買了這本書好幾個月了，最近有點空來重新開始做讀書筆記：
先讀的是第四章，作者是 Jenni Romaniuk。
品牌競爭的是心理和實體上的可得性。而這章講的是心理可得性如何建立。 Read More »
品牌如何成長 II 讀書筆記：第四章 打造心理可即性
12 月 / 29 / 2016我們都是神的孩子——2016 年坎城 Glass Lions 文化改變獎年度大獎得獎個案「六包裝樂團」
9 月 / 19 / 2016（2016.9.19）2015 年，坎城創意節在臉書營運長桑伯格的呼籲和支持下設立了 Glass Lions 文化改變獎。今年第二屆，年度大獎是由印度 Brooke Bond 紅標茶葉的「六包裝樂團」（Six Pack Band）獲得。
2014 年，印度法律正式認可跨性別者為「第三性」，但印度大約有 190 萬人仍然以傳統的「閹人」身份，遭社會隔離。大多「閹人」難以得到教育、工作和公共空間上的平權，許多從事性工作，或以乞討為生。著名旅遊文學作家威廉·達林普爾 1994 年出版的名作《精靈之城》中，描寫印度閹人靠在各種喜事「演出」，直到喜家拿錢打發，近似無賴實則乞討，仍然距離現狀不遠。
印度斯坦聯合利華旗下的 Brooke Bond 紅標茶葉的目的就是「大家在一起（喝杯茶）」，他們贊助由跨性別者成立的「六包裝樂團」。讓他們翻唱法瑞·威廉斯的「快樂」。這樂團也和印度著名藝人 Sonu Nigam （他最有名的當是作曲並演唱很多《三個傻瓜》電影中的歌曲）合作，推出了這首「我們都是神的孩子」（Sab Rab De Bande）單曲。
「我們都是神的孩子」描述一位典型「閹人」的故事：心裡住著另一個性別的男孩，從小愛化妝打扮。離開家成為閹人，被鄉里甚至親人排擠。 Read More »
清水 幹太 台北故事集
8 月 / 03 / 2016（2016.8.3）發現之前有寫過幹太的故事，但是當時沒時間只有草草發佈在臉書上，原文是在 2015 年 9 月 8 日發表在台灣創意週臉書粉絲頁。轉錄如下：
清水 幹太
小魚今天要去新加坡參加明天開始舉行三天的 Spikes Asia 亞洲創意節，臨行前來介紹一下這次會從紐約到台灣參加創
幹太之前有來過台灣參加我們的活動兩次。跟台灣很多人結
「最後她還是去了相親角」（Marriage Market Takeover）個案：改變文化的行銷創意
8 月 / 02 / 2016（2016.7.26）今年五月九日，我在小魚廣告網臉書粉絲頁分享了瑞典溝通公司 Forsman & Bodenfors 為 SK-II 製作的「最後她還是去了相親角」（Marriage Market Takeover）這個個案。這次分享引起了許多的負面反應。
比如有人留言：
SK-II 這支影片很明顯的就是以拿獎為目的，人民公園相親角是個很好的素材，但我並不覺得影片有改變任何態度或行為，而片中的女性的眼淚是向社會壓力低頭，並不覺得自豪現狀。
2016 坎城創新節新創營隊入選名單
6 月 / 15 / 2016（2016.6.15）坎城創意節在 2016 年度舉辦的新創營隊已在來自全球的申請中遴選 10 個團隊。這個新創營隊是由 2015 年度在坎城創意節發表新創加速器實驗成果，震驚業界的 R/GA ，以及 Google Zoo 主辦。（2015 年台灣創意週播放了這場研討會的全程中文字幕版。）本文就來看看今年入選的是哪些新創公司。
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2016 年坎城科技創新獎入圍作品簡介：A02「創意創新」（Creative Innovation ）
6 月 / 12 / 2016
（2016.6.12） 坎城創意節已於 6.1 公布 2016 年科技創新獎全部 39 件入圍作品。科技創新獎（Innovation Lions）其實分為 A01「科技創新」（Innovative Technology ）與 A02 「創意創新」（Creative Innovation）兩個子項目。本篇收錄「創意創新」類入圍作品：（2016.11.22）補敘評審結果。 Read More »
2016 年坎城科技創新獎入圍作品簡介：A01「科技創新」（Innovative Technology ）
6 月 / 11 / 2016
（2016.5.31）坎城創意節已於 6.1 公布 2016 年科技創新獎全部 39 件入圍作品。科技創新獎（Innovation Lions）其實分為 A01「科技創新」（Innovative Technology ）與 A02 「創意創新」（Creative Innovation）兩個子項目。本篇收錄「科技創新」類入圍作品：（2016.7.1）依照大會評審結果與現場採訪所得補敘：
2015 年 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 創新獎入圍、得獎作品簡介
11 月 / 19 / 2015（2015.11.19）歐洲創意節昨天發布 2015 年度 Innovation 創新獎入圍作品。（2016.1.3 根據得獎名單與報名文件補敘）
三個字的地址：3 Words to Address the World – WHAT3WORDS London（年度大獎！）
這件作品是入圍作品中唯一一件在 A01 類——創新科技類（ Innovative Technology incl. standalone solutions not in association with a brand or creative campaign）入圍的作品。「三個字」全球地址定位系統已經在 2015 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎獲得年度大獎，再度在 Eurobest 歐洲創意節獲得年度大獎。
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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學（六）最驚悚的每天一秒鐘影片，為敘利亞兒童發聲
11 月 / 16 / 2015（2015.11.16）2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助，提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」，在這裡繼續跟大家分享坎城創意節「社群影片主導的社群媒體創意競賽」個案，是在 2014 年獲得 Cyber 網路創意獎「感染式影片」類金獅獎的「最驚悚的每天一秒鐘影片」（The Most Shocking Second A Day）。
英國跟世界許多地方都很流行「每天一秒鐘記錄生活」影片，還有很多 app 可以輕鬆拍出「每天一秒鐘」影片。但如果倫敦變成敘利亞，那會拍出什麼樣的「每天一秒鐘影片」？
2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學（五）可以做自己，就做自己
11 月 / 16 / 2015（2015.11.16）2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助，提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」，在這裡繼續跟大家分享 2015 年坎城創意節的社群影片主導的社群媒體創意個案。
今天介紹的是在 2015 年度的 Cyber 網路創意獎獲得銅獅獎得獎作品。背景是，澳洲的主要電信公司 Optus 要引進 Netflix 線上直播服務。因此請來在 Netflix 原創的影集裡很紅的諧星 Ricky Gervais 來代言。
結果 Ricky Gervais 在這支「廣告影片」裡講的是： Read More »
