“置入性行銷”方面出現很多重要新聞──其一大約是這個產品成立了新組織，其二，關於置入性行銷如何計費，開始有有份量的廣告公司(Deutsch) 與顧問公司合作，研發較為具體的計費模式。因此在新聞選部分加開了“置入性行銷/品牌內容”的欄目。(請向下看)

Deutsch旗下的Media Briedge Entertainment和iTVX合作的這個模式，似乎是比較讓客戶和廣告公司都可以聽得懂，而計費方式又隱約偏向對廣告公司比較有利的佣金制，也許會是將來較為普遍使用的制度。

當然制度的被接受性牽涉到其他許多因素，比如，媒體公司的強弱。在這篇文章中也可以看到，最有影響力的研究公司(AC Nielsen)和規模最大的媒體公司(Mindshare)都朝不同的方向研發。計費制度對置入性行銷發展的影響還有待觀察。

置入性行銷領域火熱熱，對領域名稱的討論也有很快的進展。目前看到，大家同意的名詞著重“品牌”，如“品牌娛樂”(Branded Entertainment)、“品牌內容”(Branded Content)──我覺得以Branded加入強調是比原來的Product Placement更寬廣的名詞。不過中文應該不必只能這樣生硬的表現，對於Branded Content和Branded Entertainment有更好的翻譯想法，請不吝提供意見。

今天要採訪Mindshare的CEO Dominic Proctor，所以發現Mindshare網站有這個很不錯的blog──或類似Blog的東西。這邊有很多他們的資深和高階人員對媒體的看法。有不少跟亞洲、中國、廣告等相關的訊息。值得一看。 不過比較可怕的是，資料很多是至少兩年前的。大概是兩年前重新整理過網頁，後來就一直沒更新吧！其實網站的維護比漂亮更重要咧，我覺得啦！

因為我自己太累了，所以現在開始廣邀朋友來寫blog。首先介紹來自新加坡的Jenny Wee的 Jennyweegs部落格。(英文)。Jenny Wee曾經是亞洲重要的廣告大師Jim Aitchison的特別助理。大家或許聽說過，在Jim Aitchison作為百帝廣告總部ECD的時代百帝廣告(Batey Ads)的廣告獎是年以數百計的在得獎。──怎麼可能作到這樣？百帝不但有得獎的撇步(Jim Aitchison後來寫了兩本書，介紹怎樣作得獎廣告，第一本的繁體中文版由我翻譯。第二本好像沒有出中文版。)，有專門參加廣告獎/展/選集的經費，還有位異常能幹的人員專門負責與各國廣告獎打交道。這位異常能幹的人便是Jenny Wee。

邀請Jenny寫部落格，主要就是希望她能利用多年參加廣告獎項累積的經驗，提供大家準備廣告獎的know-how。──準備廣告獎也有know-how？當然有。多年前我曾經在當時還在德國法蘭克福的Archive辦公室中實習一段時間。親眼看到保護不周的作品抵達時已經被國際快遞的過程徹底摧毀。Jenny對此會說，千萬不要把樣張裝進快遞公司提供的圓柱盒裡就一寄了事。她是對的。至於要怎樣準備廣告獎？請耐心看她所寫的撇步。不慣讀英文者──請同時練習英文吧！

前天到學校上課，給學生介紹去年D&AD學生獎的得獎作品。──我教的是國際學院的兩個廣告課程，國際學院有外國學生，是全程以英語上課，所以在課程設計上我們直接參加以英語創作的國際學生獎。

先給二年級上廣告學的學生看2004年度(今年三月截止，五月評審，六月揭曉)的得獎作品。這是今年新教的班，開學以來他們到現在為止都還在看坎城廣告獎的得獎作品，這次看了去年的簡報，再看得獎作品，他們只覺得得獎作品挺聰明的，他們自己應該也想得出。(咱們就走著瞧咩！) 再給現在三年級，去年花了半個學期在跟D&AD學生獎奮鬥的高班學生看。他們上學期親自參與過，現在看到得獎作品。就真的覺得相當悔恨──因為，其實得獎作品想出來的點子真的跟他們採取的路線相當相近。只不過，到最後他們氣餒了，覺得自己做不出來，而到了最後欠缺那臨門一腳的努力。我說，你們看，你們去年真的是被自己嚇到了。學生也說，我們去年真的是被嚇到了。

再次鼓吹，大家都應該參加D&AD學生獎。除了獎金高。(共20多個獎項的一等獎都有折合台幣六萬元以上的現金獎項。)最重要的是在大學最後一年的學生參加D&AD的作品可以直接以個人身份申請參加WPP獎學金。WPP獎學金除了更高──約折合台幣30萬元的現金獎項──還有在WPP系統內三個月的實習機會。

小魚本人最近真的忙得不可開交。(對於小魚在淡水的生活有興趣的人請看小魚在淡水部落格。)只能在工作之餘勉力經營網站。我先放了今年D&AD學生獎我覺得真的很讚的一件作品，請大家看看D&AD學生獎其實真的蠻有趣的。有興趣參加的同學，請看此頁說明。希望大家真的別被嚇到，把握機會去參加吧！